【正文】 后勁不足中國家電業(yè)的增長方式仍然建立在數(shù)量經(jīng)濟(jì)與規(guī)模擴(kuò)張的基礎(chǔ)之上。全球第一的規(guī)模和增長速度使中國成為全球最大的家電生產(chǎn)大國，電冰箱、洗衣機(jī)的產(chǎn)量達(dá)到全球總量的20%；房間空調(diào)器產(chǎn)量占全球總量的約40%；微波爐產(chǎn)量占到全球總量的約50%；空調(diào)器的生產(chǎn)能力已經(jīng)接近全球市場總需求的規(guī)模。與產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展同時發(fā)生的是，中國家電企業(yè)缺乏足夠的資金完成技術(shù)儲備、欠缺全球市場與渠道管理、欠缺全球采購與供應(yīng)鏈管理等方面的綜合實力，與跨國公司的差距日益顯露。中國企業(yè)現(xiàn)階段仍然占有國內(nèi)市場的領(lǐng)先地位，但多數(shù)企業(yè)并不具有核心競爭力，隨著競爭難度越來越大，后勁不足的矛盾正日益體現(xiàn)。，但潛在問題不少近年來家電產(chǎn)品出口一直保持高速增長，盡管受到全球經(jīng)濟(jì)衰退及美國911事件的影響，2001年的出口仍然保持著大幅度的增長。雖然目前家電產(chǎn)品的出口形勢尚好，但我們透過出口持續(xù)高速增長的現(xiàn)象可以發(fā)現(xiàn)后面潛在的負(fù)面因素：根據(jù)中國輕工業(yè)信息中心對中資企業(yè)出口占重要成份的主要出口大家電產(chǎn)品平均價格的分析，幾乎所有的產(chǎn)品出口價格都出現(xiàn)走低趨勢。%（%）；%；%；%；%。產(chǎn)業(yè)的價格水平與利潤水平是由供求結(jié)構(gòu)決定的，國際市場的價格持續(xù)走低則是全球性生產(chǎn)過剩導(dǎo)致的必然結(jié)果。中國輕工業(yè)信息中心針對電冰箱、房間空調(diào)器、微波爐等中國近年出口增幅最大的白色電器產(chǎn)品，近期集中研究了美國、歐洲、日本等家電全球市場的十年以上的需求趨勢，發(fā)出全球市場總量需求相對平穩(wěn)，現(xiàn)階段和近幾年都沒有出現(xiàn)需求高速增長的因素。因此當(dāng)我們面對加入WTO這種新的機(jī)遇時，必須對全球市場與全球生產(chǎn)能力布局有清醒的認(rèn)識，在拓展國際市場時必須認(rèn)真選擇目標(biāo)市場，認(rèn)清競爭形勢，如何提高出口效益需要認(rèn)真研究認(rèn)真對待。，水平趨同，為國際買家提供了在同質(zhì)化產(chǎn)品中壓價的機(jī)會。由于產(chǎn)業(yè)分散，水平趨同，為國際買家提供了在同質(zhì)化產(chǎn)品中壓價的機(jī)會，中國制造業(yè)的比較優(yōu)勢并沒有為中國企業(yè)帶來更多的效益，相反受益更多的倒是跨國公司。在宏觀經(jīng)濟(jì)層面，過去的一年里宏觀經(jīng)濟(jì)良好的運行態(tài)勢對家電行業(yè)是有利的。這表現(xiàn)在幾個方面：。由于居民即期收入的提高和對我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展有好的信心，加之北京申奧成功，消費者對家用電器等耐用消費品的支出增加。，“國房景氣指數(shù)”值上升。這顯示目前和未來有許多居民會喬遷新居，而居民喬遷新居時大多都會添置或更新家用電器。房地產(chǎn)業(yè)的景氣對家電產(chǎn)品的需求增長有非常重要的帶動作用。在居民消費信心上升和旺盛時，對消費品的選擇會受到中國加入世貿(mào)的影響。家用電器是中國為數(shù)不多的未保護(hù)和價格比國外產(chǎn)品價格低的產(chǎn)品，而汽車等產(chǎn)品在加入世貿(mào)后價格有較大的下降。因而在中國加入世貿(mào)后，家用電器會成為更多的消費選擇。良好的宏觀經(jīng)濟(jì)態(tài)勢決定了2002年我國家用電器市場的總體運行格局將繼續(xù)保持平穩(wěn)發(fā)展。中國已成為世界家電產(chǎn)品的主要供應(yīng)國已是不爭的事實，這幾年家用電器出口形勢發(fā)展良好，增長速度不僅高于全國總的出口和機(jī)電產(chǎn)品的平均水平，也高于家用電器產(chǎn)品產(chǎn)量的增長速度。2000年比1999年增長33%，除1998年由于亞洲金融危機(jī)影響增長幅度不大以外，每年增長速度都超過了15%。國際市場已經(jīng)成為中國家電行業(yè)的主要市場之一，估計2002年國際市場雖然增長幅度可能減緩，但將繼續(xù)保持較快的增長勢頭，增幅在15%左右。區(qū)域市場中，美國市場是個關(guān)鍵，它有可能會受到美國經(jīng)濟(jì)調(diào)整的影響。對于農(nóng)村市場，家電企業(yè)應(yīng)有針對性地進(jìn)行需求分析，開發(fā)出適合農(nóng)民需求的家電產(chǎn)品，寧波地區(qū)洗衣機(jī)的出現(xiàn)為我們提供了很好的借鑒，它說明農(nóng)村市場需求是有的，關(guān)鍵要有適銷對路的產(chǎn)品。此外通過農(nóng)村銷售網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，減少流通環(huán)節(jié)，向農(nóng)村消費者提供好的售前售后服務(wù)，也能有助于農(nóng)村家電的銷售。估計雙桶洗衣機(jī)、窗式空調(diào)、200升以下的經(jīng)濟(jì)型冰箱、取暖設(shè)備將首先打開農(nóng)村市場。這兩年家電競爭中價格的競爭比較嚴(yán)重，對行業(yè)帶來了許多負(fù)面的影響。很多企業(yè)認(rèn)識到單靠規(guī)模和低價格，不能長久贏得市場，只有不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，才能立于不敗之地。許多企業(yè)都加大了技術(shù)開發(fā)的力度，加強(qiáng)了技術(shù)儲備，提出了打價值戰(zhàn)不打價格戰(zhàn)，要把有市場潛力的技術(shù)如數(shù)字化、環(huán)保、節(jié)能、節(jié)水引入產(chǎn)品，提高產(chǎn)品附加值，適應(yīng)消費升級。為適應(yīng)中國加入WTO，企業(yè)的整合重組會有一些新變化，特別是流通企業(yè)2001年會有更多的重組聯(lián)合，專營連鎖店將發(fā)揮重要作用。工業(yè)資本將和商業(yè)資本進(jìn)一步結(jié)合。制造業(yè)和經(jīng)銷商之間的關(guān)系會出現(xiàn)新的變化，很多企業(yè)在聯(lián)合重組上將采用一些非組織上的形式，實現(xiàn)物流渠道等資源共享，以降低成本。未來幾年，中國可能涌現(xiàn)出美國Bestblly，Circuit City這樣的全國性連鎖家電銷售企業(yè)。電冰箱：電冰箱這兩年的生產(chǎn)規(guī)?；颈３衷?999年的水平上，小幅的增長主要體現(xiàn)在出口上，而出口的產(chǎn)品類型以小規(guī)格為主，國內(nèi)市場基本處于停滯狀態(tài)，2002年的冰箱市場仍將繼續(xù)維持于目前的狀態(tài)?，F(xiàn)在城市電冰箱的普及率已經(jīng)達(dá)到很高水平，需求繼續(xù)以更新為主；農(nóng)村市場的普及率水平相對較低，需求以新增需求為主，經(jīng)濟(jì)型的電冰箱受到歡迎；國際市場對于電冰箱行業(yè)的重要性超過了以往。洗衣機(jī)：2001年洗衣機(jī)市場是負(fù)增長，2002年可能會出現(xiàn)恢復(fù)性的增長，全部產(chǎn)量將在1400萬臺左右。國內(nèi)城市市場以更新需求為主，全自動型洗衣機(jī)處于市場主導(dǎo)地位；在農(nóng)村，價廉物美的波輪雙桶洗衣機(jī)將繼續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位，但普及級的全自動洗衣機(jī)的需求量將逐步上升。空調(diào)器：空調(diào)器近幾年一直保持著較高速度的增長，但由于大家對2000年銷售形勢過于樂觀，而實際的銷售量不盡理想，2001年全年的生產(chǎn)量為2300萬臺左右。由于存在很大的工業(yè)和商業(yè)庫存，2002年很難維持較高的增長率，如果能保持在2400萬臺的水平就是很樂觀的結(jié)果，其中出口600700萬臺左右，國內(nèi)銷售12001400萬臺左右。從產(chǎn)品類型上，冷暖分體壁掛式空調(diào)越來越受到歡迎，主要機(jī)型出由2500W上移到3200W5000W。其他小家電：小家電產(chǎn)品繼續(xù)實現(xiàn)了良好的增長勢頭，電暖氣和電熱水器的市場令人看好。微波爐、電熨斗、電吹風(fēng)、電風(fēng)扇的主要市場在國外，受國際經(jīng)濟(jì)形勢影響比較大，如果明年全球經(jīng)濟(jì)形勢不好，它們就很難保持很好的增長勢頭?？傊?002年中國家用電器工業(yè)仍將處于穩(wěn)定發(fā)展時期，家電行業(yè)結(jié)構(gòu)、企業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)在競爭中將得到進(jìn)一步優(yōu)化，企業(yè)的整體實力將進(jìn)一步增強(qiáng)，中國企業(yè)參與國際競爭的能力將一步提高。我國加入世貿(mào)組織這一重大事件必將對我國的經(jīng)濟(jì)有著深遠(yuǎn)的影響，家電行業(yè)無疑是受到這一事件影響較深的行業(yè)之一。由于我國大部分家電產(chǎn)品的國內(nèi)市場已度過高速成長期，對我國家電行業(yè)來說，海外市場的地位日益重要。目前，空調(diào)器、冰箱的出口需求在該類產(chǎn)品的市場總需求中的比例逐年上升，而吸塵器的主要市場需求來自于出口需求。出口的強(qiáng)勁增長是我國家電產(chǎn)業(yè)在內(nèi)需增長乏力的情況下仍然保持平穩(wěn)增長的主要原因。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，2001年我國家電產(chǎn)品（不包括零件），%，各主要家電產(chǎn)品均出現(xiàn)了大幅度增長現(xiàn)象，其中電冰箱出口量362萬臺，同比增長40%；洗衣機(jī)出口量161萬臺，%；空調(diào)出口量579萬臺，同比增長56%。吸塵器產(chǎn)品出口需求在該類產(chǎn)品市場總需求中的地位更為重要，業(yè)內(nèi)主要吸塵器制造商寧波富達(dá)的產(chǎn)品90%以上出口。我國家電產(chǎn)品在出口數(shù)量增長的同時，出口的范圍也進(jìn)一步擴(kuò)大。出口國家和地區(qū)擴(kuò)展到190個以上，但是美國、香港地區(qū)、日本、德國、英國、法國仍是我國家電產(chǎn)品的主要出口市場，并繼續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢。%，比99年增長了258%，%，%。向英國、%%，%。我國家電市場國際市場的開拓主要得益于全球經(jīng)濟(jì)一體化趨勢所引發(fā)的國際性產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。家電作為傳統(tǒng)的制造業(yè)，在國際上西歐、北美等成熟市場都不以其作為主要投資重點，而把生產(chǎn)制造基地轉(zhuǎn)向中國等發(fā)展中國家，或直接進(jìn)行采購。中國家電工業(yè)經(jīng)過近20年發(fā)展，已經(jīng)建立了龐大的生產(chǎn)制造體系，是進(jìn)行國際性制造和采購的最佳場所之一。主要發(fā)達(dá)國家如美國、歐盟、日本等國家、地區(qū)對中國家電的需求都比較旺盛。我國已經(jīng)加入了世貿(mào)組織，家電產(chǎn)品的出口需求將會進(jìn)一步擴(kuò)大，但對入世給行業(yè)上市公司帶來的正面影響不宜估計過高。主要基于以下理由：首先，盡管對其它國家和地區(qū)的出口有所增長，但目前我國家電產(chǎn)品的出口市場仍然集中在主要發(fā)達(dá)國家，這些地區(qū)的經(jīng)濟(jì)波動狀況難免對我國產(chǎn)品出口增長造成不利影響。近期美國911事件給美國經(jīng)濟(jì)回暖增加了新的變數(shù)，對西方其它主要經(jīng)濟(jì)體也可能造成負(fù)面影響。這一突發(fā)事件可能在一定程度上影響我國家電產(chǎn)品出口增長。其次，在我國家電產(chǎn)品出口增長中，行業(yè)上市公司受益程度可能會低于外資企業(yè)受益程度。目前，在電冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)器等主要家電產(chǎn)品中，外資都占據(jù)著重要的地位。據(jù)中國家用電器協(xié)會統(tǒng)計，%，%，%，%，分別提高了18%和16%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于冰箱業(yè)平均增長水平。更值得關(guān)注的是，外資企業(yè)已在中國家電產(chǎn)品出口中占據(jù)非常重要地位，日本、韓國，還有中國香港和臺灣的制造商都已經(jīng)把中國大陸列為重要的出口和生產(chǎn)基地。對于空調(diào)和微波爐的出口空間，跨國公司基本上能夠占50%以上。實際上，很多的出口訂單最后并沒有落到中國公司的手里，而是落到韓國、日本等國建立在中國的生產(chǎn)基地手里，例如LG和三星兩個公司就對中國公司的出口市場構(gòu)成了重大威脅。我國家電行業(yè)上市公司在產(chǎn)品出口中能否獲得更大的份額將影響公司的業(yè)績。最后，在加入世貿(mào)組織以后，我國家電行業(yè)上市公司的國內(nèi)營銷渠道將受到?jīng)_擊，可能對行業(yè)發(fā)展造成負(fù)面影響。我國加入世貿(mào)組織以后，由于市場對全球零售商的開放，原本受保護(hù)的零售業(yè)將受到較大沖擊。國際知名的全球性批發(fā)和零售業(yè)公司在配貨能力、全球采購的砍價能力等方面將優(yōu)于目前國內(nèi)零售商，將會對中國的家電制造商形成更大制約?？傊?，加入世貿(mào)組織后，我國家電出口有望增長，但行業(yè)上市公司受益程度可能不會很大。附錄附錄一 2001年1月11月家電行業(yè)盈虧狀況行業(yè)名稱實現(xiàn)利潤（億元）同比增長（%）虧損企業(yè)虧損額（億元）同比增長（%）日用電器制造業(yè)洗衣機(jī)制造業(yè)轉(zhuǎn)虧吸塵器制造業(yè)電冰箱制造業(yè)電風(fēng)扇制造業(yè)空調(diào)器制造業(yè)排油煙機(jī)制造業(yè)其他日用電器制造業(yè)7日用電子器具制造業(yè)電視機(jī)、錄像機(jī)、攝像機(jī)制造業(yè)收音機(jī)、錄音機(jī)制造業(yè)電子計算器制造業(yè)合 計附錄二 2001年1月12月主要家電產(chǎn)品產(chǎn)量統(tǒng)計表產(chǎn)品名稱計量單位累計產(chǎn)量同比增長（%）家用洗衣機(jī)萬臺家用電冰箱萬臺冷凍箱萬臺房間空調(diào)器萬臺電風(fēng)扇萬臺吸塵器萬臺排油煙機(jī)萬臺電飯鍋萬個燃?xì)鉄崴魅f臺微波爐萬臺電沐浴器萬臺彩色電視機(jī)萬部錄像機(jī)萬部9收音機(jī)萬部組合音響萬部注：彩色電視機(jī)、錄像機(jī)、收音機(jī)、組合音響產(chǎn)品的統(tǒng)計數(shù)據(jù)日期是2001年111月份。附錄三 2001年112月主要家電產(chǎn)品分地區(qū)產(chǎn)量統(tǒng)計表 單位：臺地區(qū)房間空調(diào)器家用電冰箱冷凍箱家用洗衣機(jī)燃?xì)鉄崴魑⒉t全國2312878213490847397359813343319205916118176970北京21839359017010022420010天津8949751677101828335123200377河北144900000山西00027156000內(nèi)蒙古000000遼寧385618146540011673724240吉林0004522600黑龍江0826810000上海223565943443607078742785582113517江蘇238660415740014312112268038320316355171浙江17611292104739395922320567296860安徽1520794187759101146517144350115福建4400000江西0338450231000159578707山東335471835751611879090314500715170河南2058110443635111696619860200湖北1138265015049564212500湖南17214477926002290711879083廣東8480550282551322224181724411757720廣西1588016673000海南000000重慶000219622819680四川7053661419110283711358780貴州03721060000云南000000西藏000000陜西583529838004394600甘肅0155274422123000青海000000寧夏000000新疆000000資料來源：國家統(tǒng)計局統(tǒng)計口徑：規(guī)模以上企業(yè)附錄四 部分家電產(chǎn)品關(guān)稅逐