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2025-07-17 15:49本頁面
【正文】 ； 早期中年人： 35~49歲； ? 后期中年人： 50~64歲； 退休者： 65歲以上。 公眾環(huán)境要素 金融公眾 （ financial publics） :銀行 、 投資公司 、 基金組織 媒介公眾 （ media publics） :新聞媒體 、 報(bào)紙 、 雜志 政府公眾 （ government publics） : 地方公眾 （ local publics） :居民社區(qū) 內(nèi)部公眾 （ internal publics） :經(jīng)理 、 董事會 民間公眾 （ citizen—action publics） :消協(xié) 、 環(huán)境組織 一般公眾 （ general publics） : 中間商 重售公司 （ reselling firms） 批發(fā) 、 零售 中間商 實(shí)體分配公司 Intermediaries (physical distribution firms) 服務(wù)代理 (services agencies) 廣告 、 媒體 、 咨詢 金融中間商： (financial intermediaries) 經(jīng)銷商 中間商 ： 代理商 經(jīng)紀(jì)商 環(huán)境的動態(tài)性 ? —— 市場營銷環(huán)境是動態(tài)的，不斷變化的，它的變化既給企業(yè)營銷活動提供機(jī)會也帶來威脅。 ? 分析營銷環(huán)境的目的 ? —— 尋求營銷機(jī)會和 ? 避免環(huán)境威脅。 分析環(huán)境的方法 ——市場機(jī)會矩陣和環(huán)境威脅矩陣 ? 機(jī)會、威脅的影響程度差異 ? 大 成功的可能性 大 威脅的可能性 大 機(jī)會 小 Ⅰ Ⅱ Ⅲ Ⅳ 環(huán)境威脅矩陣 機(jī)會、威脅矩陣 市場機(jī)會矩陣 2 4 風(fēng)險(xiǎn)企業(yè) 困難企業(yè) 理想企業(yè) 成熟企業(yè) 潛在的嚴(yán)重性 小 潛在的吸引力 小 ?威脅 小 ** ? 孫子兵法曰：“故兵無常勢，水無常形。能因敵變化而取勝者，謂之神?！? ? 為提高企業(yè)對環(huán)境的應(yīng)變能力， 應(yīng)增強(qiáng)市場營銷計(jì)劃的適應(yīng)性，重視后備資源建設(shè)，提高控制水平，并在組織方面保證企業(yè)快速反應(yīng)。對此應(yīng)做到： ? 第一，在基本計(jì)劃體系的基礎(chǔ)上，再建一套甚或幾套應(yīng)急計(jì)劃方案； ? 第二，建立滾動計(jì)劃體系； ? 第三，加強(qiáng)計(jì)劃指標(biāo)的彈性。 ? 第四，提高資金、物資、生產(chǎn)、中間商的控制水平； ? 第五，組織領(lǐng)導(dǎo)體系上強(qiáng)調(diào)“統(tǒng)一指揮，個(gè)人負(fù)責(zé)”的指揮系統(tǒng)。 ? 企業(yè)應(yīng)付環(huán)境威脅的三種策略 ： ? 對抗策略；減輕策略；轉(zhuǎn)移策略。 專題論述 社會文化因素對營銷的影響 價(jià)值觀念 民族傳統(tǒng) 宗教信仰 語言文字 正值雙節(jié)之際 誠祝同學(xué)們 雙節(jié)愉快！ 歡樂！ 開心！ 健康！ 政治法律環(huán)境 ? 政治 是一種重要的 社會現(xiàn)象； 政治環(huán)境 是制約和影響企業(yè)營銷活動的各種政治要素及其運(yùn)行所形成的環(huán)境系統(tǒng)。 ? 政治環(huán)境： 三政： 國家的政體、政局、政策 ? 政體： 國家的性質(zhì)、體制、政治傾向、與他國的國際關(guān)系等。 ? 政局： 執(zhí)政當(dāng)局的穩(wěn)定程度、與鄰國的關(guān)系、邊界安定性、社會安定性等。 ? 政策： 政府的政策方針，主要應(yīng)注意其傾向性、穩(wěn)定性、連續(xù)性。包括人口政策、就業(yè)政策、能源政策、物價(jià)政策、財(cái)政金融與貨幣政策等。
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