【正文】 額，但大量中小企業(yè)仍將繼續(xù)存在，對(duì)優(yōu)勢(shì)企業(yè)構(gòu)成價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)壓力。 由于定制衣柜行業(yè)屬于新興行業(yè)，行業(yè)的技術(shù)積累還不夠，多數(shù)中小定制衣柜生產(chǎn)企業(yè)主要依靠模仿少數(shù)知名品牌企業(yè)的設(shè)計(jì)產(chǎn)..品，行業(yè)的自主創(chuàng)新能力較弱。 （3）行業(yè)信息化水平有待提高 制約定制衣柜行業(yè)快速發(fā)展的一個(gè)重要因素，是行業(yè)信息化水平較低。定制衣柜的特點(diǎn)是個(gè)性化設(shè)計(jì)、工業(yè)化生產(chǎn)，其中的連接紐帶就是信息技術(shù)。定制衣柜行業(yè)除幾個(gè)一線(xiàn)品牌外，多數(shù)企業(yè)特別是區(qū)域性企業(yè)的信息化建設(shè)與品牌企業(yè)相比還有較大差距，這在一定程度上制約了行業(yè)的發(fā)展。 （4）定制衣柜的消費(fèi)理念需要進(jìn)一步引導(dǎo) 定制衣柜作為集成創(chuàng)新的產(chǎn)品，其內(nèi)在的文化、藝術(shù)、色彩、流行趨勢(shì)等蘊(yùn)涵和時(shí)尚、美飾、環(huán)保等功能，定制也是一種新的商業(yè)模式和消費(fèi)趨勢(shì)，需要企業(yè)和媒體的宣傳、引導(dǎo)，更需要廣大消費(fèi)者進(jìn)一步認(rèn)識(shí)和接受。因此，倡導(dǎo)定制衣柜文化，引領(lǐng)消費(fèi)時(shí)尚還將是行業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要主題。 四、行業(yè)技術(shù)水平及特點(diǎn)、經(jīng)營(yíng)模式、行業(yè)特征 行業(yè)技術(shù)水平及技術(shù)特點(diǎn) 定制衣柜行業(yè)是信息技術(shù)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)技術(shù)相結(jié)合形成的集成創(chuàng)新行業(yè)，是國(guó)家《20222020國(guó)家信息化發(fā)展戰(zhàn)略》和《信息技術(shù)改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)―十一五‖專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃》關(guān)于自主創(chuàng)新戰(zhàn)略的實(shí)施典范。定制衣柜行業(yè)把個(gè)性化設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和專(zhuān)業(yè)化組合安裝服..務(wù)相結(jié)合，本行業(yè)作為現(xiàn)代制造業(yè)又具有現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的特點(diǎn)。 目前，定制衣柜行業(yè)內(nèi)企業(yè)的技術(shù)水平差距較大，主要體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力、信息技術(shù)應(yīng)用能力、先進(jìn)制造設(shè)備加工能力、產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)安裝服務(wù)能力和銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)能力等幾個(gè)方面。 從以上幾個(gè)方面，定制衣柜行業(yè)在行業(yè)技術(shù)水平上可分為三個(gè)層次： 第一層次：具有自主產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力、信息技術(shù)應(yīng)用較為普遍、加工能力較強(qiáng)、產(chǎn)品安裝服務(wù)較為標(biāo)準(zhǔn)、銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)布局面向全國(guó)的企業(yè)，該層次的企業(yè)主要以定制衣柜的一線(xiàn)品牌、專(zhuān)業(yè)企業(yè)和強(qiáng)勢(shì)櫥柜企業(yè)為主。 第二層次：具有以產(chǎn)品模仿能力為主、有一定的信息技術(shù)應(yīng)用、加工能力一般、銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)布局主要以區(qū)域性為主、其他城市為輔的企業(yè)，主要以區(qū)域性品牌為主；該層次的企業(yè)主要是傳統(tǒng)家具行業(yè)、裝飾裝修行業(yè)和整體櫥柜行業(yè)中的大中型企業(yè)實(shí)施相關(guān)多元化戰(zhàn)略以及部分專(zhuān)業(yè)定制衣柜生產(chǎn)企業(yè)組成的。 第三層次：進(jìn)行簡(jiǎn)單生產(chǎn)和組裝的企業(yè)，該層次的企業(yè)主要是傳統(tǒng)家具行業(yè)和裝飾裝修行業(yè)中的中小企業(yè)通過(guò)調(diào)整產(chǎn)業(yè)方向和行業(yè)新進(jìn)入者組成，其中，也包括手工作坊式的生產(chǎn)企業(yè)。 行業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式 定制衣柜行業(yè)以“定制 ”為核心，大多采用單一訂單生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式，專(zhuān)賣(mài)店接受客戶(hù)定制衣柜訂單，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、傳真、電子郵件等..方式發(fā)送給企業(yè)，企業(yè)生產(chǎn)部門(mén)通過(guò)信息技術(shù)手段或手工方式將訂單拆分后按訂單逐一進(jìn)行生產(chǎn)，單一訂單式生產(chǎn)模式對(duì)生產(chǎn)管理的要求不高。 行業(yè)的周期性、區(qū)域性或季節(jié)性特征 （1）行業(yè)的周期性 定制衣柜行業(yè)處于行業(yè)快速發(fā)展的初期，市場(chǎng)基數(shù)小、發(fā)展空間巨大，因此，行業(yè)在現(xiàn)階段不存在周期性問(wèn)題。公司銷(xiāo)售收入在%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了國(guó)民經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)總值（GDP） %和家具行業(yè)平均增長(zhǎng)%，沒(méi)有受到金融危機(jī)和國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展周期性的影響。 （2）行業(yè)的區(qū)域性 目前，定制衣柜行業(yè)的消費(fèi)者主要面向國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者，不存在區(qū)域性限制。 （3）行業(yè)的季節(jié)性 定制衣柜行業(yè)的季節(jié)性一方面與國(guó)內(nèi)居民的商品住房購(gòu)買(mǎi)和商品房的交房時(shí)間有關(guān)，另一方面又與國(guó)內(nèi)居民的舊房二次裝修或家具購(gòu)買(mǎi)有關(guān)。從行業(yè)多年的發(fā)展情況看，每年的2—6月份屬于行業(yè)淡季，當(dāng)年7月—次年1月份屬于行業(yè)旺季。 ..五、本行業(yè)與上、下游行業(yè)之間的關(guān)聯(lián)性 行業(yè)的上、下游行業(yè) 定制衣柜行業(yè)的上游行業(yè)為以生產(chǎn)中密度板為主的人造板制造業(yè)和五金配件行業(yè)，下游面向國(guó)內(nèi)購(gòu)買(mǎi)商品住房和舊房二次裝修的消費(fèi)者，以及推出精裝修商品住房的房地產(chǎn)企業(yè)。 行業(yè)與上、下游行業(yè)之間的關(guān)聯(lián)性 （1）與上游行業(yè)的關(guān)聯(lián)性 定制衣柜行業(yè)的上游行業(yè)，受宏觀經(jīng)濟(jì)影響較大，周期性強(qiáng)。中密度板和五金配件在公司的產(chǎn)品成本中占比較大，其原材料價(jià)格周期性波動(dòng)會(huì)對(duì)行業(yè)產(chǎn)品的毛利率水平產(chǎn)生一定的影響，但由于生產(chǎn)中密度板材和五金配件的生產(chǎn)企業(yè)眾多，行業(yè)產(chǎn)能增加較快，本行業(yè)對(duì)其依賴(lài)性較小。 （2）與下游行業(yè)的關(guān)聯(lián)性 定制衣柜行業(yè)的下游為國(guó)內(nèi)購(gòu)買(mǎi)商品住房和舊房二次裝修的城鎮(zhèn)居民，以及推出精裝修商品住房的房地產(chǎn)企業(yè)。雖然本行業(yè)下游行業(yè)—房地產(chǎn)行業(yè)受?chē)?guó)家宏觀調(diào)控影響較大，有較強(qiáng)的周期性，但房地產(chǎn)企業(yè)交房的速度比較平穩(wěn)，此外，由于定制衣柜行業(yè)屬于新興行業(yè)，市場(chǎng)基數(shù)小，發(fā)展空間大，因此，本行業(yè)現(xiàn)階段受下游行業(yè)周期性的影響較小。 ..上、下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r對(duì)本行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的影響 定制衣柜行業(yè)的上游行業(yè)受經(jīng)濟(jì)周期和資源價(jià)格的波動(dòng)，影響較大，對(duì)定制衣柜行業(yè)的影響主要是原材料價(jià)格上漲導(dǎo)致行業(yè)毛利率水平下降，本行業(yè)知名品牌企業(yè)由于產(chǎn)品價(jià)格中含有一定的品牌溢價(jià)，可以在一定程度上削弱上游行業(yè)造成的不利影響。 定制衣柜行業(yè)的下游行業(yè)主要為房地產(chǎn)業(yè)，是關(guān)系民生的重要行業(yè)，隨著我國(guó)城鎮(zhèn)人口的不斷增加，城市住房的剛性需求不會(huì)減弱，政府也會(huì)適時(shí)出臺(tái)相關(guān)政策平抑房地產(chǎn)行業(yè)的市場(chǎng)波動(dòng)，因此，對(duì)本行業(yè)的影響較小。 房地產(chǎn)行業(yè)政策對(duì)行業(yè)發(fā)展的影響 為應(yīng)對(duì)世界金融危機(jī)，2022年12月20日，國(guó)務(wù)院辦公廳正式出臺(tái)了國(guó)辦發(fā)〔2022〕131號(hào)《關(guān)于促進(jìn)房地產(chǎn)市場(chǎng)健康發(fā)展的若干意見(jiàn)》，以推動(dòng)保障性住房和鼓勵(lì)居民購(gòu)買(mǎi)普通自住房、改善型自住房消費(fèi)。由于2022年房地產(chǎn)投資萎縮造成的供給不足、剛性需求的快速釋放和投資投機(jī)性需求的過(guò)快增長(zhǎng)，造成房?jī)r(jià)短期大幅上漲。為進(jìn)一步加強(qiáng)和改善房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控，穩(wěn)定市場(chǎng)預(yù)期，促進(jìn)房地產(chǎn)市場(chǎng)平穩(wěn)健康發(fā)展，國(guó)家于2022年初先后出臺(tái)了國(guó)辦發(fā)〔2022〕4號(hào)《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)房地產(chǎn)市場(chǎng)平穩(wěn)健康發(fā)展的通知》、國(guó)發(fā)[2022]10號(hào) 《國(guó)務(wù)院關(guān)于堅(jiān)決遏制部分城市房?jī)r(jià)過(guò)快上漲的通知》、建房[2022]83 號(hào)《關(guān)于規(guī)范商業(yè)性個(gè)人住房貸款中第二套住房認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)的通知》等一系列房地產(chǎn)政策，對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)產(chǎn)生了一定影響。.. （1）房地產(chǎn)調(diào)控政策出臺(tái)背景 ①全球金融危機(jī)趨穩(wěn)復(fù)蘇，世界主要經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)由負(fù)轉(zhuǎn)正。 ②中國(guó)經(jīng)濟(jì)在全球率先復(fù)蘇，并保持較快增長(zhǎng)，對(duì)房地產(chǎn)業(yè)依賴(lài)有所降低。 ③ 2022年金融危機(jī)系列救市政策初步效果達(dá)到，一些負(fù)面效應(yīng)已逐步顯現(xiàn)，如產(chǎn)能過(guò)剩、流動(dòng)性加大、通脹預(yù)期、催生資產(chǎn)泡沫等。 ④ 2022年房地產(chǎn)市場(chǎng)迅速?gòu)?fù)蘇，房?jī)r(jià)再次快速上漲，價(jià)量均創(chuàng)新高，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)和社會(huì)問(wèn)題再次累積。 ⑤迪拜房地產(chǎn)形成的外債危機(jī)、希臘等國(guó)家主權(quán)信用危機(jī)2022年12月初相繼爆發(fā)，引起全球一陣恐慌，引起了國(guó)家的重點(diǎn)關(guān)注。 （2）房地產(chǎn)調(diào)控政策的核心 房地產(chǎn)業(yè)是我國(guó)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)之一，因此本次房地產(chǎn)政策調(diào)控的主要目標(biāo)是：保持房地產(chǎn)市場(chǎng)的平穩(wěn)健康發(fā)展，遏制部分城市房?jī)r(jià)過(guò)快上漲的勢(shì)頭，遏制投機(jī)性需求，擠出市場(chǎng)泡沫，增加保障性住房和普通商品住房，支持居民自住和改善型住房消費(fèi)，使房地產(chǎn)市場(chǎng)回歸理性；調(diào)控手段：綜合運(yùn)用土地、金融、稅收等手段；本次調(diào)控的方式與內(nèi)容： ①增加普通商品住房的有效供給。 ..②繼續(xù)支持居民自住和改善型住房消費(fèi)，抑制投資投機(jī)性購(gòu)房。加大差別化信貸政策執(zhí)行力度，切實(shí)防范各類(lèi)住房按揭貸款風(fēng)險(xiǎn)。 ③加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管。繼續(xù)整頓房地產(chǎn)市場(chǎng)秩序，加強(qiáng)房地產(chǎn)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)，完善土地招拍掛和商品房預(yù)售等制度。 ④繼續(xù)大規(guī)模推進(jìn)保障性安居工程建設(shè)。 （3）未來(lái)房地產(chǎn)中長(zhǎng)期市場(chǎng)對(duì)行業(yè)發(fā)展的影響 從中長(zhǎng)期看，我國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)需求旺盛，前景較為廣闊。主要表現(xiàn)在： ①我國(guó)的傳統(tǒng)生活觀念是―衣、食、住、行，購(gòu)房是生活的需要，住房消費(fèi)是一個(gè)永久不衰的生活主題。 ②國(guó)家人口和計(jì)劃生育委員會(huì)《人口―十一五‖規(guī)劃和2020年發(fā)展思路》指出：2022年和2020年，；人口總量高峰將出現(xiàn)在2033年前后，達(dá)15億左右；在較長(zhǎng)一段時(shí)期，保持人口總和生育率在一點(diǎn)八左右。人口的增加必然相應(yīng)擴(kuò)大住房需求。 ③國(guó)家城鎮(zhèn)化的快速發(fā)展，為房地產(chǎn)市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展提供了基礎(chǔ)。根據(jù)測(cè)算，全國(guó)每年有1,320萬(wàn)人轉(zhuǎn)為城鎮(zhèn)人口和440萬(wàn)戶(hù)農(nóng)村家庭轉(zhuǎn)為城鎮(zhèn)家庭，這是住房剛性需求的重要組成部分。 ④婚育人口的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，構(gòu)成了房地產(chǎn)剛性穩(wěn)定需求的另一個(gè)重要組成部分。《中國(guó)家具行業(yè)“十一五 ”發(fā)展規(guī)劃》指出，我國(guó)有13億人口，每年有2,000萬(wàn)人進(jìn)入婚育年齡。也就是說(shuō)，我國(guó)每..年新組建約有1000萬(wàn)對(duì)新婚夫婦家庭，%的城市化率簡(jiǎn)單計(jì)算，每年新增城鎮(zhèn)新婚家庭約為450萬(wàn)戶(hù)。 溫家寶總理在2022年9月13日召開(kāi)的世界經(jīng)濟(jì)論壇2022年新領(lǐng)軍者年會(huì)（第四屆夏季達(dá)沃斯論壇）上指出：住房問(wèn)題既是經(jīng)濟(jì)問(wèn)題,更是影響社會(huì)穩(wěn)定的重要民生問(wèn)題,穩(wěn)定房?jī)r(jià)和提供住房保障是各級(jí)政府的重要職責(zé)。要進(jìn)一步規(guī)范市場(chǎng)秩序,完善土地、財(cái)稅、金融政策,加快建立促進(jìn)房地產(chǎn)市場(chǎng)健康發(fā)展的長(zhǎng)效機(jī)制,抑制投機(jī)性需求,引導(dǎo)市場(chǎng)增加普通商品房的供給,加快保障性住房建設(shè),發(fā)展公共租賃住房,促進(jìn)形成合理的住房供給結(jié)構(gòu),滿(mǎn)足多層次的住房需求。 本次國(guó)家房地產(chǎn)調(diào)控政策的重心是保持房地產(chǎn)市場(chǎng)的平穩(wěn)健康發(fā)展，遏制投機(jī)性需求，擠出市場(chǎng)泡沫，增加保障性住房和普通商品住房，支持居民自住和改善型住房消費(fèi)，穩(wěn)定市場(chǎng)預(yù)期。穩(wěn)定市場(chǎng)預(yù)期，有利于房地產(chǎn)市場(chǎng)，特別是有利于居民自住和改善型住房消費(fèi)市場(chǎng)，這與行業(yè)所面向的主要消費(fèi)群體是相適應(yīng)的，因此，本次國(guó)家房地產(chǎn)調(diào)控政策將有利于行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。但是，如本次國(guó)家房地產(chǎn)調(diào)控政策造成我國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)長(zhǎng)期低迷，并進(jìn)而影響到居民自住和改善型住房消費(fèi)，將對(duì)公司的未來(lái)發(fā)展造成不利影響。六、行業(yè)主要企業(yè)簡(jiǎn)況 廣州好萊客家具有限公司 廣州好萊客家具有限公司成立于2022年，公司主要生產(chǎn)、銷(xiāo)售..家具及其零配件、塑料制品、金屬制品。該公司生產(chǎn)“好萊客” 品牌整體衣柜，公司的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)覆蓋較廣，是進(jìn)入定制衣柜行業(yè)的早期幾家企業(yè)之一。 廣東歐派家居集團(tuán)有限公司 廣東歐派集團(tuán)有限公司成立于1994年7月，公司主要向廚柜、衣柜、廚電、衛(wèi)浴、人造石、木門(mén)、集成天花等多個(gè)產(chǎn)業(yè)方向發(fā)展?！皻W派”櫥柜是中國(guó)櫥柜行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，在櫥柜網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面，公司擁有1000多家專(zhuān)賣(mài)店。2022年，公司開(kāi)始進(jìn)入定制衣柜行業(yè)。 廣州尚品宅配家居用品有限公司 廣州尚品宅配家居用品有限公司成立于2022年，公司的品牌為“尚品宅配”，目前員工 500多人，在廣州、上海、北京擁有 20家直營(yíng)店，在全國(guó)擁有200多家加盟店。該公司定位于數(shù)碼化家具定制連鎖機(jī)構(gòu)，產(chǎn)品線(xiàn)較長(zhǎng)，近期提出了“3房2廳全屋家具數(shù)碼定制” 概念。 中山市頂固金屬制品有限公司 2022 年 12 月，中山市頂固金屬制品有限公司成立。公司定制衣柜品牌為頂固，品牌目標(biāo)定位：國(guó)內(nèi)五金、整體壁柜、定制家具、生態(tài)門(mén)領(lǐng)域綜合性五金家居產(chǎn)品的領(lǐng)導(dǎo)品牌。廣州市寧基裝飾實(shí)業(yè)股份有限公司根據(jù)中國(guó)名企排行網(wǎng)、中國(guó)采購(gòu)與招標(biāo)網(wǎng)、中國(guó)建材網(wǎng)、中國(guó)..建筑裝飾網(wǎng)聯(lián)合舉辦的2022中國(guó)整體衣柜十大品牌評(píng)選活動(dòng)，公司生產(chǎn)的“索菲亞 ”定制衣柜排名第一。