【正文】 業(yè)、新聞媒體協(xié)辦，深圳人、外地人、外國人全體參與的轟動潮流，以“發(fā)現(xiàn)深圳”為傳播起點(diǎn)，廣泛征求各方面的體驗(yàn)感受，最后將深圳定位于“夢想之城就是深圳”的深圳形象，為深圳2003年成為全國最佳旅游城市奠定成功的基石！ 憑借深圳成功舉辦“2003深圳風(fēng)華年”的活動，全面提升了深圳的旅游品牌，形成一浪高過一浪的促銷熱潮，跳出價格競爭的怪圈，全力打造深圳國際旅游城市的新形象。 2003深圳風(fēng)華年的主題活動，可以設(shè)計(jì)統(tǒng)一的形象標(biāo)志，進(jìn)行商標(biāo)注冊，然后對符合要求的旅游景區(qū)和服務(wù)企業(yè)進(jìn)行授權(quán)使用，這對規(guī)范凈化深圳市的旅游市場將有積極意義。 通過發(fā)現(xiàn)深圳，對規(guī)范深圳市旅游行業(yè)將有深遠(yuǎn)的影響，勢必會引發(fā)“發(fā)現(xiàn)深圳，了解深圳，愛我深圳”的熱潮，其經(jīng)濟(jì)效益和社會效益將是不可估量的?！鞍l(fā)現(xiàn)深圳——2003深圳風(fēng)華年！” 深圳旅游企業(yè)，在深圳市政府的領(lǐng)導(dǎo)和大力支持下，在全體深圳市民、外地人、外國人、港澳同胞的積極參與下，最后得出“夢想之城就是深圳”的深圳形象定位，這不僅符合深圳的特點(diǎn)，更重要的是，深圳從此有了自己的主題宣傳口號，“夢想之城”將和香港的“動感之都”一起成為世界上最漂亮的旅游名片。（二）活動主辦：深圳市旅游局深圳特區(qū)報(bào)社（三）活動承辦 深圳市口岸中國旅行社有限公司（四）、活動協(xié)辦單位 深圳市萊斯達(dá)廣告有限公司（負(fù)責(zé)活動的整體包裝） 活動贊助單位（主要為本次活動的宣傳經(jīng)費(fèi)）（五）、活動參加單位深圳市各大旅游景點(diǎn)深圳市各大房地產(chǎn)開發(fā)商深圳市各大型企業(yè)（六）發(fā)現(xiàn)深圳的廣告策略廣告策略是達(dá)成廣告目的的步驟和手段。根據(jù)“發(fā)現(xiàn)深圳”的主題傳播定位，結(jié)合2003深圳風(fēng)華年的主題推廣，我們對全年的廣告策略進(jìn)行初步規(guī)劃：第一階段：為什么要發(fā)現(xiàn)深圳？ 綜合分析深圳的旅游市場，特別是通過和香港、北京、上海的旅游對比，引起社會的關(guān)注。第二階段：如何發(fā)現(xiàn)深圳？每月一個主題，貫穿于“深圳風(fēng)華年”的大主題之中，從方方面面對深圳的旅游資源進(jìn)行整合，推出富有深圳特色的多種旅游線路，鼓勵廣大游客參與。第三階段：發(fā)現(xiàn)一個怎樣的深圳？ 通過“深圳人看深圳”、“外地人看深圳”、“港澳同胞看深圳”、“外國人看深圳”等主題推廣，將深圳放在一個立體的視角中，向“夢想之城”的品牌定位靠攏。第四階段：夢想之城就是深圳 結(jié)合前期的廣告宣傳，將“夢想之城就是深圳”的深圳品牌形象浮出海面。（七）、發(fā)現(xiàn)深圳的推廣 按照推廣主題，以深圳市各大旅游景點(diǎn)、著名企業(yè)、大型人文風(fēng)情的住宅區(qū)等為目的地，精心設(shè)計(jì)深圳風(fēng)華年的深圳一日游、二日游旅游線路，分不同的類別推出。 針對不同的旅游線路，可以采取套票銷售的方法，吸引更多的人參加。深圳市政府旅游局組織參加本次活動的旅游企業(yè)，成立“2003深圳風(fēng)華年旅游推介會”，在香港、澳門、廣州、上海、北京、重慶、武漢等大城市巡回推介，將2003年深圳風(fēng)華年的活動推向高潮。同時，在時機(jī)成熟的時候，可以在日本、韓國、澳洲等國外進(jìn)行推介，加強(qiáng)國際交流。 2003年10月，可以憑借深圳高交會的契機(jī)，同時召開中國（深圳）國際旅游產(chǎn)品交易會，為2003深圳風(fēng)華年活動增添亮麗的風(fēng)采。、 “發(fā)現(xiàn)深圳——2003深圳風(fēng)華年”要取得深圳市政府的大力支持，由深圳市旅游局主辦，深圳市旅游集團(tuán)公司承辦，深圳市其他旅游企業(yè)參加，深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)、深圳電視臺協(xié)辦，形成眾人拾柴的大好局面，特別是新聞媒體要配合活動的整體宣傳報(bào)道。 從每一位參加““發(fā)現(xiàn)深圳——2003深圳風(fēng)華年””活動游客的旅游消費(fèi)中，捐獻(xiàn)出1元錢，幫助深圳對口扶貧的山區(qū)發(fā)展旅游事業(yè)，引起廣東省政府乃至中央的重視，為主題活動的順利進(jìn)行保駕護(hù)航。 舉辦“發(fā)現(xiàn)深圳——2003深圳風(fēng)華年”XXX（以景點(diǎn)、名企、大型社區(qū)冠名）征文大賽、攝影大賽、美食大賽、深圳原創(chuàng)音樂音樂大賽、自駕游大賽、深圳風(fēng)華模特大賽、深圳風(fēng)華服裝大賽、深圳風(fēng)華花藝大賽等等活動，為主題推廣搖旗吶喊。 根據(jù)不同的小主題月，邀請國內(nèi)外著名歌星，舉辦規(guī)模宏大的““發(fā)現(xiàn)深圳——2003深圳風(fēng)華年”大型演唱會”或者“音樂會”及大型展覽， 邀請國內(nèi)外名流來深圳助興，為主題推廣推波助瀾。 由深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)和深圳電視臺、深圳人民廣播電臺聯(lián)合組建專題新聞報(bào)道 組，奔赴世界各地采訪來過深圳的政界要人、商界大亨、科技巨人、諾貝爾獲獎?wù)哒剬ι钲诘挠∠?，請居住在深圳的名人為深圳風(fēng)華年做廣告。 “發(fā)現(xiàn)深圳——2003深圳風(fēng)華年”的活動需要大量的宣傳經(jīng)費(fèi)，因?yàn)槭巧钲谑姓鬓k，可以申請一部分政府財(cái)政支持，一部分深圳市口岸中國旅行社自籌，一部分由參加活動旅游企業(yè)分?jǐn)偟霓k法籌集。 除了相應(yīng)的新聞報(bào)道和公關(guān)活動宣傳免費(fèi)之外，活動的硬性廣告分為報(bào)紙廣告、電視廣告、戶外廣告、車體廣告、廣播廣告和宣傳印刷品。1 所有參加活動的企業(yè)自身的常規(guī)業(yè)務(wù)廣告，全部要求留出一定的版面按照統(tǒng)一的版式刊登““發(fā)現(xiàn)深圳——2003深圳風(fēng)華年””的標(biāo)題和標(biāo)志，并刊登相關(guān)的深圳風(fēng)華游線路。1 各大城市的推介會由深圳市政府調(diào)撥。海外新聞采訪團(tuán)的費(fèi)用由各新聞單位自行籌集。1 各種活動比賽尋找冠名單位進(jìn)行贊助，或者以“發(fā)現(xiàn)之旅”1 發(fā)現(xiàn)深圳的旅游線路設(shè)計(jì)要素根據(jù)傳播主題的定位，旅游線路的設(shè)計(jì)要突出相應(yīng)的主題。發(fā)現(xiàn)深圳——風(fēng)華歷史旅游。主推蛇口赤灣炮臺南山古城大鵬古城中英街等線路，配合其他線路。發(fā)現(xiàn)深圳——風(fēng)華民俗旅游。主推下沙、寶安、龍崗等地客家文化線路，配合其他線路。發(fā)現(xiàn)深圳——風(fēng)華科技旅游。主推科技園、深圳著名科技工業(yè)區(qū)、知名品牌企業(yè)線路，配合其他線路。發(fā)現(xiàn)深圳——風(fēng)華生態(tài)旅游。主推紅樹林—海洋公園青青世界仙湖植物園動物園石巖湖海上田園光明農(nóng)場等線路，配合其他線路。發(fā)現(xiàn)深圳風(fēng)——華文化旅游。主推地王觀光—華僑城—西麗湖等線路，配合其他線路。發(fā)現(xiàn)深圳——風(fēng)華海濱旅游。主推大小梅沙—鹽田港—南澳等線路，配合其他線路。發(fā)現(xiàn)深圳——風(fēng)華建筑旅游。主推深圳大型建筑群，明星樓盤線路，配合其他線路。發(fā)現(xiàn)深圳——風(fēng)華外國人旅游。主推深圳著名度假村、高爾夫球場等線路，配合其他線路。每月線路組合精彩紛呈，各有重點(diǎn)，各具特色。十、后記 “發(fā)現(xiàn)世界真精彩”主題推廣活動，規(guī)模宏大，氣勢非凡，需要牽涉到各方面的配合支持才能順利進(jìn)行。深圳市口岸中國旅行社有限公司作為深圳市隸屬的大型旅游企業(yè)，肩負(fù)如此重任， 當(dāng)然責(zé)無旁貸。必須將本次主題活動上升關(guān)系到深圳口岸中旅乃至整個深圳旅游品牌發(fā)展的高度上來認(rèn)識思考。 本次活動需要專門的活動組委會協(xié)調(diào)各方面的關(guān)系和利益沖突，顧全大局，保證整體活動計(jì)劃的順利執(zhí)行。 本次活動所有的活動需要詳細(xì)的策劃方案和大量的具有創(chuàng)意的廣告表現(xiàn)。 憑借”發(fā)現(xiàn)世界真精彩”的主題推廣，深圳市口岸中旅將為自身品牌的發(fā)展，開辟出一條前程錦繡的金光大道！ 滄海橫流，方顯英雄本色，我們期待成為深圳明天的旅游英雄。深圳市口岸中旅營銷顧問 肖 然2003年1月26日23 / 23