網(wǎng)絡(luò)營銷試卷及答案-資料下載頁
2025-06-28 20:27本頁面
【正文】 求概括為5種屬性 1. 可變性 2. 多樣性 3. 關(guān)聯(lián)性 4. 層次性 5. 不均等性 2為了更好地滿足消費(fèi)需求企業(yè)必須認(rèn)識并準(zhǔn)確解答下列關(guān)于需求的6個問題 1. 消費(fèi)者需要購買什么（what ）2. 消費(fèi)者什么時候需要購買（when ）3. 消費(fèi)者在什么地點(diǎn)購買所需的產(chǎn)品（where） 4. 消費(fèi)者為什么購買產(chǎn)品或接受服務(wù)（why） 5. 什么人購買產(chǎn)品或接受服務(wù)（who ）6. 怎樣實(shí)現(xiàn)購買產(chǎn)品或接受服務(wù)（How）什么是網(wǎng)絡(luò)的直復(fù)營銷？網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營銷理論具體表現(xiàn)在哪些方面？ 答：直復(fù)營銷（Direct Marketing）是依靠產(chǎn)品目錄、印刷品郵件、電話或附有直接反饋的廣告以及其他相互交流行式的媒體的大范圍營銷活動。 在互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營銷具體表現(xiàn)在以下幾個方面 1. 直復(fù)營銷的互動性 2. 直復(fù)營銷的跨時空特征 3. 直復(fù)營銷的一對一服務(wù) 4. 直復(fù)營銷的效果可測定網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展對企業(yè)傳統(tǒng)營銷管理會形成哪些沖擊？ 答：網(wǎng)絡(luò)營銷對傳統(tǒng)營銷所帶來的沖擊是多方面的也是不可避免的。 1. 網(wǎng)絡(luò)營銷對傳統(tǒng)營銷策略的沖擊 （1）對標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的沖擊（2）對品牌全球化管理的沖擊（3）對定價策略的沖擊（4）對營銷渠道的沖擊（5） 對傳統(tǒng)廣告障礙的消除 2. 對傳統(tǒng)營銷方式的沖擊 （1）重新營造顧客關(guān)系（2）對營銷戰(zhàn)略的影響（3）對跨國經(jīng)營的影響（4）企業(yè)組織的重整 簡述網(wǎng)絡(luò)市場的特征。 答：從市場運(yùn)作的機(jī)制看網(wǎng)絡(luò)市場具有如下五個基本特征 1. 無店鋪的經(jīng)營方式 2. 無存貨的經(jīng)營形式 3. 成本低廉的競爭策略 4. 無時間限制的全天候經(jīng)營 5. 無國界、無區(qū)域界限的經(jīng)營范圍 6. 精簡化的營銷環(huán)節(jié)在網(wǎng)絡(luò)交易中，目前常用的交易手段有哪些？ 答：（1）B2B （2）B2C （3）C2C （4）B2G （ 5）G2C
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