【正文】 宣傳策略 ? 媒體運用策略 構造健康基礎，讓寶寶步步領先 69 媒體部分 —宣傳策略 ? 炒作的主題 — 針對社會新聞版和健康版： 倡導針對 03歲兒童的科學育兒方法，提出 “ 03寶貝工程 ” — 針對社會新聞版： 首屆 “ 寶寶節(jié) ” — 針對經濟新聞版： 引出 03歲兒童營銷市場一條龍開發(fā)的話題 — 對兩 ~三個典型家庭進行跟蹤報道，如：選擇一個外籍家庭和本地家庭，從兩個家庭報名到參賽到 賽后，體現(xiàn)他們參加活動的感受，反映中外家庭育兒觀點上的差異，最終目的是從側面宣傳本活動 構造健康基礎，讓寶寶步步領先 70 媒體部分 —宣傳策略 ? 宣傳時段結點 活動前宣傳期： 5月底 6月 26日 宣傳內容 ： ―03育兒工程 ” 或 “ 寶寶節(jié) ” 口號的倡導 ―親子營活動 ” 信息公告（活動內容、形式的預告） 典型家庭的花絮報道 宣傳形式： 雜志 —權威育兒專家對科學育兒方法的專訪 電臺 —03歲寶寶的健康育兒專題節(jié)目，邀請專家 做現(xiàn)場 call in，順勢進行活動公告，提醒廣大家 長的報名和參與 報紙 —《 新聞晨報 》 和 《 新民晚報 》 報紙夾頁，直 接進行活動信息告知 構造健康基礎，讓寶寶步步領先 71 媒體部分 —宣傳策略 ? 宣傳時段結點 活動實時宣傳期： 6月 27日 6月 29日 宣傳內容： 活動內容、形式、參與情況的詳細報道 參與商家的適量報道 典型家庭的跟蹤報道 其他參與群眾的感受 宣傳形式： 報紙 ——消息、圖文報道、小專題 電視臺 ——新聞報道、現(xiàn)場采訪 電臺 ——現(xiàn)場采訪報道、現(xiàn)場活動與錄音棚專家 call in節(jié)目 的互動 構造健康基礎，讓寶寶步步領先 72 媒體部分 —宣傳策略 ? 宣傳時段結點 活動后宣傳期： 6月 30日 7月 30日 宣傳內容： 專家對本次活動的評價 典型家庭的跟蹤報道，重點記錄參賽感受和活動評價 力爭能在報紙或雜志上以紅榜的形式刊登參加本次 活動的所有贊助廠商名單，保障贊助商利益 宣傳形式： 雜志 ——活動專題報道、專訪 電視 ——重點合作欄目的后續(xù)報道 構造健康基礎，讓寶寶步步領先 73 媒體部分 —媒體運用策略 ? 本次活動將重點與 育兒雜志 和 兒童電視欄目 合作 重點合作媒體推薦： 育兒雜志 — 《 父母必讀 》 、 《 聰明寶寶 》 、 《 天線寶寶 》 電視欄目 — 東方電視臺 《 歡樂蹦蹦跳 》 周一、三、五 18： 00播 出。節(jié)目分為四個小板塊：童言無忌、你問我答、 蹦蹦跳跳、玩玩鬧鬧?；?《 開心娃娃 》 每周二、 四 18： 00播出 電臺欄目 — 東方廣播電臺 ，合作專家 call in節(jié)目，具體節(jié)目待定 構造健康基礎，讓寶寶步步領先 74 媒體部分 —媒體運用策略 ? 活動前期宣傳媒體： 雜志 ——《 時風 》 、 《 父母必讀 》 、 《 都市主婦 》 、《 聰明寶寶 》 、 《 上海電視 》 、 《 天線寶寶 》 電臺 —— 東方廣播電臺 報紙 ——《 新民晚報 》 、 《 新聞晨報 》 、 《 文匯報 》 、《 上海星期三 》 、 《 上海壹周 》 、 《 申江服務導報 》 、《 新聞午報 》 構造健康基礎，讓寶寶步步領先 75 媒體部分 —媒體運用策略 ? 活動實時宣傳媒體 ： 電臺 —— 東方廣播電臺 電視臺 ——上海電視臺生活頻道 《 歡樂蹦蹦跳 》 或 《 開心 娃娃 》 、 《 新聞 》 上海電視臺時尚頻道 《 今日印象 》 、 《 周末指 示 》 、 《 新聞 》 上海衛(wèi)視 《 衛(wèi)視新聞 》 報紙 ——《 新民晚報 》 、 《 新聞晨報 》 、 《 文匯報 》 、 《 新聞午報 》 、 《 解放日報 》 、 《 青年報 》 、 《 新聞晚報 》 、 《 生活周刊 》 構造健康基礎，讓寶寶步步領先 76 媒體部分 —媒體運用策略 ? 活動后期宣傳媒體 ： 電臺 —— 東方廣播電臺 電視臺 ——東方電視臺生活頻道 《 歡樂蹦蹦跳 》 或 《 開心娃 娃 》 報紙 ——《 上海星期三 》 、 《 上海壹周 》 、 《 申江服務導報 》 雜志 ——《 時風 》 、 《 父母必讀 》 、 《 都市主婦 》 、 《 聰明 寶貝 》 、 《 上海電視 》 、 《 天線寶寶 》 構造健康基礎，讓寶寶步步領先 77 關于設計制作 構造健康基礎，讓寶寶步步領先 78 目錄 ? 活動宣傳品 ? 活動印刷品 ? 現(xiàn)場布置 ? 管理手冊 構造健康基礎，讓寶寶步步領先 79 活動宣傳品 ? 海報 ? DM ? 橫幅 ? 報紙廣告 ? 雜志廣告 構造健康基礎，讓寶寶步步領先 80 活動印刷品 ? 護照 ? 報名冊 ? 活動內容冊（活動指南） 構造健康基礎，讓寶寶步步領先 81 現(xiàn)場布置 ? 競賽物品 ? 活動形象 ? 贊助商形象 ? 現(xiàn)場秩序指南 構造健康基礎，讓寶寶步步領先 82 管理手冊 ? 布置圖 ? 物品圖 構造健康基礎，讓寶寶步步領先 83