新華書店廣告策劃-資料下載頁
2025-08-04 00:28本頁面
【正文】 中，還可以制作成卡片的形式發(fā)放到個寢室樓或者是將海報張貼在寢室樓內(nèi)的宣傳欄中。主題：讓更多的人獲得更多的知識，了解世界各個角落。創(chuàng)意：廣告以平面廣告的形式構成，分兩張進行，兩張都是同樣的畫面，都是兩本書擺在畫面的中央。在第一張中，書的封面部分寫上《梁山伯與祝英臺》，書的書脊部分寫上《羅密歐與朱麗葉》，廣告語這是，在新華，你能擁有紙上的世界。在第二張中，書的封面部分寫上《圣經(jīng)》，書的書脊部分寫上《論語》，廣告語還是同一句，在新華，你能擁有紙上的世界。這樣一則廣告表達出的意思就是，在新華書店里，有著不同種類，不同文化，不同理念的不同知識，消費者可以在此獲得很多并且種類很豐富的知識?？谔枺涸谛氯A，你能擁有紙上的世界。（六）、競爭者廣告分析首先是南門地區(qū)的傳統(tǒng)店，由于資源不夠雄厚，收入低，所以消耗在廣告宣傳這一方面的成本相當?shù)牡?，大部分都是以大字報的形式張貼出來，或者制作出黑白宣傳單進行發(fā)放，這種方式嚴重缺乏對消費者的吸引能力，學生無法真切的體會到書店的好處。其次就是網(wǎng)絡店面，網(wǎng)絡店面同樣也沒有很高成本去做廣告，主要以在網(wǎng)絡媒介上打廣告，這種形式是很片面的，只有一部分消費者可以觀察到他們的廣告。八、公關策略（一）、目的在消費者心目中建立一個良好的品牌形象，讓消費者知道新華書店是本著誠信務實，創(chuàng)新發(fā)展的經(jīng)營理念進行銷售的，為以后銷售工作的進行奠定良好的基礎。（二）實施辦法組織一次有意義的活動，比如說在學校內(nèi)組辦一次開業(yè)典禮，或者以新華書店的名義幫助學校殘疾人士或者生活有困難的學生，這樣就可以讓消費者了解到新華人是為人民服務的。九、媒介策略首先，可以在網(wǎng)上建立一個網(wǎng)絡平臺，在上面發(fā)布最新的圖書狀況和廣告宣傳，也可以利用學生經(jīng)常訪問的網(wǎng)站做廣告宣傳，比如說，人人網(wǎng)、新浪網(wǎng)、騰訊等，這都是很有力的網(wǎng)絡媒介傳播工具。其次，可以通過學校的廣播站，進行廣播宣傳，在中午、下午下課后的黃金時段進行廣播，比如，中午的12：10分到12:30，下午的6:30到7:00，這樣既不會打擾學生們休息，同時也達到了宣傳的效果和力度，具體實施可以在開業(yè)前的兩到三天到開業(yè)后的兩到三天之內(nèi)播放。十、廣告預算（一）、調(diào)研費和策劃費 600元（二）、制作費和媒介 2000元（三）、公關、促銷、管理等其他方面 3500元十一、廣告表現(xiàn)廣告以平面廣告的形式構成，分兩張進行，兩張都是同樣的畫面，都是兩本書擺在畫面的中央。在第一張中，書的封面部分寫上《梁山伯與祝英臺》，書的書脊部分寫上《羅密歐與朱麗葉》，廣告語這是，在新華，你能擁有紙上的世界。在第二張中，書的封面部分寫上《圣經(jīng)》，書的書脊部分寫上《論語》，廣告語還是同一句，在新華，你能擁有紙上的世界。主要請見附圖。十二、效果評估通過平面廣告和媒體廣告的宣傳，讓消費者真切的了解到新華書店的經(jīng)營理念和方式，讓他們明白書店是順應他們的應求而存在的。讓更多的人獲得更豐富的知識，喚醒了消費者沉靜已久的購買欲望，也給那些渴望得到知識的人提供了一個很好的平臺。9 / 9
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