淺談平面設計幽默廣告的表現(xiàn)力-資料下載頁
2025-06-30 22:56本頁面
【正文】 介紹、新動向，令我們在消費的時候快速找到優(yōu)質的產(chǎn)品。說實話，如果某個飲料的企業(yè)沒有在電視上播過廣告，說什么我也不會喝哪個飲料的。愛它，它能夠讓我們在短短的30秒內(nèi)享受到幽默的、智慧的、美麗的、壯觀的畫面，其享受實在不亞于看一出電影大片。有時候還能領悟到人生的哲理。就像我最欣賞的一則關于糖果的幽默廣告。彩虹糖將品牌重新定位,以青少年為目標消費群體,通過與他們生活情景相關的電視廣告和網(wǎng)絡活動闡釋志在為青少年枯燥生活帶來樂趣的品牌主張。“玩味無限彩虹糖”的廣告：（）其中一個故事大致的內(nèi)容是在一個非常亂的孩子的房間里，媽媽邊嘮叨邊幫孩子整理房間，這時候孩子還在邊上搗亂，媽媽開始大聲責罵，孩子的右耳朵聽進去，左耳朵出來的就是彩虹糖。這則廣告非常幽默的表達，從一個孩子的角度和眼光,用一種很具有想象力和夸張的手法,表現(xiàn)了對現(xiàn)實生活中司空見慣的現(xiàn)象的調侃,表達了青少年一帶樂觀且叛逆的個性特征,給人深刻的印象。–圖11––圖12–這則廣告將父母對孩子的嘮叨幽默的變成了彩虹糖，將彩虹糖的信息巧妙的在這則廣告中表現(xiàn)出來，意義在其出眾的意境、構思，又用幽默的場景把這些表現(xiàn)得淋漓盡致，達到了廣告所要達到的目的，確實不失為一篇好的作品。但有些廣告，我卻打心眼里厭煩它。討厭它沒有新穎的創(chuàng)意，更像是炮彈似的轟炸你的身心，讓人不得不對其宣傳產(chǎn)品厭惡。正如腦白金的電視廣告。（）一開始，先用一種非正常語氣的聲音說：“今年爸媽不收禮啊，收禮只收腦白金?！比缓蟪霈F(xiàn)兩個卡通老人，老爺爺和老奶奶，穿著時髦的草裙，在那扭來扭去；或是老奶奶穿著芭蕾舞裙跳天鵝舞，畫面確實幽默，但這和我所認識的現(xiàn)實中老人的形象一點兒也不符合。難道你看見過花甲老人滿頭銀發(fā)跳這種舞？還有這則廣告的第一句話：“今年爸媽不收禮，收禮只收腦白金。”既然都說不收禮了，可結果還是收了，這不是自相矛盾嗎？這則廣告上還充分強調聲明該產(chǎn)品能幫助老人加深睡眠，改善腸胃?？墒窍M者喝了一點也不見效。不止我一個人不喜歡這則廣告，就我身邊所熟悉的人也不喜歡這則廣告。–圖13– 這則廣告雖然用幽默的卡通表現(xiàn)出年輕且活力十足的老年人形象，但未到真正傳達商品的作用，轟炸式宣傳導致消費者對其廣告商品的厭煩。 –圖14––圖15– 總結幽默廣告是一種人生智慧，是一種藝術。人們需要放松，需要有趣的事情引起發(fā)笑，甚至是大笑，在大笑里有所收獲，這就是幽默電視廣告所以被人們接受，能夠發(fā)揚光大的魅力所在！幽默廣告的獨特魅力以趣味讓人們在接受廣告信息的同時,得到充分的愉悅?，F(xiàn)代生活的緊湊帶給人們太多的精神壓力,輕松舒暢的生活氛圍成為人們的另一個桃花源。幽默廣告極大地貼合了人們的心理需求,增加人們對廣告的注意力,降低消費者的認知防御,提高人們的廣告接觸率,從而對其產(chǎn)品引發(fā)出愉悅的、易于記憶的聯(lián)想,促進人們對廣告產(chǎn)品和品牌形成良好的態(tài)度,在潛移默化中,達到潤物細無聲的滲透效應縱觀古今幽默藝術的發(fā)展史,就是不斷創(chuàng)新、突破陳詞俗套的過程。一部好的幽默廣告片和充滿創(chuàng)意的廣告片無異于一件高雅的藝術作品！
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