【正文】 點狀牧民接待戶為基礎，發(fā)揮旅游接待和服務功能，并使其成為一種特色的旅游產品。第六章 品牌形象構建與產品設計一、 品牌形象設計方案一：穿越本色鄂爾多斯尋覓成吉思汗旗幟（蒙古語）方案二： 穿越鄂托克前旗 體驗本色鄂爾多斯設計說明：穿越——以“穿越”一詞作為導語和核心動詞，首先表現了鄂托克前旗的旅游環(huán)境是一個異常廣闊遼遠的空間，這里不同于大多數傳統(tǒng)的旅游目的地，不僅僅以散狀的旅游點吸引游客做短暫的停留和觀賞，而且更重要的是能夠提供一條文化景觀價值極高的主線（穿越毛烏素沙地的風景道），以及由此橫向延伸的無垠視野，使游客在旅途的每時每刻都可以連續(xù)獲得真實的體驗和感受。其次，“穿越”對于近程旅游市場和中遠程旅游市場而言，分別有不同的直觀認知，而這兩種不同的認知在兩個市場都能夠有效地強化鄂托克前旗旅游的獨特形象。對于鄂托克前旗的近程旅游市場（包括寧夏、陜北和內蒙自治區(qū)內其他盟旗）而言，由于近年來“中國銀川國際汽車摩托車旅游節(jié)”的舉辦，鄂托克前旗境內的“大汗行宮”以及與銀川市相鄰的其他旅游資源在游客中已經具有一定的認知度和影響力，但大多數游客的活動也僅限于此；“穿越”作為一種宣傳和號召，目的正在于使用近程游客熟知的“汽車摩托車越野”的初步感知印象，引導游客深入鄂托克前旗，進行更豐富、更完整的旅游活動。而對于鄂托克前旗的中遠程市場（包括陜西、陜西以及國內三大重點客源區(qū)域）而言，他們對鄂托克前旗的認知較少，距離障礙較大，選擇鄂托克前旗作為旅游目的地需要獨特的訴求滿足?！按┰健笔乾F代戶外運動的形象動詞，是都市人釋放生活壓力，享受天人和諧的旅游活動，代表著綠色、健康和時尚的生活方式。用“穿越”將鄂托克前旗與其他蒙古風情或西北風情旅游地區(qū)別開來，是鄂托克前旗旅游將自己定位于中遠程中高端市場的一個有效手段。 二、產品形象體系在“穿越本色鄂爾多斯”整體品牌的統(tǒng)一下，構建主題化和系列化“多樣本色、多彩產品”體系，充分展示和體現鄂前旗多元文化和景觀的特色。表 旅游產品形象體系多樣本色內涵多彩產品本色鄂爾多斯多元本色： 原生態(tài)、多元文化、多樣景觀鄂爾多斯風景道產品醇厚本色： 深邃的歷史、厚重文化遺產文化產品悠然本色： 原生態(tài)的自然和人文休閑度假休閑度假產品智勇本色： 增進智慧和勇氣的旅程特種興趣產品赤誠本色： 傳承的紅色精神，民族精神紅色旅游產品純真本色： 廣闊、純凈的藍天、湖泊和原野觀光產品豪放本色： 原汁原味的傳統(tǒng)節(jié)慶節(jié)慶產品三、面向市場的旅游產品體系旅游產品的層次和結構：“四大主打產品、兩個輔助產品、一個重大節(jié)慶” ，即：鄂爾多斯風景道、遺產文化旅游、生態(tài)休閑度假旅游、特種興趣旅游四大品牌產品，觀光旅游、紅色旅游兩個輔助產品，“成吉思汗旗幟——蘇勒德祭祀文化節(jié)”一個重大節(jié)慶活動。（一）產品設計原則、市場導向原則旅游產品的開發(fā)建設必須以市場為導向，強調以圍繞旅游者或消費者的旅行和消費心理需求為核心，進行旅游產品整合與提升，深入挖掘旅游資源內涵，提升產品開發(fā)和營銷方式，將資源價值和服務價值轉化為產品競爭力，加強旅游業(yè)發(fā)展的市場化。、差異化原則旅游產品的開發(fā)和營銷應注重差異性，避免低層次的重復性建設。充分挖掘鄂托克前旗的旅游資源價值和地方文化精髓，將文化精華融入旅游產品，注重整體特色的形成及推廣，以實現文化資源的產品化，提高產品的競爭力和品位。、適宜性原則旅游產品開發(fā)應注重適宜性和經濟性，不片面追求現代化、高檔化、豪華化。從本地情況出發(fā)，注重地域特色的強化，注重整體環(huán)境氛圍塑造，注重適時、適度、適量的服務，使旅游產品與旅游消費水平和市場需求相協(xié)調，以實現旅游業(yè)發(fā)展的社會、經濟和環(huán)境效益綜合發(fā)展。、主客共享原則旅游產品設計注重滿足當地居民和外來游客的共同需求，以主客共享的原則提升旅游產品的公共性，促進當地人民文化生活水平的提高，使旅游發(fā)展成為和諧社會構建的強勁推動力。（二）品牌旅游產品、鄂爾多斯風景道（）風景道自游自駕產品“拉力賽”：豐富汽車拉力賽內容，擴大其影響，使其成為每年一度的重要旅游活動，吸引愛好者的廣泛參與?！白择{車”：自游自駕、汽車野營、駕駛培訓等相結合，使鄂爾多斯風景道成為一條精品自駕車旅游線路?！吧衬揭啊保好嫦蛟揭皭酆谜?，推出汽車、摩托車、徒步等多種形式的越野產品。（） 風景道觀光產品“古道風景”：恬靜廣袤的自然和人文環(huán)境，時隱時現的蒙古包、藍天、河流、羊群、草原等原生態(tài)構成了和諧寧靜的天境。徜徉其間，帶給游客遠離城市，放飛自由的獨特心靈體驗?！盎哪菰保憾跬锌饲捌炀哂胸S富多彩的地形、地貌和生態(tài)系統(tǒng)，沙、梁交錯，草原和沙漠過渡，本身就構成了特色的地域景觀?！稗r牧交錯帶”：鄂托克前旗是農耕文化和草原文化融合的地區(qū)，沿風景道走進鄉(xiāng)村，觀賞農業(yè)和牧業(yè)多種景觀，尋求草原文化的傳承、變革和發(fā)展。（） 風景道文化產品“文明初曙”：建設河套人遺址公園，深層次解說古人類文明，引導游客走入遠古，感受地域文明的初曙。“西夏故城”：宥州古城是西夏王朝的起點和終點，通過風景道聯動鄂前旗與銀川，開發(fā)具有特色的西夏文化旅游產品?！捌鞄弥贰保和ㄟ^風景道聯動成吉思汗陵、阿拉格蘇勒德、大汗行宮、鄂爾多斯文化旅游村等景區(qū)，展現蒙古族文化的各個層面，使之成為蒙古文化旅游的一面旗幟。（）風景道休閑度假產品“濱水休閑度假”：在大溝灣庫區(qū)、滴哨溝等景區(qū)，開發(fā)散步、劃船、釣魚、觀景、美食、觀星、住宿、表演、健身等濱水產品?！安菰蓍e度假”：以散狀的旅游接待戶為基礎，開發(fā)原生態(tài)的蒙古家庭式牧戶休閑度假。在哈拉色日等草原旅游地，開發(fā)草原生態(tài)休閑度假產品。、遺產文化產品鄂托克前旗的人文旅游資源最為突出，遺產文化旅游產品將不再是優(yōu)秀文化外形的簡單模仿，而是以原生態(tài)為特色，深入挖掘地域文化、歷史遺產、漢民族和其他民族文化的內涵，注重展現本地區(qū)文化的特色風情和多元文化的和諧交融。（）本色鄂爾多斯風情文化產品l 祭祀文化“傳統(tǒng)祭祀”：按照傳統(tǒng)程序進行的祭祀表演，游客可以觀賞到祭火、祭敖包、祭蘇勒德、祭奶等儀式，聽到純正的《伊金商》、《十二首歌》、《成吉思汗的兩匹駿馬》等祭歌和祭詞，看到蒙古族的神話和史詩戲劇表演?！俺杉己埂保撼杉己故敲晒抛宓南笳鳎杉己褂峦鼻?、開拓進取的民族精神和叱咤風云的英雄氣概，數百年來，激勵著蒙古民族。講述成吉思汗的故事、體驗成吉思汗的遺風，使游客感受到蒙古民族的精神。“騎兵表演”：在阿拉格蘇勒德、大汗行宮等景區(qū)，開發(fā)大型軍事表演，深層次解說蒙古族軍事文化，為游客揭開蒙古騎兵天下無敵的奧秘，體驗世界軍事史上騎兵戰(zhàn)術顛峰的豪邁。“騎兵體驗”：游客追尋英雄的精神和旗幟，在旅游中得到智慧和勇氣的洗禮。如騎兵訓練、射箭射擊、戰(zhàn)術修學、軍事游戲等。l 歌舞文化 “蒙古長調”：鄂托克前旗是鄂爾多斯“歌?！惫枢l(xiāng)，其旋律活潑跌宕、大起大落。借助《圣主的兩匹駿馬》、《六十棵榆樹》、《班禪廟》等著名歌曲的影響，展演蒙古長調經典，由馬頭琴伴奏更具草原文化的韻味。吸引國內外的關注目光?！皩m廷歌舞”：在大汗行宮，開發(fā)詐馬宴、宮廷音樂、蘇勒德舞、圣燈舞、薩滿舞、十六天魔舞等具有古典宮廷文化特色的產品?！岸鯛柖嗨够槎Y”：將鄂爾多斯婚禮的傳統(tǒng)習俗和舞臺藝術結合，開發(fā)體驗型的參與產品?！安菰寥思摇保簩⑽枧_藝術與民俗旅游結合，開發(fā)體驗型的民俗風情產品，近距離感受牧家風情。l 民俗民間文化“傳統(tǒng)技藝”：如馬術、摔跤、射箭等傳統(tǒng)技藝表演及參與活動。“民族美食”：在原生態(tài)的旅游接待戶家中，品嘗傳統(tǒng)美食，并可以參觀或親自體驗奶制品、茶食、手把肉、羊背子等的制作加工過程?！懊耖g藝術”：挖掘蒙古族說唱、彩畫、石雕、服飾等民間藝術精粹，吸引民間藝人參與旅游發(fā)展，展現民間文化的博大精深?！懊耖g工藝品”：主要是一些具有蒙古族地方特色的手工藝品，如蒙古小刀、馬頭琴、首飾掛飾、拈花煙鍋等的購買和親身學做?！懊耖g大集”：將蘇勒德祭祀、榆樹壕、阿日賴廟等民間集會打造為旅游活動，通過逛廟會感受傳統(tǒng)民俗文化?！懊褡骞?jié)慶”：加強開發(fā)不同種類的節(jié)事旅游產品，以吸引不同興趣的游客。如蘇勒德祭祀、成吉思汗紀念、那達慕大會等。（）河套人古人類文化產品“遺址觀光”：保護文物遺址的完整性和整體格局，游客可以尋訪古文明的遺跡，感受文明興衰?！肮湃祟悮v史”：通過旅游解說系統(tǒng)的建立，使游客在古遺址觀光的同時對河套人的發(fā)展和變遷的歷史進程進行深刻地閱讀?！吧a生活方式”：陳列有關遺物和遺跡，營造漁獵、生產、居住、娛樂等不同主題的場景，組織各種游憩活動，再現古人類生產和生活。（）大溝灣多元文化產品“草原民族”：游牧是草原的生產方式，也是草原民族的靈魂所在。追尋歷史的遺跡，展現曾經輝煌的游牧民族文明?！斑吶适隆保簼h民族不斷開拓的過程，也是多民族融和發(fā)展的社會進程。歷代拓邊的傳說和故事，是漢民族綿久生命力的最好詮釋，為游客提供了豐富的思考空間?！板吨莨懦恰保阂赃z址公園的理念進行古城遺址的保護和旅游開發(fā)，展現西夏文化的變化和發(fā)展。“知青文化”：建設知青紀念林，紀錄、解讀知青參與鄂前旗開發(fā)的歷史，發(fā)展文化懷舊旅游產品?！懊褡搴椭C”：提升文化旅游精神內涵，解說蒙漢沖突與融合的歷史，借助紅色旅游項目開展，以民族團結的事實和經驗，使之成為體現中華民族和諧社會的寫照和見證。 、休閑度假產品由觀光游覽型向追求舒適、享樂的休閑度假型轉變是我國旅游業(yè)發(fā)展的趨勢之一。（）沙漠濱水休閑度假產品“沙漠水韻”：建設大溝灣休閑度假區(qū)，推出鄉(xiāng)村休閑度假、水上運動、水岸街市、峽谷觀光、沙漠運動、康體健身等多種旅游項目?！吧鷳B(tài)長廊”：保護薩拉烏蘇河生態(tài)環(huán)境，建設綠色生態(tài)長廊和水上游憩通道。（）“草原牧人家”鄉(xiāng)村休閑度假產品 “文化生態(tài)博物館”：將一種新型博物館——生態(tài)博物館用于少數民族文化的保護和開發(fā)中，保護和傳承蒙古族傳統(tǒng)民俗文化精華，以旅游接待為文化保護提供動力和資金支持。“草原牧人家”：依托散狀的旅游接待戶，展現原生態(tài)的蒙古族風俗民情，展示黃金蒙古后人的生活場景，游客在農家品嘗地道美食、住蒙古包、放馬牧羊，盡情享受農家歡樂。、特種興趣產品依托保護良好的自然和文化風貌，以蒙古文化提升產品品位，將地域風情和精神融入特種興趣活動，開發(fā)健康、時尚、運動、綠色的高程度游客參與的特種旅游產品。（）戶外運動“沙漠探險”：在大溝灣、大沙頭等景區(qū)，建設探險俱樂部，推出沙漠探險旅游產品，組織游客參加?！巴卣褂柧殹保阂劳秀y川等周邊城市市場，推出以沙漠為背景的拓展訓練產品，提供團隊培訓服務。“民間技藝”：建設各種形式的運動俱樂部，深化馬術、摔跤、射箭等傳統(tǒng)運動的文化內涵。 “草原秋狩”：挖掘元代貴族游獵文化內涵，選擇適當地方建設營地式游獵場，提升旅游產品品質?！白杂巫择{”：將自游自駕、汽車野營、駕駛培訓等相結合，采用多樣化的自駕工具，經受不同難度的自駕考驗。這里的自駕車，是一種獨特的自駕產品。（）康體健身“蒙醫(yī)保健”：應用蒙古族獨特的蒙藥秘方，開發(fā)蒙醫(yī)按摩、藥浴治療、馬奶保健等康體項目?！皽厝刁w”：提升溫泉旅游產品的文化內涵，游客可到具有草原文化特色的溫泉中康體健身，消除路途的疲勞，而且還可治病和延年益壽。（）科考修學“科考修學”：鄂托克前旗屬于荒漠草原地帶，其生態(tài)系統(tǒng)具有典型的草原和沙漠過渡特點，既可以組織專業(yè)的科學考察，也可組織科普考察路線。“營地生活”：主要面向愛好生態(tài)向往自然的中小學生，以良好的生態(tài)環(huán)境為依托，舉行各種形式多樣內容豐富的生態(tài)夏令營，使旅游成為天然的的戶外生態(tài)教育課堂?！拔幕娠L”：這里還保留著淳樸的蒙古族民風，是研究民族文化的活化石。面向專家、學者、愛好者等專業(yè)群體，可設計民俗文化的科考修學專項產品。（）冬季旅游“雪地運動”：在大沙頭等景區(qū)，建設滑雪場、滑沙場等設施，開展乘坐雪地摩托車越野、沙丘滑雪、滑沙等雪地運動項目，發(fā)展冬季滑雪旅游?！氨┚坝^”：加強冬季沙漠景觀的營造，開展冰雕、雪雕、民俗節(jié)慶等文化活動，使游客到此體驗大漠寒冬景觀?！岸鯛柖嗨剐履辍保罕Ｗo和恢復蒙古族傳統(tǒng)的新年習俗，發(fā)展新年節(jié)慶活動，推出蒙古族新年專題旅游產品。“冬季休閑養(yǎng)生”：與景區(qū)建設和冰雪運動產品開發(fā)相配套，利用鄂前旗藥材資源豐富和蒙醫(yī)文化的底蘊，推出冬季溫泉、保健養(yǎng)生、膳食等多種冬季休閑養(yǎng)生旅游產品。（三）輔助旅游產品、紅色旅游產品鄂托克前旗在民族地區(qū)革命斗爭中具有特殊的重要地位，可稱為民族政策的實驗田和民族干部的搖籃。從這一角度出發(fā)，紅色旅游產品可以開發(fā)成為一種具有全國影響力的產品。（）紅色記憶專題游 “紅色記憶永遠的豐碑”、“紅色記憶鏡頭”、“紅色記憶歌曲”、“紅色記憶老兵新傳”、“紅色記憶人物”、“紅色記憶故事”。（）民族和諧與團結教育游“城川民院”：參觀紀念館，了解黨的民族政策，接受民族團結的教育?！懊褡鍒F結林”：將“湖色綠”夕陽紅林基地種植的“民族林”擴展為由個“民族林”構成的“民族團結林”，成為民族和諧的象征。（）蒙漢支隊體驗游“紅色騎兵”：重走革命路、吃革命飯、穿軍衣、唱軍歌、接受騎兵訓練、觀看革命影視等一系列活動，真實感受戰(zhàn)爭年代。“紅色工委”：三段地舊址按照工委和蒙漢支隊指揮部的場景進行布置。整舊如故，以存其真。、觀光旅游產品發(fā)揮本地區(qū)自然風景的廣闊壯觀的特點，以蒙古人豪邁的性格特征賦予自然風景以靈性，使游客能夠在觀光中感受到獨特的地域精神?！吧衬L光”：以毛烏素沙地源頭為龍頭，結合大溝灣、水洞溝等沙地旅游項目開發(fā)，減少大規(guī)模的城鎮(zhèn)化建設，注意保護廣闊壯觀的自然環(huán)境整體氛圍，進行景觀設計和提升，營造沙漠峽谷、沙漠森林、沙漠綠洲等多樣化的景觀?！吧车夭菰保憾跬锌饲捌斓牟菰?，是比較獨特的荒漠化草原，與游客的印象有一定的差異，在哈拉色日草原、巴彥希泊日草原、布拉格硬梁地草原等，將草原旅游產品加以提升，使之成為具有生態(tài)教育和觀光游憩等多種功能的綜合性產品，強化特色和競爭力。此外，上海廟鎮(zhèn)布拉格硬梁地草原，面積最