【正文】 得令人矚目的成績，但是還存在著一些比較明顯的問題。一、標(biāo)準(zhǔn)問題繼續(xù)困擾2011年12月6日，我國的數(shù)字電視地面多媒體廣播系統(tǒng)DTMB標(biāo)準(zhǔn)被國際電信聯(lián)盟無線通信局第六研究組納入國際標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)志著DTMB標(biāo)準(zhǔn)正式成為繼美、歐、日之后的第4個數(shù)字電視國際標(biāo)準(zhǔn)。盡管取得了如此顯著的成就，但DTMB的國際化推廣還是存在著一些問題，比如有些地方以衛(wèi)星傳輸為主要渠道，而在歐洲，當(dāng)?shù)氐孛鏀?shù)字電視產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)形成，進(jìn)行修改的成本很高，所以他們不會輕易改變，也就加大了推廣難度。在國內(nèi)方面，DTMB成為國際標(biāo)準(zhǔn)表明我國的相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)得到了國外的認(rèn)可，對于標(biāo)準(zhǔn)的全球推廣有積極意義，但是與國內(nèi)沒有直接關(guān)系。就國內(nèi)地面數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)展情況來看，存在一些問題：用戶規(guī)模不大，地方發(fā)展的積極性不高，缺乏行之有效的盈利模式。二、節(jié)目內(nèi)容匱乏，經(jīng)營模式傳統(tǒng)單一2008年至2011年間，根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)抽查情況公告（第1號）》，不乏一些網(wǎng)站因?yàn)闆]有從事互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)資質(zhì)而被責(zé)令停止視聽節(jié)目服務(wù)，如貓撲視頻，土豆網(wǎng)也被警告。數(shù)字電視節(jié)目的貧乏是制約我國目前數(shù)字電視發(fā)展的最主要的因素。數(shù)字電視轉(zhuǎn)換并不是簡單的模擬信號數(shù)字化，更重要的是要為用戶提供豐富的節(jié)目內(nèi)容和個性化的增值業(yè)務(wù)。目前我國節(jié)目內(nèi)容困擾的原因，主要有:數(shù)字頻道增設(shè)速度過快、節(jié)目制作力量弱、節(jié)目專業(yè)性不強(qiáng)、頻道之間定位的差異化不明顯，由于數(shù)字電視頻道之間差異化小，節(jié)目來源變得更加稀有，相互之間競爭也很激烈，甚至可能出現(xiàn)惡性競爭現(xiàn)象，例如節(jié)目來源、合作產(chǎn)業(yè)開發(fā)、專業(yè)人才等，而且電影電視的分級還沒有出臺，一些節(jié)目還受到很多政策的限制。 三、中國數(shù)字電視發(fā)展不平衡2011年，盡管我國電視數(shù)字化發(fā)展已經(jīng)初具規(guī)模，但是其地理分布卻非常不平衡。從絕對量來看，湖南、廣東與江蘇3省數(shù)字電視用戶規(guī)模均超過4000萬人，占全國數(shù)字電視整體市場份額的30%左右。從發(fā)展?jié)摿Ψ矫鎭砜矗拇?、河南、江西三省的潛力最大。首先這些地區(qū)有著巨大的有線電視用戶基數(shù)，其次，其數(shù)字化程度比較低；山東、江蘇、浙江和湖北等基數(shù)大省數(shù)字化程度居中，尚有一定的發(fā)展空間可以挖掘，其潛力主要體現(xiàn)在剩余有線電視的數(shù)字化轉(zhuǎn)換；而有線電視發(fā)展較緩慢的青海、新疆、內(nèi)蒙古等地由于一步到位的發(fā)展方式加上其近年經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快，電視數(shù)據(jù)化布局甚至要優(yōu)于發(fā)達(dá)地區(qū)。除卻上述三類地區(qū)，剩余地區(qū)的發(fā)展則顯得動力略有不足，有線電視尚在發(fā)展，數(shù)字化意識也并不強(qiáng)，因此不劃為潛力區(qū)域。四、用戶興趣以及文化水平的制約目前數(shù)字電視的發(fā)展方向是雙向、交互、多功能、多業(yè)務(wù)的，但是對于用戶的研究和內(nèi)容研發(fā)，各數(shù)字電視機(jī)構(gòu)對用戶消費(fèi)數(shù)字電視的價值的研究存在很大的缺口，因此，數(shù)字電視本應(yīng)該給用戶提供的新價值和新體驗(yàn)基本上是遲遲難以到位。另一方面，受眾對數(shù)字電視的接受、認(rèn)知和需求程度和其具備的文化程度有著密切關(guān)系。截至2011年，在數(shù)字電視用戶中，還存在三分之一左右的用戶為初等文化水平。另外，從我國的國情、民情來看，作為廣播電視媒體最終服務(wù)對象，我國受眾在社會進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、歷史淵源、地域文化、民族特點(diǎn)等各種多元化、個性化的服務(wù)上需求差異十分顯著，而且對電視媒體從公益性到多元化認(rèn)識不足，這就帶來對數(shù)字電視需求的認(rèn)知度、承受度和緊迫性的嚴(yán)重不同，很難只從市場效益、不從公益服務(wù)，只按國外模式、不從本國國情出發(fā)的單一化方式來解決好數(shù)字電視發(fā)展不平衡的問題。第四節(jié) 我國數(shù)字電視行業(yè)投融資分析一、行業(yè)重點(diǎn)授信與分析（一）深圳廣電獲30億元建影視基地2011年6月，北京銀行在深圳的中小企業(yè)服務(wù)中心揭牌后，推出一系列措施支持珠三角企業(yè)發(fā)展。將結(jié)合本地中小企業(yè)的實(shí)際情況，從業(yè)務(wù)服務(wù)、產(chǎn)品創(chuàng)新、方案設(shè)計等方面入手為中小企業(yè)提供全方位、個性化的金融服務(wù)，為深圳市的中小企業(yè)帶來實(shí)惠和利益。北京銀行深圳分行分別與深圳廣電集團(tuán)等5家單位簽署合作協(xié)議。其中，北京銀行將為深圳廣電集團(tuán)提供30億元授信額度，支持其影視基地建設(shè)等文化創(chuàng)意項(xiàng)目。中國的影視行業(yè)還有極大的發(fā)展空間，北京銀行授信深圳廣電影視基地的建設(shè)，一方面響應(yīng)了國家發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的號召，另一方面也是看準(zhǔn)了影視制作這一利潤空間極大的投資機(jī)會，是銀企合作的良好代表。（二）百視通獲中國銀行40億元授信支持2012年3月，SMG百視通與中國銀行今天簽署《戰(zhàn)略合作協(xié)議》，宣布建立長期合作伙伴關(guān)系，同時啟動全面業(yè)務(wù)合作。雙方約定，在雙方均完成法定規(guī)范流程審批的前提下，百視通最高可以獲得不超過40億元等值人民幣授信支持，百視通獲得的授信支持可以用于辦理貸款、投融資等多種形式的資金融通和信用支持業(yè)務(wù)，將對其拓展海外業(yè)務(wù)，實(shí)施互聯(lián)網(wǎng)電視等新產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略，整合加固IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、移動互聯(lián)網(wǎng)電視等多重跨行業(yè)的新型產(chǎn)業(yè)架構(gòu)發(fā)揮積極作用。百視通是國內(nèi)新媒體行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，是文化與科技相融合的新方向。中國銀行與百視通強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合既是對上海建設(shè)國際文化大都市和國際金融中心的積極響應(yīng)；也是促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)投融資體系建設(shè)、加深文化與資本融合的有益嘗試。該戰(zhàn)略協(xié)議的簽署帶來的將是雙贏局面。中國銀行作為國際一流金融機(jī)構(gòu)，此次全方位服務(wù)支持，是銀行業(yè)助推十二五文化改革發(fā)展的舉措，也是對百視通發(fā)展模式和未來潛力的持續(xù)看好。通過中國銀行提供專業(yè)化金融服務(wù)，百視通能夠提升資本運(yùn)作效率，為資金管理帶來更大靈活性，更好把握新媒體領(lǐng)域日益更新的機(jī)遇與發(fā)展契機(jī)。同時，通過百視通高速發(fā)展的智能媒體平臺，中國銀行的金融服務(wù)體系將獲得在新媒體渠道上的升級突破。（三）國開行支持湖南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展 中南傳媒、電廣傳媒分享130億2012年3月，中南傳媒發(fā)布與國家開發(fā)銀行湖南省分行簽署合作協(xié)議的公告。根據(jù)公告，2012年至2017年期間，國開行湖南省分行與中南傳媒在各類金融產(chǎn)品上的合作融資總量為50億元人民幣。另外，電廣傳媒發(fā)布的合作備忘錄顯示，2012年至2017年期間，雙方在各類金融產(chǎn)品上的合作融資總量為80億元人民幣。事實(shí)上，為促進(jìn)湖南文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展，國開行將融資200億元給予支持，進(jìn)一步提高湖南文化核心競爭力。從合作方向上看，電廣傳媒稱，國開行將對公司在電視網(wǎng)絡(luò)整合，包括農(nóng)村電視用戶整合及農(nóng)村電視用戶的數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換、跨區(qū)域網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)拓展、海外電視網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合經(jīng)營等方面提供金融支持；而中南傳媒表示，雙方有意建立新型的產(chǎn)業(yè)集團(tuán)與金融集團(tuán)全方位深度合作的新型戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。隨著電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展，三網(wǎng)融合將極大地豐富文化傳媒產(chǎn)品的終端和載體，挖掘潛在市場，從而極大推動我國文化傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，從成長性的角度看，具有新媒體業(yè)務(wù)先發(fā)優(yōu)勢的文化企業(yè)，其未來盈利空間有望進(jìn)一步釋放。二、我國數(shù)字電視行業(yè)投融資特點(diǎn)（一）外資正在漸漸成為主要投資力量在2011年已公布投資者的202起文化產(chǎn)業(yè)投資事件中，外資投資機(jī)構(gòu)參與了其中的108起投資事件，占54%。從投資比重來看，%，投融資事件涉及港元規(guī)模為138200萬元，%。數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)中重要的組成部分，也難免不被該趨勢影響。（二）高清互動項(xiàng)目或成熱點(diǎn)2011年8月，廣電網(wǎng)絡(luò)發(fā)公告稱擬全面推廣高清互動項(xiàng)目，內(nèi)容包括平臺及前端建設(shè)及擴(kuò)容，網(wǎng)絡(luò)（含骨干傳輸網(wǎng)、城域網(wǎng)、接入網(wǎng)）建設(shè)及改造、機(jī)房擴(kuò)改建、用戶終端升級、市場推廣等。，投資期3年。另外廣東省、廣西省等都在積極推動高清互動電視的推廣。截至2011年底，廣西高清互動數(shù)字電視用戶突破40萬戶，達(dá)403674戶，高清互動數(shù)字電視業(yè)務(wù)累計營業(yè)收入近2億元。（三）資本傾向于流向新技術(shù)領(lǐng)域在三網(wǎng)融合這樣一個大背景下，數(shù)字電視行業(yè)漸漸增長的開放性使其更多的與新興技術(shù)融合，而這些領(lǐng)域也日益成為吸引投資的熱點(diǎn)領(lǐng)域。如數(shù)字電視與云計算技術(shù)結(jié)合產(chǎn)生的云電視、與移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相結(jié)合產(chǎn)生的移動多媒體廣播電視以及與3D技術(shù)結(jié)合產(chǎn)生的3D數(shù)字電視等。第五節(jié) 2011年數(shù)字電視行業(yè)進(jìn)入與退出壁壘分析一、進(jìn)入壁壘分析（一）技術(shù)壁壘2011年，我國有線電視系統(tǒng)從模擬向數(shù)字、從單向向雙向、從標(biāo)清向高清發(fā)展，導(dǎo)致有線數(shù)字電視技術(shù)更新?lián)Q代加快；同時，雙向網(wǎng)絡(luò)改造和互動電視系統(tǒng)涉及通信技術(shù)、射頻技術(shù)、芯片設(shè)計、軟件開發(fā)等眾多技術(shù)，技術(shù)復(fù)雜，對系統(tǒng)提供商的研發(fā)能力和研發(fā)經(jīng)驗(yàn)均提出了越來越高的要求。有線電視網(wǎng)絡(luò)整合和三網(wǎng)融合的推進(jìn)使運(yùn)營商不僅對雙向網(wǎng)絡(luò)改造產(chǎn)品和互動電視系統(tǒng)的需求越來越大，而且對產(chǎn)品的質(zhì)量、功能、穩(wěn)定性、兼容性、售后服務(wù)等多個方面提出了越來越高的要求，這要求系統(tǒng)提供商具備較強(qiáng)的持續(xù)研發(fā)實(shí)力、豐富的廣播電視行業(yè)研發(fā)經(jīng)驗(yàn)、以及較強(qiáng)的電信行業(yè)技術(shù)積累。 同時，廣電總局對擬進(jìn)入行業(yè)的系統(tǒng)提供商提供的有關(guān)軟、硬件產(chǎn)品實(shí)行入網(wǎng)認(rèn)定準(zhǔn)入制度。因此具備數(shù)字電視領(lǐng)域強(qiáng)大的研發(fā)能力和豐富的研發(fā)經(jīng)驗(yàn)成為行業(yè)進(jìn)入的主要標(biāo)準(zhǔn)之一。（二）人才壁壘為準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展趨勢，開拓數(shù)字電視省級網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商市場，保持技術(shù)的先進(jìn)性，系統(tǒng)提供商需要大量的企業(yè)管理、市場開拓、專業(yè)研發(fā)人才，尤其是熟悉雙向網(wǎng)絡(luò)改造和互動電視系統(tǒng)的研發(fā)和管理復(fù)合型人才；而行業(yè)技術(shù)更新快速，人員的培養(yǎng)需要較長時間的積累，這構(gòu)成了本行業(yè)的進(jìn)入障礙。（三）資金壁壘2011年，移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)高速發(fā)展，系統(tǒng)提供商在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品銷售等方面均需要投入大量的資金。尤其是面對行業(yè)技術(shù)的升級和產(chǎn)品的換代，研發(fā)資金需求量大，需求持續(xù)時間長；此外，運(yùn)營商采購有線數(shù)字電視產(chǎn)品較少采取預(yù)付款的方式，付款周期長，需要系統(tǒng)提供商墊付大量的營運(yùn)資金。資金投入是數(shù)字電視行業(yè)進(jìn)入的障礙之一。 （四）客戶資源壁壘系統(tǒng)提供商需要具備較成熟的營銷渠道和市場開拓能力，才能夠在本行業(yè)中持續(xù)發(fā)展。由于系統(tǒng)提供商的規(guī)模普遍偏小，行業(yè)競爭激烈，特別是隨著有線電視網(wǎng)絡(luò)的整合，運(yùn)營商的采購進(jìn)一步集中，對系統(tǒng)提供商產(chǎn)品的可靠性、穩(wěn)定性提出了更高的要求，若不具備相應(yīng)的客戶資源、營銷渠道和市場網(wǎng)絡(luò)，較難得到客戶的認(rèn)同，系統(tǒng)提供商的產(chǎn)品短期內(nèi)難以實(shí)現(xiàn)規(guī)模銷售。二、退出壁壘分析數(shù)字電視業(yè)是壟斷競爭的市場，這是由中國的廣播電視仍然是以宣傳導(dǎo)向?yàn)橹?，而不是完全受?jīng)濟(jì)利益驅(qū)使的特性決定的。數(shù)字電視頻道資源和傳輸網(wǎng)絡(luò)資源為國家壟斷，并授權(quán)電臺、電視臺經(jīng)營管理。雖然，隨著廣電行業(yè)產(chǎn)業(yè)化改革不斷深入，允許各類所有制機(jī)構(gòu)作為經(jīng)營主體進(jìn)入除新聞宣傳之外的廣播電視節(jié)目制作領(lǐng)域，但是對制作經(jīng)營許可證仍然實(shí)行總量控制、分級管理，對制作主體的資格也作了嚴(yán)格的限定。這就導(dǎo)致了獲得數(shù)字電視行業(yè)牌照的企業(yè)不愿意輕易放棄歷經(jīng)艱難才獲得的行業(yè)準(zhǔn)入資格，這在一定程度上構(gòu)成了退出壁壘。另外，數(shù)字電視是資本密集型行業(yè)。數(shù)字電視前期轉(zhuǎn)換工作需要極大的資本投入，資金支出除了有線電視網(wǎng)的改造和設(shè)備的更新?lián)Q代以外，最重要的就是機(jī)頂盒。一般來說，一臺機(jī)頂盒的成本都在700元左右，而今基本上都是采用贈送機(jī)頂盒的方式，巨大的資金投入使得各地的廣電部門和數(shù)字電視運(yùn)營商都頂著強(qiáng)大的資金壓力前行，從而構(gòu)成退出行業(yè)的障礙。最后，數(shù)字電視所用設(shè)備的專用性極強(qiáng)，一旦投入就很難移作他用，退出行業(yè)就意味著承擔(dān)這些設(shè)備的投資損失，因此數(shù)字電視行業(yè)的退出壁壘很高。第六節(jié) 世界數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)一、國外數(shù)字電視發(fā)展簡介（一）美國數(shù)字電視數(shù)字電視在美國的發(fā)展已經(jīng)有十幾年的歷史，美國2009年就關(guān)停了模擬電視信號，也就是說，截至2011年底，美國的數(shù)字電視覆蓋率達(dá)到了百分之百。美國政府對數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了非常重要的作用。美國重點(diǎn)對有線數(shù)字電視和衛(wèi)星數(shù)字電視雙管齊下，這也是美國發(fā)展數(shù)字電視與中國的一個很大的不同，衛(wèi)星傳輸成為美國最主要的方式，而中國以有線傳輸為主。截至2011年，美國有超過60%的用戶收看的是衛(wèi)星電視；在中國，只有少數(shù)膽大的農(nóng)民在偷偷地使用所謂的“衛(wèi)星鍋”。2011年，美國數(shù)字電視向移動化方向發(fā)展比較明顯。截至2011年底，美國發(fā)射移動數(shù)字電視信號的本地電視臺數(shù)量暴漲70%以上，現(xiàn)在約120家電視臺廣播移動電視信號。數(shù)字電視一體機(jī)2011年，銷往美國的電視機(jī)全部帶有數(shù)字電視解碼器，也就是數(shù)字電視一體機(jī)，全部接收的是免費(fèi)的地面無線數(shù)字信號。所以，美國運(yùn)營商的付費(fèi)數(shù)字電視業(yè)務(wù)的實(shí)現(xiàn)仍是通過機(jī)頂盒實(shí)現(xiàn)的。美國的數(shù)字電視運(yùn)營商規(guī)模比較大而且集中，80%以上的用戶集中在幾個比較大的運(yùn)營商的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)，但其生產(chǎn)一體化數(shù)字電視機(jī)一樣存在諸多困難：首先是技術(shù)方面的原因。美國的數(shù)字電視加密體系和歐洲一樣靠封閉保密獲得安全性。美國的數(shù)字電視收費(fèi)很高，為了提高安全性更需要加強(qiáng)CA接口的保密，只有得到CA公司授權(quán)的廠家才能生產(chǎn)針對運(yùn)營商的機(jī)頂盒。運(yùn)營商在采用了這種需要高度保密的CA系統(tǒng)之后，為了保證自己節(jié)目的安全性，也會主動維護(hù)已經(jīng)采用CA的封閉性，從而無法市場化。其次，美國兩家比較大的機(jī)頂盒廠家摩托羅拉和SA（后被思科收購）就獲得了大量有線電視機(jī)頂盒訂單，這兩家公司從加密CA系統(tǒng)到機(jī)頂盒硬件全部提供，為美國的廣電運(yùn)營商提供了整套服務(wù)，運(yùn)營商提供的各種服務(wù)質(zhì)量加強(qiáng)功能也是在這個封閉的環(huán)境下開發(fā)的，就必然形成技術(shù)和市場的封閉。因此，目前美國市場上沒有針對運(yùn)營商市場的一體機(jī)，主要原因是美國運(yùn)營商采用了和歐洲一樣的封閉的技術(shù)體系。數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)美國在發(fā)展數(shù)字電視的過程中，非常重視標(biāo)準(zhǔn)的制定，形成了自己的數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)ATSC，ATSC制信源編碼采用MPEG2視頻壓縮和AC－3音頻壓縮；信道編碼采用VSB調(diào)制，提供了兩種模式：地面廣播模式（8VSB）和高數(shù)據(jù)率模式（16VSB）。ATSC數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)由四個分離的層級組成，層級之間有清晰的界面。最高為圖像層，確定圖像的形式，包括象素陣列、幅型比和幀頻。接著是圖像壓縮層，采用MPEG2壓縮標(biāo)準(zhǔn)。再下來是系統(tǒng)復(fù)用層，特定的數(shù)據(jù)被納入不同的壓縮包中，采用MPEG2壓縮標(biāo)準(zhǔn)。最后是傳輸層，確定數(shù)據(jù)傳輸?shù)恼{(diào)制和信道編碼方案。對于地面廣播系統(tǒng)，采用Zenith公司開發(fā)的8VSB傳輸模式。該標(biāo)準(zhǔn)也包含適合有線電視系統(tǒng)高數(shù)據(jù)率的16VSB傳輸模式，可在6MHz有線電視信道中實(shí)現(xiàn)38. 6Mb/s的傳輸速率。截至2011年底，從世界范圍看，除了美國外，還有加拿大、阿根廷、韓國等國家采用美國的ATSC標(biāo)準(zhǔn)。截至2011年底，美國移動數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)仍是A/153，該標(biāo)準(zhǔn)允許數(shù)字電視廣播公司將傳播內(nèi)容發(fā)送至多種移動設(shè)備。A/153移動數(shù)字電