我國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展軌跡與前瞻-資料下載頁
2025-06-29 12:39本頁面
【正文】 個(gè)手機(jī)短信里所強(qiáng)調(diào)的，描述的那種窮人詐富的心里。那種狀態(tài)，像我們現(xiàn)在城市建設(shè)經(jīng)常有高樓大廈來確證自己的富裕，確證自己的資源，其實(shí)這正是對自己不自信的一種現(xiàn)實(shí)的描述。手機(jī)短信里講窮人變富之后，如果沒有文化的約束，會(huì)成為一種很可笑、很愚蠢的樣子，比如買豆?jié){買兩碗，喝一碗倒一碗，買寶馬買兩輛，開一輛拖一輛，買別墅買兩棟，自己住一棟給保姆一棟，這樣也挺好的，這對于個(gè)人消費(fèi)而言，最多只是愚蠢，對國家是非常危險(xiǎn)的事情。 胡錦濤提出我們國家現(xiàn)在逐漸成為一個(gè)世界大國，但是中國人缺少大國民的素質(zhì)和大國民的意識(shí)和觀點(diǎn)，這一點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的非常正確，我們不習(xí)慣于用大國的這樣一種態(tài)度、眼光、心態(tài)面對世界。因此，我們表現(xiàn)出極端的民族主義的狂熱，那種壞人詐富的心態(tài)也有體現(xiàn)，這對中國的崛起而言是一種負(fù)面的影響，應(yīng)該需要做更多的文化培養(yǎng)。當(dāng)然培養(yǎng)一代貴族需要三代的時(shí)間，但是這樣的任務(wù)必須從現(xiàn)代抓起。媒介在承擔(dān)文化的傳承、重建方面富有特別重要的任務(wù)，誰能在這方面做更多的貢獻(xiàn)，誰就能成為未來社會(huì)最有力的領(lǐng)導(dǎo)者，這就是對內(nèi)容的三種層面的基本的看法。所有的內(nèi)容競爭都是在這三方面的競爭，如果對這三個(gè)價(jià)值層面的認(rèn)識(shí)是全面、清晰的，展開自己的市場競爭就會(huì)比較自覺，果在這方面不是很自覺，我們可能只能在經(jīng)驗(yàn)的摸索中前進(jìn)，有可能走對路，但是也有可能走彎路。對今天的傳媒而言，把握傳媒的制高點(diǎn)是很重要的。我今天的發(fā)言只是做簡單的詮釋，未必很全面，只是供大家參考。謝謝。提問：剛才聽您說關(guān)于現(xiàn)在媒介的競爭進(jìn)入了三個(gè)價(jià)格層面的競爭，剛才您談到最后一種競爭是符號(hào)的競爭，我想問一下，目前您覺得在中國有沒有這樣一個(gè)媒體已經(jīng)達(dá)到對人們生活方式和價(jià)值理念的影響？喻國明：應(yīng)該說有這樣的媒體在這方面開始有比較自覺的意識(shí)。比如從消費(fèi)類的雜志來說做的成功的相對多一些，當(dāng)然文化含量相對弱一些，比如時(shí)尚雜志，實(shí)際上給人的并不僅僅是一個(gè)時(shí)尚資訊或者說是一種什么樣的生活資訊的指導(dǎo)，實(shí)際上教會(huì)人們一種生活方式，在這方面，在消費(fèi)文化的方面，應(yīng)該說像時(shí)尚雜志為代表的雜志，應(yīng)該說已經(jīng)開始做得比較自覺。在時(shí)政社會(huì)里面，我覺得《南方周末》等有幾家雜志，比如《南方窗》、三聯(lián)生活周刊、上海的新民周刊等等已經(jīng)有這方面的取向，更大的程度上已經(jīng)開始比較自覺地扮演一種新的社會(huì)政治文化、社會(huì)文化的倡導(dǎo)著。比如《南方周末》向錫主政的，我們的讀者定位和過去的讀者定位不一樣，過去的讀者定位都是地域性的，比如地方性的媒介，還有業(yè)源式的，比如專業(yè)性、行業(yè)性媒介?！赌戏街苣返氖袌龆ㄎ粦?yīng)該是精神源，也就是說定位自己的讀者是所有關(guān)心中國社會(huì)發(fā)展，對中國社會(huì)發(fā)展保持一分熱忱，保持一分責(zé)任感的中國人，無論男女老幼，無論文化程度高低，無論什么職位，只要有熱情的人，都是我們的服務(wù)對象，我們要為他們的社會(huì)判斷、認(rèn)知決策提供知識(shí)、信息資源?！赌戏街苣愤@樣的表示是比較自覺的，至少在這方面是朝著這樣的方向走，我認(rèn)為這是一個(gè)非常好的范例。提問：如果給您提供一個(gè)平臺(tái)，讓您做一個(gè)某平面媒體的老總，您選擇做哪一類的媒體做老總？是財(cái)經(jīng)還是時(shí)尚的。第二個(gè)問題，如果給您提供一個(gè)平臺(tái)，并附以相關(guān)的環(huán)境，您是否有心新在幾年內(nèi)做到您所設(shè)計(jì)的狀態(tài)？喻國明：要做好一個(gè)媒介，我始終認(rèn)為三方面的因素是最主要的，第一就是你所定位的領(lǐng)域，這樣一個(gè)方面是否有市場發(fā)展的空間，如果沒有市場發(fā)展的空間，如果是一塊青石板，無論如何，多智慧、多聰明也無法做出豐碩的媒介大樹，這是不可能的，也就是說市場的可能性是最重要的一個(gè)方面。另外對市場可能性的科學(xué)、可靠、精確的認(rèn)識(shí)和相關(guān)的設(shè)計(jì)，市場線路的設(shè)計(jì)，市場戰(zhàn)略和市場戰(zhàn)術(shù)之間的設(shè)計(jì)，這方面我們多少有一點(diǎn)點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)，但是應(yīng)該說也是非常有限的。另外一方面就是執(zhí)行團(tuán)隊(duì)本身政治、體制上的人員素養(yǎng)的可能性，這種執(zhí)行能力、操作能力也是完成一個(gè)市場行為最為重要的。這三個(gè)環(huán)節(jié)合為一體，天時(shí)地利人和都合適了，你的市場形式就可能達(dá)到相應(yīng)的環(huán)節(jié)，我最多只是在其中一個(gè)領(lǐng)域里有一點(diǎn)點(diǎn)的經(jīng)驗(yàn)，讓我做一個(gè)媒介的老總，估計(jì)給我多少錢我都得賠掉，因?yàn)槲也皇且粋€(gè)能夠善于操作、執(zhí)行團(tuán)隊(duì)的領(lǐng)軍人物。我們當(dāng)自由的知識(shí)分子當(dāng)慣了以后，跟人打交道的能力、管理的能力比較弱，我們最多只能對市場的可能性、市場的分析有一點(diǎn)所長，我還是知道自己能吃幾碗干飯的。謝謝。提問：剛才您提到三個(gè)價(jià)值層面的問題，我想請教一個(gè)問題，在目前各級(jí)黨報(bào)當(dāng)中，表面看價(jià)值都體現(xiàn)到了，您能不能進(jìn)一步分析一下是體現(xiàn)到了嗎？喻國明：各級(jí)黨報(bào)在哪個(gè)價(jià)值層面上都有問題，有用性方面，應(yīng)該說大量充實(shí)的是一些無用信息。今天我上午在一次會(huì)議上跟《人民日報(bào)》的一位中高層領(lǐng)導(dǎo)坐在一起，他有一個(gè)問題，《人民日報(bào)》上邊也有一些信息，一旦通過人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、新浪網(wǎng)傳出去，能引起極大的關(guān)注。但是很少有人說我是從《人民日報(bào)》上看到的，很奇怪，我說不怪，《人民日報(bào)》確實(shí)是很優(yōu)秀的報(bào)紙，里面有優(yōu)秀的、一流的新聞工作者做事情，但是《人民日報(bào)》現(xiàn)有的體制、現(xiàn)有的內(nèi)容結(jié)構(gòu)本身很難使這種價(jià)值體現(xiàn)出來，甚至這種刻板成見可能成為它跟人們交流的一種障礙。有人開玩笑說，看到《人民日報(bào)》的報(bào)頭就有一種閱讀的心理障礙，看第一版就不想看第二版，連打開報(bào)紙的欲望都沒有，當(dāng)然這種話說得極端，也許是成為一種障礙的東西。因?yàn)椋瑫?huì)有很多東西跟今天的社會(huì)心理、社會(huì)文化不接軌。當(dāng)然我們說，它在每一個(gè)層面都有自己的特色，這一點(diǎn)不應(yīng)該抹殺。確實(shí)在南丹事件的評(píng)論當(dāng)中，評(píng)當(dāng)時(shí)好的新聞當(dāng)中，把當(dāng)時(shí)對假如媒介缺席這樣一篇評(píng)論，在當(dāng)時(shí)我們認(rèn)為是非常優(yōu)秀的文章，我們認(rèn)為《人民日報(bào)》到現(xiàn)在為止還是中國最優(yōu)秀的報(bào)紙，只是受到傳統(tǒng)體制的束縛太深，影響他的價(jià)值體現(xiàn)。提問：講到媒體渠道資源的浪費(fèi)、內(nèi)容的貧乏、經(jīng)營手段的不利，我想問從電視媒體行政區(qū)域劃分浪費(fèi)的現(xiàn)象是不是像專業(yè)化電視頻道過渡是一個(gè)方向？喻國明：現(xiàn)在中國電視的營銷模式最大的問題，當(dāng)然包括其它的媒體，最大的問題就是單一化，對于某一種盈利模式的依賴程度太大，整體的電視媒介對廣告的依賴程度太高，像開錄電視的依賴程度太高，實(shí)際上電視的盈利模式有很多種，一種是收費(fèi)的模式，一種是開錄的、免費(fèi)的模式，我們中國走的是開錄的模式。中國走這么多年達(dá)到透明的天花板。目前的格局下，電視上面能夠達(dá)到經(jīng)營回報(bào)大概就是這么多，無非是中央電視臺(tái)靠全方位的體制擴(kuò)張，它獲得的越多，省級(jí)電視臺(tái)、地方電視臺(tái)獲得的越少。之所以地方電視臺(tái)有很大的經(jīng)營壓力，就在于中央電視臺(tái)當(dāng)仁不讓和全方位的擴(kuò)張，過去靠新聞吃飯，現(xiàn)在靠電視劇吃飯，因此對地方電視臺(tái)的壓力是深厚的。個(gè)性化的發(fā)展，在開錄電視里最多只能作為一個(gè)特色，而不能作為一種辦臺(tái)的基本的，也就是說在開錄電視這個(gè)市場上，如果要系分市場，一定是死路一條。因?yàn)殚_錄電視靠廣告經(jīng)營計(jì)算的千人到達(dá)成本，任何數(shù)量最大化的訴求都是會(huì)使自己自覺于市場，而實(shí)際的專業(yè)化平臺(tái)一定是建立在數(shù)字平臺(tái)、收費(fèi)電視的基礎(chǔ)上，沒有收費(fèi)電視的模式，專業(yè)化的頻道不可能非常好地成長起來，這就是我的總結(jié)。來源： （責(zé)任編輯：閆妍）15 / 15
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