行銷管理第四版鄭華清編著-資料下載頁
2025-08-01 13:57本頁面
【正文】 動(dòng)前 ， 一定要先測(cè)試網(wǎng)站 、 廣告位置及廣告本身 ， 以確保廣告訊息的傳遞及效果的達(dá)成 。 此外 ， 還需要明瞭不同網(wǎng)站的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)或競(jìng)標(biāo)的方式 。 廣告效果需考量 每千人廣告成本(CPM)、 每次動(dòng)作計(jì)費(fèi) (CPA)， 或 各式混合評(píng)估效益方法 。 175 線上廣告管理 ?確定所要販?zhǔn)鄣纳唐坊蚍?wù) 發(fā)展銷售計(jì)畫 ， 首先要辨別 、 定義所就是產(chǎn)品 ，必須加以定義 、 分類和編製目錄放置位置 、 廣告種類 、 廣告優(yōu)惠等 。 ?準(zhǔn)備網(wǎng)站的基礎(chǔ)架構(gòu) ?瞭解客戶 廣告廠商會(huì)想知道 ， 在某個(gè)網(wǎng)站提供廣告時(shí) ，會(huì)有什麼樣的觀眾來看 ， 各種觀眾的資料可以透過相關(guān)科技 ， 或各種促銷活動(dòng) 、 遊戲競(jìng)賽取得 。 建立信任 、 為廣告訂價(jià) (建立廣告價(jià)格表 )、提供折扣或特價(jià) 、 提供廣告公司與業(yè)務(wù)員傭金 ，競(jìng)爭(zhēng)分析等也都有助於瞭解客戶並吸引廠商提供廣告 。 ?媒體工具 網(wǎng)路廣告 ， 包括橫幅廣告 、 按鈕廣告 、 廣告贊助 、 文字連結(jié)等 ， 需要媒體工具來說明廣告的機(jī)會(huì) 。 線上版本必須確保每個(gè)網(wǎng)頁都可以連線進(jìn)入 。 ?銷售組合策略 一個(gè)好的網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)並不容易 ， 除了各種軟硬體配合 ， 還要能拓展業(yè)務(wù) ， 講求良好的銷售組合 ，以求對(duì)顧客有較好的照顧 。 銷售組合決策包含：廣告代理公司 、 廣告連結(jié)網(wǎng) 、 拍賣 、 業(yè)務(wù)人員 、到處傳播廣告的機(jī)會(huì) 。
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