網(wǎng)站推廣與網(wǎng)站營銷-資料下載頁
2025-08-01 15:59本頁面
【正文】 的后期檢測 – 評估效果 44 網(wǎng)絡(luò)廣告的前期計劃 —— 網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查 網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查 – 通過網(wǎng)絡(luò)對網(wǎng)民基本情況、地域、收入以及網(wǎng)上競爭對手等信息進(jìn)行搜集、調(diào)查、記錄、整理、分析，并做出客觀的測定， 為 各項廣告決策 提供 依據(jù)和基礎(chǔ)。 網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查的方式： – 借助 Email、 網(wǎng)上座談會、設(shè)置調(diào)查專頁、委托網(wǎng)絡(luò)廣告公司 網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查的內(nèi)容： – 網(wǎng)民基本情況、市場環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)廣告主經(jīng)營情況、產(chǎn)品情況、網(wǎng)站 網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查遵循的原則： – 主題相關(guān)、數(shù)量適宜、內(nèi)容新穎、形式多樣 45 網(wǎng)絡(luò)廣告的前期計劃 —— 網(wǎng)絡(luò)廣告中介選擇 ? 目前網(wǎng)絡(luò)廣告中介服務(wù)商主要有網(wǎng)絡(luò)廣告公司、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)供應(yīng)商（ ISP）、 在線服務(wù)商。 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告公司的選擇 ? 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告制作和發(fā)布的主要代理商 ? ISP的選擇 ? 提供上網(wǎng)所需的各類硬件，負(fù)責(zé)把企業(yè)廣告連接上網(wǎng) ? 在線服務(wù)商的選擇 ? 負(fù)責(zé)把企業(yè)廣告及其他信息刊載于自己的網(wǎng)站上 46 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計技巧 ? 選擇適合的網(wǎng)站作為平臺發(fā)布； ? 動畫 Banner比靜態(tài)或單調(diào)的 Banner更具優(yōu)勢。統(tǒng)計表明動畫圖片的吸引力比靜止畫面高 3倍；但動畫 banner不要做得太大； ? 把廣告投放在網(wǎng)站的首頁，因為首頁被訪問者看到的機(jī)會更大些； ? 色彩搭配要有視覺沖擊力； ? 不要忘記在廣告 Banner中加上 “Click”或 “點擊 ”的字樣，否則訪問者會以為是一幅裝飾圖片； ? 一個廣告放置一段時間以后，點擊率開始下降。而當(dāng)更換圖片以后，點擊率又會增加； ? 制作網(wǎng)頁時，不僅要將網(wǎng)頁制作得精美，而且還要考慮網(wǎng)絡(luò)的傳輸速率問題，網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)該確保出現(xiàn)的速度足夠快； 47 網(wǎng)絡(luò)廣告的中期執(zhí)行階段 —— 網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算 目前國際上通用的以網(wǎng)絡(luò)廣告效果為依據(jù)的收費模式主要有 ? 千人印象成本（ Cost Per Thousand Impressions,CPM） – 是一種以廣告圖形被載入 1000次為基準(zhǔn)的廣告收費模式。采用的標(biāo)準(zhǔn)是頁面訪問次數(shù)。 ? 千人單擊成本（ Cost Per Thousand ClickThrough,CPC） – 廣告圖形被單擊 1000次為基準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)廣告收費模式。收費高于CPM。 ? 每次行動成本（ Cost Per Action,CPA） – 以投放的廣告引起最終購買行為的筆數(shù)為付費標(biāo)準(zhǔn)。注重廣告效果，費用比一般網(wǎng)絡(luò)廣告費用高。 ? 包月 （日、小時） 方式 – 一個月多少錢的固定收費模式，無法保障廣告客戶的利益。很多中小型站點使用這種方式。 ? CPO (CostperOrder) ：每個訂單（交易）成本。 PPL（ PayperLead）：按引導(dǎo)付費。 PPS（ PayperSale）：按銷售業(yè)績付費。 48 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布 模式 —— 萬維網(wǎng)（ WWW） ? WWW具有多媒體特性，是人們利用最多的媒體，企業(yè)利用 WWW發(fā)布廣告，可以在別人的 Web站點上發(fā)布廣告，也可以建立自己的Web站點。 ? 在別人的 Web站點上發(fā)布廣告是目前最重要而且最有效的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。 ? 媒體提供者為信息內(nèi)容提供商（ ICP） 或搜索引擎。 ? 企業(yè)在別人站點投放廣告要掌握一定技巧 ? 選擇有明確目標(biāo)受眾且訪問率高的站點 ? 所選擇的站點要能容納大量有用信息，能定期更新和補(bǔ)充信息， ? 確定廣告的投放站點前，要了解該站點的廣告收費標(biāo)準(zhǔn) 49 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布 模式 ? 利用電子公告板（ BBS） – BBS是一種以文本為主的網(wǎng)上討論組織。企業(yè)利用BBS這種交流特性可以在回答和提供信息之間不知不覺把傳送的廣告信息植入討論組中。企業(yè)發(fā)布廣告信息一般采用寫文章、貼帖子和參與討論方式。 ? 使用電子郵件和 電子郵件列表 – 電子郵件廣告是企業(yè)將廣告信息以 Email方式發(fā)送給特定網(wǎng)上用戶的廣告方式。企業(yè)可以自己建立電子郵件列表服務(wù)器或租用其他公司的服務(wù)器。 50 網(wǎng)絡(luò)廣告的中期執(zhí)行階段 —— 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布 參加廣告互換網(wǎng) – 企業(yè)通過參加廣告互換網(wǎng)，可在一定程度上達(dá)到提高廣告主頁訪問量、加強(qiáng)宣傳的目的。 – 目前國內(nèi)外比較成熟的這類廣告交換網(wǎng)有網(wǎng)盟、聯(lián)盟等。 – 過程是：加入某個交換網(wǎng)絡(luò)時，向該交換網(wǎng)的管理員申請一個號，并提交一幅介紹本企業(yè)廣告主頁的圖片之后，該交換網(wǎng)會給企業(yè)一段 HTML代碼；企業(yè)把這段代碼加入自己的主頁中，當(dāng)該主頁被訪問時，主頁上出現(xiàn)一個別人的廣告圖片，同時該企業(yè)得到一定的分值；根據(jù)交換網(wǎng)的顯示交換比率，企業(yè)的廣告圖片就會在該交換網(wǎng)的另一用戶的主頁上顯示一定次數(shù)。 51 ? 為了達(dá)到良好的廣告宣傳效果，企業(yè)必須及時、有效的對網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行監(jiān)測。 ? 對網(wǎng)絡(luò)廣告的行為監(jiān)測 。 ? 對網(wǎng)絡(luò)廣告的基本運作情況進(jìn)行嚴(yán)格的監(jiān)測 。 ? 企業(yè)可以自己進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)測，也可以邀請第三方監(jiān)測機(jī)構(gòu)的參與 。 網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測 52 網(wǎng)絡(luò)廣告的效果測評 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告運作的最后一個步驟是網(wǎng)絡(luò)效果的評估。 ? 大多數(shù)廣告客戶都希望了解廣告的實際效果。在傳統(tǒng)的廣告宣傳測量中，最重要的測量方法是每千次印象成本（ CPM），一般都基于印刷品的發(fā)行量或電視播出的預(yù)計觀眾數(shù)量。大部分廣告公司都是把錢花在廣告的預(yù)先檢驗上，真正花在事后評價上的很少。 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告的效果可以做到更加準(zhǔn)確的監(jiān)測和統(tǒng)計，常用的指標(biāo)包括廣告的瀏覽數(shù)、點擊率、回應(yīng)率等。大多數(shù)廣告主比較重視網(wǎng)絡(luò)廣告的點擊率指標(biāo)，但對于瀏覽網(wǎng)絡(luò)廣告時所帶來的品牌傳播作用，廣告站點與廣告主之間一直存在不同觀點，廣告有一定的收益滯后性。 ? 目前對 網(wǎng)絡(luò)廣告的效果 進(jìn)行評價可以采取第三方 監(jiān)測 和內(nèi)部軟件兩種方法。 53 網(wǎng)絡(luò)廣告制作 網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)的廣告策略其實是類似的，其制作工具主要有 Dream weaver、 Photoshop、Flash等。
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