【正文】 15s腳本三：震撼篇廣告創(chuàng)意說明： 通過在報紙內(nèi)容中展示人們耳熟能詳?shù)摹熬尤恢覐V告”來引起人們注意，使人們處于興奮的一種精神狀態(tài)中，突然切換到《百姓生活資訊》廣告中，使人們在興奮的精神狀態(tài)中牢記住了《百姓生活資訊》?！栋傩丈钯Y訊》您最好的生活伴侶?！栋傩丈钯Y訊》您最好的生活伴侶。小區(qū)廣告。四、廣告訴求對象 陽泉市男女老少。播放連續(xù)一個月。陽泉現(xiàn)有45%的人知道《百姓生活資訊》陽泉?？瑩?jù)最新數(shù)據(jù)，陽泉全市常住人口大約137萬人，也就是知道《百姓生活資訊》陽泉?？娜藬?shù)大約有60萬。請您根據(jù)實際回答。八、費用預算（一）、媒體方案廣告策劃創(chuàng)意費：2000元制作費用：5000元媒體費用：80000元其他費用：5000元第四部分：廣告效果預測一、廣告效果的預測通過結(jié)合報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)四大媒體，將《百姓生活資訊》陽泉專刊的廣告宣傳有效地結(jié)合，將達到可觀的預期效果。發(fā)布一個月。二、廣告時間6月20日之前，策劃案審核；6月20日—6月30日，廣告制作；7月1日，廣告發(fā)布。出租車電子顯示屏?！安灰摇逼?s鏡頭三中景（轉(zhuǎn)）男子跑一位老大爺面前，奪過《百姓生活資訊》，老大爺目瞪口呆，男子一臉高興。起高8s鏡頭三中景（切）桌上放置《百姓生活資訊》。3s鏡頭四遠景（切）陽泉整體風貌?！?s17s腳本二：留戀篇廣告創(chuàng)意說明：人們骨子里面最留戀的東西莫屬對根的留戀。“媽，您身體好點了嗎？”3s鏡頭二近景（轉(zhuǎn)）男手捧報紙，驚喜的表情。廣播媒體策劃：⑴、廣告客戶：《百姓生活資訊》陽泉?？?、產(chǎn) 品：《百姓生活資訊》陽泉?？?、媒 介：陽泉交通廣播電臺⑷、播出時間： 8:510:512:514:516:518:520:522:57，套播廣告⑸、廣告主題：《百姓生活資訊》陽泉?？詈玫摹吧畎閭H”⑹、腳本展示：廣告創(chuàng)意說明：煩躁的城市，辛苦地工作，使人們在一天中難以放松身心，在廣播中聽到輕輕的音樂與對故土的親切描述，是不是能使之身心舒暢。其城市覆蓋面之廣，相對于其他戶外媒體形式，車載電視廣告更為生動地出現(xiàn)在人們視野中，傳播特點上有積極性與強制性，容易引起人們注意，成本相對低，效果更加明顯網(wǎng)絡(luò)⑴、網(wǎng)絡(luò)傳媒具有個性化、網(wǎng)絡(luò)效應、互動性和時效性四個突出特點。⑶、暢銷報紙上刊登有關(guān)《百姓生活資訊》陽泉專刊宣傳廣告，增加其知名度。報紙、廣播、電視媒體的傳播具有傳播范圍廣、低成本高回報、靈活快捷、互動性等特點，是我們宣傳的首要選擇。四是媒體宣傳力度不夠，受眾認知程度低，這也是限制發(fā)行量的一個重要因素。三是其商業(yè)信息之費用相對低廉，以價格促使商業(yè)刊登，也必將為陽泉百姓帶來更多實用信息。極少地運用現(xiàn)有的五大傳媒途徑。 1996年11月5日，市委書記田霍卿、市長魏德卿等視察陽泉日報社。二是載體上，《百姓生活資訊》陽泉?？撦d于《山西晚報》。消費你我他、生活向?qū)У刃⌒蛨蠹堫惒涣袨楦偁帉κ?。職業(yè)調(diào)查中發(fā)行，有85%的讀者為個體私營單位打工者、事業(yè)機關(guān)單位人員以及個體私營業(yè)主。（二）、 現(xiàn)有受眾的購買行為《百姓生活資訊》陽泉?？{(diào)查圖解Ⅱ數(shù)據(jù)顯示，陽泉市有40﹪的人通過山西晚報夾著看過《百姓生活資訊》陽泉專刊，10%的人在街上或者報亭購買，15%為二手資料閱讀，35%的人從未看過。報紙大多反映的皆為最新的信息。五是依據(jù)不同商戶的消費群體做有針對性發(fā)行。大眾所想所思，究竟是什么？《百姓生活資訊》陽泉?？F(xiàn)在與消費者之間有一道溝的，“我出我的報紙，百姓想百姓想的”就脫離了《百姓生活資訊》陽泉?？闹髦?。宏觀限制因素分析我市經(jīng)濟運行中仍然存在著十分突出的矛盾和問題：結(jié)構(gòu)性矛盾突出，支柱產(chǎn)業(yè)單—，發(fā)展方式粗放，新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展不足，經(jīng)濟對煤炭的依賴還很大；經(jīng)濟總量不大，自主創(chuàng)新能力不強，新的大項目、好項目少，發(fā)展后勁不足；農(nóng)民增收困難；就業(yè)、社保、社會救助等民生問題任務(wù)艱巨；一些部門、單位和個別干部身上還存在思想解放程度不夠，對大發(fā)展準備不足，真抓實干勁頭不大等問題。新聞是黨的事業(yè)、人民的事業(yè)、全社會的事業(yè)。在《陽泉日報》創(chuàng)刊60周年慶典大會上，市領(lǐng)導指出全市各新聞媒體，是黨和人民的喉舌，是陽泉市新聞輿論宣傳的中堅力量，是全市130萬人民群眾接收黨的聲音、獲得最新新聞信息的主要渠道。做大做強以旅游、物流業(yè)為重點的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，由市領(lǐng)導領(lǐng)隊組成發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)團隊，組織力量負責推進旅游產(chǎn)業(yè)項目建設(shè)；充分發(fā)揮娘子關(guān)、藏山、粱家寨溫泉、百團大戰(zhàn)遺址公園等景區(qū)景點管委會的作用，負責項目的規(guī)劃制定、策劃包裝、開發(fā)經(jīng)營和日常管理；抓緊制定各重點景區(qū)的發(fā)展規(guī)劃，市委、市政府要專題進行研究；要廣開思路、廣開渠道，通過優(yōu)惠政策、合資合作等多種形式吸引各類和社會資金投資旅游項目建設(shè)。報紙與受眾之間的鴻溝。四是通過發(fā)學校門口的家長進入陽泉市80個社區(qū)。時效性。聽說過的和從來不知道的占50%以上，也是我們開發(fā)受眾群的重點。（六）潛在受眾年齡《百姓生活資訊》陽泉?？{(diào)查圖解Ⅵ在現(xiàn)有的受眾里，主要以中青年人為主。四、競爭對手狀況分析（一）、主要的競爭對手：陽泉日報、陽泉晚報、陽泉廣播電視報。陽泉日報、陽泉晚報整版單期為￥36000、￥20000，陽泉廣播電視報整版為￥12000，《百姓生活資訊》陽泉?？^版整版價格為￥8000，而且還負載與山西晚報。 1994年10月27日，陽泉日報隆重舉行改刊10周年慶典。以往廣告媒介分析從上述這段材料中，我們看出陽泉日報是一份具有歷史性、規(guī)模性、黨報類報紙，其增加發(fā)行量的主要途徑是靠其優(yōu)厚的歷史前沿、鮮明的黨政色彩以及大量的拓刊方式。二是《百姓生活資訊》陽泉?？旧砭褪敲襟w，為其宣傳推廣提供了捷徑。三是競爭對手非常強勢也使《百姓生活資訊》陽泉?？媾R強大的挑戰(zhàn)。在媒體選擇上，要達到擴大知名度的效果。良友、環(huán)球時報也屬于陽泉暢銷報紙，但其內(nèi)容與《百姓生活資訊》陽泉?？胁环帲瑫翰蛔隹紤]。⑵、車載電視媒體，以新型的電視媒介在傳媒行業(yè)脫穎而出，其傳播的優(yōu)越性人們所親睞