新華書(shū)店廣告策劃-資料下載頁(yè)
2025-08-04 00:28本頁(yè)面
【正文】 中，還可以制作成卡片的形式發(fā)放到個(gè)寢室樓或者是將海報(bào)張貼在寢室樓內(nèi)的宣傳欄中。主題：讓更多的人獲得更多的知識(shí)，了解世界各個(gè)角落。創(chuàng)意：廣告以平面廣告的形式構(gòu)成，分兩張進(jìn)行，兩張都是同樣的畫(huà)面，都是兩本書(shū)擺在畫(huà)面的中央。在第一張中，書(shū)的封面部分寫(xiě)上《梁山伯與祝英臺(tái)》，書(shū)的書(shū)脊部分寫(xiě)上《羅密歐與朱麗葉》，廣告語(yǔ)這是，在新華，你能擁有紙上的世界。在第二張中，書(shū)的封面部分寫(xiě)上《圣經(jīng)》，書(shū)的書(shū)脊部分寫(xiě)上《論語(yǔ)》，廣告語(yǔ)還是同一句，在新華，你能擁有紙上的世界。這樣一則廣告表達(dá)出的意思就是，在新華書(shū)店里，有著不同種類(lèi)，不同文化，不同理念的不同知識(shí)，消費(fèi)者可以在此獲得很多并且種類(lèi)很豐富的知識(shí)?？谔?hào)：在新華，你能擁有紙上的世界。（六）、競(jìng)爭(zhēng)者廣告分析首先是南門(mén)地區(qū)的傳統(tǒng)店，由于資源不夠雄厚，收入低，所以消耗在廣告宣傳這一方面的成本相當(dāng)?shù)牡?，大部分都是以大字?bào)的形式張貼出來(lái)，或者制作出黑白宣傳單進(jìn)行發(fā)放，這種方式嚴(yán)重缺乏對(duì)消費(fèi)者的吸引能力，學(xué)生無(wú)法真切的體會(huì)到書(shū)店的好處。其次就是網(wǎng)絡(luò)店面，網(wǎng)絡(luò)店面同樣也沒(méi)有很高成本去做廣告，主要以在網(wǎng)絡(luò)媒介上打廣告，這種形式是很片面的，只有一部分消費(fèi)者可以觀察到他們的廣告。八、公關(guān)策略（一）、目的在消費(fèi)者心目中建立一個(gè)良好的品牌形象，讓消費(fèi)者知道新華書(shū)店是本著誠(chéng)信務(wù)實(shí)，創(chuàng)新發(fā)展的經(jīng)營(yíng)理念進(jìn)行銷(xiāo)售的，為以后銷(xiāo)售工作的進(jìn)行奠定良好的基礎(chǔ)。（二）實(shí)施辦法組織一次有意義的活動(dòng)，比如說(shuō)在學(xué)校內(nèi)組辦一次開(kāi)業(yè)典禮，或者以新華書(shū)店的名義幫助學(xué)校殘疾人士或者生活有困難的學(xué)生，這樣就可以讓消費(fèi)者了解到新華人是為人民服務(wù)的。九、媒介策略首先，可以在網(wǎng)上建立一個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，在上面發(fā)布最新的圖書(shū)狀況和廣告宣傳，也可以利用學(xué)生經(jīng)常訪問(wèn)的網(wǎng)站做廣告宣傳，比如說(shuō)，人人網(wǎng)、新浪網(wǎng)、騰訊等，這都是很有力的網(wǎng)絡(luò)媒介傳播工具。其次，可以通過(guò)學(xué)校的廣播站，進(jìn)行廣播宣傳，在中午、下午下課后的黃金時(shí)段進(jìn)行廣播，比如，中午的12：10分到12:30，下午的6:30到7:00，這樣既不會(huì)打擾學(xué)生們休息，同時(shí)也達(dá)到了宣傳的效果和力度，具體實(shí)施可以在開(kāi)業(yè)前的兩到三天到開(kāi)業(yè)后的兩到三天之內(nèi)播放。十、廣告預(yù)算（一）、調(diào)研費(fèi)和策劃費(fèi) 600元（二）、制作費(fèi)和媒介 2000元（三）、公關(guān)、促銷(xiāo)、管理等其他方面 3500元十一、廣告表現(xiàn)廣告以平面廣告的形式構(gòu)成，分兩張進(jìn)行，兩張都是同樣的畫(huà)面，都是兩本書(shū)擺在畫(huà)面的中央。在第一張中，書(shū)的封面部分寫(xiě)上《梁山伯與祝英臺(tái)》，書(shū)的書(shū)脊部分寫(xiě)上《羅密歐與朱麗葉》，廣告語(yǔ)這是，在新華，你能擁有紙上的世界。在第二張中，書(shū)的封面部分寫(xiě)上《圣經(jīng)》，書(shū)的書(shū)脊部分寫(xiě)上《論語(yǔ)》，廣告語(yǔ)還是同一句，在新華，你能擁有紙上的世界。主要請(qǐng)見(jiàn)附圖。十二、效果評(píng)估通過(guò)平面廣告和媒體廣告的宣傳，讓消費(fèi)者真切的了解到新華書(shū)店的經(jīng)營(yíng)理念和方式，讓他們明白書(shū)店是順應(yīng)他們的應(yīng)求而存在的。讓更多的人獲得更豐富的知識(shí)，喚醒了消費(fèi)者沉靜已久的購(gòu)買(mǎi)欲望，也給那些渴望得到知識(shí)的人提供了一個(gè)很好的平臺(tái)。9 / 9
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1