應(yīng)用文書(shū)]杭州電視臺(tái)新聞綜合頻道整體推廣方案-資料下載頁(yè)
2024-11-10 13:16本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】法制類(lèi)欄目《直擊現(xiàn)場(chǎng)》，也強(qiáng)化了頻道在杭州百姓心目中的第“1”形象。自有一套、團(tuán)隊(duì)與眾不同的氣質(zhì)。在杭州的電視媒體，比其他地方媒體更加直接的受到省級(jí)媒體的收視瓜分。新聞數(shù)量上遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于市級(jí)臺(tái)。而杭州幾個(gè)頻道中，在晚間時(shí)間段，又以西湖明珠。隨著需求性市場(chǎng)的到來(lái)，觀眾的需求已經(jīng)成為市場(chǎng)發(fā)展的導(dǎo)向。逐漸加深，受眾已經(jīng)不再滿足純親民性市井信息的告之了。也終將被市場(chǎng)所淘汰。缺乏新聞表現(xiàn)的公眾形象。具有杭州市政府的官方性。欄目多樣性可滿足各層次受眾群需求。有限的覆蓋面及輻射性。央視及省臺(tái)對(duì)國(guó)內(nèi)“大新聞”市場(chǎng)的瓜分。下降的收視率使得對(duì)廣告客戶的吸引力逐漸下降。杭州一套作為城市頻道，受接收范圍的限制，其觀眾只能是杭州地區(qū)的觀眾，但正因?yàn)檫@樣，我們的新聞與杭州人關(guān)聯(lián)性更強(qiáng)，更容易被接受。并在觀眾需要意見(jiàn)引導(dǎo)的時(shí)候充當(dāng)意見(jiàn)領(lǐng)袖的角色。動(dòng)，也許只是因?yàn)槲覀兛偸侨菀缀雎蕴喔袆?dòng)吧。
【正文】 ，探討企業(yè)下一年度的公益計(jì)劃 ? “紅色風(fēng)暴”走進(jìn)機(jī)關(guān)，了解下一年度政府的公益政策 宣傳終端： 通過(guò)戶外海報(bào)、燈箱 等載體 進(jìn)行宣傳，打出本季的主題口號(hào) 戶外海報(bào)宣傳 “ 2020 十大最受尊敬企業(yè) /最紅企業(yè)” 年度頒獎(jiǎng)典禮 建設(shè) BBS，建立企業(yè)與員工、頻道與觀眾的互動(dòng)平臺(tái) 創(chuàng)意闡述 :： 隨著“和諧社會(huì)”建設(shè)的深入，企業(yè)也越來(lái)越重視社會(huì)責(zé)任的問(wèn)題。當(dāng)然，更實(shí)際的是自身的公眾形象問(wèn)題，將企業(yè)拿來(lái)作秀，評(píng)選最受人尊敬的企業(yè)，一方面宣傳了企業(yè)，會(huì)得到企業(yè)方面的支持。另一方面，也為企業(yè)作公益提供可借鑒的案例，對(duì)企業(yè)公益行為作出正強(qiáng)化，為推動(dòng)公益事業(yè)的發(fā)展做出貢獻(xiàn)，由此頻道也樹(shù)立了正面形象。 六、 頻道內(nèi)容建設(shè)方面的建議 《你好，市長(zhǎng)》欄目的建設(shè) ? 欄目的名稱(chēng)：《你好，市長(zhǎng)》 ? 欄目的宣傳語(yǔ)：早安，市長(zhǎng)，早安，杭州。 ? 欄目的創(chuàng)意提出： 杭州一套 在杭州市民心目中有著較高的權(quán)威性和選擇傾向性 。 主打是新聞欄目，實(shí)際上是國(guó)家和地方政府的宣傳喉舌，在向觀眾傳遞大量政治、經(jīng)濟(jì)、生活等相關(guān)信息的同時(shí)，也擔(dān)當(dāng)著正確輿論引導(dǎo)、監(jiān)督的作用，現(xiàn)在推廣的方案是新聞故事頻道，是全方位關(guān)注與杭州老百姓息息相關(guān)的大事小事，從老百姓生 活的細(xì)節(jié)里更深層次地去感悟報(bào)道親民性新聞，以平易近人的姿態(tài)實(shí)現(xiàn)新聞人物化、人物故事化的定位突破?！赌愫茫虚L(zhǎng)》也是遵循這一主線。 采用以市長(zhǎng)的身份去敘述和評(píng)論事件，讓老百姓有親切感，對(duì)發(fā)揮輿論起導(dǎo)向作用。通過(guò)面對(duì)面的交流 讓我們的市長(zhǎng)代表“我們的市政府官員”成為杭州一套頻道的一個(gè)形象代言人。 從市長(zhǎng)的角度關(guān)注民生、貼近市民，既有輿論監(jiān)督，又有人文關(guān)懷，這樣會(huì)讓廣大市民容易接受，又能引導(dǎo)市民積極向上的態(tài)度。 ? 欄目的立意：廣開(kāi)言路，優(yōu)化服務(wù)，創(chuàng)新為民，營(yíng)造和諧，為市民提供一信息交流的平臺(tái)，為杭州安頓一關(guān)懷民生的媒 介 ? 欄目的內(nèi)容定位 欄目就最近全市出現(xiàn)的問(wèn)題以及最近的工作報(bào)告向民眾通報(bào)，從嚴(yán)肅的時(shí)政時(shí)事的“框框”中跳了出來(lái)，真正把視角貼近了平民百姓，著眼于解決社會(huì)分化的現(xiàn)實(shí)，輔之以親民的作風(fēng)，提高行政的親和力。 并對(duì)杭州一套的主題活動(dòng)進(jìn)行宣傳和造勢(shì)，提高輿論宣傳力度，做到人民滿意的媒體欄目。做好 輿論監(jiān)督與人文關(guān)懷相結(jié)合 在電視傳播這個(gè)平臺(tái)上起到協(xié)調(diào)政府和公眾之間的關(guān)系 1）：陽(yáng)光 熱線 ： 建立熱線，以點(diǎn)帶面的將身邊的新聞點(diǎn)亮起來(lái)， 解民憂 2）：陽(yáng)光聽(tīng)證： 重要事務(wù)推行聽(tīng)證 ， 大事定期告知于民 。 3）： 陽(yáng)光公示 ： 熱點(diǎn)難點(diǎn)公之于眾 ， 政府工作規(guī)則公示 。 4）： 陽(yáng)光規(guī)劃 ： 重大決策咨詢論證 。 通過(guò)“ 問(wèn)計(jì)于民、問(wèn)策于民 ”和“ 問(wèn)情于民 ”， 體現(xiàn) 媒體 “立黨為公，執(zhí)政為民 ”的宗旨 。 ? 欄目的形式： 以訪談的形式 ,主持人邀請(qǐng)市長(zhǎng)以及一兩位特邀嘉賓，把最近市鎮(zhèn)事件進(jìn)行敘說(shuō)討論， ,在談?wù)撝羞M(jìn)行對(duì)事件的深刻分析 (市長(zhǎng)如果無(wú)法出席可以讓政府其它部門(mén)人員參與 )， 并且每逢“清明”“春節(jié)”等中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日，由市長(zhǎng)作電視專(zhuān)題講話 結(jié)合 杭州市 “12345” 市長(zhǎng)公開(kāi)電話以及反映的意見(jiàn)和建議進(jìn)行發(fā)言。體系以 12345 市長(zhǎng)電話以及杭州政府網(wǎng)站 為輔助，相互結(jié)合，相互滲透。 ? 欄目的播出周期：周播，定為每周六早晨 6： 30 開(kāi)播 ? 欄目的時(shí)長(zhǎng)： 30 分鐘到一個(gè)小時(shí)（根據(jù)收視以及內(nèi)容安排再酌情安排時(shí)間） ? 欄目的受眾：廣大市民 《新聞辯論》的推出 ? 欄目的立意 改版后的杭州一套以新聞故事頻道定位，而原先的《新聞 60 分》、《新聞夜班車(chē)》、《杭州新聞聯(lián)播》、《十分關(guān)注》、《聯(lián)通世界》也是以新聞為主線展開(kāi)的，但播報(bào)的形式是比較常規(guī)的，只是比較權(quán)威地傳達(dá)新聞，而對(duì)不同觀點(diǎn)與看法考慮得比較少，觀眾基本上沒(méi)有太多參與，觀眾的忠實(shí)度也相對(duì)不高，有必 要在欄目建設(shè)方面做一些改進(jìn)和深化。新欄目的推出要考慮民眾的接受能力，考慮到內(nèi)容的廣泛性以及參與的可行性，創(chuàng)新開(kāi)設(shè)欄目，以不同的形式說(shuō)新聞。 ? 欄目的定位： 互動(dòng)式電視新聞辯論 節(jié)目 ? 欄目的名稱(chēng)： 《新聞民辯》《新聞民聲》《新聞?wù)f到底》《論辯》 ? 欄目的宣傳語(yǔ)：身邊事實(shí)，不同看法，讓你聽(tīng)到不同的聲音 ? 欄目的形式 由主持人主持，邀請(qǐng)嘉賓，以談話的 辯論 形式， 展開(kāi)對(duì)新聞話題、新聞人物、新聞事件乃至公共事務(wù)的討論， 每期立出一個(gè)辯論命題，以命題正反成立兩個(gè)小組，其中每方是兩名觀眾與專(zhuān)家組成，觀眾是由場(chǎng)外的觀眾參與報(bào)名的。節(jié)目以 說(shuō)、辯、論為談?wù)撔问剑?讓事實(shí)在辯論中變得更加清晰，讓觀點(diǎn)在辯論中產(chǎn)生碰撞的火花，觀眾在這里，既收獲新的信息，也收獲不同的觀點(diǎn)，更能感受思想和文化的激蕩。 每次辯論基本上分為三個(gè)階段，也可以說(shuō)由三個(gè)小辯題組成，每一階段開(kāi)始是先看一段背景材料，然后由主持人提出一個(gè)辯題，嘉賓各持一方觀點(diǎn)進(jìn)行辯論。 節(jié)目 的形式 是開(kāi)放的，兩 組 嘉賓辯論的同時(shí)，場(chǎng)外的觀眾可以發(fā)短信分別對(duì)兩個(gè)嘉賓的觀點(diǎn)進(jìn)行支持，也可以發(fā)表第三種觀點(diǎn)。 主持人可以篩選部分觀點(diǎn)進(jìn)行分析，與嘉賓一起探討，最終把場(chǎng)外的觀點(diǎn)作下統(tǒng)計(jì)，并且每期從場(chǎng)外觀眾的觀點(diǎn)中選出一 名幸運(yùn)觀眾。 ? 欄目的時(shí)長(zhǎng)：一個(gè)小時(shí)（定位晚間） ? 欄目周期：每周一、三、五播出 七、頻道推廣總結(jié) 作為一個(gè) 以杭州地方時(shí)政新聞、 政府相關(guān)政策及大型活動(dòng)直播節(jié)目和全國(guó)及全球性重大事件的直播、轉(zhuǎn)播節(jié)目為主的新聞綜合頻道，如今改版推廣走新聞故事頻道這種風(fēng)格，以公益營(yíng)銷(xiāo)為營(yíng)銷(xiāo)策略 ,把頻道形象定位為感動(dòng)、公益、故事新聞，把“感動(dòng)杭州 我有我一套”作為 2020 年的頻道宣傳口號(hào)。 關(guān)于如何詮釋“感動(dòng)杭州”，我們結(jié)合臺(tái)標(biāo)主色刮起以公益為主的“紅色風(fēng)暴”，分四季用人民的眼睛從親情、表情、激情、溫情等不同角度去發(fā)掘于營(yíng)造杭 州的紅色感動(dòng)，并且四個(gè)季分別在不同主題口號(hào)下以一大型活動(dòng)為代表：“愿 —— 十大感人愿望事件” 、“心 —— 微笑杭州 十大白衣天使”、 “行—— 杭州十大平民英雄” 、 “德 —— 2020 十大最受尊敬企業(yè) /最紅企業(yè)”。四季的活動(dòng)以遞進(jìn)的關(guān)系層層推進(jìn) ,并且企業(yè)貫穿整個(gè)四季 ,最后在年度的時(shí)候以總結(jié)晚會(huì)的形式對(duì)全年的“紅色風(fēng)暴”系列活動(dòng)進(jìn)行表彰和總結(jié)。 本次整體推廣方案的推廣為了將新聞的產(chǎn)業(yè)鏈視頻化與民眾產(chǎn)生全方位的互動(dòng) ,在關(guān)注民眾、關(guān)注公益、關(guān)注新聞的基礎(chǔ)上繼續(xù)打造百姓心目中的第一收視頻道。在日常的宣傳工作中，頻道應(yīng)結(jié)合自身具體 工作情況，創(chuàng)新自辦欄目打造品牌活動(dòng)為手段，提升頻道整體形，并且要注重欄目的大眾性，強(qiáng)調(diào)節(jié)目的服務(wù)性；在打造大型活動(dòng)方面讓 大型活動(dòng)品牌化，提高頻道知名度 ；在節(jié)目安排上 科學(xué)編排，拓展收視空間 。
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