有關(guān)強(qiáng)化商業(yè)廣告文化傳播正面效應(yīng)的思考-資料下載頁
2025-06-29 03:14本頁面
【正文】 文化如此，品牌形象也是如此。商業(yè)廣告如能借重民族文化特色，不僅可能借此建立著名品牌，還會向世界廣泛傳播先進(jìn)的民族文化。萬寶路香煙之所在美國得到人們的喜愛，其原因可以從美國一家雜志《富比世》的調(diào)查來揭示。該雜志曾向1546個愛好者調(diào)查，他們都表示，喜歡這個牌子的原因是因為它的味道好。但當(dāng)實驗者向他們提供半價的、看不出牌子的然而是貨真價實的萬寶路香煙時，僅有21％的人愿意購買。實驗證明，實際上人們需要的是萬寶路的廣告、包裝所帶給他們的滿足感，需要的是萬寶路廣告表現(xiàn)出來的萬寶路形象，即廣告策劃者設(shè)計的西部牛仔充滿野性、剛毅和粗獷的大丈夫氣概。顯而易見，美國西部牛仔文化滿足了人們的某種欲望，才使得萬寶路如此暢銷。民族風(fēng)情、宗教文化、節(jié)日文化等都是民族文化的重要組成部分。在商業(yè)廣告中善于運用，可以激發(fā)民族自豪感，從而令受眾喜愛廣告，青睞廣告商品。新疆伊力特酒廣告詞：“真正的獵人需要一支好槍，真正的獵手需要一匹好馬，真正的男人需要一種豪情!伊力特酒，英雄本色”。狩獵、獵槍、駿騎、美酒，盡顯男人氣概和英雄本色，烙印新疆鮮明的人文地理色彩，受眾欣然接受而且廣為傳播。(五)自覺遵守廣告法律法規(guī)，并以中國特色社會主義理論體系指導(dǎo)廣告創(chuàng)意創(chuàng)作，提高認(rèn)識。目前，我國廣告監(jiān)督管理重點在虛假廣告方面，而對商業(yè)廣告文化傳播出現(xiàn)的負(fù)面效應(yīng)卻重視不夠，管理不力。和虛假廣告的查處相比，防止商業(yè)廣告文化傳播的負(fù)面影響難度要大得多。因為商業(yè)廣告文化傳播的負(fù)面影響，政府部門重視不夠；廣告法規(guī)或管理辦法還有空缺處；監(jiān)督和執(zhí)法隊伍建設(shè)有待加強(qiáng)，人員素質(zhì)以及監(jiān)督和執(zhí)法水平有待提高；廣告的倫理準(zhǔn)則有待建立健全；行業(yè)自律和人員職業(yè)道德有待加強(qiáng)；媒體機(jī)構(gòu)管理有待落到實處，等等。問題的解決需要一個較長的過程，但行動卻應(yīng)該刻不容緩。當(dāng)今中國的先進(jìn)文化是中國特色社會主義文化，即以馬克思主義為指導(dǎo)，以培育有理想、有道德、有文化、有紀(jì)律的公民為目標(biāo)，發(fā)展面向現(xiàn)代化、面向世界、面向未來的，民族的科學(xué)的大眾的社會主義文化。商業(yè)廣告應(yīng)該也必須成為社會主義文化的重要組成部分，全黨同志特別是地方各級政府各級黨員領(lǐng)導(dǎo)一定要提高認(rèn)識，充分認(rèn)清商業(yè)廣告在文化建設(shè)和傳播、抵御敵對勢力滲透和顛覆等方面的重要意義，要處理好幾大關(guān)系：經(jīng)濟(jì)與文化建設(shè)關(guān)系、物質(zhì)與精神文明關(guān)系、眼前與長遠(yuǎn)關(guān)系、黨和民族大局與地方局部關(guān)系等，切實保證商業(yè)廣告文化傳播產(chǎn)生正面效應(yīng)，符合社會主義先進(jìn)文化要求。高職學(xué)生在思想上應(yīng)與黨中央保持一致，應(yīng)對現(xiàn)實有清醒的認(rèn)識，并以中國特色社會主義理論體系指導(dǎo)廣告創(chuàng)意創(chuàng)作，以社會主義先進(jìn)文化指導(dǎo)創(chuàng)作，自覺強(qiáng)化商業(yè)廣告文化傳播正面效應(yīng)。，嚴(yán)格自律。目前我國已形成以《中華人民共和國廣告法》為核心、以《廣告管理條例》為補(bǔ)充、以國家工商總局等單獨或聯(lián)合制定的行政規(guī)章和規(guī)定為具體操作依據(jù)、以地方行政規(guī)定為實際針對性措施、以行業(yè)自律規(guī)則為補(bǔ)充的多層次的法制體系。但關(guān)于文化傳播方面法律法規(guī)條款等沒有建立和完善，更沒有具體可行的實施措施，有關(guān)部門正在逐步制定新的補(bǔ)充規(guī)定。新規(guī)定沒有出臺之前，作為接受新教育新文化和現(xiàn)代廣告專業(yè)教育的大學(xué)生，高職學(xué)生應(yīng)該站在更高的高度，在廣告創(chuàng)作過程中自覺自律，既應(yīng)遵守相關(guān)法律法規(guī)，更應(yīng)自覺運用社會主義先進(jìn)文化和現(xiàn)代廣告專業(yè)理論指導(dǎo)創(chuàng)作，給企業(yè)給社會奉獻(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益雙豐收的優(yōu)秀的廣告精品。商業(yè)廣告?zhèn)鞑ブ械奈幕蛩卣鸩皆鰪?qiáng)，其文化傳播功能也在增強(qiáng)；經(jīng)濟(jì)日益全球化，外國敵對勢力利用商業(yè)廣告對我國實施文化侵略、觀念滲透和意識形態(tài)顛覆的危險始終存在，強(qiáng)化商業(yè)廣告文化傳播功能，已是當(dāng)務(wù)之急。當(dāng)然，強(qiáng)化文化傳播的正面效應(yīng)不等于把商業(yè)廣告當(dāng)做文化說教。(責(zé)編 黎原)
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