【正文】 的“學生專版”等。該刊還免費提供市場資料，獲得廣告代理商的好評。美國政府管理廣告的重點大致有以下幾種類型欺騙性價格廣告不實或虛假質(zhì)量聲稱引誘性廣告不實證詞廣告欺騙性表演第九章 日本廣告發(fā)展史1901年7月1日，電通的前身，日本廣告株式會社成立，這是日本廣告業(yè)中第一家股份公司。50年代，日本廣告界就經(jīng)常派團體到美國考察廣告，并在這一時期引進了AE（客戶代表）制?，F(xiàn)代市場營銷觀念逐漸導入日本廣告業(yè)，推動了日本廣告業(yè)進一步向著科學和高效的方向發(fā)展。日本經(jīng)濟成長靠倆個車輪推動：一靠“技術革命”二靠“情報活動”。報紙是日本重要的廣告媒介。1867年3月，日本最初的報紙廣告就在《萬國新報》中刊登了，至今已有一百多年的歷史。1986年1月，《朝日新聞》提出將從經(jīng)營報紙單一商品依存性的經(jīng)營模式轉(zhuǎn)向綜合性信息產(chǎn)業(yè)化得經(jīng)營方式，朝日新聞社以內(nèi)容產(chǎn)業(yè)為中心、以內(nèi)容的多元化利用來進行綜合化的信息經(jīng)營。日本最早的雜志是1876年創(chuàng)刊的《西洋雜志》。日本的戶外媒體分為定點廣告媒體和移動廣告媒體。定點廣告媒體包括報紙夾頁廣告、劇場廣告和各種設施內(nèi)的廣告；移動廣告媒體包括交通廣告、屋外廣告、活動廣告等。日本發(fā)行量最大的《讀讀新聞》推出了“綜合新聞+個性化需求的手機報。“日本廣告業(yè)協(xié)會”成立于1950年，其成員是具有一定規(guī)模的廣告公司，主要的任務是維護會員權益，組織會員學習，培訓人才，組織進行經(jīng)驗交流，出版會刊。該協(xié)會的業(yè)務機構是“ 事業(yè)委員會”，下設八個委員會，分別負責廣告交易、人才培養(yǎng)、廣告研究、信息交流等四個方面的工作?！叭毡緩V告業(yè)協(xié)會”是廣告主的組織，成立于1957年，主要是大企業(yè)，他們支出的廣告費占全國的65%以上。該協(xié)會以“共同考慮、解決各個廣告主解決不了的共同問題”為宗旨，為提高廣告主企業(yè)廣告活動的水平而開展積極的活動，并且還致力于樹立廣告活動的社會形象，積極推動社會對廣告的理解。“日本廣告審查機構”成立于1974年，其宗旨是“消除不當廣告，培育公正廣告”，會員包括廣告主、媒體和廣告公司。1廣告人才培養(yǎng)了解278頁第十章 英法德俄等國的廣告現(xiàn)代英國的倫敦以其廣告的創(chuàng)造性及其規(guī)模，列為世界三大廣告中心之一。印刷術應用的初期，世界廣告興起的的中心是在英國。第一張用印刷方法制成的英文廣告，是1472年英國人威廉坎克斯頓署名的招貼是通告，其內(nèi)容是告知市民如何廉價取得宗教儀式的書籍。1712年，英國政府制定報紙及報紙廣告納稅法案，此稅制于1853年廢止。英國最大的一家廣告公司叫薩奇薩奇集團，這家國際性的廣告公司在世界都有辦事處，負責協(xié)調(diào)計劃客戶的所有廣告。全國性報紙中，《每日快報》、《每日郵報》是一般讀者閱讀的，《泰晤士報》是政界人物、知識分子閱讀的，《每日鏡報》、《太陽報》的主要讀者是藍領工人。英國的戶外廣告從表現(xiàn)形式來看，一是采用突出商品的構圖，二是以，語言文字為主，語言簡潔，一目了然。1631，法國最早的印刷周報《報紙》出版，出版人雷諾道特被稱為“法國報業(yè)之父”。廣告人才大致可以分為倆類：理智型的謀略家和奇想型的創(chuàng)作家。德國廣告的發(fā)展歷程第一段291頁德國直郵廣告媒介的特殊優(yōu)點是所有這類廣告活動不易為競爭對手所知。但與其他印刷媒介相比，直郵廣告所需的風險也是最大的，它極不易為人閱讀。早在1878年，莫斯科就成立了第一個廣告組織“麥賽爾”，該組織提出過一句影響甚遠的口號叫做“廣告是貿(mào)易的引擎”。13040年代的蘇聯(lián)報刊廣告的特點：一、“科學廣告”的大量涌現(xiàn)二、基本上都刊載在《莫斯科晚報》這一類的小型報刊上1俄羅斯的廣告代理機構有三種類型。第一類機構自身并不擁有媒介，但是可以根據(jù)廣告主的要求，為他們聯(lián)系各種媒介。第二類是自己擁有媒介，并能夠為廣告主和其他媒介提供代理服務的機構，第三類是以一種媒介為依托的廣告代理機構，這類機構大多只為所依托的媒介代理廣告。（了解） 國際廣告協(xié)會（簡稱IAA）是最大的和最有權威的國際廣告組織。創(chuàng)建于1938年，是由各國廣告界知名人士組成的非營利性組織，總部設在美國紐約。協(xié)會的宗旨是，滿足一定范圍內(nèi)對廣告和市場營銷中的行業(yè)和消費集團的不同需要，把廣告界品質(zhì)優(yōu)良、富有聲望的人士團結起來。國際協(xié)會的目的：按慣例約定，把廣告、公共關系、銷售促進、發(fā)行物、廣播、市場調(diào)查等有關的從業(yè)者及有興趣的人們聯(lián)合起來。探討廣告與各種商品與勞務市場以及傳播方式與構想。使會員之間能交換構想、經(jīng)驗與情報、使彼此皆能增進個人的專業(yè)技能。提高廣告以及有關業(yè)務活動的水平，總結實際經(jīng)驗，執(zhí)行與鼓勵所有制定的特別方案。促進目標相近的機構相互合作，為整個傳播界謀取福利。亞洲廣告協(xié)會聯(lián)盟成立于1978年，是有亞洲地區(qū)的廣告公司協(xié)會、與廣告有關的貿(mào)易協(xié)會和國際廣告協(xié)會在亞洲各國、各地區(qū)的分會組成。其宗旨是團結亞洲從事廣告專業(yè)或業(yè)務的協(xié)會，提高廣告的道德規(guī)范和業(yè)務水平，促進各國對廣告作用的認識，收集地區(qū)性的廣 告和市場的資料和信息，增進廣告業(yè)得自我調(diào)節(jié)能力，制定和實施關于廣告的教育計劃，協(xié)調(diào)開發(fā)亞洲廣告人才。我國在1987年，6月14日，以“亞洲廣告協(xié)會聯(lián)盟中國國家委員會”的名義加入亞洲廣告協(xié)會聯(lián)盟。1141年，法國國王路易七世準許酒商呼號于市，后來又公布了《叫喊人的法則》，堪稱是世界最早的叫賣廣告管理。廣告管理體制基本是由兩方面組成，一是各種法律法規(guī)和行業(yè)公約的存在，使公民有法可依；二是各種機構和組織管理有方，形成督察機制，使執(zhí)法有望。廣告自律較為成功的是美、英兩國?，F(xiàn)代廣告代理制最大的特點就是強調(diào)廣告業(yè)內(nèi)部合理分工，各司其職，互相合作，共同發(fā)展。商品細分廣告代理制度，是指對于同一競爭性的商品只接受一個客戶，同時對客戶所委托的商品全權負責。第十二章未來全球廣告趨勢1986年5月，在美國芝加哥舉行的國際廣告協(xié)會第30界世界廣告大會的中心議題是探討廣告業(yè)走向21世紀的發(fā)展趨勢。事件營銷：也叫活動營銷，是指企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽度，樹立良好的品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務的銷售手段和方式。置入式營銷，在國內(nèi)也被稱為“隱性廣告”、“植入式營銷”肇始于20世紀40年代末，是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內(nèi)容策略性融入電影、電視劇、或電視節(jié)目內(nèi)容中，通過場景的再現(xiàn)，使觀眾對產(chǎn)品及其品牌都留下印象，繼而達到營銷的目的。體驗營銷：是指企業(yè)以商品為載體，以服務為舞臺，以滿足消費者的體驗需求為目的而展開的一系列營銷活動。病毒性營銷：也可稱為病毒式營銷，利用的是用戶口碑傳播的原理，指網(wǎng)絡媒介信息向病毒一樣傳播擴散，信息被快速復制傳向數(shù)以萬計數(shù)以百計的網(wǎng)民。16 / 16