中國(guó)財(cái)經(jīng)類(lèi)報(bào)刊行業(yè)分析簡(jiǎn)報(bào)-資料下載頁(yè)
2025-06-29 00:01本頁(yè)面
【正文】 的經(jīng)驗(yàn)、處理新聞生產(chǎn)流程的經(jīng)驗(yàn)及各種渠道）度過(guò)初創(chuàng)期。4. 《中國(guó)證券報(bào)》（日?qǐng)?bào)）4 所屬類(lèi)型：證券型財(cái)經(jīng)報(bào)刊。4 讀者定位：以學(xué)歷高、職業(yè)良好、收入較高的中青年為其目標(biāo)讀者。4 風(fēng)格定位：注重把握宏觀政策精神，宏觀的認(rèn)識(shí)市場(chǎng)走勢(shì)，注重市場(chǎng)報(bào)道的實(shí)用性。同時(shí)，重視發(fā)揮媒體的輿論監(jiān)督功能，揭露并抨擊重大違法違規(guī)行為，維護(hù)投資者利益。4 發(fā)行渠道：屬于自辦發(fā)行。通過(guò)的衛(wèi)星傳版技術(shù)，在28個(gè)城市同時(shí)印刷發(fā)行，當(dāng)?shù)刈x者當(dāng)天閱讀。4 主要廣告類(lèi)型：和其他同類(lèi)報(bào)刊有所不同，其主要廣告客戶都來(lái)自金融保險(xiǎn)行業(yè)。4 成功之道：依托新華通訊社的整體新聞采集能力，使刊登的文章有較多的獨(dú)家新聞、深度報(bào)道和具有前瞻性的分析評(píng)論。能夠在較大程度上引導(dǎo)輿論，影響人們對(duì)證券市場(chǎng)、金融形勢(shì)和經(jīng)濟(jì)走勢(shì)的看法。第五節(jié) 市場(chǎng)評(píng)估和投資風(fēng)險(xiǎn)分析一、 市場(chǎng)評(píng)估4 從消費(fèi)者需求角度評(píng)估可以說(shuō)，財(cái)經(jīng)類(lèi)報(bào)刊的市場(chǎng)容量首先決定于人們對(duì)財(cái)經(jīng)信息的消費(fèi)需求。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，市場(chǎng)力量增大，人們的生活與事業(yè)中有越來(lái)越多的經(jīng)濟(jì)事務(wù)需要處理，因而，人們就越來(lái)越需要財(cái)經(jīng)信息和財(cái)經(jīng)分析以幫助做判斷與選擇。而且人們對(duì)財(cái)經(jīng)新聞和報(bào)道的需求與許多經(jīng)濟(jì)指標(biāo)相關(guān)，而隨著近年中國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展，各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)都有良好的走勢(shì)，故財(cái)經(jīng)類(lèi)報(bào)刊也有良好的市場(chǎng)空間。4 從廣告收入角度評(píng)估報(bào)刊的廣告額增長(zhǎng)都比較大，而報(bào)刊中的高檔報(bào)刊（包括時(shí)尚類(lèi)、計(jì)算機(jī)類(lèi)和財(cái)經(jīng)及管理類(lèi)）又是增長(zhǎng)量最大的。財(cái)經(jīng)類(lèi)報(bào)刊獲得的廣告客戶多是計(jì)算機(jī)、房地產(chǎn)、汽車(chē)行業(yè)的大客戶，其預(yù)算水平和支付能力更高，成長(zhǎng)性更好。4 從贏利模式評(píng)估在目前中國(guó)的報(bào)刊市場(chǎng)上，一般報(bào)刊都是補(bǔ)貼發(fā)行，其發(fā)行補(bǔ)貼要吃掉很大一部分的廣告凈利潤(rùn)。但財(cái)經(jīng)類(lèi)報(bào)刊不同，因?yàn)樽x者消費(fèi)能力普遍較高，閱讀目的不同（都市類(lèi)報(bào)刊的讀者閱讀目的多是消遣，而財(cái)經(jīng)類(lèi)報(bào)刊讀者的閱讀目的是獲取有用信息，多是信息消費(fèi)），一般來(lái)說(shuō)財(cái)經(jīng)類(lèi)報(bào)刊都采用高價(jià)位入市策略。財(cái)經(jīng)類(lèi)報(bào)刊與大眾類(lèi)報(bào)刊的價(jià)格比較財(cái)經(jīng)類(lèi)報(bào)刊名稱(chēng)所屬類(lèi)型零售價(jià)格大眾類(lèi)報(bào)刊名稱(chēng)零售價(jià)格經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)泛經(jīng)濟(jì)型2元中國(guó)青年報(bào)1元經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)泛經(jīng)濟(jì)型2元人民日?qǐng)?bào)1元中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)泛經(jīng)濟(jì)型2元深圳特區(qū)報(bào)1元證券時(shí)報(bào)證券型參考消息1元中國(guó)證券報(bào)證券型2元南方都市報(bào)1元上海證券報(bào)證券型2元環(huán)球時(shí)報(bào)中國(guó)貿(mào)易報(bào)行業(yè)依托型2元青年文摘3元21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道新財(cái)經(jīng)報(bào)刊2元深圳青年4元財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)新財(cái)經(jīng)報(bào)刊2元財(cái)經(jīng)新財(cái)經(jīng)報(bào)刊10元 與其他大眾類(lèi)報(bào)刊相比，財(cái)經(jīng)類(lèi)報(bào)刊定價(jià)略高，所以僅印刷成本而言，虧損就要低于其他報(bào)刊，應(yīng)該可以大體持平或者虧損不多。4 從行業(yè)結(jié)構(gòu)角度評(píng)估我國(guó)報(bào)刊業(yè)接近低水平的飽和，而且在結(jié)構(gòu)上看，存在三大問(wèn)題，一是數(shù)量多，二是實(shí)力弱，三是同質(zhì)性強(qiáng)。最大的群體是都市報(bào)和晚報(bào)群體，而財(cái)經(jīng)類(lèi)報(bào)刊相對(duì)而言比較少。財(cái)經(jīng)類(lèi)報(bào)刊的市場(chǎng)趨于中度飽和狀態(tài)，仍有少量的進(jìn)入空間。二、 投資風(fēng)險(xiǎn)分析4 政策走勢(shì)近幾年，媒體政策日益開(kāi)放。2001年8月，中央發(fā)布了17號(hào)文，政策開(kāi)始允許異地辦報(bào)，并允許民間資本進(jìn)入報(bào)刊業(yè)。到2003年5月，外資可以正式進(jìn)入報(bào)刊分銷(xiāo)行業(yè)。這些都意味著這個(gè)行業(yè)有更多的機(jī)會(huì)，但是值得注意的是，行業(yè)外資本投資報(bào)刊業(yè)只能獲得經(jīng)營(yíng)權(quán)和收益權(quán)，而不能擁有報(bào)刊的產(chǎn)權(quán)（包括報(bào)刊的品牌擁有權(quán)），所以，投資者可以選擇從報(bào)刊分銷(xiāo)業(yè)切入。4 資金要求從辦刊不久的財(cái)經(jīng)類(lèi)報(bào)刊《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》的投資規(guī)模來(lái)看，辦一份類(lèi)似報(bào)刊如果不依托擁有成熟發(fā)行渠道的報(bào)刊業(yè)集團(tuán)，需要資金量約為4,000萬(wàn)。一份成功的報(bào)刊必須擁有一個(gè)良好的品牌，而在財(cái)經(jīng)類(lèi)報(bào)刊業(yè)樹(shù)立一個(gè)品牌至少需要1年，在這1年里盈利會(huì)較少。所以投資者在進(jìn)入這個(gè)行業(yè)之前應(yīng)該有充足的資金準(zhǔn)備。4 報(bào)道風(fēng)格現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的財(cái)經(jīng)類(lèi)報(bào)刊都存在一定的報(bào)道誤區(qū)，他們都過(guò)于關(guān)注揭露“經(jīng)濟(jì)黑幕”，一開(kāi)始能贏得讀者的好奇，但是久之會(huì)失去長(zhǎng)期的讀者，從而失去市場(chǎng)。所以在辦一個(gè)該類(lèi)報(bào)刊時(shí)應(yīng)該有準(zhǔn)確的風(fēng)格定位，應(yīng)該注重報(bào)道一些有實(shí)用性和指導(dǎo)性的商業(yè)案例和商業(yè)分析。并且可以做一些企業(yè)和讀者真正關(guān)心的選題策劃，這樣才能突出刊物的風(fēng)格，贏得長(zhǎng)期的讀者。4 人才因素在目前的中國(guó)報(bào)刊媒體領(lǐng)域，尚沒(méi)有產(chǎn)生一個(gè)資本可以依托的職業(yè)經(jīng)理人圈子，這對(duì)報(bào)刊運(yùn)做來(lái)說(shuō)無(wú)疑增加一定的風(fēng)險(xiǎn)。另外，國(guó)內(nèi)的財(cái)經(jīng)類(lèi)報(bào)刊都存在缺乏高水平的采編人才的問(wèn)題。優(yōu)秀的財(cái)經(jīng)記者少，優(yōu)秀的主編更少，而且在薪資待遇方面會(huì)要求比較高。但是，在中國(guó)目前的局勢(shì)來(lái)看，有一個(gè)好的采編隊(duì)伍，意味著報(bào)刊成功一半。所以投資者應(yīng)該重視報(bào)刊的采編隊(duì)伍，準(zhǔn)備足夠的人力成本預(yù)算。 三、 重要提示4 市場(chǎng)空間財(cái)經(jīng)類(lèi)報(bào)刊有空間進(jìn)入，但時(shí)間已不多。全國(guó)性報(bào)刊數(shù)量為兩百多種，其中又多為綜合性報(bào)刊和行業(yè)類(lèi)報(bào)刊，真正意義上的財(cái)經(jīng)類(lèi)報(bào)刊不多。而且報(bào)刊總量呈現(xiàn)出下降趨勢(shì)。目前財(cái)經(jīng)類(lèi)報(bào)刊正處在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，市場(chǎng)存在進(jìn)入空間。4 成功概率財(cái)經(jīng)類(lèi)報(bào)刊的市場(chǎng)呈中度飽和狀態(tài)，目前已形成初步的壟斷格局，雖進(jìn)入難度較小，但成功概率不大。如果沒(méi)有非常雄厚的資金，沒(méi)有非常優(yōu)秀的管理團(tuán)隊(duì)、一流的財(cái)經(jīng)新聞采編人員，進(jìn)入該領(lǐng)域的成功概率將較小。
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