用波士頓矩陣進(jìn)行產(chǎn)品分析-資料下載頁
2025-06-29 10:52本頁面
【正文】 劣狗類：喜糖，對于A企業(yè)來說，喜糖是一個(gè)相對市場占有率很低，市場增長率也很低的產(chǎn)品，對于這個(gè)產(chǎn)品，A企業(yè)進(jìn)行資源投入的成效也不大，所以喜糖這個(gè)產(chǎn)品對于A企業(yè)來說應(yīng)該放棄。對于所有的產(chǎn)品策略應(yīng)該二、產(chǎn)品規(guī)劃策略分析結(jié)合產(chǎn)品的生命周期來看，企業(yè)最理想的狀態(tài)是沒有劣狗類產(chǎn)品，奶牛類產(chǎn)品、明星類產(chǎn)品占絕大多數(shù)，同時(shí)還應(yīng)該有相當(dāng)?shù)膯栴}類產(chǎn)品預(yù)備，那么，對于A企業(yè)來說，現(xiàn)在的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)是否合理，產(chǎn)品的中長期規(guī)劃應(yīng)該如何去進(jìn)行，這同樣在波士頓矩陣中可以分析出來。A企業(yè)產(chǎn)品規(guī)劃圖對于A企業(yè)來說，產(chǎn)品規(guī)劃應(yīng)該做好這么幾件事情A.對于喜糖，進(jìn)行詳細(xì)的財(cái)務(wù)分析，在虧損的前提下將其淘汰；B.如何提高喉糖的市場占有率，將其從問題產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)槊餍钱a(chǎn)品；C.對于軟糖和鮮奶糖，應(yīng)該在穩(wěn)定競爭的前提下將降低費(fèi)用率，使其能為A企業(yè)提供較好的盈利能力；D.A企業(yè)問題產(chǎn)品太少，無法支撐企業(yè)的長期發(fā)展，必須盡快的研發(fā)新產(chǎn)品上市，使產(chǎn)品的更新?lián)Q代可以更加及時(shí)。通過以上案例我們可以看出，營銷人員掌握波士頓矩陣的分析方法是非常有用的，他可以從宏觀方面對營銷人員進(jìn)行指導(dǎo)，在對產(chǎn)品進(jìn)行梳理和產(chǎn)品營銷策略制訂的時(shí)候具有非常有效的方向指引作用。但是波士頓矩陣并不能代替全部的產(chǎn)品分析方法，而且波士頓矩陣分析法同樣也有缺陷，所以營銷人員應(yīng)該定性的、定量的多種分析法相結(jié)合，這樣才能建立從宏觀到微觀，從策略到執(zhí)行，科學(xué)的、完整的、可行的營銷思路。7 / 7
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