【正文】 《百姓生活資訊》廣告設(shè)計版面展示?！栋傩丈钯Y訊》您最好的生活伴侶。5s15s網(wǎng)絡(luò)⑴、創(chuàng)建《百姓生活資訊》陽泉?？娮影妫虎?、依靠《陽泉生活網(wǎng)》對《百姓生活資訊》陽泉?？M行大勢宣傳；⑶、在熱點網(wǎng)站發(fā)布《百姓生活資訊》陽泉?？矫鎻V告，在百度發(fā)布《百姓生活資訊》陽泉?？矫鎻V告。手機短信《百姓生活資訊》陽泉?？黜椈顒痈嬷鼙姷姆绞?。三、其他廣告方式簡略戶外廣告策劃：⑴、戶外廣告。車體、車內(nèi)把手和看板。公交車站。出租車電子顯示屏。道路廣告牌、燈箱。小區(qū)廣告。社區(qū)宣傳。⑵、POP廣告。活動策劃：⑴、有獎投稿，身邊大事小事。⑵、受眾投票；⑶、節(jié)日祝福、活動等；⑶、訂閱贈送禮品、代金券、購物券等。第三部分：廣告計劃一、廣告目標通過陽泉市各項媒體整合，對《百姓生活資訊》陽泉?？M行大勢宣傳與推廣，開發(fā)潛在受眾群體，增加其發(fā)行量，擴大其社會影響力。二、廣告時間6月20日之前，策劃案審核；6月20日—6月30日，廣告制作；7月1日，廣告發(fā)布。三、廣告目標市場陽泉市。四、廣告訴求對象 陽泉市男女老少。五、廣告訴求重點 突出《百姓生活資訊》陽泉?？男畔⒚嬷畯V、信息量之大，貼近百姓生活，是百姓所必需品。六、廣告表現(xiàn)報紙、廣播、電視。七、廣告發(fā)布計劃（一）、媒體報紙：Ⅰ、每周三、五負載于《山西晚報》中發(fā)行；一直執(zhí)行。Ⅱ、每周二、五負載于《生活文摘報》中，發(fā)行；嘗試執(zhí)行。Ⅲ、《山西晚報》省版報花廣告：；二、三、末版中發(fā)布。發(fā)布一個月。廣播：6月20日起，陽泉廣播電臺，套播廣告，7次，每日。播放連續(xù)一個月。電視6月20日起，陽泉綜合頻道，每晚20：18，111報道前。播放連續(xù)一個月。網(wǎng)絡(luò)無限發(fā)布。手機短信無限發(fā)布。（二）、其他廣告發(fā)布。八、費用預(yù)算（一）、媒體方案廣告策劃創(chuàng)意費：2000元制作費用：5000元媒體費用：80000元其他費用：5000元第四部分：廣告效果預(yù)測一、廣告效果的預(yù)測通過結(jié)合報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)四大媒體，將《百姓生活資訊》陽泉?？膹V告宣傳有效地結(jié)合，將達到可觀的預(yù)期效果。二、回報預(yù)測一個人新習(xí)慣與理念的形成并得以鞏固的時間為21天，21天效應(yīng)在廣告投放上依然成立。陽泉現(xiàn)有45%的人知道《百姓生活資訊》陽泉專刊，據(jù)最新數(shù)據(jù)，陽泉全市常住人口大約137萬人，也就是知道《百姓生活資訊》陽泉專刊的人數(shù)大約有60萬。按廣告投放一個月來講，廣告發(fā)布一個月后，一是增加原有30000份發(fā)行量的有效性，二是在原有受眾基礎(chǔ)上突破60萬的知名度，三是突破原有的發(fā)行量。附錄：一、參考文獻：杰克西瑟斯（Jack Z. Sissors）《媒體企劃期刊》；《世界最偉大的推銷員》；《國際廣告》葉茂中；《新整合營銷》；《市場營銷學(xué)》；《陽泉年鑒》；《中國統(tǒng)計年鑒數(shù)據(jù)庫》二、調(diào)查問卷：關(guān)于山西晚報之“百姓生活資訊”的消費者問卷調(diào)查您好！為了進一步使“百姓生活資訊”貼近百姓所需所想，成為您的真正的生活伴侶?！鞍傩丈钯Y訊”特制定此調(diào)查問卷。 感謝您在百忙中，抽出寶貴的時間，您的回答將給我們帶來很大幫助。請您根據(jù)實際回答。您的性別： [單選題] [必答題] A、男 B、女您的年齡： [單選題] [必答題]A、10—20 B、21—30 C、31—50 D、51—您的職業(yè)是 [單選題] [必答題]事業(yè)機關(guān)單位教育業(yè)醫(yī)療業(yè)私營單位打工者個體私營業(yè)主您獲得信息的渠道主要是 [多選題] [必答題]報紙 雜志廣播電視網(wǎng)絡(luò)移動電視手機短信您一般多久看一次報紙 [多選題] [必答題]每日2—3天每周不定時，想看就看幾乎不看您一般是 [多選題] [必答題]自己花錢買報紙單位（學(xué)校）訂閱周圍人看過后拿過來免費領(lǐng)取的報紙 您一般看哪類型報紙 [多選題] [必答題]新聞類財經(jīng)類商業(yè)類時尚類生活信息類娛樂新聞類體育類文摘類故事報其他請您寫一份您喜歡的報紙 [填空題]您喜歡這類報紙的原因是 [多選題] [必答題]新聞信息量大內(nèi)容涵蓋面廣可讀性強趣味性濃有深度，背景資料好文章短小精煉其他您知道“百姓生活資訊”嗎？ [單選題] [必答題]知道，每日訂閱知道，但偶爾買一份或者從朋友那里看過聽說過，沒看過從不知道其他1您認為“百姓生活資訊”主要是一個什么樣的報紙 [單選題] [必答題] 1您認為“百姓生活資訊”主要是一個什么樣的報紙 [單選題] [必答題]主要反映經(jīng)濟動態(tài)主要反映商業(yè)信息主要反映生活信息主要反映百姓市井生活其他1您在哪兒看到過“百姓生活資訊” [多選題] [必答題] 山西晚報里夾著街上或報亭別人看了后自己看從未看過其他1您對“百姓生活資訊”的總體印象 [單選題] [必答題] 有很多有用的信息內(nèi)容龐雜，信息豐富沒用的信息少，耐看信息單一，內(nèi)容空洞無聊其他1您認為“百姓生活資訊”的內(nèi)容 [多選題] [必答題] 內(nèi)容交代清楚到位有些乏味缺乏背景資料文章太長信息類型及內(nèi)容太單調(diào)背離報紙主旨1您對“百姓生活資訊”的整體風(fēng)格的印象 [多選題] [必答題] 信息量大摘編精煉觀點視角新穎獨特知識性強過于嚴肅趣味性不強信息涉及面不廣其他1您覺得“百姓生活資訊”哪幾個版面最能吸引眼球 [單選題] [必答題] 一版二三版四五版六七版八版1您最希望在“百姓生活資訊”中看到的內(nèi)容 [多選題] [必答題]國家政治、政策新動態(tài)娛樂、體育、文化新聞社會上發(fā)生的各種故事歷史揭密、歷史趣事名人故事或其獨特經(jīng)歷哲理、智慧性的故事生活小百科、小常識科學(xué)類信息生活類信息其他1哪個媒體廣告更能吸引你？報紙雜志廣播 電視臺車載電視網(wǎng)絡(luò)手機短信1您認為陽泉最好的傳播媒體是？山西晚報生活文摘報環(huán)球時報良友各種雜志陽泉交通廣播 陽泉人民廣播陽泉電視臺車載電視網(wǎng)絡(luò)手機短信感謝您的答卷，祝您生活愉快！ 25