【正文】 方便選擇觀影時(shí)間，超成3成的觀眾對(duì)觀影時(shí)段的選擇是隨機(jī)的影響青少年電影觀看時(shí)段選擇的原因主要有時(shí)間方便（44%）、票價(jià)便宜（%）、交通便利（%）、影院人比較少（%）。%的被訪者則是選擇隨意選擇觀影時(shí)間。圖表418 青少年觀眾選擇看電影時(shí)段的原因：%的青少年觀眾會(huì)選擇從網(wǎng)絡(luò)下載收藏對(duì)于喜愛(ài)的影片，青少年觀眾大部分選擇從網(wǎng)絡(luò)下載收藏（%），%的受訪者選擇等電視播放時(shí)再看，%，%，%，%的受訪者選擇看情況而定。網(wǎng)絡(luò)下載不僅是影院消費(fèi)最重要的替代渠道，而且也明顯影響到所有后影院的電影消費(fèi)渠道。網(wǎng)絡(luò)電影資源的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，對(duì)于電影市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，具有重大意義。圖表419青少年觀眾對(duì)喜愛(ài)影片的后繼行為 相對(duì)而言，%的人群選擇通過(guò)電視播放時(shí)再看，%。1317歲人群的電視偏向和1825歲人群的網(wǎng)絡(luò)偏向比較明顯。圖表420 青少年觀眾不同年齡對(duì)喜愛(ài)影片的后繼行為的交互分析您在看完一部特別喜歡的影片后會(huì)？1317歲1825歲到電影院再次觀看購(gòu)買正版光盤收藏從網(wǎng)絡(luò)下載收藏等電視播放時(shí)再看不會(huì)再看了看情況而定：%的青少年觀眾在暑期進(jìn)影院觀看過(guò)23次電影，1317歲的青少年暑期不去影院的比例超過(guò)1半青少年觀眾暑假期間觀看電影次數(shù)集中在23次，%；%；%，兩者相加，暑期經(jīng)?？措娪暗那嗌倌瓯壤咏?0%。%的被訪者不去觀看電影。這說(shuō)明電影消費(fèi)已經(jīng)成為青少年暑期的重要活動(dòng)。圖表421 青少年觀眾暑期觀看電影的次數(shù)與成年人比較，暑假期間，選擇看23次電影的人群中，成年人（%）高于青少年（%）；每周都去看電影的人群中成人（%）也高于青少年（%）。這說(shuō)明中國(guó)電影觀眾人群相對(duì)于美國(guó)等國(guó)家年齡更成熟。中國(guó)青少年的電影觀看潛力還沒(méi)有充分釋放。圖表422 青少年與成人觀看電影的次數(shù)的交互分析您在暑假期間會(huì)去影院看幾次電影？青少年成人不去看%%1次%%23次%%每周都去%%6次以上%%青少年看電影的頻率在年齡段上有明顯差異。選擇不去看電影的群體中，1317歲(%)的比例明顯高于18歲25歲階段(%)；選擇看23次電影和多次看電影的群體中1825歲的群體明顯高于1317歲群體。這也說(shuō)明，低年齡段的青少年電影觀眾目前還沒(méi)有成為電影的主要觀眾群。圖表423 觀看電影的次數(shù) 青少年觀眾不同年齡的交互分析您在暑假期間會(huì)去影院看幾次電影？1317歲1825歲不去看%%1次%%23次%%每周都去%%6次以上%%：半數(shù)以上的青少年觀眾暑期觀看電影的次數(shù)有所增加，青少年的增加比例明顯高于成年人，1725歲的青少年觀影次數(shù)增加的趨勢(shì)更明顯近三年，%的青少年觀眾觀看電影的次數(shù)都有所增加，其中，%，%；%。%%。圖表424 青少年暑期的電影觀看次數(shù)的變化與成年人相比較，青少年觀眾觀看電影的次數(shù)明顯增加（%）和略有增加（%）的比例都高于成年人。圖表425 青少年與成人暑期電影觀看次數(shù)的交互分析您最近三年的暑假去影院看電影的次數(shù)是否有所增加？青少年成人明顯增加%%略有增加%%差不多%%略有減少%%明顯減少%%不同年齡段的青少年觀影次數(shù)的變化有較明顯的差異。其中1825歲年齡段選擇“略有增加”（%）、“明顯增加”（%）的比例高于1317歲年齡段（%%）。圖表426 青少年觀眾不同年齡暑期的電影觀看次數(shù)交互分析您最近三年的暑假去影院看電影的次數(shù)是否有所增加？1317歲1825歲明顯增加%%略有增加%%差不多%%略有減少%%明顯減少%%：暑期是青少年觀看電影相對(duì)集中的檔期，近50%的青少年觀眾在暑期增加了觀看電影的次數(shù)青少年觀眾中，暑假期間觀看電影次數(shù)總體多于平時(shí)，%的青少年觀眾增加了觀影次數(shù)，%的觀眾減少了次數(shù)。%的觀眾則與平時(shí)差不多。圖表427 青少年觀眾暑期相對(duì)平時(shí)的觀看電影次數(shù)的變化 暑期觀看電影明顯增多的青少年群體中，1825歲的年齡區(qū)間明顯高于1317歲；選擇無(wú)明顯變化或有所降低的1317歲年齡區(qū)間則明顯高于1825歲。表428 青少年觀眾不同年齡暑期相對(duì)平時(shí)觀看電影次數(shù)的交互分析與平時(shí)相比，您暑期中觀看電影的次數(shù)有變化嗎？1317歲1825歲更高差不多更低：%的青少年觀眾認(rèn)為暑期看電影與平時(shí)相比沒(méi)有明顯的優(yōu)惠%的青少年觀眾認(rèn)為暑期電影優(yōu)惠程度與平時(shí)差不多，26%認(rèn)為比平時(shí)優(yōu)惠，4%認(rèn)為比平時(shí)貴，%的觀眾表示不清楚。 圖表429 青少年觀眾暑期電影對(duì)優(yōu)惠程度的感受 ：青少年觀眾看國(guó)產(chǎn)影片的比例高于進(jìn)口電影，沒(méi)有呈現(xiàn)出對(duì)外國(guó)電影的選擇偏好%的青少年觀眾在暑期中都在影院看過(guò)國(guó)產(chǎn)電影，%的比例。其中，看過(guò)12部、35部和9部以上國(guó)產(chǎn)電影的觀眾比例都高于進(jìn)口電影。這說(shuō)明，國(guó)產(chǎn)電影在暑期檔，是青少年觀眾的重要選擇。這一方面與國(guó)產(chǎn)電影的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力相關(guān)，一方面可能也與進(jìn)口電影的投放數(shù)量相對(duì)較少有關(guān)。圖表430 青少年觀眾暑期在影院觀看國(guó)產(chǎn)電影的次數(shù) 圖表431 暑期在影院觀看外國(guó)電影的次數(shù) 青少年觀眾從以上的調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)：第一，青少年觀眾近年來(lái)的觀影人數(shù)、觀影頻率都有明顯提高，特別是暑期，是青少年觀影相對(duì)更加集中的檔期。第二，青少年的月消費(fèi)水平大多在1000元以下，影院價(jià)格對(duì)青少年的觀影行為有明顯影響。第三，青少年觀眾選擇觀看國(guó)產(chǎn)影片的比例略高于進(jìn)口影片，青少年觀眾沒(méi)有呈現(xiàn)出對(duì)外國(guó)電影的選擇偏好。第四，網(wǎng)絡(luò)是北京青少年最主要的影院替代渠道?；ヂ?lián)網(wǎng)的規(guī)范管理，對(duì)于提高電影的市場(chǎng)價(jià)值、培養(yǎng)青少年的版權(quán)意識(shí)，豐富青少年的文化生活，都具有重要意義。第五，1825歲的青少年觀眾觀影比例、觀影頻率都非常明顯地高于1317歲年齡段的青少年。相對(duì)低齡段的青少年觀眾市場(chǎng)有待培育。整個(gè)青少年的影院觀影頻率目前還低于成年人。與美國(guó)等電影市場(chǎng)發(fā)達(dá)的國(guó)家相比，中國(guó)電影的青少年市場(chǎng)的培育還有待擴(kuò)大。第五部分 北京市青少年觀眾的觀影動(dòng)機(jī)和影響因素青少年的電影消費(fèi)行為受到一系列復(fù)雜因素的驅(qū)動(dòng)和影響。調(diào)查了解青少年觀眾的觀影動(dòng)機(jī)和影響因素，可以為滿足青少年觀影需求，開(kāi)發(fā)青少年電影市場(chǎng)，改善電影發(fā)行和放映服務(wù)水平提供參照。：影院是電影觀看場(chǎng)所也是社交場(chǎng)所，與同學(xué)朋友相聚、感受影院效果、與情侶約會(huì)和有自己感興趣的影片是青少年觀眾去影院的主要?jiǎng)訖C(jī)青少年觀眾選擇去電影院看電影的主要因素為，與同學(xué)、朋友相聚（%）、感受影院效果（%）、與情侶約會(huì)（%）、有自己感興趣的電影（%）。對(duì)于許多青少年來(lái)說(shuō)，影院既是一種電影觀看場(chǎng)所，同時(shí)也是一個(gè)社交場(chǎng)所。電影影院的功能相對(duì)復(fù)合。圖表51 青少年觀眾去電影院看電影的原因 ：超過(guò)四成的青少年觀眾因?yàn)槠眱r(jià)較高而放棄去影院觀影導(dǎo)致青少年不去影院觀影的最主要原因是由于電影票價(jià)較高（%）。此外，受電視、網(wǎng)絡(luò)、影碟等替代品的影響（%）、沒(méi)有感興趣的電影（%）、沒(méi)有人陪伴（%）也是影響觀眾去影院的比較重要的原因。圖表52青少年觀眾不去影院看電影的原因 青少年不去影院觀影的因素受年齡段影響，有較明顯差異：除了價(jià)格敏感以外，1825歲的群體中較集中在沒(méi)有感興趣的電影；而1317歲的群體中則較集中在可以通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)或影碟替代。1317歲的青少年較1825歲的群體，更多地受到電視、網(wǎng)絡(luò)、影碟等替代品的影響，沒(méi)有去影院觀影的習(xí)慣與時(shí)間。圖表53 不同年齡的青少年觀眾不去影院看電影的原因的交互分析您暑假期間不去電影院看電影的原因是？1317歲1825歲沒(méi)有感興趣的電影41沒(méi)有去電影院的習(xí)慣影院交通不便電影價(jià)格太高47不知道看什么電影影院設(shè)備和環(huán)境不好2可以通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)和影碟替代去電影院沒(méi)有去電影院的時(shí)間15您暑假期間不去電影院看電影的原因是？1317歲1825歲媒體報(bào)道的評(píng)價(jià)比較差0身邊認(rèn)識(shí)的人對(duì)影片評(píng)價(jià)不高沒(méi)人陪伴去影院忙著看奧運(yùn)比賽其他0：票價(jià)對(duì)青少年觀影頻率的影響最明顯影響青少年去影院觀影的最主要因素為電影票價(jià)。%的被訪者認(rèn)為電影票價(jià)更低會(huì)增加去影院觀影的次數(shù)。%的觀眾認(rèn)為票價(jià)更高會(huì)減少他們?nèi)ビ霸旱挠^影次數(shù)。電影類型及內(nèi)容的豐富也明顯影響著青少年觀影次數(shù)。影院的環(huán)境舒適程度、設(shè)備先進(jìn)程度、進(jìn)口影片的數(shù)量、影院的交通便利等也在一定程度上影響青少年觀眾的選擇。圖表54 青少年觀眾增加去電影院觀看電影次數(shù)的因素 圖表55 青少年觀眾減少去電影院觀看電影次數(shù)的因素 ：戀人邀請(qǐng)和有喜愛(ài)看的影片最容易吸引觀眾去影院去影院看電影的因素中，影響度最大是戀人邀請(qǐng)（%）；其后依次為有喜歡看的影片（%）、同學(xué)朋友邀請(qǐng)（%）、影院票價(jià)（%）。圖表56 影響青少年觀眾去影院看電影的因素 ：%的青少年認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)游戲的影響最大%居于影響青少年過(guò)看電影的首位原因。電影票價(jià)（%）和影片質(zhì)量（%）的青少年觀看電影也有明顯影響。圖表57 未來(lái)三年影響青少年觀看電影的因素分析 小結(jié)從青少年的觀影動(dòng)機(jī)來(lái)看,影院不僅是一個(gè)娛樂(lè)場(chǎng)所,而且也是一個(gè)重要的社交場(chǎng)所。與同學(xué)朋友相聚、與情侶約會(huì)等都是對(duì)青少年觀影行為產(chǎn)生影響的直接原因。此外，影院效果和影片本身也對(duì)青少年觀眾的觀影行為有重要影響。值得關(guān)注的是，青少年群體對(duì)票價(jià)的反應(yīng)比較敏感，大多認(rèn)為票價(jià)會(huì)影響到他們的觀影行為。針對(duì)這一群體，特別是其中的大中學(xué)生，采用更加靈活和多樣的票價(jià)優(yōu)惠措施，將是促進(jìn)他們影院觀影的重要手段。此外，作為觀影活動(dòng)的替代，網(wǎng)絡(luò)游戲的作用甚至?xí)笥谄眱r(jià)的影響。這表明網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)η嗌倌甑挠绊懺絹?lái)越大，正在被越來(lái)越多的青少年當(dāng)作主要的娛樂(lè)手段。如果電影不能在影片品質(zhì)、票價(jià)等方面提高競(jìng)爭(zhēng)力，將會(huì)面臨網(wǎng)絡(luò)的更大挑戰(zhàn)。第六部分 北京市青少年觀眾的影片選擇及對(duì)國(guó)產(chǎn)片的認(rèn)知青少年對(duì)電影類型、內(nèi)容的興趣取向以及他們對(duì)影片信息傳播渠道的選擇和信任度，往往決定了他們對(duì)影片的選擇。了解青少年觀眾對(duì)影片的認(rèn)知，對(duì)于國(guó)產(chǎn)影片的創(chuàng)作和推廣都具有重要價(jià)值。：超過(guò)8成的青少年觀眾最容易受所認(rèn)識(shí)的人的影響，影片的口碑效果作用明顯青少年看電影容易受到認(rèn)識(shí)的人介紹的影響（）。對(duì)于電影創(chuàng)作和影片推廣來(lái)說(shuō)，口碑的重要性甚至大于媒介的宣傳。圖表61 對(duì)青少年觀眾看電影影響最大的信息來(lái)源 ：影片的故事情節(jié)和同學(xué)朋友的評(píng)價(jià)對(duì)青少年觀眾的影片選擇行為影響最大調(diào)查顯示，“影片故事情節(jié)”對(duì)青少年選擇影片的影響最大，；“同學(xué)朋友的評(píng)價(jià)”、“是否有自己喜歡的演員”、“影片類型”、“影片知名度”、“媒體影評(píng)”等都有不同程度的影響。影片投入成本、影片產(chǎn)地、影片國(guó)際獲獎(jiǎng)等影響因素雖然也超過(guò)了60%，但卻是排名最后的兩條原因。圖表62青少年觀眾選擇影片的因素 最吸引觀眾的影片推廣手段：超過(guò)8成的青少年觀眾愿意了解影片的網(wǎng)民評(píng)論、廣告宣傳、媒體報(bào)道、影片明星絕大多數(shù)青少年觀眾認(rèn)可“激發(fā)網(wǎng)民評(píng)論”（）、“加大廣告宣傳”（）、“增加媒體報(bào)道”（）以及“介紹影片的明星”（）為能夠有效吸引自己的推廣策略。網(wǎng)民評(píng)論在一定程度上可以起到更迅速和廣泛的口碑傳播作用。圖表63 能有效吸引青少年觀眾的影片推廣策略 ：近一半的青少年觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)和進(jìn)口片無(wú)特別偏好，超過(guò)三分之一的觀眾偏好進(jìn)口大片%的青少年觀眾對(duì)影片產(chǎn)地?zé)o明顯偏好；%，%，兩者相加，有37%的青少年觀眾有明顯的進(jìn)口大片選擇偏向。這說(shuō)明國(guó)產(chǎn)電影仍然還沒(méi)有得到這部分觀眾的認(rèn)可。圖表64 看影片的習(xí)慣 青少年觀眾：美國(guó)電影最受青少年觀眾偏好青少年觀眾選擇影片來(lái)源地區(qū)的偏好中，%，%，%。此外，%，%，%。%的受訪者表示對(duì)影片的出品地區(qū)沒(méi)有偏愛(ài)。美國(guó)電影對(duì)觀眾仍然具有明顯的吸引力。圖表65 青少年觀眾對(duì)影片來(lái)源地區(qū)的偏好 ：大約四成的青少年觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)影片總體滿意%的青少年觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)電影比較滿意，%的觀眾非常滿意,%，%的青少年觀眾認(rèn)為國(guó)產(chǎn)電影一般，%的青少年觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)電影不太滿意。圖表66青少年觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)電影的總體評(píng)價(jià)：喜劇片受超過(guò)8成的青少年觀眾喜愛(ài)，武俠、警匪、科幻、戰(zhàn)爭(zhēng)、魔幻片也受到歡迎青少年觀眾最喜歡的影片類型排名前六位的依次為：喜劇片（）、武俠片()、警匪片()、科幻片()、戰(zhàn)爭(zhēng)片()和魔幻片()。而社會(huì)問(wèn)題片、文藝片、家庭婚姻倫理片則排名最后。由于電視的普及和媒介的多樣化，電影的傳統(tǒng)功能逐漸分解，青少年對(duì)電影的娛樂(lè)功能的需求越來(lái)越明顯。圖表67青少年觀眾對(duì)不同電影類型的喜愛(ài)程度 ：超過(guò)6成的青少年觀眾滿意影院的觀影體驗(yàn)%的青少年觀眾對(duì)在影院觀看電影的滿意度較高，%。圖表68 對(duì)在影院觀看電影的滿意度 青少年觀眾：超過(guò)四成的青少年觀眾滿意看到了自己喜歡的影片對(duì)在影院看電影的滿意因素來(lái)看，“看到了自己喜歡的影片”（%）居于首位，遠(yuǎn)高于其他因素?！白屪约旱玫搅朔潘珊托菹ⅰ保?）和“影院環(huán)境和設(shè)備不錯(cuò)”（%）位居二、三位。目前，影院影片供應(yīng)的質(zhì)量應(yīng)該說(shuō)得到了青少年觀眾比較多的認(rèn)可，這與過(guò)去人們對(duì)影片的不滿意相比，是重大改變。圖表69 ：票價(jià)和消費(fèi)太高、沒(méi)有喜歡的影片、影片選擇余地小成為青少年觀眾最不滿意的三大原因在青少年觀眾所選擇的在影院看電影最不滿意的因素中，“影院的票價(jià)和消費(fèi)太高”（%）高居首位。而缺乏自己所喜歡的影片和影片選擇不足也是觀眾不滿意的主要原因。這說(shuō)明，影院放映影片盡管有部分為觀眾所喜歡，但是得到認(rèn)可的影片的數(shù)量和類型都還不夠豐富。圖表610青少年觀眾對(duì)在影院看電影最不滿意的因素 ：超過(guò)