策劃師培訓(xùn)大綱-資料下載頁
2025-07-27 23:21本頁面
【正文】 劃，付出行動(dòng)。渙散而缺乏斗志的團(tuán)隊(duì)如何能抵住市場的壓力和誘惑？我們應(yīng)著手于：打造一支無堅(jiān)不摧的團(tuán)隊(duì)；建立一套行之有效的團(tuán)隊(duì)文化系統(tǒng)，吸納各路營銷人才，不斷增員；共塑團(tuán)隊(duì)成員的價(jià)值觀；建立團(tuán)隊(duì)共同愿景；建造一個(gè)現(xiàn)代的學(xué)習(xí)型團(tuán)隊(duì)。練習(xí)與思考（1）市場營銷戰(zhàn)略策劃：市場機(jī)會(huì)分析 分析 評(píng)析 使目標(biāo)與機(jī)會(huì)匹配企業(yè)目標(biāo)與市場定向 建立信息系統(tǒng) 估價(jià)競爭 市場細(xì)分化 目標(biāo)市場制定市場營銷戰(zhàn)略 市場定位 市場份額 制定市場營銷組合 產(chǎn)品決策制定市場營銷計(jì)劃 價(jià)格決策與政策 渠道決策 促銷決策 實(shí)施戰(zhàn)略計(jì)劃 檢查成效執(zhí)行與控制市場營銷 補(bǔ)充和調(diào)整 繼續(xù)制訂計(jì)劃 消費(fèi)者的滿足 企業(yè)盈利評(píng)價(jià)結(jié)果 堅(jiān)強(qiáng)企業(yè)形象 滿意的市場份額 生存與發(fā)展（2）策劃活動(dòng)策劃流程：發(fā) 掘 事 實(shí)意 見 調(diào) 查 確 立 政 策設(shè) 計(jì) 方 案 反 反 反 反 饋 饋饋 饋策 動(dòng) 傳 播評(píng) 價(jià) 與 反 饋外 部 公 眾外 部 公 眾一、各種策劃方略未來能力：趨勢法、循環(huán)法、觀察法、推算法、直覺法、特爾斐法、蓋洛普法、選擇坐標(biāo)法創(chuàng)意的能力：組合法、改良法、替代法、顛倒法、焦點(diǎn)法、迂回法、新用途法、頭腦風(fēng)暴法、改變角度法、相似類推法、觸類旁通法、屬性列舉法、類別列舉法、角色扮演法、四處討論法、多面向思考法整理策劃案：割舍、放棄也是策劃技術(shù)。在截止時(shí)間切斷創(chuàng)意，對(duì)長期策劃對(duì)象進(jìn)行策劃整理、制造策劃的“決勝點(diǎn)”，在策劃中注入“個(gè)性”，要準(zhǔn)備第二、第三方案。妥協(xié)也是重要的“策劃技術(shù)”，策劃一定要預(yù)測結(jié)果，選擇你喜歡的策劃案。策劃書的寫法：標(biāo)題和封面的寫法 概念的寫法目錄的寫法 策劃目的的寫法策劃者、課題研究人員的寫法 策劃內(nèi)容的寫法前言的寫法 策劃中問題點(diǎn)的寫法提要的寫法 策劃效果的寫法反映全貌的寫法 策劃預(yù)算的寫法策劃前提的寫法 策劃日程的寫法策劃環(huán)境的寫法 基礎(chǔ)資料、參考事例的寫法形成五段（自己的判斷力、創(chuàng)造力、駕馭力）創(chuàng)意階段、調(diào)查階段、提綱階段、正式提交方案階段、指導(dǎo)實(shí)施階段一、各種案例分析：保健品營銷案例 品牌管理案例大型活動(dòng)案例房地產(chǎn)策劃定位分析宣傳策劃案例新上市XX啤酒促銷宣傳策劃案 第一案 第二案?標(biāo)題：“咽喉里萌發(fā)的佳思”。?副標(biāo)題：“品嘗――XXXX，思考豐裕的哲學(xué)”?引言：曾長期淪為日本殖民地的臺(tái)灣對(duì)付困苦的“貧困哲學(xué)”，卻不具有“豐裕的哲學(xué)”，人們不知道如何享受豐裕。如此下去，豈不成了暴發(fā)戶的世界？但是，現(xiàn)在終于有了，真正的豐裕為何，我們思考又考，終于將這種豐裕的釀就成一種啤酒，她的芳名叫“XXX”。這是追求豐裕哲學(xué)的New Think People(新思考族)思想中的啤酒。?標(biāo)題：“麥酒，動(dòng)人心弦的改革”。?副標(biāo)題：“從睡夢(mèng)中喚醒人們――XXX”?引言：商品開發(fā)世界熱鬧非凡，“重要的在于打動(dòng)心靈”、“瞄準(zhǔn)消費(fèi)貴族”等號(hào)此起彼伏，總之，無非是想開發(fā)出觸動(dòng)人們心弦的商品出來。正是這些奮戰(zhàn)在第一線的工程師們，有一天忽然齊聲喝彩道：“哦，這里面也有革新，啤酒商干得真不錯(cuò)！”這便是XXX開發(fā)的新一代啤酒――“XXX” 第三案 第四案?標(biāo)題：“討厭啤酒的我現(xiàn)在愛上啤酒了。”?副標(biāo)題：“不管男性”還是“女性”都“Love beer！”?引言：“謝謝，我對(duì)這苦澀味……”，生活中不乏對(duì)啤酒敬而遠(yuǎn)之的女性，但是，最近愛好啤酒的女性急劇增長。徹底消除了討厭啤的女性也改造成為喜歡啤酒的女性。“Love beer!”――是現(xiàn)在最瀟灑的一句口頭語。?標(biāo)題：“（經(jīng)營啤酒屋夫婦）激烈的辯論”?副標(biāo)題：“啤酒要是‘XXX’，多吃些菜又何妨？”?引言：有一對(duì)夫婦，倆人都經(jīng)營酒類商店。他們不光喜歡葡萄酒，對(duì)所有酒都有研究。對(duì)于一種提倡新味覺的“XXX”啤酒應(yīng)配以什么樣的菜肴才稱得上最完美，在夫婦二人之間，展開了一場激烈的辯論。其結(jié)果是……
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