【正文】 人視覺(jué)適宜觀察范圍內(nèi)，以發(fā)揮廣告的最大宣傳效應(yīng)。在建筑遠(yuǎn)距離處，包括一二層商店的店標(biāo)和櫥窗景象；，在這個(gè)范圍內(nèi)能輕松看到整個(gè)建筑的全貌；6070米遠(yuǎn)，雖然能看見(jiàn)高處設(shè)置的廣告牌，但是對(duì)畫(huà)面內(nèi)容卻看的不是太清楚。在建筑近距離處，也就是商店的店標(biāo)和櫥窗景象；，幾乎能看到第三層墻面處設(shè)置的廣告全部畫(huà)面；對(duì)于實(shí)墻面上設(shè)置的廣告牌則是仰起頭來(lái)也看不清內(nèi)容，在墻面高處設(shè)置的廣告對(duì)于近距離的行人是不具有任何意義的。閑逛的顧客一般也就是注意商品櫥窗和商店門(mén)面店標(biāo)而己，也就是人對(duì)建筑的第三個(gè)感知層面—微觀層面。而且，根據(jù)消費(fèi)者心理，近距離閑逛的顧客是有一定的消費(fèi)欲望，也是最有可能進(jìn)入店內(nèi)的潛在消費(fèi)者，所以做好櫥窗和店標(biāo)乃至墻面材質(zhì)運(yùn)用和細(xì)部的設(shè)計(jì)是抓住消費(fèi)者的首要環(huán)節(jié)。2）動(dòng)態(tài)視覺(jué)分析：應(yīng)該結(jié)合建筑所處的地域環(huán)境以及周邊道路車(chē)流量的大小綜合分析。若距視點(diǎn)與戶(hù)外廣告設(shè)施距離較遠(yuǎn)，建筑形象及立面在道路對(duì)面不太能看清楚廣告牌上的具體內(nèi)容，那么極速行駛的車(chē)輛內(nèi)的人們?cè)诳焖傩旭偁顟B(tài)下就不能看清楚廣告內(nèi)容而留下印象。給人留下的第一印象的是建筑的整體形象，即視覺(jué)遠(yuǎn)觀層面，只有獨(dú)特個(gè)性的外觀立面才能吸引快速狀態(tài)下的人的視線的停留，然后才能讓人進(jìn)一步注意到立面上的廣告，如果廣告尺度太小，滿足不了遠(yuǎn)觀要求，就失去了廣告的意義。所以說(shuō)，對(duì)于已經(jīng)擁有美觀的整體形象設(shè)計(jì)的建筑，尤其是沿街立面，戶(hù)外廣告設(shè)施的設(shè)計(jì)，要能抓住人的注意力，其次，建筑立面上的廣告尺度大小和廣告內(nèi)容設(shè)計(jì)還要考慮車(chē)輛行駛中人的動(dòng)態(tài)視覺(jué)的要求，除了設(shè)置店標(biāo)、櫥窗，還要設(shè)置一些尺度較大的廣告牌或者商業(yè)LOGO，以滿足不同距離和不同狀態(tài)下人的視覺(jué)要求。3）建筑廣告和標(biāo)識(shí)設(shè)置分級(jí)：高層建筑（即高度超過(guò)24米的建筑）的戶(hù)外廣告和“標(biāo)識(shí)”開(kāi)發(fā)應(yīng)遵循以下的強(qiáng)度分級(jí)原則：（1）開(kāi)放設(shè)置段：一層至二層，以建筑低層親人尺度的廣告和 “標(biāo)識(shí)”為主；（2）控制設(shè)置段：二層至五層，允許多種形式并存；（3）禁止開(kāi)發(fā)段：六層（或裙房以上層）至頂部三層以下部分；（4）頂層（頂部一至三層）：禁止設(shè)置戶(hù)外廣告，標(biāo)識(shí)設(shè)置段，標(biāo)識(shí)設(shè)置不能出現(xiàn)文字，只能為符號(hào)LOGO。（5）原則上禁止設(shè)置高于建筑外源的頂設(shè)式廣告，（頂設(shè)式廣告參照頂設(shè)式廣告設(shè)置要求）。▓?zhí)厣坝^節(jié)點(diǎn)范圍：蘭陽(yáng)湖、蘭陽(yáng)河、焦裕祿陵園等公園、城市廣場(chǎng)和重要的歷史保護(hù)建筑及周邊100M范圍內(nèi)。特點(diǎn)：有較好的綠化景觀，同時(shí)也有保存比較好的建筑景觀，是人們休閑、娛樂(lè)等的集散地?？刂茖?dǎo)則：(1)新建建筑立面上沒(méi)有設(shè)計(jì)留有廣告位的，不得設(shè)置任何形式的廣告設(shè)施。同時(shí)，該建筑和建筑物上的廣告設(shè)施均不得影響到原有建筑及景觀，應(yīng)當(dāng)與周?chē)h(huán)境相融合。(2)位于與古建筑物相鄰、相近的新建建筑或仿古建筑物，其店招店牌設(shè)施應(yīng)與周邊環(huán)境和諧統(tǒng)一，對(duì)于仿古建筑，其店招店牌均只能使用木制招牌。(3)本區(qū)域內(nèi)的戶(hù)外廣告設(shè)施，不得影響或防礙到原有的景觀，且不得喧賓奪主。▓?zhí)厣虡I(yè)節(jié)點(diǎn)范圍：各大商場(chǎng)、超市、購(gòu)物廣場(chǎng)等。如：蘭大百貨等。特點(diǎn)：城市流動(dòng)人口集中，空間開(kāi)放，是全縣商業(yè)活動(dòng)最為頻繁和多樣的地區(qū)，是展示城市形象的標(biāo)志性區(qū)域?？刂茖?dǎo)則：(1)鼓勵(lì)設(shè)置櫥窗廣告、電子顯示屏、投影、3D、水幕電影、激光投影等廣告形式。(2)在視覺(jué)關(guān)注點(diǎn)上設(shè)置適當(dāng)?shù)墓鎻V告，但一定要注意與建筑物立面景觀的有效結(jié)合。不得設(shè)置對(duì)城市形象有負(fù)面影響的廣告內(nèi)容。(3)新建的每一幢建筑物可以設(shè)置并只可設(shè)置一個(gè)與建筑物相對(duì)應(yīng)的名稱(chēng)標(biāo)識(shí)，該標(biāo)識(shí)只可設(shè)置于建筑物的立面上，并不得以任何形式置于建筑物輪廓線外。標(biāo)識(shí)宜以?xún)?nèi)發(fā)光的形式設(shè)置，但不得影響建筑物使用者和建筑物外行人的工作和生活。(4)對(duì)于一幢樓宇有眾多單位和招牌的，除了一層的店招店牌可沿建筑店鋪門(mén)頭設(shè)置外，在該樓宇入口處采用獨(dú)立的底座式標(biāo)識(shí)牌或在樓宇內(nèi)樓梯和電梯候梯廳的墻面上設(shè)置附著式標(biāo)識(shí)牌。標(biāo)識(shí)牌上除了標(biāo)識(shí)各層、各單位名稱(chēng)外，不得有任何制作單位或其他廣告。(5)不得在建筑外立面或在建筑物玻璃上粘貼畫(huà)報(bào)、大字、宣傳類(lèi)、電話號(hào)碼類(lèi)的廣告設(shè)施，不得影響建筑物外立面的美觀，不得破壞建筑物給行人帶來(lái)的視覺(jué)享受。(6)加強(qiáng)對(duì)櫥窗、小品、景觀、綠化的設(shè)計(jì)、更新和管理，突出對(duì)商業(yè)氣氛和繁華程度的烘托和體現(xiàn)。▓?zhí)厣煌ü?jié)點(diǎn)范圍：蘭考火車(chē)站站前廣場(chǎng)、各汽車(chē)站站前廣場(chǎng)等。特點(diǎn)：城市流動(dòng)人口集中，空間比較開(kāi)放，是城市最為重要對(duì)外交通樞紐，也是城市的門(mén)戶(hù)地帶與展示城市形象的窗口。控制導(dǎo)則：(1)城市入口是城市流動(dòng)人口最為集中的地點(diǎn)，宜采用大型電子、多層翻動(dòng)的廣告形式，但各類(lèi)廣告媒體設(shè)置不能喧賓奪主，應(yīng)當(dāng)服從城市入口空間和建筑造型。(2)廣告內(nèi)容應(yīng)優(yōu)先反應(yīng)蘭考品牌等相關(guān)內(nèi)容。(3)在該范圍內(nèi)的各個(gè)站點(diǎn)前應(yīng)當(dāng)設(shè)置一個(gè)并至少設(shè)置一個(gè)長(zhǎng)寬為不小于4米X6米的戶(hù)外公益廣告設(shè)施，該設(shè)施應(yīng)當(dāng)位于突出的視覺(jué)關(guān)注點(diǎn)上，但一定要注意與城市入口景觀元素的有效結(jié)合。▓?zhí)厣⒔还?jié)點(diǎn)范圍：建成區(qū)各個(gè)立交橋區(qū)域，含立交橋兩側(cè)及地面綠化區(qū)域。特點(diǎn):車(chē)輛快速行駛中，不得防礙車(chē)輛駕駛。控制導(dǎo)則:(1)不得設(shè)置立桿、立柱及支架式戶(hù)外廣告設(shè)施。(2)可以設(shè)置底座式廣告設(shè)施。(3)建議使用植物、花卉和其他實(shí)物設(shè)置廣告。▓?zhí)厣ㄖ?jié)點(diǎn)范圍：具有知名度的，對(duì)周邊地區(qū)有一定影響的現(xiàn)代建筑或標(biāo)志性建筑。特點(diǎn)：在一定區(qū)域內(nèi)有著較高的知名度，并且反映了一定社會(huì)時(shí)期建筑風(fēng)格，在成為眾多蘭考居民的談資的同時(shí)，具有相應(yīng)的觀賞價(jià)值和類(lèi)似“地標(biāo)”的功能?？刂茖?dǎo)則：(1)宜以標(biāo)識(shí)廣告為主，以附著式廣告設(shè)施為輔。(2)鼓勵(lì)設(shè)置櫥窗廣告設(shè)施，并且鼓勵(lì)使用投影、LED等廣告設(shè)施形式。(3)新建的每一幢建筑物可以設(shè)置并只可設(shè)置一個(gè)與建筑物相對(duì)應(yīng)的名稱(chēng)標(biāo)識(shí)，該標(biāo)識(shí)只可設(shè)置于建筑物的立面上，并不得以任何形式置于建筑物輪廓線外。標(biāo)識(shí)宜以?xún)?nèi)發(fā)光的形式設(shè)置，但不得影響建筑物。(4)由于本范圍內(nèi)的建筑具有一定的代表性，易在公眾中引起較大凡響，廣告內(nèi)容宜優(yōu)先展示汽車(chē)、地產(chǎn)、旅游、食品、公益、首飾、皮具、化妝品、服裝、鞋帽、民族特色商品或產(chǎn)品等。(5)鼓勵(lì)業(yè)主對(duì)樓宇進(jìn)行燈光亮化、美化，提升樓宇在夜晚時(shí)對(duì)街道和城市氣氛的烘托和映射。(6)完善和強(qiáng)化寫(xiě)字樓入口處的標(biāo)識(shí)設(shè)置。寫(xiě)字樓入口處的標(biāo)識(shí)，宜采用獨(dú)立的落地式標(biāo)識(shí)牌或在樓宇內(nèi)樓梯和電梯候梯廳的墻面上設(shè)置附著式標(biāo)識(shí)牌，標(biāo)識(shí)牌上除了標(biāo)識(shí)各層、各單位名稱(chēng)外，不得有其他廣告。(7)不得在建筑外立面或在建筑物玻璃上粘貼畫(huà)報(bào)、大字、宣傳類(lèi)、電話號(hào)碼類(lèi)的廣告設(shè)施，不得影響建筑物外立面的美觀，不得破壞建筑物給行人帶來(lái)的視覺(jué)享受。▓行政辦公建筑范圍：黨政、團(tuán)體機(jī)構(gòu)、法庭、各專(zhuān)項(xiàng)管理機(jī)構(gòu)、居委會(huì)、街道辦事處等。特點(diǎn)：是公共行政辦公的地區(qū)，具有嚴(yán)肅性控制導(dǎo)則：(1)不得利用行政辦公建筑及圍欄設(shè)置商業(yè)廣告，僅可設(shè)置標(biāo)識(shí)。(2)如果建筑的底部或裙樓為商鋪，則商業(yè)部分按商業(yè)建筑的要求進(jìn)行控制。(3)新建的每一幢建筑物可以設(shè)置并只可設(shè)置一個(gè)與建筑物相對(duì)應(yīng)的名稱(chēng)標(biāo)識(shí)，該標(biāo)識(shí)只可設(shè)置于建筑物的立面上，并不得以任何形式置于建筑物輪廓線外。標(biāo)識(shí)宜以?xún)?nèi)發(fā)光的形式設(shè)置，但不得影響建筑物使用者和建筑物外行人的工作和生活。(4)對(duì)于一幢樓宇有眾多單位和招牌的，除了一層的店招店牌可沿建筑店鋪門(mén)頭設(shè)置外，在該樓宇入口處采用獨(dú)立的落地式標(biāo)識(shí)牌或在樓宇內(nèi)樓梯和電梯候梯廳的墻面上設(shè)置附著式標(biāo)識(shí)牌。標(biāo)識(shí)牌上除了標(biāo)識(shí)各層、各單位名稱(chēng)外，不得有任何制作單位或其他廣告。▓文化體育建筑范圍：文化站（室）、青少年及老年之家、體育場(chǎng)館、科技館、圖書(shū)館、展覽館、博物館、影劇院、游樂(lè)健身場(chǎng)館、廣播電視臺(tái)（站）等。特點(diǎn)：體育類(lèi)建筑包括青少年及老年之家多顯寬、廣、大；科技館、圖書(shū)館、展覽館、博物館具有相應(yīng)的功能要求；影劇院、游樂(lè)健身場(chǎng)館不僅具有宣傳性具有一定的娛樂(lè)性，廣播電視臺(tái)（站）、文化站（室）很大程度上突出宣傳作用?？刂茖?dǎo)則：(1)本區(qū)域內(nèi)的戶(hù)外廣告設(shè)施，不得影響或防礙到原有的景觀，且不得喧賓奪主。(2)科技館、圖書(shū)館、展覽館、博物館可以在該用地內(nèi)的廣場(chǎng)上設(shè)置臨時(shí)宣傳展板。同時(shí)，科技館、圖書(shū)館、展覽館、博物館在新建、改建、擴(kuò)建時(shí)必須考慮在外立面上設(shè)置展示的廣告設(shè)施位置，這些廣告位所展示的廣告必須與場(chǎng)館性質(zhì)相匹配，除宣傳場(chǎng)館的廣告外，不得設(shè)置其他商業(yè)內(nèi)容的廣告。(3)影劇院、游樂(lè)健身場(chǎng)館具有較強(qiáng)的娛樂(lè)性，宜設(shè)置顏色豐富多彩的商業(yè)廣告，宜采用實(shí)物造型、投影、電子顯示屏、3D投影、水幕投影、激光投影等先進(jìn)的戶(hù)外廣告新媒體。(4)可適當(dāng)發(fā)布一些展示、演出等臨時(shí)性廣告，但尺度、形態(tài)不能損害建筑形象。▓歷史建筑范圍：歷史上留存下來(lái)的各類(lèi)建筑物，包括近、現(xiàn)代，宗教建筑等，如：各個(gè)教派的教堂、寺廟、觀、亭臺(tái)樓閣，各級(jí)歷史保護(hù)建筑及單位特點(diǎn)：有保存比較好的歷史建筑，是人們休閑、娛樂(lè)等的集散地?？刂茖?dǎo)則：(1)各類(lèi)店招店牌宜設(shè)置于鋪面門(mén)頭，一店一招，相鄰廣告需同高，宜采用內(nèi)嵌式店招店牌。(2)與古建筑物相鄰、相近的新建建筑或仿古建筑物，其戶(hù)外廣告設(shè)施，包括店招店牌設(shè)施，均應(yīng)與周邊環(huán)境和諧統(tǒng)一，對(duì)于仿古建筑，其店招店牌均只能使用木制招牌。(3)新建的每一幢建筑物可以設(shè)置并只可設(shè)置一個(gè)與建筑物相對(duì)應(yīng)的名稱(chēng)標(biāo)識(shí)，該標(biāo)識(shí)只可設(shè)置于建筑物的立面上，并不得以任何形式置于建筑物輪廓線外。標(biāo)識(shí)宜以?xún)?nèi)發(fā)光的形式設(shè)置，但不得影響建筑物使用者和建筑物外行人的工作和生活。(4)不得破壞或影響建筑物原有的立面風(fēng)貌，以保留原有建筑的風(fēng)格為主，不得設(shè)置商業(yè)廣告，可設(shè)置與其建筑色彩、形式相協(xié)調(diào)的招牌或建筑標(biāo)識(shí)。▓住宅建筑范圍：現(xiàn)代小區(qū)住宅特點(diǎn)；是人們最熟悉，最關(guān)注的生活環(huán)境控制導(dǎo)則：(1)新建的每一幢建筑物可以設(shè)置并只可設(shè)置一個(gè)與建筑物相對(duì)應(yīng)的名稱(chēng)標(biāo)識(shí)，該標(biāo)識(shí)只可設(shè)置于建筑物的立面上。標(biāo)識(shí)宜以?xún)?nèi)發(fā)光的形式設(shè)置，但不得影響建筑物使用者和建筑物外行人的工作和生活。(2)宜設(shè)置公益類(lèi)廣告。(3)除店招店牌、實(shí)物類(lèi)廣告、公益類(lèi)廣告外，不得設(shè)置其他戶(hù)外廣告設(shè)施。(4)單純功能的住宅建筑不宜設(shè)置廣告，商住樓的底層按商業(yè)建筑的要求嚴(yán)格控制以外，不得設(shè)置發(fā)光廣告。▓商業(yè)建筑范圍：以商業(yè)為主的建筑，對(duì)周邊地區(qū)有一定影響，如：人民路、西班牙小鎮(zhèn)商業(yè)街等。特點(diǎn)：在一定區(qū)域內(nèi)有著較高的知名度，并且反映了一定社會(huì)商業(yè)繁華程度?？刂茖?dǎo)則：(1)宜以標(biāo)識(shí)廣告為主，以附著式廣告設(shè)施為輔。(2)鼓勵(lì)設(shè)置櫥窗廣告設(shè)施，并且鼓勵(lì)使用投影、LED等廣告設(shè)施形式。(3)新建的每一幢建筑物可以設(shè)置并只可設(shè)置一個(gè)與建筑物相對(duì)應(yīng)的名稱(chēng)標(biāo)識(shí)，該標(biāo)識(shí)只可設(shè)置于建筑物的立面上，并不得以任何形式置于建筑物輪廓線外。(4)建筑立面上沒(méi)有設(shè)計(jì)留有廣告位的，不得設(shè)置任何形式的廣告設(shè)施。(5)由于本范圍內(nèi)的建筑具有一定的代表性，易在公眾中引起較大凡響，廣告內(nèi)容宜優(yōu)先展示汽車(chē)、地產(chǎn)、旅游、食品、公益、首飾、皮具、化妝品、服裝、鞋帽、民族特色商品或產(chǎn)品等。(6)鼓勵(lì)業(yè)主對(duì)樓宇進(jìn)行燈光亮化、美化，提升樓宇在夜晚對(duì)街道和城市氣氛的烘托和映射。(7)寫(xiě)字樓入口處的標(biāo)識(shí)，宜采用獨(dú)立的落地式標(biāo)識(shí)牌或在樓宇內(nèi)樓梯和電梯候梯廳的墻面上設(shè)置附著式標(biāo)識(shí)牌，標(biāo)識(shí)牌上除了標(biāo)識(shí)各層、各單位名稱(chēng)外，不得有其他廣告。(8)不得在建筑外立面或在建筑物玻璃上粘貼畫(huà)報(bào)、大字、宣傳類(lèi)、電話號(hào)碼類(lèi)的“類(lèi)廣告”設(shè)施，不得影響建筑物外立面的美觀，不得破壞建筑物給行人帶來(lái)的視覺(jué)享受。(9)設(shè)計(jì)力求創(chuàng)新，既要充分反映經(jīng)濟(jì)繁榮景象，又要力求體現(xiàn)城市精神文明風(fēng)貌，但不可遮擋和分割建筑立面，不得破壞天際輪廓線和建筑景觀的完整性。▓工業(yè)、倉(cāng)儲(chǔ)建筑范圍：工業(yè)廠房、倉(cāng)儲(chǔ)建筑。特點(diǎn)：建筑性質(zhì)單一?？刂茖?dǎo)則：(1)一般不得設(shè)置廣告，但在主體廠房建筑上可設(shè)置企業(yè)標(biāo)識(shí)。(2)廣告色彩應(yīng)能夠體現(xiàn)本土特色，選用與周?chē)ㄖ铜h(huán)境協(xié)調(diào)的色調(diào)。(3)禁止在圍欄上設(shè)置任何形式的廣告。(4)規(guī)模超過(guò)5000平方米的工業(yè)或倉(cāng)儲(chǔ)區(qū)，宜設(shè)置一處集中展示區(qū)，可設(shè)置宣傳展板。表：戶(hù)外廣告形式與建筑類(lèi)別兼容性一覽表類(lèi)別櫥窗電子顯示屏投影附著式廣告實(shí)物廣告標(biāo)識(shí)文物古跡建筑╳╳╳╳○○商業(yè)金融建筑○○○○○○工業(yè)建筑╳╳╳╳╳○特殊建筑（含宗教建筑、福利院、監(jiān)獄等）╳╳╳╳○○教育科研建筑╳╳╳╳○○行政辦公建筑╳╳╳╳╳○醫(yī)療衛(wèi)生建筑╳○○○╳○對(duì)外交通建筑╳○○╳○○倉(cāng)儲(chǔ)建筑○○○╳○○批發(fā)市場(chǎng)建筑○○○○○○市政設(shè)施建筑╳╳╳╳╳╳公園、景點(diǎn)、綠地中的建筑╳╳╳╳○○高架、立交橋及其附屬設(shè)施╳╳╳╳╳╳街頭綠地╳╳○╳○╳步行街○○○○○○影劇院、娛樂(lè)場(chǎng)所、會(huì)所等○○○○○○居住建筑╳╳╳╳○╳會(huì)展建筑○○○╳○╳新聞出版、廣播電視、文化藝術(shù)建筑○○○○○○體育場(chǎng)館╳╳○╳○╳廣場(chǎng)╳╳╳╳○╳注：圖中О表示允許設(shè)置，╳表示禁止設(shè)置。第七章 戶(hù)外廣告亮化控制經(jīng)批準(zhǔn)設(shè)置的戶(hù)外廣告設(shè)施，為了保證戶(hù)外廣告在不影響居民生活的前提下，能起到亮化城市和美化城市的作用，規(guī)劃結(jié)合《蘭考縣城市照明專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃》，按區(qū)域分為鼓勵(lì)廣告亮化區(qū)、限制廣告亮化區(qū)、禁止廣告亮化區(qū)。城市道路廣告照明分為鼓勵(lì)廣告亮化道路、限制廣告亮化道路、禁止廣告亮化道路。（詳見(jiàn)圖紙）鼓勵(lì)廣告亮化區(qū)：商業(yè)區(qū)、商住混合區(qū)為限制廣告亮化區(qū)，要求廣告照明的設(shè)置對(duì)居住不產(chǎn)生大的影響。限制廣告亮化區(qū)：居住用地、分散的行政建筑用地、公共綠地、旅游度假用地等區(qū)域規(guī)劃為限制廣告亮化