冰露純凈水廣告策劃書-資料下載頁
2025-08-03 00:24本頁面
【正文】 的，好交際的，有活力?！簟?〗追求時尚、新潮前衛(wèi)的青少年?！?〗在緊張工作中渴望休閑、有品味的白領(lǐng)一族。（主要受眾是20—30歲，核心23—25歲，目標(biāo)是白領(lǐng)女性消費(fèi)者，但兼顧男性消費(fèi)者的需求。）◆：只有輕怡百事可樂是唯一可以讓你享受到美妙的百事滋味的低熱量的碳酸飲料，讓活躍的你更有自信，更有魅力?！?（1） 力求成為中高檔的飲料產(chǎn)品，提高百事輕怡可樂在人們心目中的知名度。（2） 提高百事可樂中、低頻率飲用者的飲用頻率，百事、可口品牌轉(zhuǎn)換者，非碳酸飲料飲用者。◆以輕輕松松怡樂無窮為廣告的主標(biāo)題。另在切實(shí)的媒體另用結(jié)合主標(biāo)題不同特色的口號。報紙廣告主題:我的一輕,你的一怡\我的一親，你的怡.海報廣告主題:我要親輕怡。網(wǎng)絡(luò)廣告主題：你的一輕，我的一怡。廣告策劃書對比分析冰露純凈水廣告策劃書：一、前言 二、市場分析市場前景目前競爭對手消費(fèi)者接受程度 三、廣告策略目標(biāo)策略 定位策略媒體選擇訴求策略廣告創(chuàng)意A 平面廣告文案B 電視廣告文案 四、廣告計劃廣告工作計劃廣告發(fā)布計劃其它活動計劃經(jīng)費(fèi)預(yù)算五、效果預(yù)測輕怡百事可樂廣告策劃書：前言 一．市場分析 二． 三．定位策略 四．廣告分析 以上是兩份廣告策劃書的整體結(jié)構(gòu)，可以清楚的看出兩者在整體上的異同。下面將具體分析兩份策劃書在細(xì)節(jié)上的異同。輕怡百事可樂廣告策劃書是針對2004年在廣東市場的廣告策劃書，可以看出是一份廣告活動策劃書，而冰露純凈水廣告策劃書沒有那種針對性，應(yīng)該屬于廣告運(yùn)動策劃的范圍。另外根據(jù)兩者廣告目的不同，前者因以滿足低熱量的健康飲品的市場需求，進(jìn)一步完善百事可樂產(chǎn)品線，贏得更多的市場機(jī)會和貨價空間為目的，屬于解決問題廣告活動；后者是為塑造與可口可樂公司相適應(yīng)的冰露純凈水品牌形象，提升冰露純凈水在消費(fèi)者心中的地位而做的廣告，應(yīng)屬于形象廣告運(yùn)動。由于兩者在廣告運(yùn)動與廣告活動的區(qū)別，輕怡百事可樂廣告策劃要求在規(guī)定期限里完成不同的廣告任務(wù)，在日期安排上適合與橫向安排，但由于時間緊迫，可能會因為缺乏及時的溝通而導(dǎo)致彼此脫節(jié)；冰露純凈水廣告策劃由于時間充足適應(yīng)用縱向安排，可以保證策劃運(yùn)作各個環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相扣，密切配合。廣告策劃書的內(nèi)容一般包過：市場分析，廣告策略，廣告實(shí)施計劃，廣告活動的效果評價和監(jiān)控。以上兩份策劃書的內(nèi)容大致都包過這些，但輕怡百事可樂廣告策劃書側(cè)重于市場分析和產(chǎn)品分析及定位策略，冰露純凈水廣告策劃書則側(cè)重于市場分析，、廣告策略和廣告計劃。在目標(biāo)市場策略上，前者采用的是針對廣東市場的市場專門化策略；后者采用的是無差異完全市場覆蓋策略。另外前者在市場分析方面更具體更全面，市場定位也更準(zhǔn)確，后者則在廣告策劃方面更具體全面，也更有創(chuàng)意，且其效果預(yù)測也反映它在廣告目標(biāo)上更明確可行。組員：殷亮輝 03816240 蔣善穎03816231指導(dǎo)老師：劉宣如15
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