【正文】 方便選擇觀影時間，超成3成的觀眾對觀影時段的選擇是隨機的影響青少年電影觀看時段選擇的原因主要有時間方便（44%）、票價便宜（%）、交通便利（%）、影院人比較少（%）。%的被訪者則是選擇隨意選擇觀影時間。圖表418 青少年觀眾選擇看電影時段的原因：%的青少年觀眾會選擇從網(wǎng)絡(luò)下載收藏對于喜愛的影片，青少年觀眾大部分選擇從網(wǎng)絡(luò)下載收藏（%），%的受訪者選擇等電視播放時再看，%，%，%，%的受訪者選擇看情況而定。網(wǎng)絡(luò)下載不僅是影院消費最重要的替代渠道，而且也明顯影響到所有后影院的電影消費渠道。網(wǎng)絡(luò)電影資源的知識產(chǎn)權(quán)保護，對于電影市場來說，具有重大意義。圖表419青少年觀眾對喜愛影片的后繼行為 相對而言，%的人群選擇通過電視播放時再看，%。1317歲人群的電視偏向和1825歲人群的網(wǎng)絡(luò)偏向比較明顯。圖表420 青少年觀眾不同年齡對喜愛影片的后繼行為的交互分析您在看完一部特別喜歡的影片后會？1317歲1825歲到電影院再次觀看購買正版光盤收藏從網(wǎng)絡(luò)下載收藏等電視播放時再看不會再看了看情況而定：%的青少年觀眾在暑期進影院觀看過23次電影，1317歲的青少年暑期不去影院的比例超過1半青少年觀眾暑假期間觀看電影次數(shù)集中在23次，%；%；%，兩者相加，暑期經(jīng)?？措娪暗那嗌倌瓯壤咏?0%。%的被訪者不去觀看電影。這說明電影消費已經(jīng)成為青少年暑期的重要活動。圖表421 青少年觀眾暑期觀看電影的次數(shù)與成年人比較，暑假期間，選擇看23次電影的人群中，成年人（%）高于青少年（%）；每周都去看電影的人群中成人（%）也高于青少年（%）。這說明中國電影觀眾人群相對于美國等國家年齡更成熟。中國青少年的電影觀看潛力還沒有充分釋放。圖表422 青少年與成人觀看電影的次數(shù)的交互分析您在暑假期間會去影院看幾次電影？青少年成人不去看%%1次%%23次%%每周都去%%6次以上%%青少年看電影的頻率在年齡段上有明顯差異。選擇不去看電影的群體中，1317歲(%)的比例明顯高于18歲25歲階段(%)；選擇看23次電影和多次看電影的群體中1825歲的群體明顯高于1317歲群體。這也說明，低年齡段的青少年電影觀眾目前還沒有成為電影的主要觀眾群。圖表423 觀看電影的次數(shù) 青少年觀眾不同年齡的交互分析您在暑假期間會去影院看幾次電影？1317歲1825歲不去看%%1次%%23次%%每周都去%%6次以上%%：半數(shù)以上的青少年觀眾暑期觀看電影的次數(shù)有所增加，青少年的增加比例明顯高于成年人，1725歲的青少年觀影次數(shù)增加的趨勢更明顯近三年，%的青少年觀眾觀看電影的次數(shù)都有所增加，其中，%，%；%。%%。圖表424 青少年暑期的電影觀看次數(shù)的變化與成年人相比較，青少年觀眾觀看電影的次數(shù)明顯增加（%）和略有增加（%）的比例都高于成年人。圖表425 青少年與成人暑期電影觀看次數(shù)的交互分析您最近三年的暑假去影院看電影的次數(shù)是否有所增加？青少年成人明顯增加%%略有增加%%差不多%%略有減少%%明顯減少%%不同年齡段的青少年觀影次數(shù)的變化有較明顯的差異。其中1825歲年齡段選擇“略有增加”（%）、“明顯增加”（%）的比例高于1317歲年齡段（%%）。圖表426 青少年觀眾不同年齡暑期的電影觀看次數(shù)交互分析您最近三年的暑假去影院看電影的次數(shù)是否有所增加？1317歲1825歲明顯增加%%略有增加%%差不多%%略有減少%%明顯減少%%：暑期是青少年觀看電影相對集中的檔期，近50%的青少年觀眾在暑期增加了觀看電影的次數(shù)青少年觀眾中，暑假期間觀看電影次數(shù)總體多于平時，%的青少年觀眾增加了觀影次數(shù)，%的觀眾減少了次數(shù)。%的觀眾則與平時差不多。圖表427 青少年觀眾暑期相對平時的觀看電影次數(shù)的變化 暑期觀看電影明顯增多的青少年群體中，1825歲的年齡區(qū)間明顯高于1317歲；選擇無明顯變化或有所降低的1317歲年齡區(qū)間則明顯高于1825歲。表428 青少年觀眾不同年齡暑期相對平時觀看電影次數(shù)的交互分析與平時相比，您暑期中觀看電影的次數(shù)有變化嗎？1317歲1825歲更高差不多更低：%的青少年觀眾認為暑期看電影與平時相比沒有明顯的優(yōu)惠%的青少年觀眾認為暑期電影優(yōu)惠程度與平時差不多，26%認為比平時優(yōu)惠，4%認為比平時貴，%的觀眾表示不清楚。 圖表429 青少年觀眾暑期電影對優(yōu)惠程度的感受 ：青少年觀眾看國產(chǎn)影片的比例高于進口電影，沒有呈現(xiàn)出對外國電影的選擇偏好%的青少年觀眾在暑期中都在影院看過國產(chǎn)電影，%的比例。其中，看過12部、35部和9部以上國產(chǎn)電影的觀眾比例都高于進口電影。這說明，國產(chǎn)電影在暑期檔，是青少年觀眾的重要選擇。這一方面與國產(chǎn)電影的市場競爭力相關(guān)，一方面可能也與進口電影的投放數(shù)量相對較少有關(guān)。圖表430 青少年觀眾暑期在影院觀看國產(chǎn)電影的次數(shù) 圖表431 暑期在影院觀看外國電影的次數(shù) 青少年觀眾從以上的調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)：第一，青少年觀眾近年來的觀影人數(shù)、觀影頻率都有明顯提高，特別是暑期，是青少年觀影相對更加集中的檔期。第二，青少年的月消費水平大多在1000元以下，影院價格對青少年的觀影行為有明顯影響。第三，青少年觀眾選擇觀看國產(chǎn)影片的比例略高于進口影片，青少年觀眾沒有呈現(xiàn)出對外國電影的選擇偏好。第四，網(wǎng)絡(luò)是北京青少年最主要的影院替代渠道?；ヂ?lián)網(wǎng)的規(guī)范管理，對于提高電影的市場價值、培養(yǎng)青少年的版權(quán)意識，豐富青少年的文化生活，都具有重要意義。第五，1825歲的青少年觀眾觀影比例、觀影頻率都非常明顯地高于1317歲年齡段的青少年。相對低齡段的青少年觀眾市場有待培育。整個青少年的影院觀影頻率目前還低于成年人。與美國等電影市場發(fā)達的國家相比，中國電影的青少年市場的培育還有待擴大。第五部分 北京市青少年觀眾的觀影動機和影響因素青少年的電影消費行為受到一系列復(fù)雜因素的驅(qū)動和影響。調(diào)查了解青少年觀眾的觀影動機和影響因素，可以為滿足青少年觀影需求，開發(fā)青少年電影市場，改善電影發(fā)行和放映服務(wù)水平提供參照。：影院是電影觀看場所也是社交場所，與同學(xué)朋友相聚、感受影院效果、與情侶約會和有自己感興趣的影片是青少年觀眾去影院的主要動機青少年觀眾選擇去電影院看電影的主要因素為，與同學(xué)、朋友相聚（%）、感受影院效果（%）、與情侶約會（%）、有自己感興趣的電影（%）。對于許多青少年來說，影院既是一種電影觀看場所，同時也是一個社交場所。電影影院的功能相對復(fù)合。圖表51 青少年觀眾去電影院看電影的原因 ：超過四成的青少年觀眾因為票價較高而放棄去影院觀影導(dǎo)致青少年不去影院觀影的最主要原因是由于電影票價較高（%）。此外，受電視、網(wǎng)絡(luò)、影碟等替代品的影響（%）、沒有感興趣的電影（%）、沒有人陪伴（%）也是影響觀眾去影院的比較重要的原因。圖表52青少年觀眾不去影院看電影的原因 青少年不去影院觀影的因素受年齡段影響，有較明顯差異：除了價格敏感以外，1825歲的群體中較集中在沒有感興趣的電影；而1317歲的群體中則較集中在可以通過電視、網(wǎng)絡(luò)或影碟替代。1317歲的青少年較1825歲的群體，更多地受到電視、網(wǎng)絡(luò)、影碟等替代品的影響，沒有去影院觀影的習(xí)慣與時間。圖表53 不同年齡的青少年觀眾不去影院看電影的原因的交互分析您暑假期間不去電影院看電影的原因是？1317歲1825歲沒有感興趣的電影41沒有去電影院的習(xí)慣影院交通不便電影價格太高47不知道看什么電影影院設(shè)備和環(huán)境不好2可以通過電視、網(wǎng)絡(luò)和影碟替代去電影院沒有去電影院的時間15您暑假期間不去電影院看電影的原因是？1317歲1825歲媒體報道的評價比較差0身邊認識的人對影片評價不高沒人陪伴去影院忙著看奧運比賽其他0：票價對青少年觀影頻率的影響最明顯影響青少年去影院觀影的最主要因素為電影票價。%的被訪者認為電影票價更低會增加去影院觀影的次數(shù)。%的觀眾認為票價更高會減少他們?nèi)ビ霸旱挠^影次數(shù)。電影類型及內(nèi)容的豐富也明顯影響著青少年觀影次數(shù)。影院的環(huán)境舒適程度、設(shè)備先進程度、進口影片的數(shù)量、影院的交通便利等也在一定程度上影響青少年觀眾的選擇。圖表54 青少年觀眾增加去電影院觀看電影次數(shù)的因素 圖表55 青少年觀眾減少去電影院觀看電影次數(shù)的因素 ：戀人邀請和有喜愛看的影片最容易吸引觀眾去影院去影院看電影的因素中，影響度最大是戀人邀請（%）；其后依次為有喜歡看的影片（%）、同學(xué)朋友邀請（%）、影院票價（%）。圖表56 影響青少年觀眾去影院看電影的因素 ：%的青少年認為網(wǎng)絡(luò)游戲的影響最大%居于影響青少年過看電影的首位原因。電影票價（%）和影片質(zhì)量（%）的青少年觀看電影也有明顯影響。圖表57 未來三年影響青少年觀看電影的因素分析 小結(jié)從青少年的觀影動機來看,影院不僅是一個娛樂場所,而且也是一個重要的社交場所。與同學(xué)朋友相聚、與情侶約會等都是對青少年觀影行為產(chǎn)生影響的直接原因。此外，影院效果和影片本身也對青少年觀眾的觀影行為有重要影響。值得關(guān)注的是，青少年群體對票價的反應(yīng)比較敏感，大多認為票價會影響到他們的觀影行為。針對這一群體，特別是其中的大中學(xué)生，采用更加靈活和多樣的票價優(yōu)惠措施，將是促進他們影院觀影的重要手段。此外，作為觀影活動的替代，網(wǎng)絡(luò)游戲的作用甚至?xí)笥谄眱r的影響。這表明網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)η嗌倌甑挠绊懺絹碓酱?，正在被越來越多的青少年當作主要的娛樂手段。如果電影不能在影片品質(zhì)、票價等方面提高競爭力，將會面臨網(wǎng)絡(luò)的更大挑戰(zhàn)。第六部分 北京市青少年觀眾的影片選擇及對國產(chǎn)片的認知青少年對電影類型、內(nèi)容的興趣取向以及他們對影片信息傳播渠道的選擇和信任度，往往決定了他們對影片的選擇。了解青少年觀眾對影片的認知，對于國產(chǎn)影片的創(chuàng)作和推廣都具有重要價值。：超過8成的青少年觀眾最容易受所認識的人的影響，影片的口碑效果作用明顯青少年看電影容易受到認識的人介紹的影響（）。對于電影創(chuàng)作和影片推廣來說，口碑的重要性甚至大于媒介的宣傳。圖表61 對青少年觀眾看電影影響最大的信息來源 ：影片的故事情節(jié)和同學(xué)朋友的評價對青少年觀眾的影片選擇行為影響最大調(diào)查顯示，“影片故事情節(jié)”對青少年選擇影片的影響最大，；“同學(xué)朋友的評價”、“是否有自己喜歡的演員”、“影片類型”、“影片知名度”、“媒體影評”等都有不同程度的影響。影片投入成本、影片產(chǎn)地、影片國際獲獎等影響因素雖然也超過了60%，但卻是排名最后的兩條原因。圖表62青少年觀眾選擇影片的因素 最吸引觀眾的影片推廣手段：超過8成的青少年觀眾愿意了解影片的網(wǎng)民評論、廣告宣傳、媒體報道、影片明星絕大多數(shù)青少年觀眾認可“激發(fā)網(wǎng)民評論”（）、“加大廣告宣傳”（）、“增加媒體報道”（）以及“介紹影片的明星”（）為能夠有效吸引自己的推廣策略。網(wǎng)民評論在一定程度上可以起到更迅速和廣泛的口碑傳播作用。圖表63 能有效吸引青少年觀眾的影片推廣策略 ：近一半的青少年觀眾對國產(chǎn)和進口片無特別偏好，超過三分之一的觀眾偏好進口大片%的青少年觀眾對影片產(chǎn)地?zé)o明顯偏好；%，%，兩者相加，有37%的青少年觀眾有明顯的進口大片選擇偏向。這說明國產(chǎn)電影仍然還沒有得到這部分觀眾的認可。圖表64 看影片的習(xí)慣 青少年觀眾：美國電影最受青少年觀眾偏好青少年觀眾選擇影片來源地區(qū)的偏好中，%，%，%。此外，%，%，%。%的受訪者表示對影片的出品地區(qū)沒有偏愛。美國電影對觀眾仍然具有明顯的吸引力。圖表65 青少年觀眾對影片來源地區(qū)的偏好 ：大約四成的青少年觀眾對國產(chǎn)影片總體滿意%的青少年觀眾對國產(chǎn)電影比較滿意，%的觀眾非常滿意,%，%的青少年觀眾認為國產(chǎn)電影一般，%的青少年觀眾對國產(chǎn)電影不太滿意。圖表66青少年觀眾對國產(chǎn)電影的總體評價：喜劇片受超過8成的青少年觀眾喜愛，武俠、警匪、科幻、戰(zhàn)爭、魔幻片也受到歡迎青少年觀眾最喜歡的影片類型排名前六位的依次為：喜劇片（）、武俠片()、警匪片()、科幻片()、戰(zhàn)爭片()和魔幻片()。而社會問題片、文藝片、家庭婚姻倫理片則排名最后。由于電視的普及和媒介的多樣化，電影的傳統(tǒng)功能逐漸分解，青少年對電影的娛樂功能的需求越來越明顯。圖表67青少年觀眾對不同電影類型的喜愛程度 ：超過6成的青少年觀眾滿意影院的觀影體驗%的青少年觀眾對在影院觀看電影的滿意度較高，%。圖表68 對在影院觀看電影的滿意度 青少年觀眾：超過四成的青少年觀眾滿意看到了自己喜歡的影片對在影院看電影的滿意因素來看，“看到了自己喜歡的影片”（%）居于首位，遠高于其他因素。“讓自己得到了放松和休息”（%）和“影院環(huán)境和設(shè)備不錯”（%）位居二、三位。目前，影院影片供應(yīng)的質(zhì)量應(yīng)該說得到了青少年觀眾比較多的認可，這與過去人們對影片的不滿意相比，是重大改變。圖表69 ：票價和消費太高、沒有喜歡的影片、影片選擇余地小成為青少年觀眾最不滿意的三大原因在青少年觀眾所選擇的在影院看電影最不滿意的因素中，“影院的票價和消費太高”（%）高居首位。而缺乏自己所喜歡的影片和影片選擇不足也是觀眾不滿意的主要原因。這說明，影院放映影片盡管有部分為觀眾所喜歡，但是得到認可的影片的數(shù)量和類型都還不夠豐富。圖表610青少年觀眾對在影院看電影最不滿意的因素 ：超過