【正文】 高檔紅坯炻質釉面墻地磚；——微晶玻璃復合磚和微晶玻璃磚；——利用產(chǎn)業(yè)基礎及地方原料豐富的優(yōu)勢，開發(fā)塑性成型建陶制品，包括市場需求前景大的劈離磚，大板磚，釉面陶瓷瓦等產(chǎn)品。開發(fā)高科技含量的陶瓷新產(chǎn)品?！l(fā)展纖維板等大規(guī)格環(huán)保型的高中檔產(chǎn)品，降低生產(chǎn)成本，形成地方拳頭產(chǎn)品；——發(fā)展釉面磚深加工技術的三次（多次）燒成裝飾技術，生產(chǎn)高檔釉面磚及配套的腰線磚，邊角磚；——開發(fā)新型陶瓷多功能磚：抗菌自潔磚、熒光磚、導電磚等，開拓市場，滿足多方面的需求。發(fā)展二次布料、多管布料、輥筒印花等新興裝飾技術，適當發(fā)展高檔大規(guī)格的大顆粒、微粉、滲花拋光瓷質磚。適當發(fā)展中高檔衛(wèi)生陶瓷，滿足當?shù)丶爱a(chǎn)業(yè)配套性需求。日用瓷利用滑石瓷生產(chǎn)的良好基礎，加強精工細作，改進造型設計和裝飾，重點抓好高檔滑石瓷的發(fā)展，并將其培育成淄博名牌。帶動中間的高白瓷、精炻質瓷器等產(chǎn)品發(fā)展，擴大日用瓷出口。在產(chǎn)品的品質上達到外觀更亮麗，色澤更均勻。在產(chǎn)品的發(fā)展策略上，傳統(tǒng)化和時尚化雙管齊下，努力保持產(chǎn)品的傳統(tǒng)風格和款式，突出產(chǎn)品的中國特色和文化氣息，鞏固原有的傳統(tǒng)型消費者群體。在時尚化方面不斷開發(fā)新穎獨特、淡雅清新、現(xiàn)代時尚多款式、多系列、多組合套裝的陶瓷產(chǎn)品，做到中西合璧，吸引一類城市中時尚型消費者群體。深化瓷器的禮品概念。倡導瓷器作為禮品贈送，以塑造陶瓷禮品文化的新開端。依據(jù)傳統(tǒng)優(yōu)勢，實現(xiàn)“陶器”產(chǎn)品的第二次創(chuàng)業(yè)。重點發(fā)展園林陶瓷、陶雕以及其它返璞歸真型陶質產(chǎn)品，滿足城市環(huán)境開發(fā)建設需求。工業(yè)陶瓷主要是化工陶瓷和電瓷，擴大規(guī)模，增加品種，提高質量。，重點在于提高自主創(chuàng)新能力鑒于目前淄川區(qū)陶瓷企業(yè)裝備情況，首先是提高大量中小陶瓷企業(yè)的技術裝備，促進技術改造，向規(guī)?；?、高效化、智能化發(fā)展，進一步實現(xiàn)生產(chǎn)連續(xù)化、機械化、自動化。其次，在產(chǎn)品創(chuàng)新技術方面加強自主創(chuàng)新。在產(chǎn)品裝飾技術上除采用目前國內(nèi)外較先進的裝備和方法外，還要加強與科研院所的合作，開發(fā)具有自主知識產(chǎn)權新產(chǎn)品、特色產(chǎn)品。充分發(fā)揮淄川及淄博市陶瓷工藝大師的技術優(yōu)勢，擴大刻瓷工藝創(chuàng)新的同時，加強與建筑衛(wèi)生陶瓷、日用瓷等方面的合作與研發(fā)。第三，將當代微電子技術、數(shù)字技術、納米材料技術、激光技術、仿真機器人等高新技術和先進適用技術用于本行業(yè)的技術改造，同時大力推進陶瓷企業(yè)的信息化建設，走新型工業(yè)化道路。從技術模仿向自主創(chuàng)新發(fā)展，用技術進步來推動行業(yè)發(fā)展。，加強專業(yè)化協(xié)作，提高產(chǎn)業(yè)集群整體優(yōu)勢淄博陶瓷產(chǎn)業(yè)集群已經(jīng)形成，其“扎堆”外部效應已顯現(xiàn)，但總體還處于初級狀態(tài)。要發(fā)揮更大的整體優(yōu)勢必須做好以下幾方面工作：一是專業(yè)化分工協(xié)作，原料加工、陶瓷機械、窯爐制造、專用耐火材料、窯具、模型開發(fā)、色釉料開發(fā)以及倉儲、物流，要形成更大范圍、更深層的協(xié)作。目前淄博陶瓷企業(yè)原料大部分來自于萊陽等外地，企業(yè)各自采購、分散運輸，質量難以保證長期穩(wěn)定，因此可與現(xiàn)代化物流中心建設統(tǒng)一考慮，規(guī)劃建設專業(yè)化的陶瓷原料供應中心，為區(qū)內(nèi)企業(yè)提供各種要求的專業(yè)化原料；二是延伸產(chǎn)業(yè)鏈，除生產(chǎn)加工外，大力推進陶瓷產(chǎn)業(yè)商貿(mào)、工程等產(chǎn)業(yè)發(fā)展；三是整合科技資源，推進淄博陶瓷科研單位與企業(yè)的聯(lián)合，借助外力提高企業(yè)創(chuàng)新能力；四是以淄川建筑陶瓷為核心，整合全市建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)，做強淄博陶瓷。，實現(xiàn)陶瓷產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展依托淄博建陶工業(yè)園區(qū)企業(yè)多，分布集中的有利條件，開展節(jié)約資源、節(jié)約能源、治理環(huán)境為中心的綜合整治工程，將淄川陶瓷建成山東省循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展的示范產(chǎn)業(yè)集群。、低品位原料、廢物的資源化處理淄博市陶瓷原料主要為區(qū)外采購，部分為本地供應。采取原料集中專業(yè)化生產(chǎn)，為企業(yè)提供質量穩(wěn)定的原料。一是外地原料集中采購可降低采購成本；二是充分利用本地儲量豐富的紅頁巖、紫砂土作坯料生產(chǎn)墻地磚、飾面瓦；三是研究利用本地的煤矸石、赤泥以及陶瓷生產(chǎn)中產(chǎn)生的固體廢棄物等工業(yè)廢料加入到成品原料中。通過集中處理既可系列化供應，保證原料質量穩(wěn)定，又能減少目前各廠分散加工、分散運輸和儲存帶來的粉塵污染問題。當前淄川的環(huán)境污染問題相當嚴重，目前污染源主要來自于建筑陶瓷工業(yè)：未經(jīng)充分治理的廢氣、廢水、廢渣；含塵超標的噴塔尾氣；未經(jīng)脫硫處理的煤氣燃燒后產(chǎn)生的SO2等嚴重污染了環(huán)境。淄川陶瓷工業(yè)的主要燃料是人工煤氣，制氣設備多是簡陋的一段發(fā)生爐，排放的煤氣冷卻洗滌廢水含有酚，普遍超標。據(jù)淄川環(huán)保分局調(diào)查：。平均燒成合格率按98％計，每年新增廢瓷20萬噸，不能被回收利用，急需處理。優(yōu)化燃料結構，是減輕和消除污染的根本措施。一是繼續(xù)大力推進天然氣的使用。淄川已經(jīng)具備使用天然氣的條件，政府也大力鼓勵使用天然氣。但目前天然氣的供應（尤其是冬天）不足，出現(xiàn)過臨時停供現(xiàn)象，給工廠造成一定的損失，但這只是發(fā)展過程中的不足，從長遠看，天然氣還是應該作為一種推廣的燃料。政府相關部門應該于有關部門積極協(xié)調(diào)，保證企業(yè)供氣量。當前主要問題是只有一些高端的企業(yè)才用得起天然氣，大量中低端企業(yè)因產(chǎn)品售價低，利潤空間小，使用天然氣成本太高。這種情況只有從調(diào)整產(chǎn)業(yè)結構，提高產(chǎn)品檔次來根本解決。二是在淄博建陶工業(yè)園內(nèi)建區(qū)域煤氣站是解決目前淄川區(qū)陶瓷企業(yè)燒煤污染較好的辦法。以煤制氣是發(fā)展過程中一種比較現(xiàn)實的選擇。在當前各廠自建煤氣發(fā)生爐的情況下，一方面要求各廠加強煤氣發(fā)生爐洗滌污水沉淀凈化處理，通過酸化、破乳、混凝、吸附、脫色等手段處理污水，循環(huán)利用。同時回收利用沉積的焦油、煤末，化害為利；另一方面加強環(huán)保監(jiān)管力度，加大超標排放的處罰尺度。這種常規(guī)的處理污水的辦法雖然現(xiàn)實，但是從技術和管理層面上看，各廠是很難做到的?！拔鬯募刑幚怼钡膶嶋H可操作性也較差。在淄川建設區(qū)域煤氣站是比較好的辦法，這樣可以采用比較先進的制氣技術：例如二段式煤氣發(fā)生爐，從源頭上減少污水含酚量，同時可以實現(xiàn)污水的集中處理，循環(huán)利用，解決污水排放污染環(huán)境問題。煤制氣后有成熟的脫硫技術，減少煤氣的含硫量，從而減少煤燃燒后煙氣中SO2的含量。建區(qū)域性煤氣站可以商業(yè)化運作運作，政策鼓勵并吸引投資，政府也可以用征收的排污費入股建廠。目前廣東新明珠三水陶瓷工業(yè)園采用淄博的煤制氣設備集中供氣取得較好的實踐效果。，實現(xiàn)資源消耗和污染排放減量化一是通過技術手段達到節(jié)約資源、節(jié)約能力的目的。生產(chǎn)節(jié)能方面：重點開發(fā)和發(fā)展節(jié)能技術和裝備。如低溫燒成、墻地磚干法制粉、一次燒成、擠壓成型、衛(wèi)生陶瓷的壓力注漿等節(jié)能工藝，大噸位球磨機和連續(xù)式球磨機、大型噴霧干燥塔、節(jié)能型壓機，少空氣干燥器、節(jié)能型窯爐、高效風機、單螺桿式空壓機等節(jié)能設備；微波干燥、微波輔助燒結、脈動燃燒、模糊控制、高頻驅動等節(jié)能技術。推廣使用天然氣等清潔燃料，加強能源管理，建立能源監(jiān)督和目標管理機制，制定和考核陶瓷企業(yè)能耗等級，淘汰高能耗的設備和企業(yè)。在提高產(chǎn)品檔次的過程中逐步完成企業(yè)的節(jié)能技術改造。加強污染因素處理。減少大氣粉塵污染，一方面要對現(xiàn)有的干法干壓法制坯的工廠加強監(jiān)督，要求作必要的環(huán)保技術改造，在生產(chǎn)車間的揚塵點設立必要的收塵系統(tǒng)，噴霧干燥器二級收塵器要提高效率，控制排入大氣的尾氣含塵量；另一方面，應該發(fā)揮本地的優(yōu)勢。增加塑性擠出成型產(chǎn)品（如劈離磚、琉璃瓦等）的生產(chǎn)比例，減少排塵量。二是從產(chǎn)品結構調(diào)整方面。淄川應該大力發(fā)展薄型磚，節(jié)約礦物資源和能源。發(fā)展高附加值產(chǎn)品（）。三是加強管理。由粗放型向現(xiàn)代化管理轉變，管理方面節(jié)約對淄川陶瓷企業(yè)來說有較大的潛力。推行清潔生產(chǎn)管理方面是十分重要一環(huán)。陶瓷生產(chǎn)主要廢物有固體廢渣（包括廢料、陶瓷廢品、煤渣、模具等）、廢水、廢氣。廢渣處理：在原料專業(yè)化加工中心建立“固體廢料處理車間”。將各廠處理不完的廢瓷等固體廢棄物料集中堆存，經(jīng)揀選分類，加工成成分穩(wěn)定的瓷粉填加到原料中或供應各廠作原料。其次，要鼓勵各廠回收利用廢瓷，在同級或低一級的產(chǎn)品配方中添加“廢瓷”。另一方面開發(fā)其它建材產(chǎn)品等，如制成建筑用的新型環(huán)保免燒墻體磚、人造石之類的制品、綠色環(huán)保型的城市廣場、人行道等用透水磚、道路建設等，實現(xiàn)廢物的再利用。廢水：煤制氣廢水由于技術裝備先進，本身減少了排放，同時經(jīng)過處理的酚水可回用到原料制備當中，經(jīng)燃燒，完全可消除酚的污染。各生產(chǎn)企業(yè)不設煤氣爐后，其生產(chǎn)中的廢水經(jīng)處理后完全可循環(huán)使用。廢氣：煤制氣產(chǎn)生的廢氣由于增設脫硫設施，使煤氣中硫的含量減少，燃燒時SO2氣體等會大量減少。噴干塔可通過增設除塵設施而達標排放。循環(huán)經(jīng)濟是用生態(tài)學規(guī)律來指導人類社會的經(jīng)濟活動，以減量化、再利用、再循環(huán)為原則，其實質是以盡可能少的資源消耗和盡可能小的環(huán)境污染為代價來實現(xiàn)最大的發(fā)展效益，它體現(xiàn)了以人為本，可持續(xù)發(fā)展的本質要求。淄川區(qū)以建陶工業(yè)園為示范，建立中循環(huán)性質的發(fā)展體系，積累經(jīng)驗后將循環(huán)擴大到整個淄博陶瓷行業(yè)，為建設“清潔城市、環(huán)保城市”做貢獻。見圖51。，建立現(xiàn)代營銷理念我國建筑衛(wèi)生陶瓷市場的競爭史，從第一階段的拋光磚蠶食釉面磚傳統(tǒng)市場的市場導入期的“品類之爭”，到第二階段的低成本戰(zhàn)略為核心的規(guī)模效益期的“價格之爭”，到第三階段的以提高產(chǎn)品質量為核心的硬性競爭期的“品質之爭”，現(xiàn)在已經(jīng)進入第四個階段，以企業(yè)文化為推廣戰(zhàn)略核心的軟性競爭期“品牌之爭”建筑衛(wèi)生陶瓷的營銷發(fā)展經(jīng)歷了三個階段，（一）產(chǎn)品供不應求，銷售模式比較單一，基本是擺攤設點，等客戶上門；（二）產(chǎn)品開始供大于求，迫于庫存壓力，企業(yè)開始注重營銷手段，在各地尋求代理商，通過廣告宣傳推銷產(chǎn)品；（三）供大于求，供需矛盾突出，產(chǎn)品嚴重積壓，企業(yè)通過舉辦各種展會和各類針對性強的促銷會，推銷產(chǎn)品。 與佛山相比，淄博和淄川的大部分建筑陶瓷企業(yè)在營銷上還處于比較初級的階段。無論是廣告、展會、活動都是地方性的，沒能“走出去”。多數(shù)企業(yè)還限于價格之爭，沒在品質、品牌上下功夫。因而在市場競爭上處于下風。必須轉變認識、迎頭趕上。（1）認識品牌的價值品牌是一種由各種有價值信息所構成的結合物，它凝聚成產(chǎn)品的附加值。任何一種產(chǎn)品可能因為時代和科技的進步而被新的產(chǎn)品所取代，唯有品牌，時間越久越顯魅力。創(chuàng)品牌是淄川陶瓷企業(yè)人員的重大任務、也是產(chǎn)品打入國際市場的前提。（2）產(chǎn)品質量是品牌的基礎品牌代表消費者對某一產(chǎn)品或服務特性、形象和性能的總體認識和好惡程度，要使顧客對這個產(chǎn)品愿意支付較高的價格，產(chǎn)生忠誠心理，產(chǎn)品和服務優(yōu)質是必要的前提。只有加強品牌管理，在產(chǎn)品性能、形象、服務上全面努力，才能創(chuàng)造產(chǎn)品品牌。（3）品牌形象從產(chǎn)品個性開始品牌產(chǎn)品有清晰的定位，獨特的價值，具有消費者認可的獨特個性。品牌個性化，能使消費者從對產(chǎn)品使用價值的享受轉化為精神享受。寧愿多花錢也要買他。樹立品牌形象是個系統(tǒng)的工程，陶瓷企業(yè)必須全面關注企業(yè)內(nèi)的所有要素，比如企業(yè)文化、團隊精神、管理技能、發(fā)展戰(zhàn)略和報酬體系等建立健康的企業(yè)體制，才能真正健全自己的品牌。（4）塑造品牌需要有策劃和付出塑造品牌和保持品牌是一個復雜的系統(tǒng)工程，尤其在當前競爭越來越激烈的買方市場時代，這是一項目十分具體的工作，企業(yè)必須有專業(yè)門的人才或與專業(yè)咨詢機構合作，全面分析研究自己的產(chǎn)品、競爭對手、目標市場、未來發(fā)展動向等，系統(tǒng)策劃，以特色化的形式或活動去推進和培養(yǎng)。諸如新產(chǎn)品發(fā)布、參加國內(nèi)外有影響的評比、廣告宣傳、促銷活動、產(chǎn)品的展示廳、專賣店的建立等，甚至包括知識產(chǎn)權保護等。所有這些工作目的就是提高消費者的認知度、誠信度。企業(yè)不同，市場定位不同，就有不同的策劃方案，只有深入系統(tǒng)研究與策劃才能達到事辦功倍的效果。（5）做品牌的經(jīng)營者和管理者品牌是一種商品，幾乎具有一件商品的所有價值屬性，變得可以買賣、使用、轉讓、抵押、競拍等，品牌經(jīng)營勢必產(chǎn)品經(jīng)營更高明的手段。品牌資產(chǎn)需要管理，使之保持、發(fā)展和增值。企業(yè)活動要維護品牌，檢查品牌形成后的價值；樹立品牌的核心與個性；要整合所有傳播渠道與工具，以體現(xiàn)品牌價值要隨時了解品牌狀況，反饋信息，追蹤調(diào)查，企業(yè)每個成員都要珍愛自己的品牌，企業(yè)要整合所有的力量，精心對待每件事，克服意外事件及環(huán)境變化給品牌帶來的影響。不斷培育和發(fā)展企業(yè)的知名度、美譽度和忠誠度，提升品牌資產(chǎn)價值。品牌經(jīng)營是整合資源、低成本高效率運營的有效手段。實際上貼牌生產(chǎn)就是品牌經(jīng)營的重要成果之一。（6）建筑陶瓷企業(yè)走出品牌誤區(qū)商標不等于品牌：商標是產(chǎn)品獲得工商部門認可的名稱，是一個法律概念，而品牌含義遠為廣泛，包含管理和競爭的概念，使企業(yè)滿足顧客要求從而奪取市場的工具。認為有個好商標就有了好的品牌是一個誤區(qū)。高檔不代表品牌：認為強勢品牌必須高價高檔的認識也是錯誤的。并不是所有的品牌都要高檔化，價廉物美同樣能成為一個有實力的品牌，只要能更好滿足普通大眾的需求，“民牌”同樣可以成為強勢品牌，在日益狹小的市場空間同樣有生命力和競爭力。貼牌不等于創(chuàng)牌：現(xiàn)在許多企業(yè)用“OEM”方式生產(chǎn)，出口也是如此，以貼牌為榮。貼牌固然能說明被貼方對廠家的產(chǎn)品質量的認可，但應該清醒地認識到，貼牌是在為他人創(chuàng)立或者維護品牌，充其量只能作為一種過渡，唯有創(chuàng)自有品牌才是企業(yè)生命力所在?！白筒┨沾伞眳^(qū)域品牌，走向世界基于上述分析，淄川陶瓷發(fā)展至今，在國內(nèi)外消費者當中已經(jīng)形成一定的區(qū)域品牌影響，有一定知名度。目前許多企業(yè)都在貼牌生產(chǎn)，有的還為外商貼牌，說明產(chǎn)品質量已達到較高的水平。而且部分企業(yè)產(chǎn)品品牌建設已開始起步，因此淄川部分陶瓷企業(yè)具備了創(chuàng)知名品牌的實力和條件。淄川區(qū)陶瓷品牌建設分二個層次全面推進。 “區(qū)域品牌”的培育。區(qū)域品牌是一種無形資產(chǎn)，能整體提升瓷區(qū)形象，更利于其他企業(yè)創(chuàng)立品牌。淄博市及淄川區(qū)等各級政府要花大力氣重點推進。一是加快產(chǎn)業(yè)升級，限制低質、低檔產(chǎn)品增長，發(fā)展中高檔產(chǎn)品，提高陶瓷建筑衛(wèi)生陶瓷、日用瓷的整體水平，改變長期以來形成的“淄博陶瓷低檔低質”形象。二是加強市場監(jiān)管，堅決打擊不合格偽劣產(chǎn)品，保護知識產(chǎn)權，建立價格自律機制，避免價格戰(zhàn)的惡性競爭。三是，大力開展品牌建設的促進活動，營造品牌培育的氣氛，包括本市、省、國家組織的各種品牌活動，推出本地產(chǎn)品和企業(yè)。四是與之相關的政策支持和鼓勵，將支持品牌建設落到實處。第二是企業(yè)或產(chǎn)品品牌。主體是企業(yè)，政府創(chuàng)造條件給予支持。淄川大型有實力的企業(yè)相對較少，創(chuàng)造知名品牌存在許多困難，但通過自身努力和政府扶持還是有條件的，關鍵是企業(yè)家的