國內(nèi)外旅游客源市場研究-資料下載頁
2025-08-04 15:06本頁面
【正文】 CAID算法的效標(criterion—based)分析，提出“行動(actionable)細分市場”的概念。其中“行動細分市場”可以理解為：在被調(diào)查游客中，有較高可能推薦他們到訪過的旅游地的游客。這一理論可以幫助旅游地營銷者更有針對性地向核心消費群體制定促銷和服務戰(zhàn)略。該研究為旅游客源市場細分提出了新的研究方向。KyooYupChunga等對漢城所有超豪華飯店的市場數(shù)據(jù)先進行主成分分析和聚類分析，然后運用卡方自動交互檢測(CHAID)算法確定細分市場中必須首先考慮的變量。4．2．2運用回歸模型確定細分要素進行市場細分EugeniAguiloPerez等運用含有跟旅游者特征有關的虛擬變量的回歸模型對Balearic群島游客消費支出進行分析得出，不同特征游客的旅游消費支出的差別是顯著的。ReidarJ．Mykletun等靈活運用多元logistic回歸模型來分析Bornholm島最有價值的游客細分市場。4．2．3運用要素一聚類分析進行市場細分DouglasJeffrey等以假日活動傾向為基礎運用因子分析、聚類分析和逐步回歸分析完成赴中國旅游的英國游客市場細分。SooCheongJanga等運用要素一聚類分析方法將日本出境旅游市場劃成三個利益細分市場。J．EnriqueBigne等通過聚類分析得出可以用消費情感(consumptionemotion)要素來細分旅游客源市場。國內(nèi)學者解杼等引入主成分分析與聚類分析方法對江西省國內(nèi)旅游客源市場的地理結構進行細分。4．2．4運用神經(jīng)網(wǎng)絡模型進行市場細分聚類分析和多元線性回歸已不能滿足對旅游客源市場細分做進一步深入研究的需要，并且用線性技術來分析非線性問題也存在很大的局限，而神經(jīng)網(wǎng)絡模型則可以很好地彌補以上不足。K．Hornik等首先提出可以使用神經(jīng)網(wǎng)絡模型進行市場細分。J．Mazaneclg則第一次使用自組織神經(jīng)網(wǎng)絡模型來對旅游客源市場進行細分。JaesooKim等運用神經(jīng)網(wǎng)絡的Kohonen’sSOM算法將澳大利亞西部老年旅游市場細分成四個不同的部分。Jona—thanZ．Blooml8認為運用自組織(SOM)神經(jīng)網(wǎng)絡模型可以細分出三個具有本質(zhì)區(qū)別的游客市場。同時通過對使用自組織(SOM)神經(jīng)網(wǎng)絡算法輸出量的跟蹤調(diào)查來分析反向傳播算法預測游客類別的能力。JonathanZ．Bloom研究了用自組織(SOM)神經(jīng)網(wǎng)絡模型細分南非CapeTown的國際旅游市場，并且指出神經(jīng)網(wǎng)絡的反向傳播算法可以用來進一步完善市場細分。旅游客源市場細分的研究國內(nèi)外存在較大的差異。國內(nèi)學者以經(jīng)驗性研究為主，而國外學者則以運用數(shù)理統(tǒng)計、人工智能等定量方法進行研究為主。市場細分的定量研究可以在較為客觀的基礎上，把握旅游客源市場的內(nèi)在集群規(guī)律，其研究結果比經(jīng)驗性研究的結果更為客觀科學，更具指導意義。5結語通過對近期國內(nèi)外有關旅游客源市場研究文獻的分析可以看出，我國學者通過借鑒和模仿國外同行的理論和研究方法，使自身的研究水平得到不小的提升，但總體上來看還存在著一定的差距。主要表現(xiàn)在：1)國內(nèi)學者的定性研究偏多，且主要集中在旅游客源市場時空結構等研究方向。與此相比，國外學者則傾向旅游客源市場預測和細分等技術含量較高的方向。因此，我國學者今后應逐步擴大旅游客源市場研究的領域，積極借助其他學科的定量工具進行科學研究。2)國內(nèi)學者研究的理論創(chuàng)新不足，大多數(shù)研究只對實證案例做簡單分析，缺乏進一步提煉，研究結論也不具備普遍的指導意義。在以后的研究過程中，我國學者應加強對多個案例、多種技術方法的比較和綜合研究。3)國內(nèi)學者缺乏系統(tǒng)、準確的旅游統(tǒng)計歷史資料，很難做出大量高水平的實證研究，國外學者則有大量有效的統(tǒng)計數(shù)據(jù)作為研究的保證。為此，我國旅游業(yè)界應該完善旅游市場數(shù)據(jù)的收集和統(tǒng)計工作，以期學者們可以得到充足的研究素材。近期學者們對旅游客源市場的研究方興未艾，未來的研究將集中在旅游客源市場預測和旅游客源市場細分兩個方向，研究的方法也將以定量實證案例研究為主，基礎理論研究為輔。隨著旅游客源市場研究的進一步深入，毫無疑問，將會大大加強旅游業(yè)決策者們的判斷和預測能力，進而促進整個旅游的發(fā)展。
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