數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)關(guān)注與價(jià)格調(diào)查報(bào)告-在線瀏覽
2024-09-14 02:06本頁(yè)面
【正文】 能、索尼、三星與松下這四家廠商關(guān)注比例同比高出2005年度。索尼與三星關(guān)注比例上升幅度相對(duì)小，松下提升幅度在1個(gè)百分點(diǎn)左右。 去年位居第二的尼康在2006年的排名降至第三，且關(guān)注比例同比低于去年4個(gè)百分點(diǎn)左右。其他廠商關(guān)注比例的波動(dòng)幅度相對(duì)較小，可見數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)除了一線廠商波動(dòng)幅度較大外，其他廠商關(guān)注比例變化幅度不大。 (二)品牌增長(zhǎng)率調(diào)查——八家廠商出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)以下是前十大廠商在2006年的關(guān)注度增長(zhǎng)變化狀況對(duì)比。尼康隨后。其他廠商關(guān)注比例負(fù)增長(zhǎng)幅度相對(duì)較小。 從這一增長(zhǎng)狀況可見，關(guān)注比例向佳能與索尼這兩家廠商集中的勢(shì)頭比較突出。 前五大廠商——佳能索尼持續(xù)上漲 調(diào)查結(jié)果顯示，在TOP1TOP5這前五家廠商當(dāng)中，佳能與索尼關(guān)注比例一直處于上漲狀態(tài)。尼康與柯達(dá)這兩家廠商關(guān)注比例緩慢下跌。富士與松下這兩家廠商關(guān)注比例走勢(shì)較為穩(wěn)定，在2006年的四個(gè)季度中關(guān)注比例在5個(gè)百分點(diǎn)左右徘徊。 卡西歐與理光這兩家廠商關(guān)注比例走勢(shì)接近，而這均在2月份呈現(xiàn)出上漲勢(shì)頭。而理光在第二季度升至最高點(diǎn)之后，在隨后的半年中均以下跌為主。 四大國(guó)產(chǎn)廠商——關(guān)注比例低、關(guān)注走勢(shì)保持下跌以下是2006年四個(gè)季度中四家國(guó)產(chǎn)廠商關(guān)注比例走勢(shì)對(duì)比狀況。其中，表現(xiàn)最為突出的當(dāng)屬愛國(guó)者與聯(lián)想。從這一調(diào)查數(shù)據(jù)結(jié)果來看，國(guó)產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)廠商在短暫的時(shí)間內(nèi)難以獲得較高的市場(chǎng)關(guān)注度，在當(dāng)前市場(chǎng)上遠(yuǎn)不足與國(guó)外廠商相抗衡。 三、產(chǎn)品規(guī)格關(guān)注調(diào)查 像素是目前消費(fèi)者衡量數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品最直觀的標(biāo)準(zhǔn)之一，根據(jù)用戶這一消費(fèi)習(xí)性，ZDC對(duì)2006年度數(shù)碼相機(jī)像素關(guān)注變化進(jìn)行調(diào)查分析。在2006年5月份讓出市場(chǎng)主流位置的500萬像素機(jī)型由于價(jià)格優(yōu)勢(shì)，%的關(guān)注比例。高端1000萬及以上與低端400萬及以下產(chǎn)品關(guān)注比例均較低，%%。 數(shù)碼變焦倍數(shù)關(guān)注調(diào)查——高倍變焦DC關(guān)注較低在2006年，3倍光學(xué)變焦的數(shù)碼相機(jī)由于產(chǎn)品數(shù)量較多，市場(chǎng)普及度較大，決定了這類產(chǎn)品市場(chǎng)主流地位穩(wěn)定。 調(diào)查結(jié)果顯示，%，主流地位穩(wěn)定。7倍以上光學(xué)變焦機(jī)型被稱為“大變焦”數(shù)碼相機(jī)，但是這類產(chǎn)品在2006年市場(chǎng)發(fā)展并不理想，關(guān)注比例不及20個(gè)百分點(diǎn)。 (一)不同價(jià)位關(guān)注分布 在2006年的數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)上，競(jìng)爭(zhēng)的慘烈導(dǎo)致價(jià)格杠桿被各大廠商充分利用。低端像素?cái)?shù)碼相機(jī)在市場(chǎng)上并沒有受到關(guān)注，市場(chǎng)主流價(jià)位仍停留在20012500元這一價(jià)位區(qū)間。尤其是2000元及以下產(chǎn)品與20012500元之間的機(jī)型，關(guān)注比例均超過了30個(gè)百分點(diǎn)，%%。 %的關(guān)注比例隨后。從這一數(shù)據(jù)結(jié)果顯示可見，消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品當(dāng)中，中低端機(jī)型市場(chǎng)關(guān)注較高。 單反類——50008000元單反DC占據(jù)半壁江山以下是不同價(jià)位區(qū)間單反數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)關(guān)注度分布狀況?？梢哉f，2006年索尼α100、尼康D80與佳能400D這三款產(chǎn)品在市場(chǎng)上的搏殺，為這一價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注的提升起到較大的促進(jìn)作用。 800110000元與1000115000元這兩大價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注比例接近，%%。值得一提的是，在2006年第四季度中，尼康低端單反數(shù)碼相機(jī)D40的上市，以4000元左右的價(jià)位重建了低端消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)新的價(jià)格體系。 整體市場(chǎng)——全年數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)價(jià)格變化超過10個(gè)百分點(diǎn) 2006年可以說是數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)折年，新品的不斷出現(xiàn)沖擊著整體數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的價(jià)格，而在降價(jià)大潮的影響下，價(jià)格又不斷走低，這些因素促使2006年數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)上下波動(dòng)，全年變化幅度超過10個(gè)百分點(diǎn)。 從時(shí)間上來看，2月份往往在時(shí)間上處于新年價(jià)格戰(zhàn)之后，此時(shí)各大廠商將部分產(chǎn)品的價(jià)格調(diào)整到原來的價(jià)格，造成價(jià)格指數(shù)走勢(shì)呈上升的態(tài)勢(shì)。但是在5月份新品沖擊下，導(dǎo)致價(jià)格指數(shù)出現(xiàn)二次攀升，但隨后再度緩慢下跌。 在6月份至8月份暑期期間，數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)價(jià)格起伏不定，但是整體變化幅度相對(duì)較小。在11月份，廠商為12月以及新年市場(chǎng)備戰(zhàn)，并且部分新品的出現(xiàn)再次帶來價(jià)格指數(shù)的上升。 通過對(duì)比可以發(fā)現(xiàn)，出現(xiàn)價(jià)格上升的時(shí)間往往處于傳統(tǒng)的節(jié)假之后，ZDC認(rèn)為導(dǎo)致價(jià)格上漲的原因主要有二：一方面，在節(jié)假日大幅度的降價(jià)促銷行為之后，各大廠商將產(chǎn)品的價(jià)格回調(diào)，導(dǎo)致價(jià)格指數(shù)上漲。 ZDC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2006年單反數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)降幅超過消費(fèi)類機(jī)型。 由圖可見，消費(fèi)類數(shù)碼相機(jī)與單反數(shù)碼相機(jī)在2006年的1月至8月份價(jià)格指數(shù)走勢(shì)較為接近，均在2月份出現(xiàn)價(jià)格反彈，隨后在下跌，并在4月份出現(xiàn)一次小規(guī)模的下調(diào)行為。在隨后的三個(gè)月中，單反機(jī)型雖然價(jià)格走勢(shì)出現(xiàn)回暖，但是同比年初仍然以下跌為主。 不同像素級(jí)別——千萬像素DC大幅下跌超50個(gè)百分點(diǎn) 調(diào)查結(jié)果顯示，2006年千萬像素級(jí)別的數(shù)碼相機(jī)降幅最高，全年價(jià)格指數(shù)下跌幅度超過55個(gè)百分點(diǎn)。在下半年中，價(jià)格指數(shù)繼續(xù)走低，在繼續(xù)下跌20個(gè)百分點(diǎn)左右后于12月份降至谷底。 在2006年年初，受到關(guān)注的千萬像素級(jí)別的數(shù)碼相機(jī)僅有索尼R1這一款產(chǎn)品。此后，千萬像素級(jí)別數(shù)碼相機(jī)數(shù)量逐步增多，在8月份，三星NV佳能A640以及奧林巴斯μ1000等數(shù)款千萬像素?cái)?shù)碼相機(jī)出現(xiàn)在市場(chǎng)上，到了12月份受到關(guān)注的產(chǎn)品數(shù)量增加到12款之多，千萬像素?cái)?shù)碼相機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)混戰(zhàn)局面，而市場(chǎng)均價(jià)的一跌再跌，導(dǎo)致全年價(jià)格指數(shù)下跌幅度超過50個(gè)百分點(diǎn)。 ，在200
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