【正文】 活動期間向參展商和參展觀眾分發(fā)的食品，以及其他與會展相配套的設施，都會增加會展區(qū)域對物流服務的需要。更重要的是，相對于一般的貨物運輸而言，展品對物流服務有著更高的要求。這就要求物流活動組織者必須不斷采用先進技術、設備、管理方法、來提高物流服務的水平，滿足會展對物流服務的要求。因此，會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將加速會展區(qū)域的物流活動。　　會展業(yè)的發(fā)展有助于企業(yè)節(jié)省交易成本、加快交易速度和加速城市工業(yè)化的形成，會展經(jīng)濟從某種程度上說是一種交易手段?！　　∷ㄟ^提供會展商、參展商和參觀者以及與會者面對面交流，省卻了廠商尋找合作者、訂立契約、議價談判等中間交易過程，降低了廠商與企業(yè)的交易費用，業(yè)減少了消費者尋找新產(chǎn)品的機會成本。對會展業(yè)的投資，將對城市工業(yè)化的發(fā)展提供良好的外部環(huán)境和進行直接的資本積累，促進區(qū)域內生產(chǎn)水平的提高，有利于加速工業(yè)化和城市化的進程。　　會展經(jīng)濟可產(chǎn)生直接的經(jīng)濟效益。會展活動一般被認為是高收入、高贏利的行業(yè),其利潤率大約在20%～25%以上,這也是它得以迅速發(fā)展的直接原因。美國一年舉辦200多個商業(yè)會展,帶來的經(jīng)濟利益超過38億美元,法國展會每年營業(yè)額達85億法郎,展商的交易額高達1500億法郎,展商和參議者的間接消費也在250億法郎左右。2001年杭州舉辦西博會,地方財政共投資1000萬元,而會展為杭州帶來的實際效益超過了200億元,達到了“1∶2000”驕人的投入產(chǎn)出比。2000年春季舉辦的“北京第六屆國際汽車展”，就有40萬觀眾前往觀展，僅門票收入就相當可觀。這種直接的經(jīng)濟效益所產(chǎn)生的吸引力使得會展業(yè)在我國迅速發(fā)展起來?！　菇?jīng)濟的發(fā)展將增加就業(yè)機會?！　∮捎诟鳟a(chǎn)業(yè)發(fā)展的“關聯(lián)效應”是客觀存在的，這樣，產(chǎn)業(yè)間勞動就業(yè)機會就有了必然的聯(lián)系。某一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相應得會增加該產(chǎn)業(yè)就業(yè)機會。在發(fā)展區(qū)域會展經(jīng)濟時，一方面由于會展業(yè)本身的發(fā)展會增加會展產(chǎn)業(yè)的就業(yè)機會，另一方面，由于會展業(yè)的產(chǎn)業(yè)關聯(lián)效應，相應地會帶動其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而使其他產(chǎn)業(yè)也增加了勞動就業(yè)機會。統(tǒng)計分析表明，每增加1000平方米的展覽面積，就可創(chuàng)造近百個就業(yè)機會。在香港，一年的會展收入達74億港元，同時也為社會提供9000多個就業(yè)機會。2008年奧運會的申辦成功,對于北京而言,必將為北京市民提供多方面、多層次的就業(yè)機會。　　會展經(jīng)濟的發(fā)展必將促進經(jīng)濟貿易合作?！　箖热菀话闶且試鴥韧庵钠髽I(yè)品牌展示和高薪即使產(chǎn)品、項目的交易為重點。交易會、展覽會和洽談會往往成為購銷合同、投資、轉讓和合資意向書的談判和簽定協(xié)議場所。在“99深圳高交會”上，成交項目1459個，成交金額6494億美元。2001年杭州西博會上,。2000年北京國際國內簽署的合同、協(xié)議、意向,?！　够顒幽軅鞑^(qū)域之間的信息、知識和觀念。傳播先進的科技成果,展示和推廣新產(chǎn)品、新工藝是會展活動的重要功能之一。會展活動有利于技術、信息、管理方式、資源等的交流與合作,有利于吸引不同區(qū)域的客商互相交流,促進雙方各種成果和資源的引進和轉化。從科技發(fā)展史來看,許多劃時代的發(fā)明創(chuàng)造,如電話機、留聲機、蒸汽火車、電視機等都是展覽會上首先進行展示和推廣的,即使是在信息技術和手段迅速發(fā)展的今天,會議和展覽的便捷性、集中性、直觀性、快速性和新聞性,對推廣新技術仍起著不可替代的作用。另外,會展活動還能促進區(qū)域之間的政府和企業(yè)、企業(yè)和企業(yè)、企業(yè)和消費者以及社會各主體之間的溝通和交流?！　够顒涌蓭映鞘谢A設施的發(fā)展，提高城市知名度，使之成為城市的一張靚麗名片?！　?999年昆明世界園藝博覽會,218公頃的場館群及相關投資總計超過216億元,使昆明的城市建設至少加快了10年。通過籌備ＡＰＥＣ會議,上海旅游、商業(yè)、交通等硬件設施得到了飛速的發(fā)展,所有四星級以上酒店全部消除移動通信盲點,3000多名中外記者可以同時上網(wǎng),借ＡＰＥＣ東風市政府展開了長遠規(guī)劃,進行了新中國成立以來規(guī)模最大的一次“城市整容”活動,各景觀道路建筑整容面積達300多萬平方米,對100多條道路進行了專項整治,使路面的平整度達到歷史最好狀態(tài)。 另外,此次ＡＰＥＣ會議的召開,還提升了上海會展業(yè)的地位。隨著我國加入ＷＴＯ,外國投資將大舉進入上海,上海會迎來更多的國際性會議和展覽,這必將大大提高上海在國際上的知名度。 改革開放以來,我國會展業(yè)從小到大,每年以近20%的速度遞增, 行業(yè)經(jīng)濟規(guī)模逐步擴大,然而,與會展業(yè)發(fā)達的國家相比,我國會展業(yè)還存在較大的距離,在一定程度上也影響了會展業(yè)持續(xù)、穩(wěn)定、健康的發(fā)展。會展活動中的交易必然帶動外匯的發(fā)展。會展業(yè)的發(fā)展必然帶動當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，在經(jīng)濟增長的情況下，交易額在不斷攀升，大量金錢在貿易的中間流通，將帶動外匯的增長量。完善外匯儲備體系，增強我們國家的經(jīng)濟實力，防御外在金融風險。1會展活動可以豐富市民文化生活，提高國民素質。大型的地區(qū)性、國際性會展可以吸引不同的文化、不同的背景的人們。有利于會展舉辦地人們與之進行交流，擴展人們的視野，同時，在與外來參觀者接觸過程中，人們也會學會到一些先進的觀念，改變人們一貫的做法，對于豐富文化生活，提高國民素質和修養(yǎng)具有重要意義。二、會展業(yè)對經(jīng)濟的發(fā)展業(yè)暴露出一些我國會展業(yè)現(xiàn)在發(fā)展存在的問題。 我國會展業(yè)的起步較晚,但發(fā)展速度卻很快,因會展業(yè)初始發(fā)展階段的利潤相較其他一般的產(chǎn)業(yè)好,再因我國目前尚無較完善的法規(guī)來引導整個行業(yè)的健康發(fā)展,以致整個行業(yè)出現(xiàn)了哄搶項目,良莠難辨的局面,對區(qū)域的發(fā)展帶來了一定的負面影響。　　1. 展覽場所建設缺乏長遠規(guī)劃,功能單一。重復投資現(xiàn)象突出，展館利用率低?！　∪珖鱾€城市都有展覽館,但大多面積小,功能單一,布局分散,服務水平低,不具有競爭力。全國展覽面積超過5萬平方米的展館僅有三家,上海展覽業(yè)的先天不足即“場館分散”,幾大展館分布在浦東、虹橋、漕河涇等地,例如2001年夏天舉辦的國際汽車展,同時啟用三個場館,不僅會給展商布局帶來不便,也使觀眾疲于奔波,人氣受到制約。而有些城市仍不顧客觀條件盲目建設展覽場所,導致了地方資源的浪費,使地方經(jīng)濟造成不必要的開支。近年來中國的會展經(jīng)濟以超過20%的速度快速增長，在越來越多的黃金地段，接連冒出一個又一個會展中心，成為大大小小城市的所謂“標志性”建筑。截止2002年底，全國各類會展中心和展館的總面積已達516萬平方米，其中可用展覽的總面積超過160萬平方米。按目前新建場館的增長速度，到2005年底，全國可供展覽的總面積將超過260萬平方米，超過目前世界第一展覽大國（240萬平方米）。但是，我國的展館總體利用率不足30%，遠低于發(fā)達國家40%~~70%的水平。在展館面積嚴重供過于求的情況下，各地政府仍要求財政每年投入不低于40億元建設“高標準”、“標志性”的新展館，建設費用是目前全國展覽市場10多億元總收入的3~4倍。如果加上原有展館的日常維護運營費用，投入效益更為低下?！　?展會過多過濫,重復辦展現(xiàn)象嚴重?！　　∫恍┏鞘腥杖沼姓?甚至一日多展,許多展覽和會議既無特色,又無實質內容,會展主題缺乏明確定位,只是一哄而上,形成會展“泡沫”現(xiàn)象。另外,重復辦展現(xiàn)象嚴重,往往使廠商產(chǎn)生信息錯覺,無所適從,而失去吸引力。有些地區(qū)不考慮當?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟基礎和自身的辦展實力,盲目隨從,而這些都是會展舉辦失敗的主要因素,進而給地方造成人力、財力、物力等資源的極大浪費。　　3. 缺乏相關的法規(guī)和協(xié)調或管理組織,市場無序競爭。會展主辦主體復雜,沒有嚴格的資質條件限制,缺乏相關法規(guī)約束,造成組織管理混亂。在一些會展活動中出現(xiàn)大搞形成主義,發(fā)布虛假新聞的現(xiàn)象。如有的洽談會,將企業(yè)早就與外商簽好的合作協(xié)議,拿到洽談會上,再裝模作樣地簽一次,這種形式主義的存在歸根結底是缺乏行業(yè)規(guī)范和一些法規(guī)制度的約束,從而使會展活動失去真正意義和作用,影響了會展經(jīng)濟的健康發(fā)展,并嚴重制約區(qū)域經(jīng)濟的迅速發(fā)展?！　≌蛊非謾??！　∮捎跁够顒釉O計各個領域的最新科技和智力成果，所以知識產(chǎn)權問題突出。目前，企業(yè)和個人的知識產(chǎn)權一是還不夠強，我國的知識產(chǎn)權保護尚未達到國外一些商家的期望值，取得國外展商懼怕他們的知識產(chǎn)權得不到有效地保護。另外，從展會產(chǎn)品本身的特點來看，品牌在招商過程中發(fā)揮著重要的作用，在缺乏有效保護的情況下，展會品牌的侵權現(xiàn)象同樣突出，這些問題依靠市場的力量顯然是無法解決的，政府需要通過立法程序加以保護。　　會展主辦主體復雜、缺乏資質條件約束，展覽業(yè)務人員的素質偏低。目前，會議展覽的主辦主體有各級政府及有關部門，有各類協(xié)會、學會，有各種群團組織，有咨詢公司和展覽公司，有各類媒體，也有各類企業(yè)。主辦主體的多元化是市場經(jīng)濟條件下會展業(yè)的發(fā)展趨勢，但是，由于沒有嚴格的資質條件限制，造成了一些會議和展覽水平低下，組織管理混亂，一些城市甚至出現(xiàn)各種展會一哄而上的局面，原因是政府缺乏相應的規(guī)制?！　　　∩鲜鰡栴}的存在是我國會展業(yè)在其發(fā)展的初級階段不可避免的,但也是不容忽視的,剛剛崛起的會展產(chǎn)業(yè)確實帶動了區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展。所帶來的收益誠為壯觀,與此同時,它對區(qū)域經(jīng)濟所產(chǎn)生的消極影響方面,實際上是我國各地會展業(yè)持續(xù)發(fā)展的瓶頸,只有清醒地認識到這些缺陷和不足,才能明確我國會展業(yè)在今后一段時期的努力方向，發(fā)揮會展經(jīng)濟的積極作用，在社會主義現(xiàn)代化建設進程中，創(chuàng)造價值，服務社會。32 / 31