特侖蘇vs皇家優(yōu)典-資料下載頁(yè)
2025-08-04 18:04本頁(yè)面
【正文】 銷售情況非常理想。”李西峰部長(zhǎng)說(shuō)。面上可見(jiàn)的銀橋的廣告推廣是十分少的，這主要是根植于本省的情況，銀橋作為陜西的民營(yíng)企業(yè)，廣大本省本市人民相對(duì)還是很了解，畢竟奶制品不比其他可長(zhǎng)期儲(chǔ)存性產(chǎn)品。人們的觀念中奶還是要喝新鮮的，本地的。故此，銀橋企業(yè)沒(méi)有在省內(nèi)進(jìn)行什么太多的宣傳。但同時(shí)外省中也沒(méi)有看到有什么廣告營(yíng)銷，這大概是跟銀橋本身的經(jīng)營(yíng)和鋪貨方式有關(guān)。銀橋的主要賣地是在陜西省本省內(nèi)，外省也只是設(shè)立代售點(diǎn)，或者專賣店，也有網(wǎng)上的專賣店，但是鑒于產(chǎn)品不做廣告，所以甚少有人知道。所以其經(jīng)營(yíng)鋪貨范圍本來(lái)就不廣。而且銀橋本身在贊助方面更多的是推廣自己的品牌，樹立自己的品牌形象。譬如去年銀橋贊助西安外國(guó)語(yǔ)大學(xué)舉辦迎新晚會(huì)，設(shè)立知識(shí)問(wèn)答，有獎(jiǎng)競(jìng)猜，并在校園內(nèi)進(jìn)行了促銷，但是這些都只是側(cè)面烘托的效果，要真正賣產(chǎn)品還是要舍得花錢投資報(bào)紙，電視，網(wǎng)絡(luò)等媒體來(lái)進(jìn)行宣傳的。故此，此產(chǎn)品現(xiàn)在還出于需要大力宣傳的階段。在此，也希望銀橋集團(tuán)能夠在今后采取相應(yīng)的舉措來(lái)進(jìn)行廣告推廣宣傳。通過(guò)以上分析，我們可以看出特侖蘇的成功并不是偶然的。合效策劃認(rèn)為，特侖蘇利用各個(gè)小的利益點(diǎn)烘托產(chǎn)品價(jià)值，用產(chǎn)品價(jià)值提升品牌地位，以賦予品牌的價(jià)值來(lái)彌補(bǔ)產(chǎn)品力的不足，產(chǎn)品與品牌互為促進(jìn)，共同推動(dòng)產(chǎn)品的銷售。特侖蘇的品牌運(yùn)作方式為企業(yè)的品牌升級(jí)提供了一個(gè)很好的研究案例。
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