【正文】 人視覺適宜觀察范圍內(nèi)，以發(fā)揮廣告的最大宣傳效應(yīng)。在建筑遠(yuǎn)距離處，包括一二層商店的店標(biāo)和櫥窗景象；，在這個范圍內(nèi)能輕松看到整個建筑的全貌；6070米遠(yuǎn)，雖然能看見高處設(shè)置的廣告牌，但是對畫面內(nèi)容卻看的不是太清楚。在建筑近距離處，也就是商店的店標(biāo)和櫥窗景象；，幾乎能看到第三層墻面處設(shè)置的廣告全部畫面；對于實墻面上設(shè)置的廣告牌則是仰起頭來也看不清內(nèi)容，在墻面高處設(shè)置的廣告對于近距離的行人是不具有任何意義的。閑逛的顧客一般也就是注意商品櫥窗和商店門面店標(biāo)而己，也就是人對建筑的第三個感知層面—微觀層面。而且，根據(jù)消費者心理，近距離閑逛的顧客是有一定的消費欲望，也是最有可能進入店內(nèi)的潛在消費者，所以做好櫥窗和店標(biāo)乃至墻面材質(zhì)運用和細(xì)部的設(shè)計是抓住消費者的首要環(huán)節(jié)。2）動態(tài)視覺分析：應(yīng)該結(jié)合建筑所處的地域環(huán)境以及周邊道路車流量的大小綜合分析。若距視點與戶外廣告設(shè)施距離較遠(yuǎn)，建筑形象及立面在道路對面不太能看清楚廣告牌上的具體內(nèi)容，那么極速行駛的車輛內(nèi)的人們在快速行駛狀態(tài)下就不能看清楚廣告內(nèi)容而留下印象。給人留下的第一印象的是建筑的整體形象，即視覺遠(yuǎn)觀層面，只有獨特個性的外觀立面才能吸引快速狀態(tài)下的人的視線的停留，然后才能讓人進一步注意到立面上的廣告，如果廣告尺度太小，滿足不了遠(yuǎn)觀要求，就失去了廣告的意義。所以說，對于已經(jīng)擁有美觀的整體形象設(shè)計的建筑，尤其是沿街立面，戶外廣告設(shè)施的設(shè)計，要能抓住人的注意力，其次，建筑立面上的廣告尺度大小和廣告內(nèi)容設(shè)計還要考慮車輛行駛中人的動態(tài)視覺的要求，除了設(shè)置店標(biāo)、櫥窗，還要設(shè)置一些尺度較大的廣告牌或者商業(yè)LOGO，以滿足不同距離和不同狀態(tài)下人的視覺要求。3）建筑廣告和標(biāo)識設(shè)置分級：高層建筑（即高度超過24米的建筑）的戶外廣告和“標(biāo)識”開發(fā)應(yīng)遵循以下的強度分級原則：（1）開放設(shè)置段：一層至二層，以建筑低層親人尺度的廣告和 “標(biāo)識”為主；（2）控制設(shè)置段：二層至五層，允許多種形式并存；（3）禁止開發(fā)段：六層（或裙房以上層）至頂部三層以下部分；（4）頂層（頂部一至三層）：禁止設(shè)置戶外廣告，標(biāo)識設(shè)置段，標(biāo)識設(shè)置不能出現(xiàn)文字，只能為符號LOGO。（5）原則上禁止設(shè)置高于建筑外源的頂設(shè)式廣告，（頂設(shè)式廣告參照頂設(shè)式廣告設(shè)置要求）。▓?zhí)厣坝^節(jié)點范圍：蘭陽湖、蘭陽河、焦裕祿陵園等公園、城市廣場和重要的歷史保護建筑及周邊100M范圍內(nèi)。特點：有較好的綠化景觀，同時也有保存比較好的建筑景觀，是人們休閑、娛樂等的集散地?？刂茖?dǎo)則：(1)新建建筑立面上沒有設(shè)計留有廣告位的，不得設(shè)置任何形式的廣告設(shè)施。同時，該建筑和建筑物上的廣告設(shè)施均不得影響到原有建筑及景觀，應(yīng)當(dāng)與周圍環(huán)境相融合。(2)位于與古建筑物相鄰、相近的新建建筑或仿古建筑物，其店招店牌設(shè)施應(yīng)與周邊環(huán)境和諧統(tǒng)一，對于仿古建筑，其店招店牌均只能使用木制招牌。(3)本區(qū)域內(nèi)的戶外廣告設(shè)施，不得影響或防礙到原有的景觀，且不得喧賓奪主。▓?zhí)厣虡I(yè)節(jié)點范圍：各大商場、超市、購物廣場等。如：蘭大百貨等。特點：城市流動人口集中，空間開放，是全縣商業(yè)活動最為頻繁和多樣的地區(qū)，是展示城市形象的標(biāo)志性區(qū)域。控制導(dǎo)則：(1)鼓勵設(shè)置櫥窗廣告、電子顯示屏、投影、3D、水幕電影、激光投影等廣告形式。(2)在視覺關(guān)注點上設(shè)置適當(dāng)?shù)墓鎻V告，但一定要注意與建筑物立面景觀的有效結(jié)合。不得設(shè)置對城市形象有負(fù)面影響的廣告內(nèi)容。(3)新建的每一幢建筑物可以設(shè)置并只可設(shè)置一個與建筑物相對應(yīng)的名稱標(biāo)識，該標(biāo)識只可設(shè)置于建筑物的立面上，并不得以任何形式置于建筑物輪廓線外。標(biāo)識宜以內(nèi)發(fā)光的形式設(shè)置，但不得影響建筑物使用者和建筑物外行人的工作和生活。(4)對于一幢樓宇有眾多單位和招牌的，除了一層的店招店牌可沿建筑店鋪門頭設(shè)置外，在該樓宇入口處采用獨立的底座式標(biāo)識牌或在樓宇內(nèi)樓梯和電梯候梯廳的墻面上設(shè)置附著式標(biāo)識牌。標(biāo)識牌上除了標(biāo)識各層、各單位名稱外，不得有任何制作單位或其他廣告。(5)不得在建筑外立面或在建筑物玻璃上粘貼畫報、大字、宣傳類、電話號碼類的廣告設(shè)施，不得影響建筑物外立面的美觀，不得破壞建筑物給行人帶來的視覺享受。(6)加強對櫥窗、小品、景觀、綠化的設(shè)計、更新和管理，突出對商業(yè)氣氛和繁華程度的烘托和體現(xiàn)。▓?zhí)厣煌ü?jié)點范圍：蘭考火車站站前廣場、各汽車站站前廣場等。特點：城市流動人口集中，空間比較開放，是城市最為重要對外交通樞紐，也是城市的門戶地帶與展示城市形象的窗口?？刂茖?dǎo)則：(1)城市入口是城市流動人口最為集中的地點，宜采用大型電子、多層翻動的廣告形式，但各類廣告媒體設(shè)置不能喧賓奪主，應(yīng)當(dāng)服從城市入口空間和建筑造型。(2)廣告內(nèi)容應(yīng)優(yōu)先反應(yīng)蘭考品牌等相關(guān)內(nèi)容。(3)在該范圍內(nèi)的各個站點前應(yīng)當(dāng)設(shè)置一個并至少設(shè)置一個長寬為不小于4米X6米的戶外公益廣告設(shè)施，該設(shè)施應(yīng)當(dāng)位于突出的視覺關(guān)注點上，但一定要注意與城市入口景觀元素的有效結(jié)合。▓?zhí)厣⒔还?jié)點范圍：建成區(qū)各個立交橋區(qū)域，含立交橋兩側(cè)及地面綠化區(qū)域。特點:車輛快速行駛中，不得防礙車輛駕駛?？刂茖?dǎo)則:(1)不得設(shè)置立桿、立柱及支架式戶外廣告設(shè)施。(2)可以設(shè)置底座式廣告設(shè)施。(3)建議使用植物、花卉和其他實物設(shè)置廣告。▓?zhí)厣ㄖ?jié)點范圍：具有知名度的，對周邊地區(qū)有一定影響的現(xiàn)代建筑或標(biāo)志性建筑。特點：在一定區(qū)域內(nèi)有著較高的知名度，并且反映了一定社會時期建筑風(fēng)格，在成為眾多蘭考居民的談資的同時，具有相應(yīng)的觀賞價值和類似“地標(biāo)”的功能。控制導(dǎo)則：(1)宜以標(biāo)識廣告為主，以附著式廣告設(shè)施為輔。(2)鼓勵設(shè)置櫥窗廣告設(shè)施，并且鼓勵使用投影、LED等廣告設(shè)施形式。(3)新建的每一幢建筑物可以設(shè)置并只可設(shè)置一個與建筑物相對應(yīng)的名稱標(biāo)識，該標(biāo)識只可設(shè)置于建筑物的立面上，并不得以任何形式置于建筑物輪廓線外。標(biāo)識宜以內(nèi)發(fā)光的形式設(shè)置，但不得影響建筑物。(4)由于本范圍內(nèi)的建筑具有一定的代表性，易在公眾中引起較大凡響，廣告內(nèi)容宜優(yōu)先展示汽車、地產(chǎn)、旅游、食品、公益、首飾、皮具、化妝品、服裝、鞋帽、民族特色商品或產(chǎn)品等。(5)鼓勵業(yè)主對樓宇進行燈光亮化、美化，提升樓宇在夜晚時對街道和城市氣氛的烘托和映射。(6)完善和強化寫字樓入口處的標(biāo)識設(shè)置。寫字樓入口處的標(biāo)識，宜采用獨立的落地式標(biāo)識牌或在樓宇內(nèi)樓梯和電梯候梯廳的墻面上設(shè)置附著式標(biāo)識牌，標(biāo)識牌上除了標(biāo)識各層、各單位名稱外，不得有其他廣告。(7)不得在建筑外立面或在建筑物玻璃上粘貼畫報、大字、宣傳類、電話號碼類的廣告設(shè)施，不得影響建筑物外立面的美觀，不得破壞建筑物給行人帶來的視覺享受。▓行政辦公建筑范圍：黨政、團體機構(gòu)、法庭、各專項管理機構(gòu)、居委會、街道辦事處等。特點：是公共行政辦公的地區(qū)，具有嚴(yán)肅性控制導(dǎo)則：(1)不得利用行政辦公建筑及圍欄設(shè)置商業(yè)廣告，僅可設(shè)置標(biāo)識。(2)如果建筑的底部或裙樓為商鋪，則商業(yè)部分按商業(yè)建筑的要求進行控制。(3)新建的每一幢建筑物可以設(shè)置并只可設(shè)置一個與建筑物相對應(yīng)的名稱標(biāo)識，該標(biāo)識只可設(shè)置于建筑物的立面上，并不得以任何形式置于建筑物輪廓線外。標(biāo)識宜以內(nèi)發(fā)光的形式設(shè)置，但不得影響建筑物使用者和建筑物外行人的工作和生活。(4)對于一幢樓宇有眾多單位和招牌的，除了一層的店招店牌可沿建筑店鋪門頭設(shè)置外，在該樓宇入口處采用獨立的落地式標(biāo)識牌或在樓宇內(nèi)樓梯和電梯候梯廳的墻面上設(shè)置附著式標(biāo)識牌。標(biāo)識牌上除了標(biāo)識各層、各單位名稱外，不得有任何制作單位或其他廣告。▓文化體育建筑范圍：文化站（室）、青少年及老年之家、體育場館、科技館、圖書館、展覽館、博物館、影劇院、游樂健身場館、廣播電視臺（站）等。特點：體育類建筑包括青少年及老年之家多顯寬、廣、大；科技館、圖書館、展覽館、博物館具有相應(yīng)的功能要求；影劇院、游樂健身場館不僅具有宣傳性具有一定的娛樂性，廣播電視臺（站）、文化站（室）很大程度上突出宣傳作用?？刂茖?dǎo)則：(1)本區(qū)域內(nèi)的戶外廣告設(shè)施，不得影響或防礙到原有的景觀，且不得喧賓奪主。(2)科技館、圖書館、展覽館、博物館可以在該用地內(nèi)的廣場上設(shè)置臨時宣傳展板。同時，科技館、圖書館、展覽館、博物館在新建、改建、擴建時必須考慮在外立面上設(shè)置展示的廣告設(shè)施位置，這些廣告位所展示的廣告必須與場館性質(zhì)相匹配，除宣傳場館的廣告外，不得設(shè)置其他商業(yè)內(nèi)容的廣告。(3)影劇院、游樂健身場館具有較強的娛樂性，宜設(shè)置顏色豐富多彩的商業(yè)廣告，宜采用實物造型、投影、電子顯示屏、3D投影、水幕投影、激光投影等先進的戶外廣告新媒體。(4)可適當(dāng)發(fā)布一些展示、演出等臨時性廣告，但尺度、形態(tài)不能損害建筑形象。▓歷史建筑范圍：歷史上留存下來的各類建筑物，包括近、現(xiàn)代，宗教建筑等，如：各個教派的教堂、寺廟、觀、亭臺樓閣，各級歷史保護建筑及單位特點：有保存比較好的歷史建筑，是人們休閑、娛樂等的集散地?？刂茖?dǎo)則：(1)各類店招店牌宜設(shè)置于鋪面門頭，一店一招，相鄰廣告需同高，宜采用內(nèi)嵌式店招店牌。(2)與古建筑物相鄰、相近的新建建筑或仿古建筑物，其戶外廣告設(shè)施，包括店招店牌設(shè)施，均應(yīng)與周邊環(huán)境和諧統(tǒng)一，對于仿古建筑，其店招店牌均只能使用木制招牌。(3)新建的每一幢建筑物可以設(shè)置并只可設(shè)置一個與建筑物相對應(yīng)的名稱標(biāo)識，該標(biāo)識只可設(shè)置于建筑物的立面上，并不得以任何形式置于建筑物輪廓線外。標(biāo)識宜以內(nèi)發(fā)光的形式設(shè)置，但不得影響建筑物使用者和建筑物外行人的工作和生活。(4)不得破壞或影響建筑物原有的立面風(fēng)貌，以保留原有建筑的風(fēng)格為主，不得設(shè)置商業(yè)廣告，可設(shè)置與其建筑色彩、形式相協(xié)調(diào)的招牌或建筑標(biāo)識。▓住宅建筑范圍：現(xiàn)代小區(qū)住宅特點；是人們最熟悉，最關(guān)注的生活環(huán)境控制導(dǎo)則：(1)新建的每一幢建筑物可以設(shè)置并只可設(shè)置一個與建筑物相對應(yīng)的名稱標(biāo)識，該標(biāo)識只可設(shè)置于建筑物的立面上。標(biāo)識宜以內(nèi)發(fā)光的形式設(shè)置，但不得影響建筑物使用者和建筑物外行人的工作和生活。(2)宜設(shè)置公益類廣告。(3)除店招店牌、實物類廣告、公益類廣告外，不得設(shè)置其他戶外廣告設(shè)施。(4)單純功能的住宅建筑不宜設(shè)置廣告，商住樓的底層按商業(yè)建筑的要求嚴(yán)格控制以外，不得設(shè)置發(fā)光廣告。▓商業(yè)建筑范圍：以商業(yè)為主的建筑，對周邊地區(qū)有一定影響，如：人民路、西班牙小鎮(zhèn)商業(yè)街等。特點：在一定區(qū)域內(nèi)有著較高的知名度，并且反映了一定社會商業(yè)繁華程度?？刂茖?dǎo)則：(1)宜以標(biāo)識廣告為主，以附著式廣告設(shè)施為輔。(2)鼓勵設(shè)置櫥窗廣告設(shè)施，并且鼓勵使用投影、LED等廣告設(shè)施形式。(3)新建的每一幢建筑物可以設(shè)置并只可設(shè)置一個與建筑物相對應(yīng)的名稱標(biāo)識，該標(biāo)識只可設(shè)置于建筑物的立面上，并不得以任何形式置于建筑物輪廓線外。(4)建筑立面上沒有設(shè)計留有廣告位的，不得設(shè)置任何形式的廣告設(shè)施。(5)由于本范圍內(nèi)的建筑具有一定的代表性，易在公眾中引起較大凡響，廣告內(nèi)容宜優(yōu)先展示汽車、地產(chǎn)、旅游、食品、公益、首飾、皮具、化妝品、服裝、鞋帽、民族特色商品或產(chǎn)品等。(6)鼓勵業(yè)主對樓宇進行燈光亮化、美化，提升樓宇在夜晚對街道和城市氣氛的烘托和映射。(7)寫字樓入口處的標(biāo)識，宜采用獨立的落地式標(biāo)識牌或在樓宇內(nèi)樓梯和電梯候梯廳的墻面上設(shè)置附著式標(biāo)識牌，標(biāo)識牌上除了標(biāo)識各層、各單位名稱外，不得有其他廣告。(8)不得在建筑外立面或在建筑物玻璃上粘貼畫報、大字、宣傳類、電話號碼類的“類廣告”設(shè)施，不得影響建筑物外立面的美觀，不得破壞建筑物給行人帶來的視覺享受。(9)設(shè)計力求創(chuàng)新，既要充分反映經(jīng)濟繁榮景象，又要力求體現(xiàn)城市精神文明風(fēng)貌，但不可遮擋和分割建筑立面，不得破壞天際輪廓線和建筑景觀的完整性。▓工業(yè)、倉儲建筑范圍：工業(yè)廠房、倉儲建筑。特點：建筑性質(zhì)單一。控制導(dǎo)則：(1)一般不得設(shè)置廣告，但在主體廠房建筑上可設(shè)置企業(yè)標(biāo)識。(2)廣告色彩應(yīng)能夠體現(xiàn)本土特色，選用與周圍建筑和環(huán)境協(xié)調(diào)的色調(diào)。(3)禁止在圍欄上設(shè)置任何形式的廣告。(4)規(guī)模超過5000平方米的工業(yè)或倉儲區(qū)，宜設(shè)置一處集中展示區(qū)，可設(shè)置宣傳展板。表：戶外廣告形式與建筑類別兼容性一覽表類別櫥窗電子顯示屏投影附著式廣告實物廣告標(biāo)識文物古跡建筑╳╳╳╳○○商業(yè)金融建筑○○○○○○工業(yè)建筑╳╳╳╳╳○特殊建筑（含宗教建筑、福利院、監(jiān)獄等）╳╳╳╳○○教育科研建筑╳╳╳╳○○行政辦公建筑╳╳╳╳╳○醫(yī)療衛(wèi)生建筑╳○○○╳○對外交通建筑╳○○╳○○倉儲建筑○○○╳○○批發(fā)市場建筑○○○○○○市政設(shè)施建筑╳╳╳╳╳╳公園、景點、綠地中的建筑╳╳╳╳○○高架、立交橋及其附屬設(shè)施╳╳╳╳╳╳街頭綠地╳╳○╳○╳步行街○○○○○○影劇院、娛樂場所、會所等○○○○○○居住建筑╳╳╳╳○╳會展建筑○○○╳○╳新聞出版、廣播電視、文化藝術(shù)建筑○○○○○○體育場館╳╳○╳○╳廣場╳╳╳╳○╳注：圖中О表示允許設(shè)置，╳表示禁止設(shè)置。第七章 戶外廣告亮化控制經(jīng)批準(zhǔn)設(shè)置的戶外廣告設(shè)施，為了保證戶外廣告在不影響居民生活的前提下，能起到亮化城市和美化城市的作用，規(guī)劃結(jié)合《蘭考縣城市照明專項規(guī)劃》，按區(qū)域分為鼓勵廣告亮化區(qū)、限制廣告亮化區(qū)、禁止廣告亮化區(qū)。城市道路廣告照明分為鼓勵廣告亮化道路、限制廣告亮化道路、禁止廣告亮化道路。（詳見圖紙）鼓勵廣告亮化區(qū)：商業(yè)區(qū)、商住混合區(qū)為限制廣告亮化區(qū)，要求廣告照明的設(shè)置對居住不產(chǎn)生大的影響。限制廣告亮化區(qū)：居住用地、分散的行政建筑用地、公共綠地、旅游度假用地等區(qū)域規(guī)劃為限制廣告亮化