中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告-資料下載頁
2025-07-19 23:10本頁面
【正文】 民規(guī)模增長最多。網(wǎng)絡(luò)娛樂類應(yīng)用和電子商務(wù)類應(yīng)用滲透率相對較低，但領(lǐng)域內(nèi)各應(yīng)用的使用率整體看漲，尤其手機網(wǎng)絡(luò)視頻和手機網(wǎng)絡(luò)支付使用率漲幅較大，成為亮點。 手機即時通信成為綜合平臺，帶來巨大商業(yè)價值截至2013年6月底，較2012年底增長了4520萬，%。%。手機即時通信網(wǎng)民規(guī)模增長率和手機即時通信使用率均超過即時通信整體水平。手機即時通信產(chǎn)品已不只是單純的聊天工具，而發(fā)展成為手機綜合平臺，融入了交流溝通、信息獲取、商務(wù)交易、網(wǎng)絡(luò)娛樂等各類互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。對于企業(yè)來說，在這個平臺上，利用社交元素，企業(yè)產(chǎn)品可以得到快速、廣泛傳播，營銷作用巨大。對于手機即時通信產(chǎn)品來說，產(chǎn)品集交流溝通、信息獲取、社交、游戲、電子商務(wù)、支付于一身，更是在手機即時通信產(chǎn)品中形成一個閉環(huán)生態(tài)，一切服務(wù)都可在其中完成，使其具有巨大的潛在商業(yè)價值。 手機搜索發(fā)展迅速，入口重要性提升截至2013年6月底，%；%。當前隨著智能手機性能不斷提升、價格進一步降低，加上移動流量資費的下調(diào)，網(wǎng)民手機上網(wǎng)的比例逐漸提升，手機搜索是僅次于即時通信的第二大手機應(yīng)用，在網(wǎng)民日常生活中占據(jù)著重要地位。手機搜索一方面來自于電腦搜索需求的延伸，另一方面來自于人們碎片化時間里在各種場景的信息搜尋需求。由于移動性能特點，手機搜索形式更加多元化，不僅有傳統(tǒng)的綜合搜索和垂直搜索，還有各種應(yīng)用的搜索功能。同時手機搜索輸入也變得多元化，不僅有文字圖片輸入，還有語音、拍照、掃描等輸入方式。在手機上，網(wǎng)民不僅通過瀏覽器輸入網(wǎng)址進行搜索，還通過搜索App、瀏覽器默認搜索引擎、瀏覽器首頁推薦搜索引擎、手機內(nèi)置搜索引擎、以及輸入法和即時通信等工具導(dǎo)流進入搜索引擎進行搜索活動。正因為手機搜索的迅速發(fā)展，各搜索企業(yè)更加重視移動搜索技術(shù)的研發(fā)和推廣，同時重視各種手機搜索入口，力求在手機搜索領(lǐng)域占據(jù)一席之地。 手機微博增長較快，成為主流應(yīng)用截至2013年6月底，與2012年底相比增加了2710萬，%。%。 中國手機微博網(wǎng)民數(shù)及手機網(wǎng)民使用率手機視頻成為網(wǎng)絡(luò)視頻新的增長點截至2013年6月底，與2012年底相比增長了2536萬。%。多方因素力促手機視頻用戶增加：首先，隨著3G手機用戶規(guī)模擴大、家庭WiFi上網(wǎng)比例增加，通過手機在線看視頻的網(wǎng)速限制已經(jīng)得到初步解決；其次，手機硬件性能提升為手機視頻播放創(chuàng)造了條件，配備雙核或四核處理器的智能機在熱銷手機中已經(jīng)普及，手機屏幕和分辨率都有較大提高；再次，手機視頻客戶端不斷優(yōu)化完善，帶給用戶的體驗也更好，吸引部分視頻用戶從PC電腦向移動端轉(zhuǎn)移；最后，社交網(wǎng)站和手機微博用戶的視頻分享，也帶動了手機視頻用戶的增長。 中國手機網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)民數(shù)及手機網(wǎng)民使用率 手機網(wǎng)絡(luò)游戲快速發(fā)展，成為重要娛樂方式截至2013年6月底，較2012年底增長了2187萬，%。%。手機網(wǎng)絡(luò)游戲市場持續(xù)發(fā)展的同時仍然面對諸多問題。首先，受終端設(shè)備的影響，手機網(wǎng)絡(luò)游戲用戶體驗不如客戶端游戲。其次，碎片化的特征使手機網(wǎng)絡(luò)游戲社交性不足，游戲用戶往往只停留在淺度社交，無法滿足用戶深度社交需求。再次，手機網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)門檻低使得手機網(wǎng)絡(luò)游戲數(shù)量越來越多，但卻使手機網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，用戶對游戲黏性降低，大大縮短了手機網(wǎng)絡(luò)游戲生命周期。 中國手機網(wǎng)絡(luò)游戲網(wǎng)民數(shù)及手機網(wǎng)民使用率 手機在線支付增速最快，手機網(wǎng)絡(luò)購物緊隨其后 2013年上半年，手機在線支付市場發(fā)展迅速，其網(wǎng)民規(guī)模在商務(wù)交易類應(yīng)用中增幅最大。與此同時，手機支付環(huán)節(jié)用戶體驗的提升，從側(cè)面推動了手機網(wǎng)絡(luò)購物市場的繁榮。截至2013年6月底，手機在線支付網(wǎng)民規(guī)模達到7911萬，%，；手機購物網(wǎng)民規(guī)模達到7636萬，%。 中國手機網(wǎng)絡(luò)購物網(wǎng)民數(shù)及手機網(wǎng)民使用率手機購物打破了時間和地域的限制，利用碎片化的時間，使得網(wǎng)絡(luò)購物和網(wǎng)上支付能夠隨時隨地的發(fā)生，成為吸引消費者的重要原因。其次，由于手機屏幕的增大和網(wǎng)頁設(shè)計的優(yōu)化，手機網(wǎng)絡(luò)購物的用戶體驗在逐漸提升，用戶的接受度和認可度與日俱增。最后，二維碼、條形碼、比價搜索等移動App的發(fā)展和手機支付的完善，大大縮短了移動購物的時間和進程，在一定程度上吸引用戶購買，帶來手機購物新的增長點。 中國手機支付網(wǎng)民數(shù)及手機網(wǎng)民使用率 手機網(wǎng)絡(luò)文學(xué)使用率上漲，滿足碎片化閱讀需求截至2013年6月底，較2012年底增長了2185萬，%。%。 中國手機網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)民數(shù)及手機網(wǎng)民使用率 手機設(shè)備更具便攜性，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶可以利用手機設(shè)備隨時隨地進行文學(xué)閱讀，更能滿足用戶碎片化閱讀的需求，同時也大大加快了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的傳播速度。手機閱讀客戶端的推出使用戶閱讀方式更為多樣。手機網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場的發(fā)展前景被看好，互聯(lián)網(wǎng)知名企業(yè)、創(chuàng)業(yè)者紛紛布局手機端網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。31 / 31
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