比亞迪策劃書(shū)-資料下載頁(yè)
2025-08-03 05:40本頁(yè)面
【正文】 之中(年輕人表情驚喜) 2背景音樂(lè)我們發(fā)展出以下的創(chuàng)意：通過(guò)“比亞迪”不同于其他家居品牌的形象訴求，賦予它“節(jié)能比亞迪，夢(mèng)想在路上”的形象，這樣既有利于直觀的傳達(dá)“比亞迪”在用戶心中形象，又便于廣告宣傳的表現(xiàn)。打破用戶對(duì)比亞迪的一般性的認(rèn)識(shí)，打消用戶尤其是目標(biāo)用戶人群對(duì)選擇“比亞迪”的顧慮，提高“比亞迪”在包頭市場(chǎng)中的知名度，和在用戶心目中的認(rèn)知度，突出“節(jié)能、舒適、環(huán)保、年輕”這一定位。（2） 不同媒介廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)這一創(chuàng)意，我們建議以獨(dú)特的單一廣告的形式來(lái)表現(xiàn)。主題廣告創(chuàng)意及文案 《新婚夫婦篇》（15秒）文案：體驗(yàn)?zāi)贻p、舒適的生活畫(huà)面表達(dá)：一對(duì)即將要步入婚姻殿堂的青年夫婦，他們要開(kāi)始為自己的家買(mǎi)汽車(chē)，已經(jīng)去過(guò)很多家居店的他們，還沒(méi)有選到符合他們心意的汽車(chē)。以為勞而無(wú)獲的他們看到了比亞迪的廣告。他們決心到比亞迪來(lái)看看。到了比亞迪，他們首先被比亞迪服務(wù)人員的貼心態(tài)度而打動(dòng)，然后他們被比亞迪美觀的汽車(chē)所吸引。招待人員讓他們體驗(yàn)一下再?zèng)Q定買(mǎi)。但他們感到了比亞迪的舒適與年輕。最后買(mǎi)到了自己喜歡的汽車(chē)。分鏡頭腳本《主題表現(xiàn)》（平面）（1） 雜志（2） 報(bào)紙（3）路牌（4）招貼1. 媒介策略我們建議以電視廣告為主導(dǎo)，以其他媒介為輔助。（1） 以電視廣告為主導(dǎo)，向目標(biāo)用戶做重點(diǎn)訴求，爭(zhēng)取達(dá)到最廣泛的覆蓋面。（2） 以路牌、招貼為補(bǔ)充，向目標(biāo)用戶傳達(dá)關(guān)于產(chǎn)品的更直觀的信息，同時(shí)將各種宣傳活動(dòng)的內(nèi)容及時(shí)告知消費(fèi)者。（3） 以網(wǎng)絡(luò)、廣播廣告作為售點(diǎn)廣告，對(duì)用戶進(jìn)行提醒性訴求。（4） 選擇包頭地區(qū)對(duì)用戶生活最有影響力的媒介。（5） 選擇包頭地區(qū)用戶接觸最多的媒介。（1）《包頭頻道》BTTV1新聞綜合頻道BTTV2文體娛樂(lè)頻道BTTV3經(jīng)濟(jì)生活頻道BTTV4都市影視頻道BTTV5圖文信息頻道包頭電視臺(tái)，一套定位以新聞為主的綜合頻道，二套定位為文體娛樂(lè)頻道，三套定位為經(jīng)濟(jì)生活頻道，四套定位為都市影視頻道，五套定位為圖文信息頻道，每天每套節(jié)目播出時(shí)間為19小時(shí)左右。（2）鋼鐵大街綠化帶路牌廣告：鋼鐵大街是包頭市商業(yè)區(qū)最繁華的路段，多家大型購(gòu)物中心、寫(xiě)字樓、酒店都集中于此，選擇此處作路牌廣告，可以最廣泛、最快速的向目標(biāo)消費(fèi)者傳達(dá)信息，有利于正“比亞迪”迅速提高知名度，及用戶認(rèn)知度。（3）包頭日?qǐng)?bào):《包頭日?qǐng)?bào)》是包頭市委機(jī)關(guān)報(bào)，創(chuàng)刊于1931年，每天出對(duì)開(kāi)48版，是包頭市唯一的一張黨報(bào)，具有極強(qiáng)的權(quán)威性、時(shí)效性、可信度，是包頭市最具影響力的媒體之一。對(duì)開(kāi)大報(bào)，覆蓋包頭市所轄旗縣區(qū)及周邊地區(qū)。2001年擴(kuò)版增刊，擴(kuò)大信息容量，每周一至周五增設(shè)了《經(jīng)濟(jì)專(zhuān)刊》、《服務(wù)專(zhuān)刊》 、《周末專(zhuān)刊》、《教育專(zhuān)刊》、《房地產(chǎn)專(zhuān)刊》（全倍彩色印刷），開(kāi)辟了“汽車(chē)、IT、通訊、醫(yī)療、家電、建材、資訊、分類(lèi)信息等專(zhuān)版專(zhuān)欄。《包頭日?qǐng)?bào)》內(nèi)容豐富，版面設(shè)計(jì)新穎，反映時(shí)政、貼近百姓、走進(jìn)市場(chǎng)服務(wù)社會(huì)，深受廣大讀者歡迎?！栋^日?qǐng)?bào)》是開(kāi)拓包頭市場(chǎng)的必選媒介，廣告部多次榮獲內(nèi)蒙及包頭地區(qū)“廣告經(jīng)營(yíng)先進(jìn)單位”稱(chēng)號(hào)，能全方位地為客戶進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研、廣告策劃、廣告創(chuàng)意，贏得了穩(wěn)定的客戶群體，取得了引人矚目的業(yè)績(jī)（4）招貼廣告：一般在產(chǎn)品發(fā)布，節(jié)日宣傳，展覽會(huì)時(shí)使用；招貼要求表達(dá)主題明確，內(nèi)容簡(jiǎn)潔，有強(qiáng)烈的視覺(jué)效果；比報(bào)紙廣告具有版面大、藝術(shù)表現(xiàn)力豐富、傳播途徑廣、張貼時(shí)間長(zhǎng)、可連續(xù)張貼的特點(diǎn)；其視覺(jué)效果是招貼的最大特色。2. 廣告發(fā)布時(shí)機(jī)：各媒介的廣告在廣告活動(dòng)開(kāi)始時(shí)同時(shí)發(fā)布。3. 廣告發(fā)布頻率：各媒介在廣告發(fā)布的時(shí)間和頻率上互為補(bǔ)充。在廣告開(kāi)始的一個(gè)月內(nèi)采取集中發(fā)布的策略，即在各媒介上持續(xù)發(fā)布廣告，以快速打開(kāi)市場(chǎng)。一個(gè)月后采取間歇發(fā)布的策略，以節(jié)省廣告費(fèi)用，保持廣告的連續(xù)性，起到持續(xù)的說(shuō)服和提醒作用。本次比亞迪為提高在包頭的知名度，需要迅速地打開(kāi)市場(chǎng)，因此除廣告之外，還需要宣傳活動(dòng)的配合。通過(guò)廣告來(lái)增加知名度。整體傳播活動(dòng)由下面的內(nèi)容構(gòu)成：1. 媒介廣告：通過(guò)上述大眾傳播媒介發(fā)布廣告。2. 售點(diǎn)廣告：在各大網(wǎng)站張貼招貼和其他小型廣告宣傳品。3. 售點(diǎn)宣傳活動(dòng)：在各宣傳點(diǎn)派出宣傳人員，直接開(kāi)展宣傳活動(dòng)。4. 各種主題宣傳活動(dòng)：與報(bào)紙廣告相配合，開(kāi)展大型的宣傳活動(dòng)，以吸引更多的用戶青睞。
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