劉經(jīng)濤：試論馳名商標的跨國保護與地域性原則的沖突-資料下載頁
2025-06-28 18:03本頁面
【正文】 組織(WIPO)于1999年通過了《關于馳名商標保護條款的聯(lián)合建議》[49]。該聯(lián)合建議第二條列舉了很多認定馳名商標的要素，比如：任何使用該商標的持續(xù)時間、范圍及地理區(qū)域[50]；對該商標任何推廣活動所持續(xù)的時間、范圍及地理區(qū)域，保括使用該商標的商品貨服務的廣告及在展會上的展示[51]。該建議并沒有將判斷馳名商標的因素限定在保護尋求國，而是用了“任何”字眼。不僅如此，該建議還特別要求各成員國在認定馳名商標時，不得設定如下先決條件：i) 該商標已經(jīng)在保護尋求國使用、注冊或提出注冊申請[52]；ii) 該商標在保護尋求國之外的任何司法領域內(nèi)已經(jīng)馳名、已注冊或已提出注冊申請[53]；iii) 該商標在保護尋求國為廣大公眾所知悉[54]。INTA是一有著130年歷史致力于商標權保護的非營利國際民間組織，它在190個國家有5500多個商標權人及相關業(yè)者會員[55]。INTA董事會于1996年9月18日通過關于《馳名商標保護》的董事會決議，列舉了認定馳名商標的參考因素：a) 該商標在當?shù)鼗蚴澜绶秶鷥?nèi)的認知數(shù)量； b) 該商標先天性或后天獲得的顯著性的程度；c) 該商標在當?shù)鼗蚴澜绶秶鷥?nèi)使用或廣告的持續(xù)時間；d) 該商標在當?shù)鼗蚴澜绶秶鷥?nèi)獲得的商業(yè)價值；e) 該商標在當?shù)鼗蚴澜绶秶鷥?nèi)使用或廣告的地理區(qū)域；f) 該商標在當?shù)鼗蚴澜绶秶鷥?nèi)獲取的品質(zhì)形象[56]。顯而易見，該組織認為認定馳名商標的參考因素不應限定于當?shù)?，即保護尋求國，也應當參考該商標在世界范圍內(nèi)的馳名要素。（7） 對馳名商標認定的思考隨著科學技術的發(fā)展，尤其是衛(wèi)星通信技術及互聯(lián)網(wǎng)技的發(fā)展，地球任何角落發(fā)生的事情可以在瞬間傳遞到其他地方，地球正在變成一個村落。隨著市場一體化進程的加快，品牌的在某一國家的推廣，必然在其它國家的消費者中產(chǎn)生影響。據(jù)統(tǒng)計，在奧運會期間，大約每天有10億人觀看比賽，世界杯的比賽平均每場有5億觀眾[57]。自然，對奧運會、世界杯或NBA比賽進行資助的品牌，就會在收看國家的消費者或受眾中產(chǎn)生知名的效果。而隨著國際旅游業(yè)的發(fā)展，在倫敦希思羅機場的廣告牌也會被到倫敦旅游的中國或日本消費者看到而建立某種知名的聯(lián)系。所以，信息技術的發(fā)展及國際市場一體化進程對傳統(tǒng)的商標權地域性原則帶來巨大挑戰(zhàn)，在全球市場村落化的條件下，如果過度強調(diào)商標保護的地域性，則國外馳名商標在中國不會得到有效保護；進一步考慮，也不利于中國馳名商標在國外的保護。對外國馳名商標的搶注不但外國有，在中國也屢見不鮮。如果瀏覽國家商標局信息庫，就會看到諸多將知名度極高的品牌在不同類別上申請注冊的情況。如果認定馳名商標一定強調(diào)該商標必須在中國使用[58]，自然該國外商標不能在中國獲得保護，有違反TRIPS協(xié)議之虞，客觀上則可能造成對搶注國外馳名商標或者搭便車行為的縱容，不利于誠實信用的市場理念的培育。有一種觀點認為舍棄商標權的地域性會損害發(fā)展中國家的利益，在國際競爭中處于實質(zhì)不公平的地位[59]。一個國家完全放棄商標權的地域性自不可取，但是應當?shù)娇紤]到世界經(jīng)濟一體化進程對馳名商標保護全球化的內(nèi)在要求，以及國際公約對商標權地域性原則的限制性適用趨勢，在認定馳名商標司法實踐中應當對商標權的地域性予以適當限制。其實，從另一個角度分析，一個國家欲培育自己的品牌，恐怕還得從培育誠實信用的市場理念為基礎，制止搭便車心理的膨脹。建設品牌國家，得從鼓勵商標標識原創(chuàng)開始。三，結論國際經(jīng)濟一體化進程及馳名商標的跨國保護要求給傳統(tǒng)的商標權地域性原則帶來巨大挑戰(zhàn)。國際公約特別是TRIPS協(xié)議對馳名商標的跨國保護提出更高的要求，實質(zhì)上要求各成員國在適用法律過程中對商標權的地域性原則予以適度限制。大量成員國的馳名商標司法實踐及國際知識產(chǎn)權組織的建議都反映了這一趨勢，認定馳名商標得適當?shù)爻降赜蛐栽瓌t，參考該商標在其他國家的知名因素。實際使用、注冊并不是認定馳名商標的前提條件，在某一司法地域之外的廣告宣傳也有可能導致該商標在該司法地域內(nèi)相關公眾中的高知名度。適度限制地域性原則會加大對外國馳名商標的保護，從長遠看也是鼓勵創(chuàng)新、建設品牌經(jīng)濟的根本所在。
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