中國(guó)多媒體音箱市場(chǎng)年度分析報(bào)告-資料下載頁(yè)
2025-07-19 23:28本頁(yè)面
【正文】 (四) 惠威（HiVi） 品牌競(jìng)爭(zhēng)力圖10 2005年14季度惠威音箱關(guān)注比例走勢(shì) %，%，%，%，四個(gè)季度關(guān)注度變動(dòng)較大。 產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力 惠威的產(chǎn)品以高價(jià)優(yōu)質(zhì)為外在表現(xiàn)，吸引著對(duì)于音箱品質(zhì)有著較高追求的用戶，這一點(diǎn)導(dǎo)致其產(chǎn)品也具有比較獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力。 由于高端音箱研發(fā)生產(chǎn)周期較長(zhǎng)，其產(chǎn)品更新不快，不過(guò)積累下來(lái)的產(chǎn)品數(shù)量依然不少。惠威的產(chǎn)品注重音質(zhì)表現(xiàn)，同時(shí)兼有不錯(cuò)的外觀，是比較全面的音箱產(chǎn)品。 圖11 2005年度惠威音箱產(chǎn)品線分布 總的來(lái)說(shuō)，惠威的多媒體音箱產(chǎn)品線包括S系列4款產(chǎn)品；D系列2款產(chǎn)品；T系列2款產(chǎn)品；M系列4款產(chǎn)品，具體系列區(qū)別在于所采用單元類型不同。 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力 惠威的產(chǎn)品普遍定位較高，價(jià)格方面相對(duì)于普通多媒體音箱來(lái)說(shuō)不具有優(yōu)勢(shì)，不過(guò)其以產(chǎn)品優(yōu)秀的品質(zhì)贏得了高端用戶的追捧。 促銷競(jìng)爭(zhēng)力 惠威品牌對(duì)于促銷基本沒(méi)有概念，而產(chǎn)品定價(jià)也多是在推出后即不再更改。這一切導(dǎo)致惠威的促銷競(jìng)爭(zhēng)力無(wú)從談及。輕騎兵競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià) (五) 輕騎兵（Hussar） 品牌競(jìng)爭(zhēng)力圖12 2005年14季度輕騎兵音箱關(guān)注比例走勢(shì) %，%，%，%。%左右，這也反映該品牌擁有一定固有用戶群。 總的來(lái)說(shuō)，輕騎兵品牌關(guān)注度比較穩(wěn)定，這和輕騎兵品牌在音箱市場(chǎng)的資歷是分不開(kāi)的。正是由于多年的積淀，使輕騎兵品牌擁有了眾多的擁躉。 產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力 輕騎兵旗下產(chǎn)品，、。，競(jìng)爭(zhēng)力尚可；，高、中、低端產(chǎn)品都有涉及，經(jīng)典型號(hào)層出不窮。圖13 2005年度輕騎兵音箱產(chǎn)品線分布 產(chǎn)品線方面，輕騎兵多媒體音箱按產(chǎn)品類型劃分有：；；；，此外，輕騎兵還具有極為精致的移動(dòng)系列2款。 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力 輕騎兵產(chǎn)品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)，平均價(jià)位并不高。 促銷競(jìng)爭(zhēng)力 輕騎兵也是一家不太重視市場(chǎng)促銷的廠商，只是時(shí)不時(shí)地會(huì)有促銷降臨市場(chǎng)。如：暑期促銷——大幅度降價(jià)還要送禮 輕騎兵暑期大促銷；開(kāi)學(xué)之際促銷——買兩個(gè)給五個(gè)？輕騎兵音箱送驚奇禮！ 輕騎兵的促銷能夠在一定程度上打動(dòng)消費(fèi)者，從而實(shí)現(xiàn)促銷目的，但其總體促銷競(jìng)爭(zhēng)力中等。 綜合來(lái)看，在2005年度，中國(guó)多媒體音箱市場(chǎng)上出現(xiàn)了不少新品牌、新概念，這些新元素極大地豐富了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。從這些外在表現(xiàn)看來(lái)，國(guó)內(nèi)音箱市場(chǎng)仍在穩(wěn)步發(fā)展中。而隨著人們生活、消費(fèi)水平的提高，音箱市場(chǎng)的容量還可以持續(xù)增大。而當(dāng)前的音箱品牌，仍然具有相對(duì)較好的生存空間，在未來(lái)仍能進(jìn)一步發(fā)展。18 / 1
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