應(yīng)用文寫作之市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告講課稿-資料下載頁(yè)
2025-08-04 00:32本頁(yè)面
【正文】 工程、系統(tǒng)工程和市場(chǎng)學(xué)的理論和技術(shù)進(jìn)行了深人的分析和研究”。（三）正文正文是市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的主體。正文主要是根據(jù)調(diào)查所獲得資料的性質(zhì)和內(nèi)在聯(lián)系，集中反映調(diào)查的成果，對(duì)分析預(yù)測(cè)及所提建議等加以詳盡闡述。從內(nèi)容上看，正文一般包括如下幾個(gè)部分：情況介紹對(duì)調(diào)查對(duì)象作進(jìn)一步的闡述和分析。一般是以文字說(shuō)明為主，必要時(shí)也以圖表及數(shù)字進(jìn)行補(bǔ)充說(shuō)明。分析下結(jié)論通過運(yùn)用科學(xué)的分析方法，在充分占有翔實(shí)的材料、準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)、典型的事例的基礎(chǔ)上，全面剖析，綜合衡量，以得出正確的調(diào)查結(jié)論。市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告雖不以預(yù)測(cè)為重點(diǎn)，但也往往對(duì)市場(chǎng)的變化趨勢(shì)有所展望。分析內(nèi)容包括產(chǎn)品需求量，新產(chǎn)品的開發(fā)，消費(fèi)習(xí)慣的變化，市場(chǎng)走向等。對(duì)策與措施對(duì)市場(chǎng)調(diào)查中發(fā)現(xiàn)的各種矛盾，各種不穩(wěn)定因素和各種不利條件，提出有針對(duì)性的、切實(shí)可行的措施和辦法，為企業(yè)管理者制定決策提供可靠依據(jù)和參考意見，如《南非的工藝品市場(chǎng)》一文，文章最后寫了我國(guó)工藝品打人南非市場(chǎng)要注意的幾個(gè)問題:“，南非人對(duì)商品質(zhì)量很講究。，陶瓷等商品要求彩印零售包裝。，要求訂貨量不大而交貨及時(shí)?！?四)結(jié)尾結(jié)尾是全文的終結(jié)，通常與前言相照應(yīng)，起到概括結(jié)論，強(qiáng)調(diào)主旨，加深印象以及響應(yīng)開頭的作用。有的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的結(jié)尾部分在主體部分已闡述，可以略寫或省去。市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的結(jié)構(gòu)形式要為市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容服務(wù)，要從實(shí)際出發(fā)，靈活運(yùn)用，不必要也不可能按一個(gè)固定的模式來(lái)寫市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告。五、寫作注意事項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告必須客觀如實(shí)地介紹情況、說(shuō)明問題，反映出被調(diào)查事物的本來(lái)面目，不摻入個(gè)人的感情，不夸人，不縮小，堅(jiān)持實(shí)事求是。市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告屬經(jīng)濟(jì)應(yīng)用文體裁，并非文藝作品，因此，語(yǔ)言要準(zhǔn)確、簡(jiǎn)練、樸實(shí)，不需要華麗的詞藻、精巧的修辭，只要清楚明白地、實(shí)實(shí)在在地表達(dá)內(nèi)容市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告依據(jù)的事實(shí)要確鑿，提供的數(shù)據(jù)要精確，表述的觀點(diǎn)要鮮明，并且重點(diǎn)要突出，這樣才可能充分發(fā)揮市場(chǎng)調(diào)研的作用，使委托調(diào)查者或企業(yè)決策人易于了解情況，并作出正確的決策。講求實(shí)效市場(chǎng)的情況瞬息萬(wàn)變，隨時(shí)會(huì)出現(xiàn)新情況、新問題，要想獲得有價(jià)值的資料，必須抓緊時(shí)機(jī)，迅速調(diào)查，及時(shí)寫作。否則，寫出的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告不是雪中送炭，而是雨后送傘，失去對(duì)企業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)決策的指導(dǎo)意義。6
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