中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告-資料下載頁
2025-07-19 23:10本頁面
【正文】 民規(guī)模增長最多。網(wǎng)絡(luò)娛樂類應(yīng)用和電子商務(wù)類應(yīng)用滲透率相對較低，但領(lǐng)域內(nèi)各應(yīng)用的使用率整體看漲，尤其手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻和手機(jī)網(wǎng)絡(luò)支付使用率漲幅較大，成為亮點(diǎn)。 手機(jī)即時(shí)通信成為綜合平臺(tái)，帶來巨大商業(yè)價(jià)值截至2013年6月底，較2012年底增長了4520萬，%。%。手機(jī)即時(shí)通信網(wǎng)民規(guī)模增長率和手機(jī)即時(shí)通信使用率均超過即時(shí)通信整體水平。手機(jī)即時(shí)通信產(chǎn)品已不只是單純的聊天工具，而發(fā)展成為手機(jī)綜合平臺(tái)，融入了交流溝通、信息獲取、商務(wù)交易、網(wǎng)絡(luò)娛樂等各類互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。對于企業(yè)來說，在這個(gè)平臺(tái)上，利用社交元素，企業(yè)產(chǎn)品可以得到快速、廣泛傳播，營銷作用巨大。對于手機(jī)即時(shí)通信產(chǎn)品來說，產(chǎn)品集交流溝通、信息獲取、社交、游戲、電子商務(wù)、支付于一身，更是在手機(jī)即時(shí)通信產(chǎn)品中形成一個(gè)閉環(huán)生態(tài)，一切服務(wù)都可在其中完成，使其具有巨大的潛在商業(yè)價(jià)值。 手機(jī)搜索發(fā)展迅速，入口重要性提升截至2013年6月底，%；%。當(dāng)前隨著智能手機(jī)性能不斷提升、價(jià)格進(jìn)一步降低，加上移動(dòng)流量資費(fèi)的下調(diào)，網(wǎng)民手機(jī)上網(wǎng)的比例逐漸提升，手機(jī)搜索是僅次于即時(shí)通信的第二大手機(jī)應(yīng)用，在網(wǎng)民日常生活中占據(jù)著重要地位。手機(jī)搜索一方面來自于電腦搜索需求的延伸，另一方面來自于人們碎片化時(shí)間里在各種場景的信息搜尋需求。由于移動(dòng)性能特點(diǎn)，手機(jī)搜索形式更加多元化，不僅有傳統(tǒng)的綜合搜索和垂直搜索，還有各種應(yīng)用的搜索功能。同時(shí)手機(jī)搜索輸入也變得多元化，不僅有文字圖片輸入，還有語音、拍照、掃描等輸入方式。在手機(jī)上，網(wǎng)民不僅通過瀏覽器輸入網(wǎng)址進(jìn)行搜索，還通過搜索App、瀏覽器默認(rèn)搜索引擎、瀏覽器首頁推薦搜索引擎、手機(jī)內(nèi)置搜索引擎、以及輸入法和即時(shí)通信等工具導(dǎo)流進(jìn)入搜索引擎進(jìn)行搜索活動(dòng)。正因?yàn)槭謾C(jī)搜索的迅速發(fā)展，各搜索企業(yè)更加重視移動(dòng)搜索技術(shù)的研發(fā)和推廣，同時(shí)重視各種手機(jī)搜索入口，力求在手機(jī)搜索領(lǐng)域占據(jù)一席之地。 手機(jī)微博增長較快，成為主流應(yīng)用截至2013年6月底，與2012年底相比增加了2710萬，%。%。 中國手機(jī)微博網(wǎng)民數(shù)及手機(jī)網(wǎng)民使用率手機(jī)視頻成為網(wǎng)絡(luò)視頻新的增長點(diǎn)截至2013年6月底，與2012年底相比增長了2536萬。%。多方因素力促手機(jī)視頻用戶增加：首先，隨著3G手機(jī)用戶規(guī)模擴(kuò)大、家庭WiFi上網(wǎng)比例增加，通過手機(jī)在線看視頻的網(wǎng)速限制已經(jīng)得到初步解決；其次，手機(jī)硬件性能提升為手機(jī)視頻播放創(chuàng)造了條件，配備雙核或四核處理器的智能機(jī)在熱銷手機(jī)中已經(jīng)普及，手機(jī)屏幕和分辨率都有較大提高；再次，手機(jī)視頻客戶端不斷優(yōu)化完善，帶給用戶的體驗(yàn)也更好，吸引部分視頻用戶從PC電腦向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移；最后，社交網(wǎng)站和手機(jī)微博用戶的視頻分享，也帶動(dòng)了手機(jī)視頻用戶的增長。 中國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)民數(shù)及手機(jī)網(wǎng)民使用率 手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲快速發(fā)展，成為重要娛樂方式截至2013年6月底，較2012年底增長了2187萬，%。%。手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲市場持續(xù)發(fā)展的同時(shí)仍然面對諸多問題。首先，受終端設(shè)備的影響，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶體驗(yàn)不如客戶端游戲。其次，碎片化的特征使手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲社交性不足，游戲用戶往往只停留在淺度社交，無法滿足用戶深度社交需求。再次，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)門檻低使得手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲數(shù)量越來越多，但卻使手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，用戶對游戲黏性降低，大大縮短了手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲生命周期。 中國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲網(wǎng)民數(shù)及手機(jī)網(wǎng)民使用率 手機(jī)在線支付增速最快，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購物緊隨其后 2013年上半年，手機(jī)在線支付市場發(fā)展迅速，其網(wǎng)民規(guī)模在商務(wù)交易類應(yīng)用中增幅最大。與此同時(shí)，手機(jī)支付環(huán)節(jié)用戶體驗(yàn)的提升，從側(cè)面推動(dòng)了手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購物市場的繁榮。截至2013年6月底，手機(jī)在線支付網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7911萬，%，；手機(jī)購物網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7636萬，%。 中國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購物網(wǎng)民數(shù)及手機(jī)網(wǎng)民使用率手機(jī)購物打破了時(shí)間和地域的限制，利用碎片化的時(shí)間，使得網(wǎng)絡(luò)購物和網(wǎng)上支付能夠隨時(shí)隨地的發(fā)生，成為吸引消費(fèi)者的重要原因。其次，由于手機(jī)屏幕的增大和網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的優(yōu)化，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購物的用戶體驗(yàn)在逐漸提升，用戶的接受度和認(rèn)可度與日俱增。最后，二維碼、條形碼、比價(jià)搜索等移動(dòng)App的發(fā)展和手機(jī)支付的完善，大大縮短了移動(dòng)購物的時(shí)間和進(jìn)程，在一定程度上吸引用戶購買，帶來手機(jī)購物新的增長點(diǎn)。 中國手機(jī)支付網(wǎng)民數(shù)及手機(jī)網(wǎng)民使用率 手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)使用率上漲，滿足碎片化閱讀需求截至2013年6月底，較2012年底增長了2185萬，%。%。 中國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)民數(shù)及手機(jī)網(wǎng)民使用率 手機(jī)設(shè)備更具便攜性，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶可以利用手機(jī)設(shè)備隨時(shí)隨地進(jìn)行文學(xué)閱讀，更能滿足用戶碎片化閱讀的需求，同時(shí)也大大加快了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的傳播速度。手機(jī)閱讀客戶端的推出使用戶閱讀方式更為多樣。手機(jī)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場的發(fā)展前景被看好，互聯(lián)網(wǎng)知名企業(yè)、創(chuàng)業(yè)者紛紛布局手機(jī)端網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。31 / 31
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