牡丹園項目推廣-資料下載頁
2025-07-29 11:08本頁面
【正文】 求五星級門廳的浮面文化? 為什么福州住宅不回歸住宅的本質(zhì)，設(shè)法將微菌與空氣污染源對家人的影響降到最小? 福州住宅過渡包裝的結(jié)果，不禁讓我們醒思，五星級門廳真得比建筑的合理設(shè)計，帶給居住者健康更為重要?都市住宅經(jīng)常會產(chǎn)生有害健康的物質(zhì)，例如高溫高濕下繁殖的微菌與跳蚤，空氣中的有機化合物。事實上透過細膩的建筑規(guī)劃、使用者習慣的改變，就可以大量防制住宅中的有害物質(zhì)。 牡丹園對現(xiàn)代住宅的要求：住宅照顧人的健康。都市住宅應(yīng)當深入開窗、日照、通風、設(shè)備規(guī)劃細節(jié)，找出對付微生物、空氣污染的有效辦法。一完善建筑開口，陽光及通風可以充分殺死、并抑制室內(nèi)的細菌。二完善建筑開口，降低對空調(diào)的依賴性，強化人體對自然天候的適應(yīng)。設(shè)法使家事陽臺充分接受日照，讓衣物充分接受紫外線殺菌…… 本案將通過對一般住宅的規(guī)劃出發(fā)點進行理性放大，最大限度突顯開發(fā)商的用心良苦，以有理有據(jù)的說法贏得客戶的認同。 充分利用文化行銷的魅力，通過舉辦咖啡節(jié)、玫瑰花展等描述本案簡約社區(qū)的生活格調(diào)，詮釋一種法蘭西的浪漫、優(yōu)雅的生活方式及簡約建筑理念 ；在廣告產(chǎn)品的創(chuàng)意制作上，我們也將始終貫穿文化的力量，將項目的各項軟硬件優(yōu)勢統(tǒng)一于大的文化背景下予以闡述。 進行項目包裝與推廣告的同時，注意開發(fā)商的形象塑造，提升開發(fā)商的品牌知名度與美譽度。 推廣過程中最大化利用樣板房，促進客戶在現(xiàn)場就產(chǎn)生積極的購買意愿。 (三)廣告創(chuàng)作策略 (1)廣告宣傳主題：簡約藝術(shù)花園生活 (2)總策略 ①在本案的項目推廣中，我們將以生活大師的生活系列作為廣宣軸線。如生活大師的花園生活、生活大師的庭院生活、生活大師的廚房生活…… ②我們建議采用強有力的廣告傾訴與軟性文章推介相結(jié)合的手法，以簡約藝術(shù)．花園生活為核心理念，以盡情享受生活為創(chuàng)意基礎(chǔ)，以生活大師們與簡約藝術(shù)等為宣傳口號，主力訴求本案在規(guī)劃設(shè)計上的全新性、人本性和獨一性，灌輸給購房者水岸法式建筑的迷人風情和浪漫感受，力求達到永恒的建筑與生活這一宣傳效果，在目標受眾的心理認同上形成排他性的壟斷優(yōu)勢。 ③為集中火力達到廣告?zhèn)鞑バЧ?，我們建議在《福州日報》等主流媒體上投放硬廣告和軟性文章，在某主流電視頻道的黃金時段及傳播率高的某車體上投放廣告，多管齊下，以制造一種壓倒一切的推廣高潮和轟動效應(yīng)，同時通過賣場廣告、戶外廣告、廣播廣告、印刷品廣告等多種廣告形式，及公關(guān)活動和促銷活動等多種形式進行輔助，力求在最短的時間內(nèi)最有效地打動目標受眾。6 /
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