【正文】 品線路以哈爾濱冰雪節(jié)來(lái)帶動(dòng)哈爾濱甚至于黑龍江的快速發(fā)展。D 整合宣傳方式因?yàn)槁糜涡麄魍度胗邢匏晕覀円辛α哭k大事用最合理的宣傳方式來(lái)活動(dòng)最大利潤(rùn)。表（一）第29屆哈爾濱國(guó)際冰雪旅游節(jié)主體活動(dòng)表序號(hào)活動(dòng)名稱(chēng)活動(dòng)日期結(jié)束日期地點(diǎn)1開(kāi)幕式文藝演出2013/1/52013/1/5哈爾濱國(guó)家會(huì)展中心體育館2招待酒會(huì)宴請(qǐng)國(guó)內(nèi)外嘉賓、宣布冰雪節(jié)開(kāi)幕2013/1/52013/1/5華旗酒店3冰雪嘉年華2013/1/52013/2/26冰雪大世界4挑戰(zhàn)自我、挑戰(zhàn)嚴(yán)寒冬泳表演2013/1/102013/1/20冰雪大世界5冰雪麗人評(píng)選活動(dòng)2013/1/52013/22/20太陽(yáng)島風(fēng)景區(qū)6挑戰(zhàn)自我、挑戰(zhàn)嚴(yán)寒冬泳表演2013/1/102013/1/20冰雪大世界7第29節(jié)冰上集體婚禮系列活動(dòng)2013/1/172013/1/25太陽(yáng)島風(fēng)景區(qū)8哈爾濱冬季釣魚(yú)邀請(qǐng)賽2013/2/22013/2/12松花江畔9彩畫(huà)燈會(huì)2013/2/232013/2/28冰雪大世界10大學(xué)生冰雕比賽20131月20132月兆麟公園11中小學(xué)生冰雕比賽20131月20132月兆麟公園12大學(xué)生雪雕比賽20131月20132月太陽(yáng)島雪博會(huì)13哈爾濱國(guó)際冰雕雪雕藝術(shù)展2013/2/232013/2/28冰雪大世界14第29屆哈爾濱國(guó)際冰雪旅游節(jié)閉幕式暨學(xué)生冰雕、雪雕大賽頒獎(jiǎng)典禮2013/2/282013/2/28冰雪大世界九 活動(dòng)宣傳A 宣傳方式加大冰雪節(jié)推介力度。在冰雪節(jié)開(kāi)幕前赴俄羅斯、東南亞、臺(tái)灣、澳門(mén)、香港、長(zhǎng)三角、珠三角等地舉辦宣傳推介活動(dòng)。重點(diǎn)組織好北京新聞發(fā)布會(huì)，在宣傳冰雪節(jié)的同時(shí)宣傳我市新的發(fā)展戰(zhàn)略，與招商引資相結(jié)合。通過(guò)城際旅游營(yíng)銷(xiāo)、區(qū)域聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，樹(shù)立冰城良好旅游城市形象。加強(qiáng)與境內(nèi)外媒體的合作，繼續(xù)組織好中外媒體聚焦冰雪節(jié)活動(dòng)，重點(diǎn)做好與中央電視臺(tái)及各地方電視臺(tái)的合作，宣傳冰雪節(jié)主題形象和重點(diǎn)活動(dòng)，突出哈爾濱開(kāi)放、包容、時(shí)尚的城市形象,擴(kuò)大哈爾濱知名度。在市級(jí)主要媒體開(kāi)辟專(zhuān)欄、集中報(bào)道，并積極調(diào)動(dòng)省級(jí)媒體充分報(bào)道。在城市主要街路、站臺(tái)、電子屏、賓館、景區(qū)加大宣傳力度。和一些城市商貿(mào)中心的商家進(jìn)行整合營(yíng)銷(xiāo)。充分利用網(wǎng)絡(luò)宣傳，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)媒介推廣、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、冰雪節(jié)網(wǎng)站建設(shè)、知名網(wǎng)站鏈接、網(wǎng)絡(luò)發(fā)布、網(wǎng)上直播和網(wǎng)上“冰雪達(dá)人”評(píng)選等方式，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)推介，創(chuàng)新宣傳推介方式。A活動(dòng)品牌傳播的媒體策略（報(bào)紙、雜志、戶外廣告、印刷宣傳品）（拜訪、電話聯(lián)系、營(yíng)業(yè)推廣、公關(guān)活動(dòng)等），網(wǎng)絡(luò)（專(zhuān)門(mén)網(wǎng)站、電子郵件）B活動(dòng)品牌傳播的媒體策略（報(bào)紙、雜志、戶外廣告、印刷宣傳品）（拜訪、電話聯(lián)系、營(yíng)業(yè)推廣、公關(guān)活動(dòng)等）（專(zhuān)門(mén)網(wǎng)站、電子郵件）十 作模式和及利益分配：1）運(yùn)作模式政府引導(dǎo)、社會(huì)參與、市場(chǎng)運(yùn)作：這是一種綜合的運(yùn)作模式褶皺模式是優(yōu)越性明顯，效益顯著。這種模式的特點(diǎn)是：政府仍是重要的主辦單位，政府引導(dǎo)作用主要體現(xiàn)在確定冰雪旅游節(jié)慶活動(dòng)的主題及名稱(chēng)并以政府的名義進(jìn)行召集和對(duì)外的宣傳；社會(huì)參與就是充分調(diào)動(dòng)社會(huì)各方面的力量來(lái)辦好冰雪節(jié)慶活動(dòng)，它體現(xiàn)了廣泛的民眾性。社會(huì)力量主要體現(xiàn)在：一是民眾在冰雪節(jié)活動(dòng)主題選擇時(shí)獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。二是冰雪旅游節(jié)慶活動(dòng)舉辦時(shí)成千上萬(wàn)人結(jié)伴前往，積極參與，營(yíng)造出一種普天同慶、萬(wàn)民同樂(lè)的節(jié)日氣氛。市場(chǎng)運(yùn)作則是將冰雪旅游節(jié)慶活動(dòng)舉辦過(guò)程交給市場(chǎng)來(lái)運(yùn)作。比如冰雪旅游節(jié)慶活動(dòng)從項(xiàng)目策劃、集資、廣告、會(huì)務(wù)、展覽、場(chǎng)地布置、彩車(chē)制作、觀禮臺(tái)搭建、到紀(jì)念品制作，都以招標(biāo)投標(biāo)、合同契約的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方式，激勵(lì)企事業(yè)單位來(lái)參加。企事業(yè)單位可以獲取活動(dòng)冠名權(quán)，成為贊助商。這樣既可以為企事業(yè)擴(kuò)大知名度，又可以節(jié)省大量開(kāi)支，從而逐步形成新興的“冰雪節(jié)慶經(jīng)濟(jì)”和“冰雪節(jié)慶產(chǎn)業(yè)”。2）利益分配：分配原則按出資比例進(jìn)行按比例收取回報(bào)。至于旅游行業(yè)內(nèi)部的利益分配則按當(dāng)?shù)芈糜涡袠I(yè)內(nèi)部的分配方式來(lái)分配。十一 本次活動(dòng)的安全保證及分工安全是冰雪旅游節(jié)慶活動(dòng)要隨時(shí)應(yīng)對(duì)的危機(jī)。各有關(guān)部門(mén)要按照組委會(huì)的統(tǒng)一部署，切實(shí)制定好工作實(shí)施方案、安全措施級(jí)相關(guān)預(yù)案，嚴(yán)防各類(lèi)事故發(fā)生，確保冰雪節(jié)慶活動(dòng)的安全，做到萬(wàn)無(wú)一失。安全監(jiān)管部門(mén)要加強(qiáng)對(duì)重點(diǎn)單位和行業(yè)的監(jiān)管工作，督促檢查安全責(zé)任制的落實(shí)情況，確保冰雪節(jié)期間各項(xiàng)活動(dòng)的安全。公安部門(mén)要加大冰雪節(jié)慶活動(dòng)場(chǎng)所、來(lái)賓駐地的安全保衛(wèi)力度，維護(hù)治安秩序，加強(qiáng)道路巡查，保證節(jié)日期間各主要活動(dòng)場(chǎng)所道路暢通。消防部門(mén)要采取嚴(yán)密防范措施，杜絕火災(zāi)等事故發(fā)生。交通部門(mén)要增加窗口服務(wù)意識(shí)，樹(shù)立文明新風(fēng)尚；根據(jù)各項(xiàng)大型活動(dòng)的舉辦日程，及時(shí)調(diào)整公交車(chē)線路和營(yíng)運(yùn)時(shí)間。以方便游客參加節(jié)慶活動(dòng)。安全生成監(jiān)管部門(mén)要加強(qiáng)節(jié)日期間的安全生產(chǎn)監(jiān)督管理，確保不發(fā)生重大安全生產(chǎn)事故。各級(jí)黨委、政府及信訪部門(mén)，要深入細(xì)致地做好群眾來(lái)信來(lái)訪工作，確保節(jié)日期間不發(fā)生集體上訪等群眾性事件。勞動(dòng)和社會(huì)保障部門(mén)、民政部門(mén)要認(rèn)真做好養(yǎng)老保險(xiǎn)金、失業(yè)保險(xiǎn)金、國(guó)有企業(yè)下崗職工基本生活保障金、城市居民最低生活保障金的發(fā)放工作，確保人心穩(wěn)定、社會(huì)安定。工商、物價(jià)、質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督等部門(mén)，要進(jìn)一步加強(qiáng)市場(chǎng)和物價(jià)管理，整頓和規(guī)范市場(chǎng)秩序，優(yōu)化市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境，營(yíng)造誠(chéng)實(shí)守信、公平競(jìng)爭(zhēng)的氛圍。十二 總結(jié)活動(dòng)結(jié)束后要進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，實(shí)際開(kāi)銷(xiāo)和預(yù)算進(jìn)行對(duì)比，預(yù)測(cè)通過(guò)本次旅游節(jié)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和實(shí)際帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)行對(duì)比，預(yù)測(cè)游客人數(shù)和消費(fèi)增長(zhǎng)狀況和實(shí)際游客增長(zhǎng)和消費(fèi)增長(zhǎng)狀況進(jìn)行對(duì)比，分清消費(fèi)層次和旅游者偏好并進(jìn)行本次活動(dòng)和策劃有哪些不足和失誤之處，以便為下一次策劃和活動(dòng)提供可借鑒的經(jīng)驗(yàn)和可靠地?cái)?shù)據(jù)。 參考文獻(xiàn)冰雪旅游策劃 張麗梅 編著 哈爾濱工業(yè)大學(xué)出版社節(jié)慶活動(dòng)中國(guó)哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)哈爾濱市冰雪旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)SWOT分析國(guó)際旅游節(jié)資料大全內(nèi)部材料哈爾濱市“十二五”)哈爾濱冰雪旅游十年發(fā)展軌跡初探哈爾濱冰雪旅游市場(chǎng)本地市民參與率平均不足四成以冰雪體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)黑龍江省經(jīng)濟(jì)發(fā)展試論冰雪節(jié)的經(jīng)濟(jì)效益歐洲冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)對(duì)我國(guó)的啟示新冰雪新思維新視角金融危機(jī)背景下吉林省冰雪旅游營(yíng)銷(xiāo)策略探討30