【正文】 力，從而生產大量的如文具、服飾、玩具等，前中國的動漫產品是有動畫、無漫畫，從而造成動漫產品生產的產業(yè)鏈不完善，動畫作品不成熟，不具有一定影響力等問題2）定位的效果因為定位的錯誤，導致中國漫迷都喜愛國外動漫，而對本國動漫置之不理。導致整個動漫市場中日本占據中國的動漫市場80％，歐美占據10％，國產僅占10％左右。而且中國動漫高端人才缺失，無原創(chuàng)，無健全的體制，未能出現完善的產業(yè)鏈。國人對本國動漫不熱愛。3） 對以往定位的評價整體上說，中國動漫在很長一段時間都是原地踏步，不能前進。雖然，體制方面的出發(fā)點是好的——教育兒童，但是，這也是限制中國動漫前進的最主要因素。所以中國動漫的定位已經過時，需要重新對動漫進行認識，對動漫市場重新定位。產品定位策略1）進行產品定位的必要性從消費需求角度以青少年為主導的消費市場已經逐漸形成，青少年注重貼合自身時代特色的動漫。當然，以兒童為主要動漫題材當然就得重新定位！從產品競爭角度動漫市場已面向大眾化，而大眾的主要消費人群為青少年，青少年更多的是喜歡諸如日本、美國、韓國動漫中的特色、原創(chuàng)。而中國正缺少的就是這些競爭籌碼，所以中國動漫必須重新定位。從營銷角度在國際動漫中，成功的動漫都有其一套完整的產業(yè)鏈，都是面向全民。而中國動漫，面向的是兒童，無完整的產業(yè)鏈。要在世界這個大市場中站穩(wěn)腳步，那就得重新對中國動漫進行定位發(fā)展。2） 對產品定位的表述面向大眾，大力支持原創(chuàng)，風格多樣化，寓教于樂，完善體制，建立完整的產業(yè)鏈。3） 新的定位的依據與優(yōu)勢通過對日本、韓國、美國動漫發(fā)展過程的分析，以及國內市場的調查。加上《喜洋洋與灰太狼》、《虹貓藍兔七俠傳》、《秦時明月》等優(yōu)秀作品的成功。預示著，中國動漫重新的定位的正確性。中國現在已經成為動漫的最大消費市場，中國政府也全力支持動漫發(fā)展。如果定位能實現，那中國的動漫將進入一個全新的境界，進入以動漫帶動經濟發(fā)展，再由經濟支持動漫進一步發(fā)展的良心循環(huán)。四、展示訴求策略展示訴求對象①訴求對象的表述面向大眾，所有動漫愛好者（以80后為代表的新一代成年消費者為主）；動漫相關的產業(yè)廠家；動漫衍生產品廠家；專業(yè)動漫人員。②訴求對象的特性與需求1）動漫愛好者（青少年）特性長期的、高度滲透的洋動畫熏陶，不可避免地培養(yǎng)起我國青少年的動畫欣賞趣味和對其產品的進一步需求，青少年（尤其是都市青少年）對動漫畫的欣賞，在范圍上呈現社區(qū)化（如各大學動漫社、動漫迷網站、愛好者COSPLAY社團等）特征，文化消費上呈現泛動漫化，欣賞上已近標準化，觀眾們如今對動畫片已經期待甚高。需求我們的傳統(tǒng)教育模式和功利目的，在一定程度上使得青少年成長過程中急需的心靈溝通缺位，而我們的家長和學校依舊只關注學習成績，疏于精神的平等交流和溝通。擅長表現人性反思的境外優(yōu)秀動畫（尤其是日本動畫）就能博得青少年強烈的共鳴。生活的相對乏味，使動畫的海闊天空和無盡想象，成了許多青少年寄情抒懷的方式，以此放飛自己的精神渴求。現實中不可想象的，在境外動畫片里卻有精美絕倫的展示；平時不可能實現的，人家卻能用動畫帶給你奇妙的經歷，幫助你排遣煩悶，追求豐富。高中以上的受訪者多認為，社會轉型期有很多困擾，今后還要獨立打拼，“幾個壓力一起沖過來把自己夾在當中，這種情況下如果有什么方式可以發(fā)泄、避難，肯定會抓住它”。境外動畫擅長幽默和幻想，可以幫助青少年在課余、業(yè)余時間里消解勞頓、逃避挫折、娛樂身心，“緩解和釋放潛意識層面的壓抑和疲憊”，寄托心靈。青少年需要思考，也喜歡輕松，更渴望積極參與，表達自我，只因他們熱衷的多是日本動漫角色，“哈日”即在所難免了2）動漫衍生產品廠家特性動漫衍生產品眾多，廠家發(fā)展空間大，其產品可獨立銷售，也可選擇相關動漫品牌代理銷售。變化空間大，可調節(jié)范圍大。需求動漫周邊盜版橫行，需完善的體制，對動漫品牌進行保護。動漫衍生商家需要中國本土且有暢銷的動漫形象，以及一套完整的銷售鏈。4） 動漫專業(yè)人員特性對動漫特別的了解，對動漫有極深的見解。需求發(fā)現好的動漫作品，需要中國動漫出現完整的市場形態(tài)。對動漫制作銷售人員有一個好的動漫制作銷售環(huán)境。展示的訴求重點展示訴求重點的表述打破陳舊觀念，將動漫面向大眾；引商家，建立完整產業(yè)鏈；發(fā)展原創(chuàng)，將動漫轉向多元化，趣味性。訴求方法策略訴求方法的表述通過動漫展示“80后”兒時的動漫作品，形成回憶性消費，激起“80后”為代表的新一代成年消費者對動漫的熱情。將各種與動漫有關產品廠商匯集，任其協(xié)商配合，形成動漫產業(yè)鏈。加大動漫原創(chuàng)作品的宣傳，堅定動漫原創(chuàng)制作者的信心。五、展示表現策略展示主題策略①對展示主題的表述主題：異度空間帶你暢游不同的世界本次展出，主要目標是通過本次動漫展激起新一代成年人對兒時美好的回憶，從而讓更多的成年人來關注動漫，達到打破“中國動漫是兒童專利”的錯誤認識。相關商家可協(xié)商合作，促進完整動漫產業(yè)鏈的形成。大力鼓勵原創(chuàng)、特色動漫，堅定國人對中國動漫的信心。建立一個屬于國人的動漫空間，一個讓中國動漫面向全世界的動漫空間——e度空間。展示創(chuàng)意策略展場規(guī)格：300※150 m 中間過道：10※150 m