常見醫(yī)療廣告違法類型探析doc-資料下載頁
2025-07-18 03:25本頁面
【正文】 嘉賓互動(dòng)欄目等的新聞報(bào)道，其所宣傳的內(nèi)容即使涉及了《醫(yī)療廣告管理辦法》第七條第一、二、三款之規(guī)定內(nèi)容，只要不發(fā)布或者變相發(fā)布廣告，這種新聞報(bào)道形式并不涉嫌違法。那么如何正確“理解發(fā)布和變相發(fā)布廣告”是判定疊加違法類醫(yī)療廣告的關(guān)鍵。其實(shí)，該條第二款之規(guī)定是十分明確的，即是在對(duì)醫(yī)療機(jī)構(gòu)或者人物進(jìn)行新聞報(bào)道或者專題采訪時(shí)，不得出現(xiàn)有關(guān)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的地址、聯(lián)系方式等醫(yī)療廣告內(nèi)容，或者不得在同一媒介的同一時(shí)間段或者版面發(fā)布該醫(yī)療機(jī)構(gòu)的廣告。根據(jù)第十六條第二款的規(guī)定，如果某醫(yī)療機(jī)構(gòu)針對(duì)某種疾病舉辦了一個(gè)專家講座，講座中只出現(xiàn)了該醫(yī)療機(jī)構(gòu)的名稱，則未涉嫌違法；假使該講座中出現(xiàn)了該醫(yī)療機(jī)構(gòu)的地址、聯(lián)系方式等屬于醫(yī)療廣告的內(nèi)容，或者在講座進(jìn)行的任何時(shí)段插播了有關(guān)該醫(yī)療機(jī)構(gòu)的廣告，即可理解為該講座的舉辦是為該機(jī)構(gòu)打廣告服務(wù)的，故涉嫌違法。這就屬于典型的疊加違法類醫(yī)療廣告。目前，很多業(yè)內(nèi)人士對(duì)這種違法類型容易產(chǎn)生誤解，造成了大量的醫(yī)療廣告借助專家講座、醫(yī)學(xué)探秘、企業(yè)尋訪、主持人和嘉賓互動(dòng)欄目、養(yǎng)生講堂等形式做大做廣告宣傳，已成為了醫(yī)療廣告典型違法的重災(zāi)區(qū)。綜上所述，根據(jù)《醫(yī)療廣告管理辦法》來分析醫(yī)療廣告的四種違法類型，認(rèn)清它們的各種違法表現(xiàn)形式，對(duì)廣告監(jiān)測(cè)工作，尤其是醫(yī)療廣告違法案件的判定工作意義重大。介于筆者認(rèn)識(shí)的局限，以上探析之觀點(diǎn)較為淺陋，懇請(qǐng)各位專家批評(píng)指正為謝。5
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