【正文】 構(gòu)造健康基礎(chǔ)，讓寶寶步步領(lǐng)先 69 媒體部分 —宣傳策略 ? 炒作的主題 — 針對(duì)社會(huì)新聞版和健康版： 倡導(dǎo)針對(duì) 03歲兒童的科學(xué)育兒方法，提出 “ 03寶貝工程 ” — 針對(duì)社會(huì)新聞版： 首屆 “ 寶寶節(jié) ” — 針對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞版： 引出 03歲兒童營(yíng)銷市場(chǎng)一條龍開發(fā)的話題 — 對(duì)兩 ~三個(gè)典型家庭進(jìn)行跟蹤報(bào)道，如：選擇一個(gè)外籍家庭和本地家庭，從兩個(gè)家庭報(bào)名到參賽到 賽后，體現(xiàn)他們參加活動(dòng)的感受，反映中外家庭育兒觀點(diǎn)上的差異，最終目的是從側(cè)面宣傳本活動(dòng) 構(gòu)造健康基礎(chǔ)，讓寶寶步步領(lǐng)先 70 媒體部分 —宣傳策略 ? 宣傳時(shí)段結(jié)點(diǎn) 活動(dòng)前宣傳期： 5月底 6月 26日 宣傳內(nèi)容 ： ―03育兒工程 ” 或 “ 寶寶節(jié) ” 口號(hào)的倡導(dǎo) ―親子營(yíng)活動(dòng) ” 信息公告（活動(dòng)內(nèi)容、形式的預(yù)告） 典型家庭的花絮報(bào)道 宣傳形式： 雜志 —權(quán)威育兒專家對(duì)科學(xué)育兒方法的專訪 電臺(tái) —03歲寶寶的健康育兒專題節(jié)目，邀請(qǐng)專家 做現(xiàn)場(chǎng) call in，順勢(shì)進(jìn)行活動(dòng)公告，提醒廣大家 長(zhǎng)的報(bào)名和參與 報(bào)紙 —《 新聞晨報(bào) 》 和 《 新民晚報(bào) 》 報(bào)紙夾頁(yè)，直 接進(jìn)行活動(dòng)信息告知 構(gòu)造健康基礎(chǔ)，讓寶寶步步領(lǐng)先 71 媒體部分 —宣傳策略 ? 宣傳時(shí)段結(jié)點(diǎn) 活動(dòng)實(shí)時(shí)宣傳期： 6月 27日 6月 29日 宣傳內(nèi)容： 活動(dòng)內(nèi)容、形式、參與情況的詳細(xì)報(bào)道 參與商家的適量報(bào)道 典型家庭的跟蹤報(bào)道 其他參與群眾的感受 宣傳形式： 報(bào)紙 ——消息、圖文報(bào)道、小專題 電視臺(tái) ——新聞報(bào)道、現(xiàn)場(chǎng)采訪 電臺(tái) ——現(xiàn)場(chǎng)采訪報(bào)道、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)與錄音棚專家 call in節(jié)目 的互動(dòng) 構(gòu)造健康基礎(chǔ)，讓寶寶步步領(lǐng)先 72 媒體部分 —宣傳策略 ? 宣傳時(shí)段結(jié)點(diǎn) 活動(dòng)后宣傳期： 6月 30日 7月 30日 宣傳內(nèi)容： 專家對(duì)本次活動(dòng)的評(píng)價(jià) 典型家庭的跟蹤報(bào)道，重點(diǎn)記錄參賽感受和活動(dòng)評(píng)價(jià) 力爭(zhēng)能在報(bào)紙或雜志上以紅榜的形式刊登參加本次 活動(dòng)的所有贊助廠商名單，保障贊助商利益 宣傳形式： 雜志 ——活動(dòng)專題報(bào)道、專訪 電視 ——重點(diǎn)合作欄目的后續(xù)報(bào)道 構(gòu)造健康基礎(chǔ)，讓寶寶步步領(lǐng)先 73 構(gòu)造健康基礎(chǔ)，讓寶寶步步領(lǐng)先 74 媒體部分 —媒體運(yùn)用策略 ? 本次活動(dòng)將重點(diǎn)與 育兒雜志 和 兒童電視欄目 合作 重點(diǎn)合作媒體推薦： 育兒雜志 — 《 父母必讀 》 、 《 聰明寶寶 》 、 《 天線寶寶 》 電視欄目 — 東方電視臺(tái) 《 歡樂蹦蹦跳 》 周一、三、五 18： 00播 出。節(jié)目分為四個(gè)小板塊：童言無(wú)忌、你問我答、 蹦蹦跳跳、玩玩鬧鬧?；?《 開心娃娃 》 每周二、 四 18： 00播出 電臺(tái)欄目 — 東方廣播電臺(tái) ，合作專家 call in節(jié)目，具體節(jié)目待定 構(gòu)造健康基礎(chǔ)，讓寶寶步步領(lǐng)先 75 媒體部分 —媒體運(yùn)用策略 ? 活動(dòng)前期宣傳媒體： 雜志 ——《 時(shí)風(fēng) 》 、 《 父母必讀 》 、 《 都市主婦 》 、《 聰明寶寶 》 、 《 上海電視 》 、 《 天線寶寶 》 電臺(tái) —— 東方廣播電臺(tái) 報(bào)紙 ——《 新民晚報(bào) 》 、 《 新聞晨報(bào) 》 、 《 文匯報(bào) 》 、《 上海星期三 》 、 《 上海壹周 》 、 《 申江服務(wù)導(dǎo)報(bào) 》 、《 新聞午報(bào) 》 構(gòu)造健康基礎(chǔ)，讓寶寶步步領(lǐng)先 76 媒體部分 —媒體運(yùn)用策略 ? 活動(dòng)實(shí)時(shí)宣傳媒體 ： 電臺(tái) —— 東方廣播電臺(tái) 電視臺(tái) ——上海電視臺(tái)生活頻道 《 歡樂蹦蹦跳 》 或 《 開心 娃娃 》 、 《 新聞 》 上海電視臺(tái)時(shí)尚頻道 《 今日印象 》 、 《 周末指 示 》 、 《 新聞 》 上海衛(wèi)視 《 衛(wèi)視新聞 》 報(bào)紙 ——《 新民晚報(bào) 》 、 《 新聞晨報(bào) 》 、 《 文匯報(bào) 》 、 《 新聞午報(bào) 》 、 《 解放日?qǐng)?bào) 》 、 《 青年報(bào) 》 、 《 新聞晚報(bào) 》 、 《 生活周刊 》 構(gòu)造健康基礎(chǔ)，讓寶寶步步領(lǐng)先 77 媒體部分 —媒體運(yùn)用策略 ? 活動(dòng)后期宣傳媒體 ： 電臺(tái) —— 東方廣播電臺(tái) 電視臺(tái) ——東方電視臺(tái)生活頻道 《 歡樂蹦蹦跳 》 或 《 開心娃 娃 》 報(bào)紙 ——《 上海星期三 》 、 《 上海壹周 》 、 《 申江服務(wù)導(dǎo)報(bào) 》 雜志 ——《 時(shí)風(fēng) 》 、 《 父母必讀 》 、 《 都市主婦 》 、 《 聰明 寶貝 》 、 《 上海電視 》 、 《 天線寶寶 》 構(gòu)造健康基礎(chǔ)，讓寶寶步步領(lǐng)先 78 關(guān)于設(shè)計(jì)制作 構(gòu)造健康基礎(chǔ)，讓寶寶步步領(lǐng)先 79 目錄 ? 活動(dòng)宣傳品 ? 活動(dòng)印刷品 ? 現(xiàn)場(chǎng)布置 ? 管理手冊(cè) 構(gòu)造健康基礎(chǔ)，讓寶寶步步領(lǐng)先 80 活動(dòng)宣傳品 ? 海報(bào) ? DM ? 橫幅 ? 報(bào)紙廣告 ? 雜志廣告 構(gòu)造健康基礎(chǔ)，讓寶寶步步領(lǐng)先 81 活動(dòng)印刷品 ? 護(hù)照 ? 報(bào)名冊(cè) ? 活動(dòng)內(nèi)容冊(cè)（活動(dòng)指南） 構(gòu)造健康基礎(chǔ)，讓寶寶步步領(lǐng)先 82 現(xiàn)場(chǎng)布置 ? 競(jìng)賽物品 ? 活動(dòng)形象 ? 贊助商形象 ? 現(xiàn)場(chǎng)秩序指南 構(gòu)造健康基礎(chǔ)，讓寶寶步步領(lǐng)先 83 管理手冊(cè) ? 布置圖 ? 物品圖 構(gòu)造健康基礎(chǔ)，讓寶寶步步領(lǐng)先 84