我國財經類報刊行業(yè)分析-資料下載頁
2025-07-27 15:59本頁面
【正文】 的經驗、處理新聞生產流程的經驗及各種渠道）度過初創(chuàng)期。4. 《中國證券報》（日報）4 所屬類型：證券型財經報刊。4 讀者定位：以學歷高、職業(yè)良好、收入較高的中青年為其目標讀者。4 風格定位：注重把握宏觀政策精神，宏觀的認識市場走勢，注重市場報道的實用性。同時，重視發(fā)揮媒體的輿論監(jiān)督功能，揭露并抨擊重大違法違規(guī)行為，維護投資者利益。4 發(fā)行渠道：屬于自辦發(fā)行。通過的衛(wèi)星傳版技術，在28個城市同時印刷發(fā)行，當?shù)刈x者當天閱讀。4 主要廣告類型：和其他同類報刊有所不同，其主要廣告客戶都來自金融保險行業(yè)。4 成功之道：依托新華通訊社的整體新聞采集能力，使刊登的文章有較多的獨家新聞、深度報道和具有前瞻性的分析評論。能夠在較大程度上引導輿論，影響人們對證券市場、金融形勢和經濟走勢的看法。第五節(jié) 市場評估和投資風險分析一、 市場評估4 從消費者需求角度評估可以說，財經類報刊的市場容量首先決定于人們對財經信息的消費需求。隨著中國經濟的高速發(fā)展，市場力量增大，人們的生活與事業(yè)中有越來越多的經濟事務需要處理，因而，人們就越來越需要財經信息和財經分析以幫助做判斷與選擇。而且人們對財經新聞和報道的需求與許多經濟指標相關，而隨著近年中國經濟的穩(wěn)定發(fā)展，各項經濟指標都有良好的走勢，故財經類報刊也有良好的市場空間。4 從廣告收入角度評估報刊的廣告額增長都比較大，而報刊中的高檔報刊（包括時尚類、計算機類和財經及管理類）又是增長量最大的。財經類報刊獲得的廣告客戶多是計算機、房地產、汽車行業(yè)的大客戶，其預算水平和支付能力更高，成長性更好。4 從贏利模式評估在目前中國的報刊市場上，一般報刊都是補貼發(fā)行，其發(fā)行補貼要吃掉很大一部分的廣告凈利潤。但財經類報刊不同，因為讀者消費能力普遍較高，閱讀目的不同（都市類報刊的讀者閱讀目的多是消遣，而財經類報刊讀者的閱讀目的是獲取有用信息，多是信息消費），一般來說財經類報刊都采用高價位入市策略。財經類報刊與大眾類報刊的價格比較財經類報刊名稱所屬類型零售價格大眾類報刊名稱零售價格經濟日報泛經濟型2元中國青年報1元經濟觀察報泛經濟型2元人民日報1元中國經營報泛經濟型2元深圳特區(qū)報1元證券時報證券型參考消息1元中國證券報證券型2元南方都市報1元上海證券報證券型2元環(huán)球時報中國貿易報行業(yè)依托型2元青年文摘3元21世紀經濟報道新財經報刊2元深圳青年4元財經時報新財經報刊2元財經新財經報刊10元 與其他大眾類報刊相比，財經類報刊定價略高，所以僅印刷成本而言，虧損就要低于其他報刊，應該可以大體持平或者虧損不多。4 從行業(yè)結構角度評估我國報刊業(yè)接近低水平的飽和，而且在結構上看，存在三大問題，一是數(shù)量多，二是實力弱，三是同質性強。最大的群體是都市報和晚報群體，而財經類報刊相對而言比較少。財經類報刊的市場趨于中度飽和狀態(tài)，仍有少量的進入空間。二、 投資風險分析4 政策走勢近幾年，媒體政策日益開放。2001年8月，中央發(fā)布了17號文，政策開始允許異地辦報，并允許民間資本進入報刊業(yè)。到2003年5月，外資可以正式進入報刊分銷行業(yè)。這些都意味著這個行業(yè)有更多的機會，但是值得注意的是，行業(yè)外資本投資報刊業(yè)只能獲得經營權和收益權，而不能擁有報刊的產權（包括報刊的品牌擁有權），所以，投資者可以選擇從報刊分銷業(yè)切入。4 資金要求從辦刊不久的財經類報刊《21世紀經濟報道》、《經濟觀察報》的投資規(guī)模來看，辦一份類似報刊如果不依托擁有成熟發(fā)行渠道的報刊業(yè)集團，需要資金量約為4,000萬。一份成功的報刊必須擁有一個良好的品牌，而在財經類報刊業(yè)樹立一個品牌至少需要1年，在這1年里盈利會較少。所以投資者在進入這個行業(yè)之前應該有充足的資金準備。4 報道風格現(xiàn)在國內的財經類報刊都存在一定的報道誤區(qū)，他們都過于關注揭露“經濟黑幕”，一開始能贏得讀者的好奇，但是久之會失去長期的讀者，從而失去市場。所以在辦一個該類報刊時應該有準確的風格定位，應該注重報道一些有實用性和指導性的商業(yè)案例和商業(yè)分析。并且可以做一些企業(yè)和讀者真正關心的選題策劃，這樣才能突出刊物的風格，贏得長期的讀者。4 人才因素在目前的中國報刊媒體領域，尚沒有產生一個資本可以依托的職業(yè)經理人圈子，這對報刊運做來說無疑增加一定的風險。另外，國內的財經類報刊都存在缺乏高水平的采編人才的問題。優(yōu)秀的財經記者少，優(yōu)秀的主編更少，而且在薪資待遇方面會要求比較高。但是，在中國目前的局勢來看，有一個好的采編隊伍，意味著報刊成功一半。所以投資者應該重視報刊的采編隊伍，準備足夠的人力成本預算。 三、 重要提示4 市場空間財經類報刊有空間進入，但時間已不多。全國性報刊數(shù)量為兩百多種，其中又多為綜合性報刊和行業(yè)類報刊，真正意義上的財經類報刊不多。而且報刊總量呈現(xiàn)出下降趨勢。目前財經類報刊正處在激烈的競爭中，市場存在進入空間。4 成功概率財經類報刊的市場呈中度飽和狀態(tài)，目前已形成初步的壟斷格局，雖進入難度較小，但成功概率不大。如果沒有非常雄厚的資金，沒有非常優(yōu)秀的管理團隊、一流的財經新聞采編人員，進入該領域的成功概率將較小。
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