關于擬建軟裝修市場的策劃書-資料下載頁
2025-08-03 00:30本頁面
【正文】 感和家庭責任感強，對新鮮事物不再敏感，追求生活品質，開始留意國際品牌，貴族生活方式，學習圈內時尚典范，中高檔房產(chǎn)、汽車、出國移民、心理生理；國際時裝、化妝品、貴族服務、保健醫(yī)藥，是第一次置業(yè)的主流消費群體.4655歲群體分析:消費行為和心理:男性重品牌，女性重感觀，沖動性購買減少，理性購買占主流，在家庭購買決策中居于主導地位，是頂級別墅豪宅、汽車、珠寶、高爾夫、高級食府、頂級會所、富人俱樂部、高檔消費主流消費群體。七、主要競爭對手及其經(jīng)營策略（一）競爭對手及其經(jīng)營策略經(jīng)營策略上本著“做裝修=做朋友”的原則，始終以“讓毎一位顧客滿意”，“用好業(yè)主每一分錢”為已任，努力做到“把裝修交給我們，您放心上班去”！組建高素質的施工隊伍及完善的售后服務，吸引了眾多客戶，贏得口碑。培養(yǎng)了大批優(yōu)秀人才,源源不斷地吸納專業(yè)人才。新思維、新理念提出“設計生活”的主題思想及“生態(tài)文化玄學+智能”的空間設計元素，將人性關懷和生態(tài)景觀延伸至工作空間。材料品牌在生態(tài)文化展場里，綠色、環(huán)保、舒適的主題更加突出。定位高品，至為專業(yè)。選擇知名盤作為樣板客戶。擬帶動整個家裝軟裝市場邁向更健康、更人性化和個性化的領域。（二）競爭對手經(jīng)營策略總結A、自己明明白白裝修，讓消費者明明白白消費；B、細分經(jīng)營市場；C、主題思想先行；D、經(jīng)營集合體；C、注重企業(yè)間資源的整合。（三）經(jīng)營戰(zhàn)略定位誠信為本，策略先行，奇正結合，模式制勝；走高品質路線，做精細化市場，做科技人性化軟裝；依據(jù)“二八原則”，20％的人掌握80％的財富。某某的目標，就是這20％的人，這樣的發(fā)展會是倍速發(fā)展，公司很快就能完成一次創(chuàng)業(yè)，盡快投入二次創(chuàng)業(yè)。體驗行銷，直銷模式下的會員俱樂部制管理，做第四代企業(yè)；建立企業(yè)與顧客伙伴關系，提供讓顧客參與經(jīng)營的機制，創(chuàng)造顧客價值，實現(xiàn)顧客夢想；撤底激活公司的六大資產(chǎn)（包括公司實體、公司服務、公司客戶、公司員工、公司供應商及公司組織等），走全員營銷之路。（四）傳播手段組合：這里所講的傳播手段可以無限寬廣，除了廣告、直銷、公關及事件營銷以外，事實上辦公環(huán)境營造、材料樣板間展示、樣板房展、會員聯(lián)誼活動等，只要能協(xié)助達成營銷及傳播目標的方法，都是整合營銷傳播中的有力手段。一方面把廣告、促銷、公關、直銷、CI、包裝、新聞媒體等一切傳播活動都涵蓋到營銷活動的范圍之內，另一方面則使企業(yè)能夠將統(tǒng)一的傳播資訊傳達給消費者。軟裝修市場提煉出，裝飾在未來競爭中必須關注的七個核心概念：誠信、公正、品質、品味、環(huán)保、個性和健康，描繪出“打開虛掩的窗戶，讓大地感受你家的色彩未來”的胸懷和追求。八：附樣定義軟裝修 8 / 8
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