中國(guó)眾籌行業(yè)半年報(bào)告-資料下載頁(yè)
2025-07-19 23:22本頁(yè)面
【正文】 臺(tái)性質(zhì)鑄就了淘寶眾籌成功的基石。電商平臺(tái)巨大的人流，使得這里是項(xiàng)目最好的試驗(yàn)田，眾籌能否成功就是市場(chǎng)是否喜歡這款產(chǎn)品的一個(gè)小測(cè)試，而項(xiàng)目后期可以直接在淘寶開(kāi)店，又使得眾籌項(xiàng)目具有了可持續(xù)發(fā)展的保證。而在看過(guò)淘寶網(wǎng)成千上萬(wàn)的商家和產(chǎn)品后，淘寶眾籌在挑選爆款項(xiàng)目的時(shí)候也更加有的放矢，在數(shù)量有限的項(xiàng)目里不斷創(chuàng)造超募，在不斷超募的刺激下，更多的創(chuàng)新者云集眾籌平臺(tái)，帶來(lái)品類(lèi)豐富質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)的產(chǎn)品，進(jìn)而吸引更多的投資人，形成良性循環(huán)?！ ?公益眾籌平臺(tái)分析 公益眾籌是我國(guó)眾籌產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，雖然占比較小，但是其對(duì)于推動(dòng)社會(huì)公平，促進(jìn)社會(huì)和諧具有不可估量的積極作用。騰訊樂(lè)捐是目前我國(guó)比較有影響力的公益眾籌平臺(tái)，其成立時(shí)間較早，項(xiàng)目數(shù)量、投資人數(shù)、項(xiàng)目完成率等都排在同類(lèi)平臺(tái)前列?！ ∑脚_(tái)概覽 騰訊樂(lè)捐是由騰訊公益慈善基金會(huì)主辦，由騰訊網(wǎng)新聞中心協(xié)辦的一家提供公益眾籌服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，其總部位于廣東深圳，上線于2014年，宗旨在于“致力于公益慈善事業(yè)，關(guān)愛(ài)青少年成長(zhǎng)，倡導(dǎo)企業(yè)公民責(zé)任，推動(dòng)社會(huì)和諧進(jìn)步”。截止目前，騰訊樂(lè)捐總共為社會(huì)募集善款達(dá)到約四億元人民幣，成功實(shí)現(xiàn)募集資金的項(xiàng)目數(shù)達(dá)1148個(gè)，項(xiàng)目主要覆蓋疾病救助、教育助學(xué)、扶貧救災(zāi)、環(huán)保/動(dòng)物保護(hù)、其他等社會(huì)公益活動(dòng)。騰訊樂(lè)捐向?qū)嵜普J(rèn)證的個(gè)人，非公募機(jī)構(gòu)和公募機(jī)構(gòu)開(kāi)放服務(wù)，由發(fā)起人自主在平臺(tái)發(fā)起公益項(xiàng)目，項(xiàng)目通過(guò)審核后，在線公開(kāi)募款。個(gè)人用戶(hù)可通過(guò)該平臺(tái)選擇自己支持的公益項(xiàng)目，自主選擇捐款金額進(jìn)行眾籌捐款?！ ★L(fēng)險(xiǎn)措施 發(fā)起方為公募機(jī)構(gòu)時(shí)，將遵循項(xiàng)目管理中的撥款流程，每一筆善款直接進(jìn)入公募機(jī)構(gòu)的財(cái)付通賬戶(hù)。如若發(fā)起方為個(gè)人或非公募機(jī)構(gòu)，其需要公募機(jī)構(gòu)核實(shí)其眾籌項(xiàng)目的真實(shí)性和可行性，眾籌成功后，善款將匯入相應(yīng)公募機(jī)構(gòu)的賬戶(hù)，然后公募機(jī)構(gòu)再與發(fā)起方確認(rèn)并執(zhí)行撥款流程。發(fā)起人需要及時(shí)反饋?lái)?xiàng)目執(zhí)行進(jìn)展、接受公眾監(jiān)督并定期發(fā)布善款使用報(bào)告?！ №?xiàng)目分析 資料來(lái)源：盈燦咨詢(xún) 圖 21 騰訊樂(lè)捐類(lèi)別項(xiàng)目占比 在騰訊樂(lè)捐總共2680個(gè)項(xiàng)目中，疾病救助類(lèi)眾籌項(xiàng)目數(shù)量最多，占比約37%，而環(huán)保/動(dòng)物保護(hù)類(lèi)項(xiàng)目數(shù)量最少，接近4%。教育類(lèi)項(xiàng)目數(shù)量明顯多于扶貧救災(zāi)和其他類(lèi)別的眾籌項(xiàng)目，%，同時(shí)后兩者數(shù)量最為接近，%%?！ ≠Y料來(lái)源：盈燦咨詢(xún) 圖 22 騰訊樂(lè)捐項(xiàng)目成功率 %，其中疾病救助類(lèi)眾籌項(xiàng)目成功率最高，超過(guò)93%。其次是環(huán)保/動(dòng)物保護(hù)類(lèi)眾籌，約為57%。同樣成功率接近50%的類(lèi)別還有教育助學(xué)類(lèi)項(xiàng)目，%。扶貧救災(zāi)和其他類(lèi)項(xiàng)目的成功率雖都不及其他類(lèi)別項(xiàng)目，但是其都保持在40%以上?！ ∥濉⒖偨Y(jié)與展望 2015年上半年，眾籌行業(yè)繼續(xù)2014年快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，在平臺(tái)數(shù)、融資金額、投資人數(shù)上都獲得了巨大提升，同時(shí)，國(guó)務(wù)院于6月16日發(fā)布的《關(guān)于大力推進(jìn)大眾創(chuàng)業(yè)萬(wàn)眾創(chuàng)新若干政策措施的意見(jiàn)》中公開(kāi)表示“引導(dǎo)和鼓勵(lì)眾籌融資平臺(tái)規(guī)范發(fā)展，開(kāi)展公開(kāi)、小額股權(quán)眾籌融資試點(diǎn)”，表現(xiàn)出了大力支持的態(tài)度。展望下半年或者不遠(yuǎn)的將來(lái)，眾籌行業(yè)可能會(huì)發(fā)生以下變化： 第一，風(fēng)投加速進(jìn)入。相對(duì)于P2P網(wǎng)貸在2015年上半年的瘋狂資本盛筵，眾籌行業(yè)相對(duì)冷清。不過(guò)，資本確實(shí)在走近，最近就有眾籌客成立4個(gè)月就獲得1000萬(wàn)元的天使輪風(fēng)投。影響資本進(jìn)入的因素，除了行業(yè)的發(fā)展模式仍在探索，離盈利尚遠(yuǎn)，另一個(gè)就是國(guó)家的監(jiān)管政策還未清晰。隨著螞蟻金服旗下的股權(quán)眾籌平臺(tái)“螞蟻達(dá)客”在上海首獲股權(quán)眾籌營(yíng)業(yè)執(zhí)照，廣東省自貿(mào)區(qū)支持股權(quán)眾籌平臺(tái)和眾籌項(xiàng)目企業(yè)登記注冊(cè)，將會(huì)有越來(lái)越多不同地區(qū)的眾籌平臺(tái)正規(guī)化，政策風(fēng)險(xiǎn)減少。而眾籌模式的創(chuàng)新從未停止過(guò)，如主打連鎖眾籌的眾籌界，側(cè)重社交眾籌的眾籌窩等等，新的商業(yè)模式將會(huì)吸引更多的資本進(jìn)入?！ 〉诙霈F(xiàn)有擔(dān)保的股權(quán)眾籌。限制股權(quán)眾籌高速發(fā)展的一個(gè)原因就是項(xiàng)目信息嚴(yán)重不對(duì)稱(chēng)，嚴(yán)重依賴(lài)領(lǐng)投人的能力，投資人的資金高度不安全，缺乏保障。因此，有擔(dān)保的股權(quán)眾籌就是由第三方公司或個(gè)人提供一定期限的擔(dān)保，來(lái)吸引大批風(fēng)險(xiǎn)厭惡的投資人。比如，360董事長(zhǎng)周鴻祎擔(dān)保奇酷手機(jī)的股權(quán)眾籌，就會(huì)在粉絲經(jīng)濟(jì)以外，增加一份保障的魅力，對(duì)潛在投資人產(chǎn)生更大的吸引力。但未來(lái)互金監(jiān)管指導(dǎo)意見(jiàn)可能會(huì)要求股權(quán)眾籌平臺(tái)不能擔(dān)保，所以有一定政策風(fēng)險(xiǎn)?！ 〉谌?，個(gè)性化平臺(tái)不斷涌現(xiàn)。由于淘寶眾籌、京東眾籌、螞蟻達(dá)客(未上線)等巨無(wú)霸相繼進(jìn)入眾籌行業(yè)，爭(zhēng)搶優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目和大量投資人，越來(lái)越多的平臺(tái)傾向于“小而美”，走異質(zhì)化道路，尋求競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。比如，專(zhuān)注于藝術(shù)品眾籌的ARTIPO、專(zhuān)注于房產(chǎn)買(mǎi)賣(mài)租賃眾籌的無(wú)憂(yōu)我房、專(zhuān)注于音樂(lè)眾籌的唱江湖音樂(lè)眾籌網(wǎng)、專(zhuān)注于新能源O2O眾籌的太陽(yáng)會(huì)、專(zhuān)注于股權(quán)交易所的云岸、專(zhuān)注于同城眾籌的眾籌客、專(zhuān)注于互聯(lián)網(wǎng)影視的聚米金融等等?！ 〉谒?，降低投資門(mén)檻，讓股權(quán)投資更親民。一種可能的方式是，由專(zhuān)業(yè)投資機(jī)構(gòu)將股權(quán)眾籌項(xiàng)目打包成資產(chǎn)包，進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)分散，同時(shí)也可降低投資門(mén)檻，使得股權(quán)投資更親民，而且有專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)的信譽(yù)背書(shū)，對(duì)于股權(quán)眾籌的加速發(fā)展大有益處。當(dāng)然，要注意其中可能出現(xiàn)的非法集資等法律問(wèn)題?！ 〉谖?，延長(zhǎng)服務(wù)鏈，注重投后管理。除了為發(fā)起人提供融資服務(wù)，平臺(tái)還可以在項(xiàng)目建立前、中、后提供各種支持以及營(yíng)銷(xiāo)推廣上的幫助，比如對(duì)于獎(jiǎng)勵(lì)眾籌項(xiàng)目的技術(shù)改進(jìn)建議、股權(quán)眾籌商業(yè)策劃書(shū)的寫(xiě)作指導(dǎo)、公益眾籌項(xiàng)目的公關(guān)推廣等等。而對(duì)于越來(lái)越重要的投后管理，涉及到對(duì)項(xiàng)目的后續(xù)跟進(jìn)、信息披露、以及發(fā)起人違約的懲罰機(jī)制等等，都需要平臺(tái)進(jìn)行完善。23 / 2
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