【正文】 、休閑、娛樂的場所。（2）滿足景觀的要求通過規(guī)劃建設(shè)，將玄武湖風(fēng)景旅游區(qū)建設(shè)為城市的新熱點(diǎn)，樹立南京市新形象。（3）滿足旅游的要求通過規(guī)劃，拓寬旅游市場，提高玄武湖風(fēng)景旅游區(qū)的知名度，吸引更多的外地游客，使玄武湖景觀區(qū)成為南京市旅游、休閑、娛樂的新熱點(diǎn)，為南京市的旅游事業(yè)錦上添花。（4）滿足水利要求通過對玄武湖的綜合治理，改善和提高城市的防洪調(diào)蓄能力。（5）滿足生態(tài)環(huán)保要求通過規(guī)劃建設(shè)，改善玄武湖風(fēng)景旅游區(qū)的生態(tài)環(huán)境，提高物種多樣性，發(fā)揮其調(diào)節(jié)城市小氣候的作用。以上五個(gè)方面，充分體現(xiàn)了社會(huì)效益，經(jīng)濟(jì)效益、環(huán)境效益的統(tǒng)一，建設(shè)開發(fā)與環(huán)境治理保護(hù)的統(tǒng)一。[5]第五章 玄武湖旅游風(fēng)景區(qū)技術(shù)創(chuàng)新策略 產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新 項(xiàng)目創(chuàng)新在玄武湖旅游產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新上,隨著湖底隧道的開通,可以開發(fā)如湖底觀光、電子水族世界、湖中探險(xiǎn)旅游等以高科技為支撐的旅游項(xiàng)目。辟建六朝歷史博物園或明初鄭和操練水師古戰(zhàn)船模擬區(qū),通過對古戰(zhàn)場的恢復(fù)與再現(xiàn),運(yùn)用高科技手段對古代水戰(zhàn)場景的模擬及對虛幻小說,神話傳說的體驗(yàn)性模擬旅游項(xiàng)目等等,以求增強(qiáng)游客體驗(yàn)。在開發(fā)新型旅游項(xiàng)目時(shí)要通過高科技增加產(chǎn)品的知識(shí)性、趣味性、娛樂性,提高產(chǎn)品的吸引力,更要注意與地脈、文脈、史脈的有機(jī)傳承與結(jié)合,這樣才能獲得長久的、可持續(xù)的發(fā)展。玄武湖具有深厚的歷史。文化底蘊(yùn),特別是六朝文化,歷史上是文人墨客聚集之地,清談之所,也是詩詞歌賦描述的對象。譬如以六朝為主的傳統(tǒng)文化著手,從再現(xiàn)“六代繁華”的高度上,對其進(jìn)行保護(hù)、利用和開發(fā)。 資源保護(hù)引進(jìn)高新的資源利用工藝和環(huán)境污染整治設(shè)備,做到在旅游業(yè)發(fā)展和旅游開發(fā)過程中資源和環(huán)境得到保護(hù)和改善。如引進(jìn)電子監(jiān)控管理系統(tǒng),對景區(qū)24小時(shí)監(jiān)控,對景區(qū)資源、環(huán)境等進(jìn)行保護(hù),利用動(dòng)態(tài)和靜態(tài)結(jié)合的手段,控制污染,排除水患,同時(shí)還可維護(hù)景區(qū)治安。同時(shí)在景區(qū)內(nèi)倡導(dǎo)綠色生活方式,培育以關(guān)心環(huán)境、注重環(huán)保為核心的綠色文化,使景區(qū)自身利益目標(biāo)融入消費(fèi)者和社會(huì)的利益當(dāng)中,提高景區(qū)社會(huì)形象。如采用綠色建筑材料和節(jié)能材料,采取以預(yù)防為主的清潔生產(chǎn)方式,減少一次性材料的使用,使用環(huán)保車,最大限度地減少丟棄物。[6] 管理與服務(wù)技術(shù)創(chuàng)新 組織、制度創(chuàng)新在景區(qū)內(nèi)各企業(yè)間組成動(dòng)態(tài)聯(lián)盟,形成動(dòng)態(tài)性網(wǎng)絡(luò)組織,可以迅速地配置資源對市場機(jī)遇做出敏捷的反映。公園目前由管委會(huì)經(jīng)營和管理,管委會(huì)是行政單位,在經(jīng)營管理的過程中無償使用資源,沒有任何風(fēng)險(xiǎn),缺乏相應(yīng)的責(zé)任感和壓力?；蛟S可以考慮對景區(qū)實(shí)行市場化的運(yùn)作機(jī)制,將風(fēng)景區(qū)推向市場,把風(fēng)景區(qū)作為資源來盤活。創(chuàng)建一種居民參與創(chuàng)新的激勵(lì)機(jī)制。作為旅游地社區(qū)的居民,其實(shí)是非常關(guān)心當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的開發(fā)與管理的。在2002年玄武湖總體規(guī)劃征求公眾意見時(shí),就有5000多熱心的居民參觀了展覽,117人留下了書面意見,其中不乏一些獨(dú)到的見解。由此可見,社區(qū)居民對旅游開發(fā)有著高度的熱情。作為我們風(fēng)景區(qū)管理的一部分,應(yīng)創(chuàng)建一種創(chuàng)新的激勵(lì)機(jī)制,鼓勵(lì)社區(qū)居民經(jīng)常參與其中,歡迎他們監(jiān)督,提出建議,共同推動(dòng)風(fēng)景區(qū)技術(shù)創(chuàng)新的發(fā)展。 旅游基礎(chǔ)設(shè)施的創(chuàng)新推行智能化的管理系統(tǒng),如在各主要入口處對天氣情況、客流量的流動(dòng)、停車位、交通要道等進(jìn)行即時(shí)影像預(yù)報(bào),使游客對景區(qū)現(xiàn)狀有一個(gè)形象化的概念，以便更好地安排自己的行程。在景區(qū)內(nèi)普及電子導(dǎo)游系統(tǒng),對風(fēng)景區(qū)歷史文化、景觀特點(diǎn)、游覽路線等提供多語言、全天候的靜態(tài)、動(dòng)態(tài)的解說,使游客可以根據(jù)自己的個(gè)性化需要,自主的選擇。通過一些虛擬現(xiàn)實(shí)的技術(shù)手段的運(yùn)用,增加解說的深度。如說到古城墻,即有有關(guān)城墻的立體模型,說到“玄武”的成因,游客便能看到并體驗(yàn)到傳說中湖中黑龍的出現(xiàn)。增加通訊、金融、交通等的服務(wù)設(shè)施,通過與高技術(shù)手段的融合,為游客提供更加便利的條件。 營銷技術(shù)創(chuàng)新 形象定位與策劃玄武湖位居六朝古都南京的市中心,宛如南京的明眸,總攬江南的歷史文化名勝,看盡數(shù)千年歷史的興衰榮辱。玄武湖的形象定位不僅僅是一般的市民公園,還是獨(dú)一無二的可以反映南京歷史滄桑的六朝文化攬勝區(qū)和江南皇家園林。由此,要對現(xiàn)有的“市民公園”形象進(jìn)行創(chuàng)新,可將其分為兩部分,其一部分為“市民公園”以穩(wěn)固現(xiàn)有的游客量,另一部分重新回復(fù)到“六朝文化區(qū)”,以吸引外地游客。建議玄武湖風(fēng)景區(qū)的形象口號(hào)為“金陵之魂,玄武踱步”。 信息傳播近年來,在國際旅游業(yè)務(wù)中,網(wǎng)上旅游銷售已經(jīng)逐步形成,前景看好。據(jù)1998年國際權(quán)威組織調(diào)查,70%的讀者光顧過與旅游有關(guān)的網(wǎng)頁,查閱有關(guān)旅游項(xiàng)目。通過網(wǎng)絡(luò)預(yù)定系統(tǒng)推銷自己產(chǎn)品的旅游接待地由1998年的37%猛增至1999年的75寫。為此,玄武湖風(fēng)景區(qū)應(yīng)當(dāng)跟界旅游業(yè)的發(fā)展步伐,迅速推行網(wǎng)絡(luò)化營銷,在充分進(jìn)行市場調(diào)研的基礎(chǔ)上,有必要加強(qiáng)針對性的宣傳促銷,通過虛擬現(xiàn)實(shí)、數(shù)碼技術(shù)、三維動(dòng)畫等高科技手段,借助互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星電視等全球傳播媒介,追求廣告的整合效應(yīng),創(chuàng)建有特色的網(wǎng)絡(luò)促銷文化。玄武湖旅游風(fēng)景區(qū)通過技術(shù)創(chuàng)新注入新的活力,有助于風(fēng)景區(qū)的科學(xué)化管理,拓展旅游客源市場,延長風(fēng)景區(qū)的生命周期,提高景區(qū)的綜合競爭力。[7]參考文獻(xiàn)[1]李源,黃永武. 日漸萎縮的玄武湖水面[J ] . 江蘇地方志,2003 , (1) :34～35[2] ［EB/OL］. [3] 南京玄武湖景區(qū)詳細(xì)規(guī)劃[M] . 北京:中國建筑工業(yè)出版社,2001. 35～37[4](明) 計(jì)成著. 園冶圖說[M] . 趙農(nóng)注釋. 濟(jì)南:山東畫報(bào)出版社,2003. 257 ,33[5]劉濱誼， [J] .中國園林,2003， 46～47[6]蔡立志. 我國風(fēng)景名勝區(qū)規(guī)劃和管理的問題與對策[J ] . 城市規(guī)劃,2004 ,28(10) :74[7]楊京波,何佳梅. 城市化對中國環(huán)城市旅游度假帶的影響[J ] . 山東師范大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版) ,2003 ,18(2) :54～5720