【正文】 的牛奶，給人一種健康有力的感覺。miko讀音類似milk，可以很快讓人聯(lián)想到牛奶。從整個整體看，就是本公司牛奶是在充足的光照以及適合的水分培養(yǎng)出來的優(yōu)質牧草條件下產(chǎn)出的。標準字中文字體采用的是迷你簡粗體初號字英文是華康娃娃體一號字企業(yè)圖案標志標準色圖標是橘黃色和天藍色，中英文字體是黑色吉祥物應用要素 （團體）制服名片信紙信封產(chǎn)品包裝文件袋工作證公司車體公司標示圖案贈品 (功夫牛公仔)公司前臺CIS總概念報告書 （龍金艷）目錄一、品牌簡介二、調研結果分析三、導入CI的理由四、MI理念識別系統(tǒng)五、BI行為識別系統(tǒng)六、VI視覺識別系統(tǒng)七、建議與對策（一）品牌簡介新疆米爾克乳制品有限責任公司在品牌建設上堅持長遠穩(wěn)定的發(fā)展，在企業(yè)的整個形象策劃流程中始終堅持鮮明統(tǒng)一的品牌形象。積極努力地在公眾心中樹立品牌認同感和忠誠度。米爾克牛奶先后獲得“綠色食品”、“中國名牌產(chǎn)品”、“無公害農(nóng)產(chǎn)品”、“消費者信得過產(chǎn)品”、“國家免檢產(chǎn)品”、“中國營養(yǎng)學會推薦產(chǎn)品”、“新疆省名牌農(nóng)產(chǎn)品”等榮譽稱號。米爾克品牌已成為新疆乳品市場第一品牌。希望在做好地區(qū)品牌的基礎上，米爾克人著力讓米爾克品牌向著更加專業(yè)化、國際化的發(fā)展目標前進。（二）調研結果分析從整個產(chǎn)品的認知度，影響度和知名度而言，米爾克產(chǎn)品在全國范圍內的認知度是比較大的。企業(yè)發(fā)展十年余載，在乳制品行業(yè)已經(jīng)站穩(wěn)了腳跟，產(chǎn)品的生產(chǎn)技術成熟，經(jīng)驗豐富，經(jīng)營銷售戰(zhàn)略達到了一定的水平。最近的一次問卷調查關于米爾克產(chǎn)品在消費者公眾心目中的影響力和知名度。我們得出一下市場信息和消費者信息： 在乳制品這個大的行業(yè)領域，蒙牛、伊利以及光明乳業(yè)集團的產(chǎn)品市場滲透力比我們公司的產(chǎn)品更強。 我們公司的產(chǎn)品在本地區(qū)有很大的知名度和顧客的忠誠度，消費者愿意選擇我們，大部分原因是我們的產(chǎn)品安全、營養(yǎng)、健康，消費者喝得放心。 一個企業(yè)要在激烈的市場競爭中占有一席之地，主要方面依靠的是產(chǎn)品的質量、品質，另一方面是產(chǎn)品的銷售力。在社會主義市場經(jīng)濟體制之下，酒香也怕巷子深。一個企業(yè)在做好產(chǎn)品的生產(chǎn)之后，最需要著力加強的是培養(yǎng)一支強悍的銷售隊伍，讓優(yōu)質安全的米爾克產(chǎn)品走向每一位消費者手中。目前，米爾克乳制品有限責任公司擁有了完備的的管理營銷體系，產(chǎn)品的生產(chǎn)技術精湛，在新疆屈指可數(shù)。在廣州、杭州和上海的分廠也在不斷完善企業(yè)的管理營銷體系，逐步打開沿海消費者市場。企業(yè)內部擁有德才兼?zhèn)涞娜瞬?，為企業(yè)注入了新鮮的血液。（三）導入CI的理由現(xiàn)在，米爾克公司越做越大，內部的一些問題也凸顯出來，產(chǎn)銷配送方面，獲取信息難、在產(chǎn)品品牌統(tǒng)一方面都存在缺陷，讓領導難以決策、企業(yè)的激勵機制和崗位設置等一些管理制度都不太適應現(xiàn)在不斷擴大的米爾克公司的發(fā)展。過去，米爾克公司一直在做著本區(qū)域的產(chǎn)品拓展，為了更好地實現(xiàn)產(chǎn)品的專業(yè)化和國際化，提高企業(yè)品牌的影響力。特此重新設計企業(yè)更加長遠的企業(yè)形象，讓企業(yè)發(fā)展更好。（四）MI理念識別系統(tǒng)“更快、更好、更強”是米爾克乳業(yè)永遠的追求；“綠色、專業(yè)、健康”是米爾克品牌堅持的定位；“安全、營養(yǎng)、新鮮”是米爾克產(chǎn)品一貫的標準。企業(yè)的價值觀是：企業(yè)以人為本，員工以廠為榮。企業(yè)精神是：凝聚團結,積極進取企業(yè)的使命是；給你健康美好的未來。企業(yè)的最終目的是:承擔更多的社會責任，為整個社會謀福祉。企業(yè)的經(jīng)營哲學是：質量立效，安全第一。企業(yè)風格是：堅持安全健康第一，第一時間對顧客的要求作出回應。企業(yè)的人才觀是：任人唯賢,德才兼?zhèn)?。企業(yè)的服務觀是：永遠懷有一顆為所有顧客提供滿意服務的心。企業(yè)的發(fā)展是：以企業(yè)的長遠發(fā)展，帶動社會的全面發(fā)展，最終服務于人的發(fā)展。企業(yè)的座右銘是：預則立，變則通。（五）BI行為識別系統(tǒng)對內活動：在員工的招聘和任用制度以及崗位設置上，更加公平公正。員工有更多的機會到不同的崗位體驗，鍛煉自己的能力。公司給員工更多的教育培訓機會。在獎懲制度方面，公司采取更加人性化的機制措施激勵員工。整個管理實施過程的工作制度都很符合企業(yè)長遠的發(fā)展。對外活動：我們CIS策劃設計的整個調查問卷是為了在這次調查當中，可以了解到我們企業(yè)在消費者心目中的地位是怎樣的，同時通過對消費者的調查，找出企業(yè)現(xiàn)在存在的問題，公眾希望的企業(yè)形象是什么樣的。這次調查，最終的效果還是有的。為此，我們在向著消費者希望的企業(yè)形象不斷改進和提升。在產(chǎn)品的銷售一般方式方法上，產(chǎn)品策略： 主要包括產(chǎn)品的實體、服務、品牌、包裝。價格策略：主要包括基本價格、折扣價格、付款時間、借貸條件等。渠道策略：網(wǎng)絡直銷 網(wǎng)上各大商城銷售 進入目標城市各大超市銷售 進入目標城市較為知名的連鎖餐廳。促銷策略：廣告、人員推銷、營業(yè)推廣與公共關系產(chǎn)品的特殊具體銷售方式：網(wǎng)絡營銷和尋找目標地區(qū)銷售代理這些方式和方法，都有利的促進了產(chǎn)品的銷售和品牌的塑造。米爾克乳業(yè)公司在對外的企業(yè)文化宣傳上采取了舉辦公益性活動的形式。這個活動的主要內容是：給貧困山區(qū)學校的孩子們送去捐贈的牛奶，關愛他們，讓他們感受到社會的溫暖。整個活動即讓消費者感受到了我們企業(yè)的真誠、愛心，同時也很好的將本企業(yè)具有強烈的社會責任感的企業(yè)形象和品牌形象完美的宣傳出去，提升了公司品牌知名度及美譽度。在此，我們公司也承諾會將慈善事業(yè)進行到底。（六）VI視覺識別系統(tǒng)米爾克乳制品有限責任公司的名稱設計、標志設計、標準色、吉祥物，都是圍繞著整個公司的形象——質量是企業(yè)的靈魂，產(chǎn)品要健康安全，給顧客提供滿意周到的服務，從各種設計方案中精挑萬選出來的。其他的應用要素，例如：制服、名片、信紙、文件袋，工作證、標識圖案以及產(chǎn)品包裝等等的設計，最終都很好的將公司的整體形象呈現(xiàn)在公眾面前。（七）建議和對策現(xiàn)在，米爾克乳制品有限責任公司的企業(yè)形象已經(jīng)規(guī)劃出來了，在過去，米爾克也積累了相當豐富的產(chǎn)品生產(chǎn)，銷售經(jīng)驗，在區(qū)域的發(fā)展還是很成功的。但是，米爾克人也不應該總是停留在過去的輝煌上，要與時俱進，以整個企業(yè)的發(fā)展帶動社會的發(fā)展，最終服務于人的全面發(fā)展。32 / 32