云南省的節(jié)事活動(dòng)開發(fā)現(xiàn)狀分析-資料下載頁
2025-06-29 00:11本頁面
【正文】 們可以看出云南省的旅游節(jié)慶活動(dòng)種類繁多，特點(diǎn)體現(xiàn)在：1. 舉辦的活動(dòng)具有多民族特色，吸引力強(qiáng)。2. 活動(dòng)舉辦時(shí)間銜接緊密，一環(huán)那扣一環(huán)，每年每個(gè)月都有各色活動(dòng)。3. 舉辦的活動(dòng)形式多樣，內(nèi)容新鮮。五．云南省節(jié)事活動(dòng)開發(fā)中的經(jīng)驗(yàn)與不足：近年來，云南省旅游局本著“強(qiáng)化和提升‘七彩云南、旅游天堂’的品牌形象；堅(jiān)持‘開拓海內(nèi)外旅游市場(chǎng)，以海外為主；開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，以省外為主’的方針，深入實(shí)施市場(chǎng)多元化戰(zhàn)略，鞏固和拓展重點(diǎn)客源市場(chǎng)，積極開發(fā)新興市場(chǎng)，穩(wěn)步開發(fā)潛在市場(chǎng)；不斷創(chuàng)新旅游市場(chǎng)開發(fā)的形式、方法、手段和機(jī)制，進(jìn)一步整合全省宣傳促銷資源，推進(jìn)實(shí)施各種層次的聯(lián)合宣傳促銷，確保海內(nèi)外入滇游客持續(xù)、快速增長(zhǎng)”的總體思路，在強(qiáng)化旅游形象、推廣旅游新產(chǎn)品、積極宣傳促銷和創(chuàng)新宣傳促銷方式、手段和機(jī)制方面開展了大量工作，取得了很好的成效。其開發(fā)經(jīng)驗(yàn)是：1. 強(qiáng)化旅游形象，塑造旅游品牌。2. 突出特色，推出新主題和新產(chǎn)品。3. 突出重點(diǎn)客源市場(chǎng)，開展多層次、有力度的宣傳促銷和促銷合作。4. 加強(qiáng)聯(lián)合協(xié)作，增強(qiáng)宣傳促銷的整體合力。5. 加強(qiáng)市場(chǎng)開發(fā)基礎(chǔ)能力建設(shè)。其開發(fā)不足是：1. 節(jié)目?jī)?nèi)容從復(fù)，缺乏新意。游客參與性弱。2. 組織者多為政府，而民間團(tuán)體很少參與組織過程。一些節(jié)事活動(dòng)政府干預(yù)過多，市場(chǎng)作用尚未發(fā)揮，節(jié)事績(jī)效不顯著。3. 無法保證社會(huì)，文化，經(jīng)濟(jì)，環(huán)境效益的統(tǒng)一。大部分活動(dòng)只注重活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益，造成活動(dòng)發(fā)展不平衡。節(jié)慶活動(dòng)經(jīng)濟(jì)文化結(jié)合力度不夠，文化內(nèi)涵尚有待于挖掘。4. 活動(dòng)品牌知名度高、走向國(guó)際化的節(jié)事活動(dòng)比較少 。5. 布不均衡，只集中在云南的大城市里。6. 地域分主題選擇上撞車現(xiàn)象比較多，特色節(jié)慶活動(dòng)較少。多以民族特色為主題。7.六．對(duì)云南省節(jié)事活動(dòng)開發(fā)的展望：城市節(jié)事活動(dòng)運(yùn)作的原則大眾化原則廣泛的民眾性是節(jié)事活動(dòng)賴以成功的魅力所在。節(jié)事活動(dòng)的魅力不在于安排多少項(xiàng)活動(dòng)，而在于有多少大眾親臨其境感受其間的人文氣氛，節(jié)事活動(dòng)要的就是成千上萬人扶老攜幼、結(jié)伴前往的這種普天同慶、萬民同樂的節(jié)日氣氛。大眾性是節(jié)慶營(yíng)銷的前提，為此，應(yīng)該努力改變目前我國(guó)許多節(jié)事活動(dòng)帶有較強(qiáng)的“官方色彩”，改變現(xiàn)場(chǎng)觀眾作為一種“與君同樂”的陪襯狀態(tài)。確定性和規(guī)范性原則節(jié)事活動(dòng)雖然是一種動(dòng)態(tài)的吸引物，但又必須在動(dòng)態(tài)中尋求某種確定性和規(guī)范性，它們是招徠四方游客的先決條件，也是著名節(jié)事獲得巨大效益的成功秘訣。如西班牙斗牛節(jié)共有156項(xiàng)活動(dòng)，在長(zhǎng)達(dá)4個(gè)世紀(jì)的歷程中，每年7月8日——7月14日，這些活動(dòng)分布在潘普羅那市固定的時(shí)間和空間，從早8時(shí)至深夜24時(shí)，以時(shí)分的精確性年復(fù)一年，百年不變。市政府為此印制大量的日程表和節(jié)目單，將節(jié)事的活動(dòng)安排見諸于各類媒體，公布于眾，所謂“有組織的無政府狀態(tài)”。這種嚴(yán)謹(jǐn)周密的管理和確定性是塑造節(jié)事主題的關(guān)鍵，也是節(jié)事活動(dòng)產(chǎn)品化的基本條件。市場(chǎng)化原則節(jié)事活動(dòng)進(jìn)入市場(chǎng)化運(yùn)作必須遵循市場(chǎng)規(guī)律，注入“成本與利潤(rùn)”、“投入與產(chǎn)出”的理念。眾所周知，源源不斷的資金來源是節(jié)事活動(dòng)歷年不衰的陽光和土壤，也是節(jié)事營(yíng)銷得以傳承的基礎(chǔ)，但資金來源不能依賴政府財(cái)政投入，應(yīng)建立“投資——回報(bào)”機(jī)制，同時(shí)，逐步提高知名度和影響力，吸引大企業(yè)、大財(cái)團(tuán)以及媒體的參與，形成“以節(jié)事養(yǎng)節(jié)事”的良性循環(huán)發(fā)展模式。產(chǎn)業(yè)化原則要圍繞節(jié)事活動(dòng)，從項(xiàng)目策劃、集資、廣告、會(huì)務(wù)、展覽、場(chǎng)地布置、彩車制作、觀禮臺(tái)搭建、到紀(jì)念品制作，都以招標(biāo)投標(biāo)、合同契約的有序競(jìng)爭(zhēng)方式進(jìn)行，并逐步形成新興的“節(jié)事經(jīng)濟(jì)”和“節(jié)事產(chǎn)業(yè)”，節(jié)事產(chǎn)業(yè)化更能促進(jìn)營(yíng)銷的深入和發(fā)展。 希望云南的節(jié)慶活動(dòng)能更加有特色，能擺脫完全政府組織模式，以吸引更多游客，為云南帶來更多的經(jīng)濟(jì)效益。
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