【文章內(nèi)容簡介】 更好發(fā)展,我對2001年2011年冰雪旅游發(fā)展情況總結(jié)。2000年的世紀盛典讓哈爾濱冰雪旅游聞名于世,2001年,哈爾濱冰雪節(jié)正式提升為國際性節(jié)慶,更名為中國哈爾濱國際冰雪節(jié),哈爾濱冰雪節(jié)從此走向繁榮。從表1我們可以看出,哈爾濱冰雪節(jié)旅游人次數(shù)及旅游收入連續(xù)十年增長, 經(jīng)歷了兩次增長高峰,一次是20012003年,主要原因哈爾濱的冰雪旅游在全國首屈一指,屬首創(chuàng)并具有一定的品牌影響力,因此吸引大量中國旅游者前往。另一次高峰是20082009,主要原因是第二十四屆大學生冬季運動會的賽事帶動效應(yīng),不僅如此,哈爾濱冰雪旅游的品牌影響力和知名度隨著大冬會的召開而聲名遠播。(2)20012011年哈爾濱冰雪節(jié)接待入境旅游者的發(fā)展軌跡從圖1和圖2中,我們可以直觀的看到從2001年—2011年哈爾濱市冰雪接待入境旅游人數(shù)和入境旅游收入的發(fā)展軌跡,從2001年2009年,入境旅游者的人數(shù)始終處于平緩的增長狀態(tài),從2010年開始,哈爾濱市接待的入境旅游者和入境旅游收入均為負增長。從全國接待入境情況來看,2008和2009年,中國接待入境游客和旅游外匯收入出現(xiàn)了兩次下降,但2010年開始,我國接待的入境游客、旅游外匯收入等已經(jīng)開始全面反彈。而哈爾濱市的入境游客卻在2010年和2011年全國局面已經(jīng)轉(zhuǎn)好的情況下,出現(xiàn)了大幅下降,%%,%%。這一情況需要引起我們的重視。(3).20012011哈爾濱冰雪節(jié)接待國內(nèi)旅游者的發(fā)展軌跡圖3和圖4反映的是哈爾濱冰雪節(jié)國內(nèi)旅游人數(shù)和收入的情況,雖然入境旅游人數(shù)從2010年開始呈下降態(tài)勢,但冰雪節(jié)國內(nèi)旅游人數(shù)和收入始終處在上升的總趨勢當中?？梢?我市冰雪旅游者以國內(nèi)游客為主體。從曲線的度數(shù)及表二可以看出,2010及2011年,我市冰雪節(jié)接待國內(nèi)旅游者和國內(nèi)旅游收入的增長速度已經(jīng)開始放緩,尤其是2011年接待國內(nèi)游客的增長率比2009年下降了近18個百分點。如何繼續(xù)壯大國內(nèi)客源已成為亟待解決的問題。哈爾濱從發(fā)展旅游以來,冰雪旅游始終都是哈爾濱旅游業(yè)的支柱,哈爾濱也一度以冰城叫響全國乃至全世界。從哈爾濱冰雪旅游十一年的發(fā)展軌跡我們可以看出,哈爾濱冰雪旅游整體處于增長之中,但扭轉(zhuǎn)入境旅游者下降的趨勢、壯大國內(nèi)旅游者隊伍對于哈爾濱冰雪旅游持續(xù)、健康發(fā)展尤為重要,哈爾濱冰雪旅游也能因此更加炫目。四 對哈爾濱市冰雪旅游產(chǎn)品開發(fā)SWOT分析1 優(yōu)勢資源：(1)資源優(yōu)勢：哈爾濱適度的地形地貌。環(huán)境溫度、優(yōu)良的雪質(zhì)、加之其他自然、社會及歷史人文旅游資源的烘托，為冰雪旅游的開展奠定了堅實的基礎(chǔ)。此外，哈爾濱市物產(chǎn)豐富，地大物博，森林資源，礦產(chǎn)資源，水產(chǎn)資源，歐陸風情，金源文化，黑土文化，民族風情等均是寶貴的、具有壟斷性的資源，為其冰雪旅游產(chǎn)品的開發(fā)提供了賦存豐富的“資源庫”。與黑龍江省其他城市相比，哈爾濱市的旅游開發(fā)歷史最為悠久，有70余個不同檔次的滑雪場作為依托，加之今年來亞布力滑雪旅游渡假區(qū)的巨大社會知名度，是哈爾濱市發(fā)展冰雪旅游有了堅實的資源基礎(chǔ)。(2)市場優(yōu)勢：近年來，隨著社會的發(fā)展，經(jīng)濟的繁榮，消費觀念的變化以及國民生活水平的提高，促成了哈爾濱市擁有巨大的國內(nèi)外冰雪旅游客源市場。今日新世紀以來，哈爾濱的冰雪旅游者一每年10%至20%的速度在快速增長?？梢姡薮蟮默F(xiàn)實客源市場和潛在的客源市場為冰雪旅游產(chǎn)品的研發(fā)提供了廣闊的發(fā)展空間。(3)區(qū)位于交通優(yōu)勢：黑龍江省與俄羅斯接壤，邊界線長達300多千米，有20多個邊境口岸。省會哈爾濱是連接中俄鐵路的重要樞紐，通往綏芬河，黑河，滿洲里等演變城市十分便利。哈爾濱市的航空、公路、鐵路交通便利、快捷，鐵路與航空港便于華北地區(qū)、珠江三角洲和長江三角洲客源的引入。(4)知名度優(yōu)勢：哈爾濱市是世界著名的冰雪旅游勝地。哈爾濱冰燈游園會創(chuàng)辦于1963年，展示出的冰燈藝術(shù)品行多樣，氣勢宏偉，景觀迷人。1985年，哈爾濱成功舉辦了我國第一個“冰雪節(jié)”，在全國范圍內(nèi)引起了廣泛的反響。1997年，哈爾濱被國家旅游局確定為“中國優(yōu)秀旅游城市”，“冰城”的稱號享譽世界。2009年大冬會的舉辦使哈爾濱市的知名度得到進一步提升。2 劣勢分析：(1) 產(chǎn)品的本土文化平淡：近年來，哈爾濱從冰雪大世界和太陽島雪博會的主體定位來看，哈爾濱冰雪節(jié)的發(fā)展走的是與國外聯(lián)手，打造國外知名建筑和景區(qū)縮影的路線?？v觀歷屆的冰雪景觀都是外來文化成分過重，產(chǎn)品的本地文化即特色過淡，缺乏藝術(shù)創(chuàng)新及文化底蘊，沒有發(fā)揮自身的優(yōu)勢來迎合旅游者的審美標準。(2) 本地市民參與熱情低：縱觀今年來冰雪旅游的，盡管國內(nèi)外游客數(shù)量每年程遞增的趨勢，但還存在著本地市民的參與度低得現(xiàn)象（記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，哈爾濱的冰雪市場中，本地市民與外地游客比例失調(diào)，雪博會約為3：7，冰雪大世界為1：3，冰燈游園會最高，為1：1。）。在哈爾濱的冰雪旅游消費中，沒有對當?shù)鼐用窠o予一定的優(yōu)惠也缺少和市民的互動，冰雪旅游景區(qū)門票的高門檻也讓許多游人望而止步。(3) 促銷宣傳資金相對匱乏：哈爾濱冰雪旅游開發(fā)促銷宣傳資金匱乏的主要表現(xiàn)在哈爾濱的冰雪旅游正處在推陳出新的大發(fā)展階段，冰雪名城的建設(shè)、冰雪旅游產(chǎn)品的推銷均需要較大部分的宣傳經(jīng)費，哈爾濱市每年僅有600萬元用于全部的旅游宣傳，其中用于旅游產(chǎn)品的宣傳資金就更是十分有限。3 機遇分析：（1）市場需求變化，冰雪旅游迅速升溫：冰雪旅游產(chǎn)品的類型多樣，是其他任何一個省份無法比擬的，哈爾濱冰雪旅游已經(jīng)站在了國內(nèi)冰雪旅游市場的最高點，品牌效應(yīng)已經(jīng)逐步形成。近年來，隨著國內(nèi)各地冰雪旅游的逐步發(fā)展，客源市場的徐企鵝也在不斷變化，國內(nèi)冰雪旅游者的旅游興趣呈現(xiàn)多樣化、行為個性化。人們的出游動機求新，求異，求奇和球健康，強烈的追求回歸自然，返璞歸真。隨著全球氣候的變暖，有使得冰雪變成了“稀罕資源”，可見，冰雪旅游正面臨著“天時”“地利”“人和”的大號發(fā)展機遇。（2）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，完善冰雪旅游勢在必行：近年來，黑龍江正在適應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)化結(jié)構(gòu)調(diào)整，提升冰雪旅游產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展水平。冰雪路由產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的高度綜合性 決定了走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路是其發(fā)展的明智之舉，不僅可以促進冰雪產(chǎn)業(yè)自身的協(xié)調(diào)發(fā)展，同時也將帶動與之相關(guān)的其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。（3）政策上的扶持：從哈爾濱市的十二五規(guī)劃中可以看出哈爾濱市在這五年期間內(nèi)將會重視冰雪旅游的發(fā)展狀況會加大對冰雪節(jié)的投入和建設(shè)。在十二五期內(nèi)，絕對是哈爾濱冰雪旅游的一個重要的機遇時期。（4）國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展狀況：自從2008年國際金融危機以來，我國經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展，雖然發(fā)展速度有所放緩但總的來