【正文】 活動期間向參展商和參展觀眾分發(fā)的食品，以及其他與會展相配套的設(shè)施，都會增加會展區(qū)域?qū)ξ锪鞣?wù)的需要。更重要的是，相對于一般的貨物運(yùn)輸而言，展品對物流服務(wù)有著更高的要求。這就要求物流活動組織者必須不斷采用先進(jìn)技術(shù)、設(shè)備、管理方法、來提高物流服務(wù)的水平，滿足會展對物流服務(wù)的要求。因此，會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將加速會展區(qū)域的物流活動?！　箻I(yè)的發(fā)展有助于企業(yè)節(jié)省交易成本、加快交易速度和加速城市工業(yè)化的形成，會展經(jīng)濟(jì)從某種程度上說是一種交易手段?！　　∷ㄟ^提供會展商、參展商和參觀者以及與會者面對面交流，省卻了廠商尋找合作者、訂立契約、議價(jià)談判等中間交易過程，降低了廠商與企業(yè)的交易費(fèi)用，業(yè)減少了消費(fèi)者尋找新產(chǎn)品的機(jī)會成本。對會展業(yè)的投資，將對城市工業(yè)化的發(fā)展提供良好的外部環(huán)境和進(jìn)行直接的資本積累，促進(jìn)區(qū)域內(nèi)生產(chǎn)水平的提高，有利于加速工業(yè)化和城市化的進(jìn)程?！　菇?jīng)濟(jì)可產(chǎn)生直接的經(jīng)濟(jì)效益。會展活動一般被認(rèn)為是高收入、高贏利的行業(yè),其利潤率大約在20%～25%以上,這也是它得以迅速發(fā)展的直接原因。美國一年舉辦200多個(gè)商業(yè)會展,帶來的經(jīng)濟(jì)利益超過38億美元,法國展會每年?duì)I業(yè)額達(dá)85億法郎,展商的交易額高達(dá)1500億法郎,展商和參議者的間接消費(fèi)也在250億法郎左右。2001年杭州舉辦西博會,地方財(cái)政共投資1000萬元,而會展為杭州帶來的實(shí)際效益超過了200億元,達(dá)到了“1∶2000”驕人的投入產(chǎn)出比。2000年春季舉辦的“北京第六屆國際汽車展”，就有40萬觀眾前往觀展，僅門票收入就相當(dāng)可觀。這種直接的經(jīng)濟(jì)效益所產(chǎn)生的吸引力使得會展業(yè)在我國迅速發(fā)展起來?！　菇?jīng)濟(jì)的發(fā)展將增加就業(yè)機(jī)會?！　∮捎诟鳟a(chǎn)業(yè)發(fā)展的“關(guān)聯(lián)效應(yīng)”是客觀存在的，這樣，產(chǎn)業(yè)間勞動就業(yè)機(jī)會就有了必然的聯(lián)系。某一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相應(yīng)得會增加該產(chǎn)業(yè)就業(yè)機(jī)會。在發(fā)展區(qū)域會展經(jīng)濟(jì)時(shí)，一方面由于會展業(yè)本身的發(fā)展會增加會展產(chǎn)業(yè)的就業(yè)機(jī)會，另一方面，由于會展業(yè)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)，相應(yīng)地會帶動其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而使其他產(chǎn)業(yè)也增加了勞動就業(yè)機(jī)會。統(tǒng)計(jì)分析表明，每增加1000平方米的展覽面積，就可創(chuàng)造近百個(gè)就業(yè)機(jī)會。在香港，一年的會展收入達(dá)74億港元，同時(shí)也為社會提供9000多個(gè)就業(yè)機(jī)會。2008年奧運(yùn)會的申辦成功,對于北京而言,必將為北京市民提供多方面、多層次的就業(yè)機(jī)會?！　菇?jīng)濟(jì)的發(fā)展必將促進(jìn)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易合作。　　會展內(nèi)容一般是以國內(nèi)外著名的企業(yè)品牌展示和高薪即使產(chǎn)品、項(xiàng)目的交易為重點(diǎn)。交易會、展覽會和洽談會往往成為購銷合同、投資、轉(zhuǎn)讓和合資意向書的談判和簽定協(xié)議場所。在“99深圳高交會”上，成交項(xiàng)目1459個(gè)，成交金額6494億美元。2001年杭州西博會上,。2000年北京國際國內(nèi)簽署的合同、協(xié)議、意向,?！　够顒幽軅鞑^(qū)域之間的信息、知識和觀念。傳播先進(jìn)的科技成果,展示和推廣新產(chǎn)品、新工藝是會展活動的重要功能之一。會展活動有利于技術(shù)、信息、管理方式、資源等的交流與合作,有利于吸引不同區(qū)域的客商互相交流,促進(jìn)雙方各種成果和資源的引進(jìn)和轉(zhuǎn)化。從科技發(fā)展史來看,許多劃時(shí)代的發(fā)明創(chuàng)造,如電話機(jī)、留聲機(jī)、蒸汽火車、電視機(jī)等都是展覽會上首先進(jìn)行展示和推廣的,即使是在信息技術(shù)和手段迅速發(fā)展的今天,會議和展覽的便捷性、集中性、直觀性、快速性和新聞性,對推廣新技術(shù)仍起著不可替代的作用。另外,會展活動還能促進(jìn)區(qū)域之間的政府和企業(yè)、企業(yè)和企業(yè)、企業(yè)和消費(fèi)者以及社會各主體之間的溝通和交流?！　够顒涌蓭映鞘谢A(chǔ)設(shè)施的發(fā)展，提高城市知名度，使之成為城市的一張靚麗名片?！　?999年昆明世界園藝博覽會,218公頃的場館群及相關(guān)投資總計(jì)超過216億元,使昆明的城市建設(shè)至少加快了10年。通過籌備ＡＰＥＣ會議,上海旅游、商業(yè)、交通等硬件設(shè)施得到了飛速的發(fā)展,所有四星級以上酒店全部消除移動通信盲點(diǎn),3000多名中外記者可以同時(shí)上網(wǎng),借ＡＰＥＣ東風(fēng)市政府展開了長遠(yuǎn)規(guī)劃,進(jìn)行了新中國成立以來規(guī)模最大的一次“城市整容”活動,各景觀道路建筑整容面積達(dá)300多萬平方米,對100多條道路進(jìn)行了專項(xiàng)整治,使路面的平整度達(dá)到歷史最好狀態(tài)。 另外,此次ＡＰＥＣ會議的召開,還提升了上海會展業(yè)的地位。隨著我國加入ＷＴＯ,外國投資將大舉進(jìn)入上海,上海會迎來更多的國際性會議和展覽,這必將大大提高上海在國際上的知名度。 改革開放以來,我國會展業(yè)從小到大,每年以近20%的速度遞增, 行業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)模逐步擴(kuò)大,然而,與會展業(yè)發(fā)達(dá)的國家相比,我國會展業(yè)還存在較大的距離,在一定程度上也影響了會展業(yè)持續(xù)、穩(wěn)定、健康的發(fā)展。會展活動中的交易必然帶動外匯的發(fā)展。會展業(yè)的發(fā)展必然帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，在經(jīng)濟(jì)增長的情況下，交易額在不斷攀升，大量金錢在貿(mào)易的中間流通，將帶動外匯的增長量。完善外匯儲備體系，增強(qiáng)我們國家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，防御外在金融風(fēng)險(xiǎn)。1會展活動可以豐富市民文化生活，提高國民素質(zhì)。大型的地區(qū)性、國際性會展可以吸引不同的文化、不同的背景的人們。有利于會展舉辦地人們與之進(jìn)行交流，擴(kuò)展人們的視野，同時(shí)，在與外來參觀者接觸過程中，人們也會學(xué)會到一些先進(jìn)的觀念，改變?nèi)藗円回灥淖龇?，對于豐富文化生活，提高國民素質(zhì)和修養(yǎng)具有重要意義。二、會展業(yè)對經(jīng)濟(jì)的發(fā)展業(yè)暴露出一些我國會展業(yè)現(xiàn)在發(fā)展存在的問題。 我國會展業(yè)的起步較晚,但發(fā)展速度卻很快,因會展業(yè)初始發(fā)展階段的利潤相較其他一般的產(chǎn)業(yè)好,再因我國目前尚無較完善的法規(guī)來引導(dǎo)整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展,以致整個(gè)行業(yè)出現(xiàn)了哄搶項(xiàng)目,良莠難辨的局面,對區(qū)域的發(fā)展帶來了一定的負(fù)面影響?！　?. 展覽場所建設(shè)缺乏長遠(yuǎn)規(guī)劃,功能單一。重復(fù)投資現(xiàn)象突出，展館利用率低?！　∪珖鱾€(gè)城市都有展覽館,但大多面積小,功能單一,布局分散,服務(wù)水平低,不具有競爭力。全國展覽面積超過5萬平方米的展館僅有三家,上海展覽業(yè)的先天不足即“場館分散”,幾大展館分布在浦東、虹橋、漕河涇等地,例如2001年夏天舉辦的國際汽車展,同時(shí)啟用三個(gè)場館,不僅會給展商布局帶來不便,也使觀眾疲于奔波,人氣受到制約。而有些城市仍不顧客觀條件盲目建設(shè)展覽場所,導(dǎo)致了地方資源的浪費(fèi),使地方經(jīng)濟(jì)造成不必要的開支。近年來中國的會展經(jīng)濟(jì)以超過20%的速度快速增長，在越來越多的黃金地段，接連冒出一個(gè)又一個(gè)會展中心，成為大大小小城市的所謂“標(biāo)志性”建筑。截止2002年底，全國各類會展中心和展館的總面積已達(dá)516萬平方米，其中可用展覽的總面積超過160萬平方米。按目前新建場館的增長速度，到2005年底，全國可供展覽的總面積將超過260萬平方米，超過目前世界第一展覽大國（240萬平方米）。但是，我國的展館總體利用率不足30%，遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家40%~~70%的水平。在展館面積嚴(yán)重供過于求的情況下，各地政府仍要求財(cái)政每年投入不低于40億元建設(shè)“高標(biāo)準(zhǔn)”、“標(biāo)志性”的新展館，建設(shè)費(fèi)用是目前全國展覽市場10多億元總收入的3~4倍。如果加上原有展館的日常維護(hù)運(yùn)營費(fèi)用，投入效益更為低下?！　?展會過多過濫,重復(fù)辦展現(xiàn)象嚴(yán)重?！　　∫恍┏鞘腥杖沼姓?甚至一日多展,許多展覽和會議既無特色,又無實(shí)質(zhì)內(nèi)容,會展主題缺乏明確定位,只是一哄而上,形成會展“泡沫”現(xiàn)象。另外,重復(fù)辦展現(xiàn)象嚴(yán)重,往往使廠商產(chǎn)生信息錯(cuò)覺,無所適從,而失去吸引力。有些地區(qū)不考慮當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和自身的辦展實(shí)力,盲目隨從,而這些都是會展舉辦失敗的主要因素,進(jìn)而給地方造成人力、財(cái)力、物力等資源的極大浪費(fèi)?！　?. 缺乏相關(guān)的法規(guī)和協(xié)調(diào)或管理組織,市場無序競爭。會展主辦主體復(fù)雜,沒有嚴(yán)格的資質(zhì)條件限制,缺乏相關(guān)法規(guī)約束,造成組織管理混亂。在一些會展活動中出現(xiàn)大搞形成主義,發(fā)布虛假新聞的現(xiàn)象。如有的洽談會,將企業(yè)早就與外商簽好的合作協(xié)議,拿到洽談會上,再裝模作樣地簽一次,這種形式主義的存在歸根結(jié)底是缺乏行業(yè)規(guī)范和一些法規(guī)制度的約束,從而使會展活動失去真正意義和作用,影響了會展經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展,并嚴(yán)重制約區(qū)域經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展?！　≌蛊非謾?quán)?！　∮捎跁够顒釉O(shè)計(jì)各個(gè)領(lǐng)域的最新科技和智力成果，所以知識產(chǎn)權(quán)問題突出。目前，企業(yè)和個(gè)人的知識產(chǎn)權(quán)一是還不夠強(qiáng)，我國的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)尚未達(dá)到國外一些商家的期望值，取得國外展商懼怕他們的知識產(chǎn)權(quán)得不到有效地保護(hù)。另外，從展會產(chǎn)品本身的特點(diǎn)來看，品牌在招商過程中發(fā)揮著重要的作用，在缺乏有效保護(hù)的情況下，展會品牌的侵權(quán)現(xiàn)象同樣突出，這些問題依靠市場的力量顯然是無法解決的，政府需要通過立法程序加以保護(hù)?！　怪鬓k主體復(fù)雜、缺乏資質(zhì)條件約束，展覽業(yè)務(wù)人員的素質(zhì)偏低。目前，會議展覽的主辦主體有各級政府及有關(guān)部門，有各類協(xié)會、學(xué)會，有各種群團(tuán)組織，有咨詢公司和展覽公司，有各類媒體，也有各類企業(yè)。主辦主體的多元化是市場經(jīng)濟(jì)條件下會展業(yè)的發(fā)展趨勢，但是，由于沒有嚴(yán)格的資質(zhì)條件限制，造成了一些會議和展覽水平低下，組織管理混亂，一些城市甚至出現(xiàn)各種展會一哄而上的局面，原因是政府缺乏相應(yīng)的規(guī)制。　　　　上述問題的存在是我國會展業(yè)在其發(fā)展的初級階段不可避免的,但也是不容忽視的,剛剛崛起的會展產(chǎn)業(yè)確實(shí)帶動了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。所帶來的收益誠為壯觀,與此同時(shí),它對區(qū)域經(jīng)濟(jì)所產(chǎn)生的消極影響方面,實(shí)際上是我國各地會展業(yè)持續(xù)發(fā)展的瓶頸,只有清醒地認(rèn)識到這些缺陷和不足,才能明確我國會展業(yè)在今后一段時(shí)期的努力方向，發(fā)揮會展經(jīng)濟(jì)的積極作用，在社會主義現(xiàn)代化建設(shè)進(jìn)程中，創(chuàng)造價(jià)值，服務(wù)社會。32 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