數(shù)碼相機(jī)市場關(guān)注與價(jià)格調(diào)查報(bào)告-資料下載頁
2025-08-04 02:06本頁面
【正文】 07年第一季度很難鞏固主流地位，其與600萬像素產(chǎn)品的拉鋸戰(zhàn)必將持續(xù)數(shù)月后，才能將主流地位鞏固。 800萬像素產(chǎn)品在2006年市場表現(xiàn)平平，關(guān)注比例還出現(xiàn)下滑的勢頭。在2006年的數(shù)碼相機(jī)市場上，低端千萬像素產(chǎn)品的殺入，直接導(dǎo)致800萬像素產(chǎn)品在市場關(guān)注度上踟躕不前。鑒于此，ZDC認(rèn)為2007年800萬像素產(chǎn)品仍在700萬像素與千萬像素級別產(chǎn)品中的夾縫中生存，關(guān)注比例起色不大。 千萬像素?cái)?shù)碼相機(jī)在2006年底關(guān)注度超過了800萬像素機(jī)型，從廠商的推廣、產(chǎn)品價(jià)格的走低與產(chǎn)品數(shù)量的不斷增加，可以預(yù)見2007年千萬像素產(chǎn)品必將越過800萬像素機(jī)型，成為市場主流。而這一主流的晉升將在2007年的下半年中得到體現(xiàn)。 總的來看，2007年數(shù)碼相機(jī)市場上700萬與千萬像素?cái)?shù)碼相機(jī)將相繼晉升市場主流。而500萬及以下、600萬像素產(chǎn)品關(guān)注仍持續(xù)走低。800萬像素產(chǎn)品在夾縫中生存，關(guān)注比例變化幅度不大。 產(chǎn)品價(jià)格走勢預(yù)測 (1)消費(fèi)類——2007年低價(jià)產(chǎn)品關(guān)注緩慢走高 在2006年，各大廠商在低端市場競爭的勢頭已經(jīng)顯示出來，雖然市場并沒有激活但是較多低端產(chǎn)品的出現(xiàn)，使得中低價(jià)位產(chǎn)品市場關(guān)注出現(xiàn)提升。表現(xiàn)相對突出的當(dāng)屬15002000元與1500元以下的產(chǎn)品，二者關(guān)注比例走勢均呈現(xiàn)出上漲的勢頭。20012500元之間的產(chǎn)品關(guān)注比例32個(gè)百分點(diǎn)左右波動(dòng)，25013000元之間的產(chǎn)品關(guān)注不穩(wěn)定。 根據(jù)這一關(guān)注比例走勢，ZDC認(rèn)為2000元以下的產(chǎn)品在2007年將成為市場競爭的重點(diǎn)，而原本處于市場主流的20012500元之間的產(chǎn)品市場關(guān)注不會(huì)出現(xiàn)較大的變動(dòng)。 (2)單反類——50008000元中端單反受歡迎 調(diào)查結(jié)果顯示，2006年四個(gè)季度中，單反數(shù)碼相機(jī)關(guān)注比例呈增長態(tài)勢的價(jià)位區(qū)間為50008000元這一區(qū)間，且關(guān)注比例上升幅度較大。其他價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注比例則呈現(xiàn)出下滑的勢頭。 需要指出的是，5000元以下單反數(shù)碼相機(jī)關(guān)注比例上下波動(dòng)幅度相對較大。從目前市場狀況來看，尼康D40以不足5000元的價(jià)位上市，揭開了低端單反數(shù)碼相機(jī)市場的競爭，而佳能是否進(jìn)入，將成為低端單反市場競爭的催化劑。而從市場發(fā)展的角度來看，ZDC認(rèn)為佳能將開發(fā)低端單反數(shù)碼相機(jī)，這一行為將激活低端5000元以下單反數(shù)碼相機(jī)市場的競爭，因而5000元以下機(jī)型關(guān)注比例必將走高。 品牌格局預(yù)測——佳能索尼兩強(qiáng)2007年大戰(zhàn)在即 調(diào)查結(jié)果顯示，同比2005年，最受關(guān)注的十大數(shù)碼相機(jī)廠商在市場關(guān)注度增長率上呈現(xiàn)三大特征： 首先，與2005年相比，關(guān)注比例呈正增長的廠商數(shù)量減少到兩家，其他八家廠商關(guān)注比例均呈現(xiàn)出負(fù)增長的狀況。這反映了整體市場關(guān)注比例有向這兩家廠商集中的態(tài)勢。 其次，佳能與索尼關(guān)注比例大幅度增長，均超過了9個(gè)百分點(diǎn)。從這一數(shù)據(jù)分布狀況來看，兩大廠商在市場上的快速增長，必將導(dǎo)致2007年數(shù)碼相機(jī)市場兩強(qiáng)爭霸局面的形成。 再次，三星與富士關(guān)注比例由去年的正增長在2006年變成負(fù)增長，關(guān)注變化較大。而尼康、柯達(dá)、奧林巴斯與理光繼續(xù)保持負(fù)增長，且幅度相對于去年來說有所增加。尤其是柯達(dá)，負(fù)增長比例較高。 從這一數(shù)據(jù)顯示，ZDC認(rèn)為2007年數(shù)碼相機(jī)市場關(guān)注度集中程度將繼續(xù)走高。在數(shù)碼相機(jī)市場上，索尼將成為佳能最強(qiáng)有力的競爭對手，兩強(qiáng)爭霸的局面將在2007年數(shù)碼相機(jī)市場突顯出來。 產(chǎn)品發(fā)展趨勢預(yù)測 以下，ZDC根據(jù)2006年數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品狀況，對2007年產(chǎn)品發(fā)展特征進(jìn)行預(yù)測分析。 第一，小畫幅高密度CCD的推出，在2007年將成為市場競爭的重點(diǎn)。 目前，CCD鏡頭的尺寸停留在1/，在小面積CCD上實(shí)現(xiàn)高像素成為未來數(shù)碼相機(jī)市場發(fā)展的必然趨勢。 從廠商的角度來看，夏普、佳能等數(shù)碼相機(jī)廠商已經(jīng)推出高密度小畫幅CCD鏡頭的產(chǎn)品，索尼也同步推出，并提供給大多數(shù)數(shù)碼相機(jī)廠商所使用，但是在2006年的市場結(jié)果顯示，夏普的供貨量相對較大，而采用這一CCD的數(shù)碼相機(jī)能否量化，并滿足廠商的需求，將決定2007年數(shù)碼相機(jī)市場向更高精方向發(fā)展?fàn)顩r。 第二，中低端較大倍數(shù)光學(xué)變焦DC以及高倍變焦比DC在2007年市場推出的速度將放緩。 在2006年第四季度，尼康低端入門單反相機(jī)D40以4000元左右的價(jià)位出現(xiàn)在市場上，震撼著整體數(shù)碼相機(jī)市場的價(jià)格體系，而首當(dāng)其沖的當(dāng)屬于高倍變焦的數(shù)碼相機(jī)。這類產(chǎn)品的利潤空間被擠壓。目前這一市場現(xiàn)狀在日本市場上已經(jīng)初露端倪，D40在日本上市一周，就占據(jù)市場銷量的14%，%，高倍變焦產(chǎn)品大面積價(jià)格下調(diào)。而在國內(nèi)，這一市場反映還未顯現(xiàn)出來。 但是，在生產(chǎn)成本未降低的狀況下，高倍變焦比的數(shù)碼相機(jī)推出速度的放緩，將成為必然。 第三，單反數(shù)碼相機(jī)低端之爭在2007年將會(huì)凸顯。 2006年底尼康D40一石激起千層浪，掀開了低端單反市場的競爭。針對尼康D40的上市，奧林巴斯在2006年底已經(jīng)被迫將老產(chǎn)品實(shí)施大幅度的降價(jià)，以跟進(jìn)市場。2007年，佳能的進(jìn)入，將成為低端4000元級別的單反數(shù)碼相機(jī)市場能否激活的重要因素。從目前市場發(fā)展?fàn)顩r來看，千萬像素級別機(jī)型像素提高的速度放緩，而低端入門單反市場大戰(zhàn)也掀開序幕，可以說佳能必將加入這一軍團(tuán)，2007年4000元級別單反數(shù)碼相機(jī)市場將成為數(shù)碼相機(jī)市場的轉(zhuǎn)折年，整體市場朝著單反數(shù)碼相機(jī)市場的步伐前進(jìn)。26 /
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