應用文書]杭州電視臺新聞綜合頻道整體推廣方案-資料下載頁
2024-11-10 13:16本頁面
【導讀】法制類欄目《直擊現(xiàn)場》，也強化了頻道在杭州百姓心目中的第“1”形象。自有一套、團隊與眾不同的氣質。在杭州的電視媒體，比其他地方媒體更加直接的受到省級媒體的收視瓜分。新聞數(shù)量上遠遠大于市級臺。而杭州幾個頻道中，在晚間時間段，又以西湖明珠。隨著需求性市場的到來，觀眾的需求已經(jīng)成為市場發(fā)展的導向。逐漸加深，受眾已經(jīng)不再滿足純親民性市井信息的告之了。也終將被市場所淘汰。缺乏新聞表現(xiàn)的公眾形象。具有杭州市政府的官方性。欄目多樣性可滿足各層次受眾群需求。有限的覆蓋面及輻射性。央視及省臺對國內“大新聞”市場的瓜分。下降的收視率使得對廣告客戶的吸引力逐漸下降。杭州一套作為城市頻道，受接收范圍的限制，其觀眾只能是杭州地區(qū)的觀眾，但正因為這樣，我們的新聞與杭州人關聯(lián)性更強，更容易被接受。并在觀眾需要意見引導的時候充當意見領袖的角色。動，也許只是因為我們總是容易忽略太多感動吧。
【正文】 ，探討企業(yè)下一年度的公益計劃 ? “紅色風暴”走進機關，了解下一年度政府的公益政策 宣傳終端： 通過戶外海報、燈箱 等載體 進行宣傳，打出本季的主題口號 戶外海報宣傳 “ 2020 十大最受尊敬企業(yè) /最紅企業(yè)” 年度頒獎典禮 建設 BBS，建立企業(yè)與員工、頻道與觀眾的互動平臺 創(chuàng)意闡述 :： 隨著“和諧社會”建設的深入，企業(yè)也越來越重視社會責任的問題。當然，更實際的是自身的公眾形象問題，將企業(yè)拿來作秀，評選最受人尊敬的企業(yè)，一方面宣傳了企業(yè)，會得到企業(yè)方面的支持。另一方面，也為企業(yè)作公益提供可借鑒的案例，對企業(yè)公益行為作出正強化，為推動公益事業(yè)的發(fā)展做出貢獻，由此頻道也樹立了正面形象。 六、 頻道內容建設方面的建議 《你好，市長》欄目的建設 ? 欄目的名稱：《你好，市長》 ? 欄目的宣傳語：早安，市長，早安，杭州。 ? 欄目的創(chuàng)意提出： 杭州一套 在杭州市民心目中有著較高的權威性和選擇傾向性 。 主打是新聞欄目，實際上是國家和地方政府的宣傳喉舌，在向觀眾傳遞大量政治、經(jīng)濟、生活等相關信息的同時，也擔當著正確輿論引導、監(jiān)督的作用，現(xiàn)在推廣的方案是新聞故事頻道，是全方位關注與杭州老百姓息息相關的大事小事，從老百姓生 活的細節(jié)里更深層次地去感悟報道親民性新聞，以平易近人的姿態(tài)實現(xiàn)新聞人物化、人物故事化的定位突破?！赌愫茫虚L》也是遵循這一主線。 采用以市長的身份去敘述和評論事件，讓老百姓有親切感，對發(fā)揮輿論起導向作用。通過面對面的交流 讓我們的市長代表“我們的市政府官員”成為杭州一套頻道的一個形象代言人。 從市長的角度關注民生、貼近市民，既有輿論監(jiān)督，又有人文關懷，這樣會讓廣大市民容易接受，又能引導市民積極向上的態(tài)度。 ? 欄目的立意：廣開言路，優(yōu)化服務，創(chuàng)新為民，營造和諧，為市民提供一信息交流的平臺，為杭州安頓一關懷民生的媒 介 ? 欄目的內容定位 欄目就最近全市出現(xiàn)的問題以及最近的工作報告向民眾通報，從嚴肅的時政時事的“框框”中跳了出來，真正把視角貼近了平民百姓，著眼于解決社會分化的現(xiàn)實，輔之以親民的作風，提高行政的親和力。 并對杭州一套的主題活動進行宣傳和造勢，提高輿論宣傳力度，做到人民滿意的媒體欄目。做好 輿論監(jiān)督與人文關懷相結合 在電視傳播這個平臺上起到協(xié)調政府和公眾之間的關系 1）：陽光 熱線 ： 建立熱線，以點帶面的將身邊的新聞點亮起來， 解民憂 2）：陽光聽證： 重要事務推行聽證 ， 大事定期告知于民 。 3）： 陽光公示 ： 熱點難點公之于眾 ， 政府工作規(guī)則公示 。 4）： 陽光規(guī)劃 ： 重大決策咨詢論證 。 通過“ 問計于民、問策于民 ”和“ 問情于民 ”， 體現(xiàn) 媒體 “立黨為公，執(zhí)政為民 ”的宗旨 。 ? 欄目的形式： 以訪談的形式 ,主持人邀請市長以及一兩位特邀嘉賓，把最近市鎮(zhèn)事件進行敘說討論， ,在談論中進行對事件的深刻分析 (市長如果無法出席可以讓政府其它部門人員參與 )， 并且每逢“清明”“春節(jié)”等中國傳統(tǒng)節(jié)日，由市長作電視專題講話 結合 杭州市 “12345” 市長公開電話以及反映的意見和建議進行發(fā)言。體系以 12345 市長電話以及杭州政府網(wǎng)站 為輔助，相互結合，相互滲透。 ? 欄目的播出周期：周播，定為每周六早晨 6： 30 開播 ? 欄目的時長： 30 分鐘到一個小時（根據(jù)收視以及內容安排再酌情安排時間） ? 欄目的受眾：廣大市民 《新聞辯論》的推出 ? 欄目的立意 改版后的杭州一套以新聞故事頻道定位，而原先的《新聞 60 分》、《新聞夜班車》、《杭州新聞聯(lián)播》、《十分關注》、《聯(lián)通世界》也是以新聞為主線展開的，但播報的形式是比較常規(guī)的，只是比較權威地傳達新聞，而對不同觀點與看法考慮得比較少，觀眾基本上沒有太多參與，觀眾的忠實度也相對不高，有必 要在欄目建設方面做一些改進和深化。新欄目的推出要考慮民眾的接受能力，考慮到內容的廣泛性以及參與的可行性，創(chuàng)新開設欄目，以不同的形式說新聞。 ? 欄目的定位： 互動式電視新聞辯論 節(jié)目 ? 欄目的名稱： 《新聞民辯》《新聞民聲》《新聞說到底》《論辯》 ? 欄目的宣傳語：身邊事實，不同看法，讓你聽到不同的聲音 ? 欄目的形式 由主持人主持，邀請嘉賓，以談話的 辯論 形式， 展開對新聞話題、新聞人物、新聞事件乃至公共事務的討論， 每期立出一個辯論命題，以命題正反成立兩個小組，其中每方是兩名觀眾與專家組成，觀眾是由場外的觀眾參與報名的。節(jié)目以 說、辯、論為談論形式， 讓事實在辯論中變得更加清晰，讓觀點在辯論中產(chǎn)生碰撞的火花，觀眾在這里，既收獲新的信息，也收獲不同的觀點，更能感受思想和文化的激蕩。 每次辯論基本上分為三個階段，也可以說由三個小辯題組成，每一階段開始是先看一段背景材料，然后由主持人提出一個辯題，嘉賓各持一方觀點進行辯論。 節(jié)目 的形式 是開放的，兩 組 嘉賓辯論的同時，場外的觀眾可以發(fā)短信分別對兩個嘉賓的觀點進行支持，也可以發(fā)表第三種觀點。 主持人可以篩選部分觀點進行分析，與嘉賓一起探討，最終把場外的觀點作下統(tǒng)計，并且每期從場外觀眾的觀點中選出一 名幸運觀眾。 ? 欄目的時長：一個小時（定位晚間） ? 欄目周期：每周一、三、五播出 七、頻道推廣總結 作為一個 以杭州地方時政新聞、 政府相關政策及大型活動直播節(jié)目和全國及全球性重大事件的直播、轉播節(jié)目為主的新聞綜合頻道，如今改版推廣走新聞故事頻道這種風格，以公益營銷為營銷策略 ,把頻道形象定位為感動、公益、故事新聞，把“感動杭州 我有我一套”作為 2020 年的頻道宣傳口號。 關于如何詮釋“感動杭州”，我們結合臺標主色刮起以公益為主的“紅色風暴”，分四季用人民的眼睛從親情、表情、激情、溫情等不同角度去發(fā)掘于營造杭 州的紅色感動，并且四個季分別在不同主題口號下以一大型活動為代表：“愿 —— 十大感人愿望事件” 、“心 —— 微笑杭州 十大白衣天使”、 “行—— 杭州十大平民英雄” 、 “德 —— 2020 十大最受尊敬企業(yè) /最紅企業(yè)”。四季的活動以遞進的關系層層推進 ,并且企業(yè)貫穿整個四季 ,最后在年度的時候以總結晚會的形式對全年的“紅色風暴”系列活動進行表彰和總結。 本次整體推廣方案的推廣為了將新聞的產(chǎn)業(yè)鏈視頻化與民眾產(chǎn)生全方位的互動 ,在關注民眾、關注公益、關注新聞的基礎上繼續(xù)打造百姓心目中的第一收視頻道。在日常的宣傳工作中，頻道應結合自身具體 工作情況，創(chuàng)新自辦欄目打造品牌活動為手段，提升頻道整體形，并且要注重欄目的大眾性，強調節(jié)目的服務性；在打造大型活動方面讓 大型活動品牌化，提高頻道知名度 ；在節(jié)目安排上 科學編排，拓展收視空間 。
研究報告相關推薦
鄂ICP備17016276號-1