第二章媒介產(chǎn)品價(jià)格的決定-資料下載頁(yè)
2025-07-28 05:07本頁(yè)面
【正文】 商提高自己的產(chǎn)品價(jià)格，能使自己的銷售收入得到提高，而有的廠商提高自己的產(chǎn)品價(jià)格，卻反而使自己的銷售收入減少了。這意味著，會(huì)出現(xiàn)“谷賤傷農(nóng)”或“薄利多銷”兩種不同的結(jié)果?！肮荣v傷農(nóng)”是經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個(gè)經(jīng)典問(wèn)題。農(nóng)民糧食收割后到底能賣多少錢取決于兩個(gè)因素：產(chǎn)量和糧價(jià)，是二者的乘積。但這兩個(gè)變量是反向變動(dòng)的，價(jià)格越低，需求量越大；價(jià)格越高，需求量越小。另外，糧食是一種必需品，缺乏彈性，其需求量對(duì)價(jià)格的變化不是很敏感。當(dāng)糧價(jià)下跌時(shí)，對(duì)糧食的需求量會(huì)增加，但增加得不是很多。這樣，當(dāng)糧食大幅增產(chǎn)后，由于糧食需求缺少?gòu)椥裕挥性谵r(nóng)民大幅降低糧價(jià)后才能將手中的糧食賣出，這就意味著，在糧食豐收時(shí)往往糧價(jià)要大幅下跌。而且糧價(jià)下跌的百分比超過(guò)糧食增產(chǎn)的百分比，則就出現(xiàn)增產(chǎn)不增收甚至減收的狀況，這就是“谷賤傷農(nóng)”。 高檔消費(fèi)品的需求價(jià)格彈性與糧食不同。一方面，高檔消費(fèi)品的可替代性強(qiáng)，與中低檔消費(fèi)品一般可以相互替代，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，高檔消費(fèi)品并不是必需的。而且，高檔消費(fèi)品的價(jià)格普遍較高，在消費(fèi)者預(yù)算總支出中所占的比重很大。這些共同決定了高檔消費(fèi)品的需求對(duì)價(jià)格是富有彈性的。因此，當(dāng)高檔消費(fèi)品降價(jià)時(shí)，其需求量會(huì)大幅上升，引起銷售總收入的增長(zhǎng)，出現(xiàn)“薄利多銷”的情況。以降價(jià)促銷來(lái)增加銷售收入的做法，涉及商品的需求價(jià)格彈性與廠商的總收益之間的相互關(guān)系。表21 說(shuō)明了商品的需求價(jià)格彈性和廠商的總收益之間的關(guān)系，是記住價(jià)格彈性的要訣。表21 需求的價(jià)格彈性和總收益的關(guān)系需求價(jià)格彈性種類價(jià)格變動(dòng)需求變動(dòng)總收益變動(dòng)|Ed|1富有彈性上升下降更多減少|(zhì)Ed|1缺乏彈性上升下降較少增加最后，我們來(lái)分析一下不同媒介商品的需求價(jià)格彈性。我國(guó)報(bào)紙的需求價(jià)格彈性較大。原因主要在于：很多報(bào)紙的風(fēng)格雷同，缺乏產(chǎn)品區(qū)別；報(bào)紙的替代品非常多，人們可以從其他渠道瀏覽新聞；同時(shí)，報(bào)紙并非生活必需品，即使在城市中，讀報(bào)人群占城市總?cè)丝诒壤膊怀^(guò)10%；目前，免費(fèi)報(bào)紙還沒(méi)有普及，而我國(guó)居民消費(fèi)能力較低，對(duì)報(bào)紙的需求也較低。電視的需求價(jià)格彈性較小。原因在于：收看電視對(duì)消費(fèi)者的文化水平幾乎沒(méi)有要求，一個(gè)人即使沒(méi)有閱讀能力，仍然可以觀看電視；同時(shí)，我國(guó)電視在家庭中的普及率在90%以上，針對(duì)電視的需求與電視收視費(fèi)用之間相關(guān)性很小。當(dāng)然，這并不意味著我國(guó)有線電視的收視價(jià)格是合理的。在我國(guó)，無(wú)線廣播的需求價(jià)格彈性較小。主要因?yàn)槭章犝咧饕獮榈褪杖腚A層，因此無(wú)線廣播價(jià)格也極低，在生活總支出中所占比例極低。而雜志和音像制品的需求價(jià)格彈性較大，主要是因?yàn)樗鼈兎巧畋匦杵?。同時(shí)由于收入水平較低，人們不愿花錢去購(gòu)買這些“奢侈品”。我國(guó)電影市場(chǎng)的萎靡不振與此有關(guān)。內(nèi)容提要 ●根據(jù)馬克思主義政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的分析方法，新聞的價(jià)值就是凝結(jié)在報(bào)道活動(dòng)中的勞動(dòng)的總和。●新聞的使用價(jià)值是指新聞的用途。新聞可以消除不確定性，可以捕獲受眾的注意力?！裥枨蠓从诚M(fèi)者的購(gòu)買數(shù)量和商品的價(jià)格之間的關(guān)系。價(jià)格、收入、相關(guān)商品的價(jià)格（替代品和互補(bǔ)品）、偏好、受眾預(yù)期、受眾可支配的時(shí)間、受教育程度、受眾結(jié)構(gòu)、國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等都可以影響需求。●供給反映廠商的供給數(shù)量和商品的價(jià)格之間的關(guān)系。商品的自身價(jià)格、生產(chǎn)成本、生產(chǎn)的技術(shù)水平、相關(guān)商品的價(jià)格和生產(chǎn)者對(duì)未來(lái)的預(yù)期等因素影響供給?！癫煌浇楫a(chǎn)品的需求價(jià)格彈性不同。我國(guó)報(bào)紙、雜志和音像制品的需求價(jià)格彈性較大，電視與無(wú)線廣播的需求價(jià)格彈性較小。關(guān)鍵概念價(jià)值 使用價(jià)值 需求 供給 需求價(jià)格彈性 復(fù)習(xí)題 如何理解新聞的價(jià)值與使用價(jià)值？ 那些因素影響需求？ 那些因素影響供給？ 如何理解供求均衡？ 延伸閱讀馬克思認(rèn)為價(jià)格由價(jià)值決定，價(jià)值由社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間決定，而需求和供給只是現(xiàn)象，價(jià)值才是本質(zhì)。馬克思認(rèn)為利潤(rùn)是現(xiàn)象，而剩余價(jià)值才是本質(zhì)。西方經(jīng)濟(jì)學(xué)只看現(xiàn)象，不看本質(zhì)，因而是“庸俗經(jīng)濟(jì)學(xué)”。拋去意識(shí)形態(tài)的影響，這里“現(xiàn)象”與“本質(zhì)”的爭(zhēng)論其實(shí)是德國(guó)哲學(xué)和英美哲學(xué)的爭(zhēng)論，也是是“唯名論”和“唯實(shí)論“的爭(zhēng)論。這涉及到哲學(xué)中最古老而又最基本的問(wèn)題之一，即所謂的“共相”問(wèn)題。這是一個(gè)純粹形而上學(xué)的問(wèn)題。（26頁(yè)，《歷史主義貧困論》，卡爾?波普爾著，何林，趙平譯，中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社，1998年版）假如，一個(gè)人認(rèn)為只有現(xiàn)象，而不存在本質(zhì)，那么就沒(méi)有任何可爭(zhēng)論的余地。因?yàn)樗恼軐W(xué)系統(tǒng)中沒(méi)有“本質(zhì)”這個(gè)概念，只有現(xiàn)象，沒(méi)有共相。只有一匹一匹的馬，而沒(méi)有馬。這也是我們從小被教育“主觀唯心主義是錯(cuò)誤的”的原因。8 / 8
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