【正文】 ，凈利潤的增減程度，由此來考察銷售收入增長的效益。通過分析銷售凈利率的升降變動，可以促使企業(yè)在擴大銷售的同時，注意改進經(jīng)營管理,提高盈利水平可見伊利公司凈資產(chǎn)收益率提高的原因主要是由于稅率降低引起的，企業(yè)籌資成本的下降和負債與凈資產(chǎn)比率的改變都使凈資產(chǎn)收益率有所上升但幅度并不大，但是總資產(chǎn)報酬率的下降引起凈資產(chǎn)報酬率大幅度變動，需注意。 另通過對兩個指標的計算可知該企業(yè)的凈資產(chǎn)收益率和總資產(chǎn)報酬率10和11年年間呈穩(wěn)步上升趨勢，說明企業(yè)運用資本和資產(chǎn)盈利的能力較強；銷售獲現(xiàn)比率反映銷售獲取現(xiàn)金的能力，可知隨著贊助奧運和世博會擴大了產(chǎn)品的知名度，銷售情況較好，貨款收回的情況較穩(wěn)定。同行業(yè)比較 2011年伊利光明蒙牛凈資產(chǎn)收益率(%)總資產(chǎn)報酬率(%)銷售利潤率(%)由上表可知伊利的凈資產(chǎn)收益率在行業(yè)處于領先水平，盈利能力較強。但總資產(chǎn)報酬率差距不大，究其原因可能和權益資金所占比重有關。蒙牛乳業(yè)和伊利股份的盈利能力相對較強，光明乳業(yè)的盈利能力一般。建議基于上面的分析結論，根據(jù)對3大乳品企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的分析，提高其盈利能力水平應該從以下幾個方面著手。（1）抓住國家鼓勵政策所帶來的發(fā)展機遇。近幾年來，國家實行了一系列的鼓勵政策，比如提高乳品加工和奶牛養(yǎng)殖的科技含量，健全疫病防控體系等，乳業(yè)公司應該抓住時機，利用優(yōu)惠政策，擴充自己的后續(xù)發(fā)展力量，通過調(diào)整經(jīng)營方向，增強主營業(yè)務的競爭力。（2）提高乳品企業(yè)資產(chǎn)管理質量。乳品公司要重視資產(chǎn)管理，加快資產(chǎn)的周轉速度。加速貨幣資金的回籠，增加經(jīng)營活動的現(xiàn)金流量，提高資產(chǎn)的獲利能力。（3）加強成本控制。實施有效的成本控制，努力實現(xiàn)成本費用同比增長低于上年同期水平，當期的盈利能力的增長幅度均高于上年同期水平，通過節(jié)約開支的系列措施可以達到增收的目的。（4）強化乳制品安全意識，把應對食品安全的應急機制納入企業(yè)盈利能力建設. （三）營運能力與發(fā)展能力 伊利公司發(fā)展能力各年重要財務指標數(shù)據(jù)趨勢表項目2012年2011年2010年銷售（營業(yè)）增長率%%%總資產(chǎn)增長率%%%資本保值增值率%%%技術投入比率———發(fā)展能力各比率變化柱形圖伊利公司營運能力各年重要財務指標數(shù)據(jù)趨勢表項目2012年2011年2010年總資產(chǎn)周轉率(次)流動資產(chǎn)周轉率(次)應收賬款周轉率(次)固定資產(chǎn)周轉率(次) 同行業(yè)2012年的重要財務指標數(shù)據(jù)比較項目光明公司伊利公司總資產(chǎn)周轉率（次）流動資產(chǎn)周轉率（次）應收賬款周轉率（次）固定資產(chǎn)周轉率（次）銷售（營業(yè)）增長率%%總資產(chǎn)增長率%%資本保值增值率——技術投入比率——同行業(yè)比較分析：從上述圖表我們不難看出，伊利公司和光明公司2012年的各個數(shù)據(jù)對比情況，光明公司的各項指標變化幅度與伊利公司相比更趨平穩(wěn)，屬于可以接受的范圍。而且光明公司的總資產(chǎn)周轉率小于伊利公司的總資產(chǎn)周轉率，可以看出伊利公司在總資產(chǎn)周轉率上是更加優(yōu)于同行業(yè)的競爭對手光明公司，整體的資產(chǎn)經(jīng)營運轉能力也高于同行業(yè)的競爭對手 ，表明了伊利公司在2010到2012年這三年中企業(yè)爭奪市場，開拓市場以及提升企業(yè)資產(chǎn)經(jīng)營能力上的努力。意見如下：（1）伊利公司2012年發(fā)展能力各財務指標與2011，2010年相比較呈現(xiàn)下降趨勢，即可認為本公司的發(fā)展能力較弱，但是高于同行業(yè)的光明公司的發(fā)展能力。給出建議：應加強本公司的發(fā)展能力，提高各個項目的周轉率。（2）從上述表格中，我們發(fā)現(xiàn)2010,2011,2012三年的總資產(chǎn)周轉率呈逐年上升的趨勢，逐漸上升的總資產(chǎn)周轉率表明伊利公司資產(chǎn)經(jīng)營能力的提升，是企業(yè)競爭力增強的一種有利表現(xiàn)。給出建議：應繼續(xù)加強銷售發(fā)展能力，提高利潤。（3）從上述表格中，我們發(fā)現(xiàn)2010,2011,2012三年的應收賬款周轉率呈逐年上升的趨勢，表明了企業(yè)在應收賬款規(guī)模與回收速度的能力，隨著整個行業(yè)環(huán)境的變化波動而上漲，這符合一般的現(xiàn)實情況。（4）要善于運用科學技術，提高自主創(chuàng)新能力，培養(yǎng)技術型人才，加強品牌的運用。應該根據(jù)市場競爭環(huán)境發(fā)展的實際情況，即時跟蹤市場變化，及時調(diào)整好市場策略，這將有利于企業(yè)穩(wěn)定的發(fā)展和吸引更多的投資者進入。四、綜合分析（一）財務比率的比較和分析所以20201%、%、%。2011年比較上年權益凈利率變動=%；2012年比較上年權益凈利率變動=%與上年同期比較，股東的報酬率上升，公司的整體業(yè)績比呈上升趨勢。連環(huán)替代法分析各因素對權益凈利率的影響程度：1. 銷售凈利率變動的影響2. 資產(chǎn)周轉率變動影響：3. 財務杠桿變動的影響：通過分析可知，銷售凈利率】資產(chǎn)周轉率、權益乘數(shù)皆為有利因素，其中銷售凈利率的有利性最強，因此企業(yè)應該重點關注銷售凈利率，從而使企業(yè)的整體經(jīng)營業(yè)績提高，使企業(yè)能夠良好的發(fā)展。 問題與建議 （一）行業(yè)因素 ，供求矛盾更加突出。我國奶粉自去年10月“三鹿”嬰幼兒配方奶粉事件發(fā)生后，開始產(chǎn)生大量積壓。 ，乳制品進口量繼續(xù)保持快速增長。受進口乳制品原料價格大幅回落影響，進口品牌奶粉價格有望高位回落，并可能引發(fā)國內(nèi)奶粉市場新一輪的價格戰(zhàn)。 （二）企業(yè)問題1. 產(chǎn)能過剩，產(chǎn)品同質化越來越嚴重，導致市場競爭愈加激烈。2. 子公司與母公司的協(xié)調(diào)不夠合理，信息交流不夠充分。3. 產(chǎn)業(yè)結構趨于傳統(tǒng)型，缺乏改革創(chuàng)新，對于乳制品行業(yè)結構的完善缺乏促進性作用。4. 由對各個比率的計算分析可知，發(fā)展能力較弱，凈資產(chǎn)報酬率波動比較明顯。 （三）發(fā)展建議 ，改善產(chǎn)業(yè)結構，從奶源、生產(chǎn)加工到市場銷售，提升產(chǎn)業(yè)結構層次，增強自身硬實力競爭力。 ，應和市場需求，提高產(chǎn)能利用效率，加強成本控制，提高企業(yè)銷售凈利率。 ，增強企業(yè)文化建設，使企業(yè)軟實力達到較高水品。 ，積極創(chuàng)新，致力于新產(chǎn)品的研制開發(fā)，從而拉開與同行業(yè)之間的距離，增加企業(yè)新的競爭力。 ，提高企業(yè)道德形象，為人民群眾提高安全優(yōu)質的產(chǎn)品。