【正文】 ，版式設計中諸多因素在其中的設計應用是增強廣告自身美感、提高廣告視覺注意力的重要因素。在人們生活的許多公共場所，商業(yè)招貼廣告以它表現(xiàn)力極強、鮮艷、明快、和諧的色彩組合，簡捷典雅具有 視覺沖擊力的形象，醒目、可信具有號召力的文字，牽住了公眾的視線，讓人們在無意接受廣告的同時，享受商業(yè)招貼廣告為消費者帶來的諸多便利。 16 第 6 章 現(xiàn)代商業(yè)廣告版式的趨勢及重要性 公益廣告的編排形式隨著時代的發(fā)展也在不斷的發(fā)展和變化，在進行編排設計時我們不可拘泥于哪一種編排形式，而應根據(jù)不同的公益廣告內(nèi)容進行靈活地、創(chuàng)造性地發(fā)揮，在此我們介紹一些常用的公益廣告編排形式以供參考。 商業(yè)廣告版式的發(fā)展 版式設計又稱版面的格式。日本設計理論家、教育家田野永一認為，“ 根據(jù)目的把文字、插圖、標志等視覺設計的構(gòu)成要素，作美觀的功能性配置構(gòu)成，即為版面設計”，可以說在我們生活的空間中，版式設計已經(jīng)成為現(xiàn)代社會信息傳播中不可缺少的重要組成部分。優(yōu)秀的版式設計，不但傳達著信息，同時，也在向人們傳達著設計者的情感，并通過這種信息、情感體現(xiàn)出一種藝術(shù)與文化的行為，體現(xiàn)設計者以人為本的藝術(shù)修養(yǎng)和美學追求。 商業(yè)招貼廣告中版式設計的目的是對各種主題內(nèi)容的版面格式實施藝術(shù)化和秩序化的重新編排與處理，提高版面商業(yè)信息的傳遞效應，使版面設計在自身的藝術(shù)性和視傳功能性方面得到充分的體現(xiàn)。圖文作為 版式設計中的基礎性元素，講究形式美感，其中包括標題、正文字體的選擇是否得當，背景圖片色彩的調(diào)和是否與主題相宜，插圖是否具有深厚的內(nèi)涵，對正文是否起到強調(diào)、解釋、說明的作用等，所有這些因素都是對消費者的心理產(chǎn)生影響。打造一個能夠先聲奪人的版式，就會在無形中影響消費者購買時的選擇過程。 商業(yè)廣告版式的發(fā)展的趨勢 強調(diào)創(chuàng)意 平面設計中的創(chuàng)意為兩種，一是針對主題思想的創(chuàng)意；二是版面編排設計的創(chuàng)意。將主題思想的創(chuàng)意與編排技巧相結(jié)合的表現(xiàn)，以成為現(xiàn)代編排設計的發(fā)展趨勢。在編排的創(chuàng)意表現(xiàn)中，文字的編排具 有強大的表現(xiàn)力，它生動、直觀、富于藝術(shù)的表現(xiàn)與傳達。文字與圖形的配置，已不是簡單的，平淡的組合關系，而是更具有積極的參與性和創(chuàng)意表現(xiàn)性，與圖形達成最佳配置關系來共同表現(xiàn)思想及情感。這種手法，給設計注入了更深的內(nèi)涵和情趣，是編排形式的深化，是形式與內(nèi)容完美的體現(xiàn)。 17 突出個性 在版式設計中，追求新穎獨特的個性表現(xiàn)，有意制造某種神秘、無規(guī)則、不理量的的空間，或者以追求幽默、風趣的表現(xiàn)形式來吸引讀者，引起共鳴。乃是當今設計界在藝術(shù)風格上的流行趨勢。這種風格，擺脫了陳舊與平庸，給設計注入了新的生命。在編排中 ，除圖片本身具有趣味外，再進行巧妙的編排和配置，可營造出一種妙不可言的空間環(huán)境。在很多情況下，圖片平淡無奇，但經(jīng)過巧妙組織后，即產(chǎn)生神奇美妙的視覺效果。 注重情感 “以情動人”是藝術(shù)創(chuàng)作中奉行的原則。在版面編排中，文字編排表述最富于情感的表現(xiàn)。如文字在“輕重緩急”的位置關系上，就體現(xiàn)了感情的因素，即“輕快、凝重、舒緩、激昂”。另外，在空間結(jié)構(gòu)上，水平、對稱，并置的結(jié)構(gòu)表現(xiàn)嚴謹與理性；曲線與散點的結(jié)構(gòu)表現(xiàn)自由、輕快、熱情與浪漫。此外，出血版使感情舒展，框版是感情內(nèi)蘊，留白富于抒情，黑白富于莊重、理性 等等。合理運用編排的原理來準確傳達情感，或清新淡雅，或熱情奔放，或輕快活潑，或嚴謹凝重，這正是版式設計更高層次的藝術(shù)表現(xiàn) 商業(yè)廣告版式的重要性 版式設計當引起人們足夠重視 近年來，隨著書籍裝幀藝術(shù)的發(fā)展，版式設計引起了人們一定程度的注意 ，但從總體上看，這同封面相比 ，人們對它關注的程度還遠遠不夠。正文是書籍的核心，也是讀者最關心的部分，因此，版式設計就處于重要的地位。版面如何設計得美，單靠美術(shù)編輯還不夠，還必須有文字編輯合作，使內(nèi)容緊湊，易讀，這樣才能加強編輯和讀者之間的交流。中國林業(yè)出版 社出版的《動物園的內(nèi)幕》就是一個極好的典范，其總體版式設計具有完整的美學構(gòu)思，清晰地介紹了動物的特征和動物表情，把形象、文字、欄框和空白安排在統(tǒng)一的格式之中，每頁又各有不同的變化 ,因而取得了新穎別致 、恰到好處的整體設計效果，給讀者以美的享受。 18 創(chuàng)造力對版式設計的影響 在我國古代，宋、明版圖書的版式的確非常精美，但終究是古代的書式，作為研究書的歷史，懂得歷史傳統(tǒng)的形式是可以，畢竟它們離當代讀者欣賞習慣相距太遠。而十九世紀中后期的歐洲，首先從英國開始 ．除了專業(yè)的書籍藝術(shù)家之外 ，還有畫家、雕塑家 、建筑家 、作家和詩人 ，開始了一場書籍裝幀藝術(shù)的革命，主要集中在版式設計上，并且擴大到插圖藝術(shù)和封面設計。而到了二十世紀初，德國魏瑪?shù)陌扑?，?chuàng)立了構(gòu)成主義，這是一種理性和邏輯性的藝術(shù)，影響了許多國家；后來新客觀主義誕生，成為現(xiàn)代書籍藝術(shù)的里程碑，它強調(diào)版面設計的功能，運用適當?shù)男问剑〉昧诵问脚c內(nèi)容以及作者與讀者之間的聯(lián)系。今天，這種功能主義版式設計的影響比當年還要大，在美術(shù)畫冊、攝影畫冊、專業(yè)書籍中的運用尤其引人注目。各種藝術(shù)流派的不斷產(chǎn)生與消失，新舊書籍形式的迅速變化，為今天的設計人員留下了豐富的歷 史資料。今天在這塊土地上耕耘的每一位工作者，只有了解中外書籍裝幀藝術(shù)的發(fā)展脈絡．把握現(xiàn)代書籍藝術(shù)發(fā)展的脈搏，才能進行有效的創(chuàng)新。 在版式設計中版心位置的設計 對讀者的閱讀效果產(chǎn)生直接影響。版心與版心四周的白邊保留適度的比例，白邊過大，影響字的容量，太小則會讓人覺得沉悶壓抑，讀者要想寫上眉批或感受，無處落筆，難尋讀書之樂。正如設計家阿卡帕爾所說：“白邊有助于閱讀，它能避免版面紊亂，有利于穩(wěn)定視線?！边@就是版式設計藝術(shù)之所在，這種藝術(shù)同封面藝術(shù)有機的結(jié)合 ，構(gòu)成了圖書裝幀藝術(shù)的統(tǒng)一體。從這層意思上來說 ，版面設計在書籍裝幀藝術(shù)整體中占據(jù)著重要位置。不難看出，好的封面設計必須有與其相匹配的版式加以映襯，否則就失去它的光彩，這就如同一幢建筑物，外部裝修得豪華氣派，高檔的玻璃幕墻和閃閃發(fā)光的金屬材料 ，而室內(nèi)卻沒有與其相應的協(xié)調(diào) ，只是粗略、簡單的修飾，不免造成一種失調(diào)。相反，如果有了與其相應的內(nèi)部裝修．這建筑物則會顯得更加完美。俗話說“好花還需綠葉配”，版式設計在整體裝幀中正是起到這種作用。 版式設計在其他設計中的運用 版式設計是現(xiàn)代設計藝術(shù)的重要組成部分，是視覺傳達的重要手段，表面 19 上看，它是一種關 于編排的學問；實際上，它不僅是一種技能，更實現(xiàn)了技術(shù)與藝術(shù)的高度統(tǒng)一。版式設計可以說是現(xiàn)代設計者所必備的基本功之一。 所謂版式設計，就是在版面上，將有限的視覺元素進行有機的排列組合。將理性思維， 版式設計 個性化地表現(xiàn)出來；一種具有個人風格和藝術(shù)特色的視覺傳送方式。傳達信息的同時，也產(chǎn)生感官上的美感。版式設計的范圍，涉及到報紙、刊物、書籍（畫冊）、產(chǎn)品樣本、掛歷、招貼畫、唱片封套和網(wǎng)頁頁面等平面設計各個領域。 采用哪種版式并不是設計者的想當然，不同的網(wǎng)站主題（個人宣傳、產(chǎn)品銷售、提供服務等）對網(wǎng)頁構(gòu)成元素 編排方式的要求是不同的，要依據(jù)受眾的需求、市場的狀況、版主的自身情況進行綜合分析，還要明確建立該網(wǎng)站的目的、為誰提供產(chǎn)品或服務、能提供什么樣的產(chǎn)品或服務、該網(wǎng)站的目標受眾以及受眾的特點等一系列定位之后才能決定的。如商務類版式的平易近人、娛樂類版式的生動活潑、科技類版式的嚴謹周密都是根據(jù)網(wǎng)站的個性特點來確定的。那些只講花哨的表現(xiàn)形式或者過于強調(diào)獨特的設計形式而脫離內(nèi)容，只重視網(wǎng)頁形式上的美感而淡化了主題思想的邏輯，將削弱網(wǎng)頁主題的訴求效果，是不足取的。版式始終應為內(nèi)容服務，設計者只有深入領會主題內(nèi)容的精神，再 融匯自己的思想，找到一個較完美的表現(xiàn)方式，才能真正體現(xiàn)出網(wǎng)站獨具的分量和特有價值。 從視覺符號方面來看，視覺符號是相對于語言符號的點、線、面、色彩等視覺性記號。形式法則和構(gòu)成規(guī)律是視覺語言的語法和句法，要將豐富的意義和多樣的形式組織成統(tǒng)一的頁面結(jié)構(gòu)，形式語言必須符合頁面的內(nèi)容，體現(xiàn)內(nèi)容的豐富含義?？梢赃\用對比與調(diào)和、對稱與平衡、節(jié)奏以及留白等手段，通過空間、文字、圖形之間的相互關系建立整體的均衡狀態(tài)，產(chǎn)生和諧的美感以及新鮮的個性。 20 第 8 章 結(jié)論 綜上所述， 公益廣告是體現(xiàn)一個國家、一個城市、一個地區(qū)民眾 文化道德水準和社會文明的重要標志。在傳播社會文明、弘揚社會道德風尚中發(fā)揮著積極的作用。當然公益廣告要實現(xiàn)“自身”的價值，最大限度地為社會服務、為公眾服務，構(gòu)思、創(chuàng)意和制作公益廣告是前提。在構(gòu)思、創(chuàng)意和制作公益廣告時，突出社會性、體現(xiàn)教育性、提倡多樣性和把握雙效性是公益廣告設計的關鍵。 通過對各國優(yōu)秀公益廣告的學習，同時結(jié)合我們中國民族的深厚感情，闡述自己所學、所悟，尋找能打動廣大受眾者的語言方式，如：誠意在平面公益廣告創(chuàng)作重要的重要性，創(chuàng)作人只有有了最真摯的切膚之愛或切膚之痛后，設身處地把自己當作受眾，用心 體會，什么概念、點子最能打動象自己一樣的受眾，其創(chuàng)意就會分外單純、點題而有意義。創(chuàng)作平面公益廣告重要的是在瞬間抓住受眾的眼球。如果讓他們覺得有新鮮感，自然是事半功倍了。受眾的口味是變化的，誰知道他會不會看慣了經(jīng)過變化的民族文化元素以后又想看原汁原味的民族文化元素呢。平面公益廣告作品的創(chuàng)意應考慮到許多因素，作為一種文化產(chǎn)品，它首先是不同社會文化背景的反映，公益廣告的創(chuàng)意應與時俱進，考慮到不同時期不同國家的審美取向，及如何準確定位人們的審美取向的問題。 通過 吸納政府機構(gòu)代表、有社會責任感的企業(yè)、媒體、廣告公司以 及公益廣告的研究機構(gòu)為理事成員，通過溝通行業(yè)信息，協(xié)調(diào)各方關系，在承認各方的合理利益的基礎上，實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置，為公益廣告的傳播爭取更好的政策環(huán)境、更多的穩(wěn)定的資金投入、更優(yōu)秀的創(chuàng)作力量和更優(yōu)惠的媒體資源，形成適合于當前發(fā)展狀況的健全有效的公益廣告?zhèn)鞑C制，進而促進中國公益廣告事業(yè)的發(fā)展！ 21 參 考 文 獻 [1] 楊敏，張奕 .版式設計 [M].重慶：西南師范大學出版社 ,1999. [2] 劉豐杰 .版式設計的形式美原則 [M].南昌：江西美術(shù)社出版 ,1986年 . 22 致 謝 這是我畢業(yè)前的最后學習階段，也許是即將告別母校，告別課堂，告別我們敬愛的老師，親愛的同學，使我分外珍惜這次學習課程?？偨Y(jié)自己，更加深自己發(fā)現(xiàn)問題解決問題的能力，讓我看到了身上的不足和繼續(xù)努力的方向。老師的諄諄教導和深切希望是我一生的財富，陪伴我堅定地邁進下一個起點。在此向辛勤培育 我成長的老師們道一聲：“辛苦了”。